Scoprire i segreti della SEO: come ottimizzare il tuo sito di e-commerce per guadagni di vendita

Aprire un negozio di e-commerce è uno dei modi migliori per vendere i prodotti che ami senza le spese generali o i rischi che derivano dalla gestione di un negozio fisico. Questa è la buona notizia. Il cattivo? Poiché la barriera all'ingresso è bassa, stiamo assistendo a un numero incalcolabile di negozi di e-commerce che stanno aprendo online. In questa puntata di Unwrapping the Secrets of SEO, descriveremo in dettaglio quattro modi per ottimizzare i contenuti per il successo delle vendite nonostante le minacce della concorrenza.

Comprendere i Fondamenti di SEO

L'unico modo per aiutare il tuo negozio online a distinguersi dalla concorrenza è aumentare la tua presenza online attraverso il marketing SEO. In poche parole, la SEO è il processo per migliorare la visibilità del tuo negozio online per essere trovato dai motori di ricerca.

In passato, la SEO riguardava i motori di ricerca. Non più. Oggi le strategie di marketing SEO, che tu sia un e-commerce o un sito di informazioni, ruotano attorno alle esigenze dei clienti umani . Per l'e-commerce, è fantastico indirizzare molto traffico al tuo sito, ma se nessuno acquista i tuoi prodotti, la tua azienda ha sprecato molto tempo ed energia.

Diamo un'occhiata ad alcune comprovate idee di marketing per l'e-commerce che miglioreranno l'esperienza utente sul tuo sito e ti aiuteranno a generare più conversioni oggi.

1. Organizza per categoria e struttura della pagina del prodotto

Uno degli aspetti più importanti dell'e-commerce SEO è come strutturi il tuo sito web. Quando implementi un'architettura di sito web strutturata, puoi vedere risultati immediati per il tuo negozio e-commerce.

Dal momento che offri molti singoli prodotti, dovrai organizzare i tuoi prodotti per somiglianze e strutturare il tuo sito attorno a temi specifici; vedrai risultati online migliori rispetto al mantenimento di un'architettura del sito Web piatta.

Non solo un'architettura del sito Web rigida aiuta i motori di ricerca a scansionare e comprendere i tuoi contenuti, ma una solida architettura del sito Web aiuta anche a migliorare la facilità d'uso e l'esperienza utente.

La struttura interna dei link aiuta Google e i tuoi clienti a comprendere i tuoi diversi contenuti. Il collegamento della navigazione a livello di categoria ai singoli prodotti rende più facile per i tuoi clienti ottenere una panoramica dei tuoi prodotti e approfondire le sottocategorie specifiche per la pertinenza contestuale.

Questo può sembrare un aspetto banale per ottimizzare la tua strategia di marketing SEO e-commerce, ma in realtà hai tempo e risorse limitate. Man mano che il tuo negozio di e-commerce cresce, dovrai concentrare la tua attenzione sugli aspetti del tuo sito che massimizzeranno le tue entrate. L'implementazione di un'architettura strutturata di siti Web di e-commerce è uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo.

Guarda il tuo negozio di e-commerce dal punto di vista dei tuoi clienti umani. Sebbene sia importante ottimizzare l'e-commerce per i motori di ricerca e le giuste parole chiave, l'obiettivo del tuo negozio di e-commerce è aumentare le conversioni paganti con i tuoi clienti.

2. Lavora con prodotti stagionali

La stagionalità fa parte del mercato online e, se desideri indirizzare traffico rilevante verso il tuo sito, devi ottimizzare il tuo negozio in base alle preferenze dell'utente in merito ai prodotti e alla stagione.

Uno dei primi passi per ottimizzare il tuo negozio di e-commerce in base alla stagionalità è ricercare quali prodotti vengono venduti quando. Sulla base dei dati di Analytics, dovresti preparare il tuo negozio online con almeno un quarto di anticipo, soprattutto per le grandi festività come il Natale.

Prima di lanciare un prodotto sul tuo sito, dovresti aumentare la consapevolezza con le pagine "Prossimamente" e le informazioni per la prenotazione. Attiri l'attenzione sui prodotti che ritieni saranno popolari o porteranno un ampio margine di profitto presentando notifiche e annunci sulla tua home page.

Questo è uno dei modi migliori per aumentare la consapevolezza e creare slancio per il tuo prodotto prima che venga rilasciato nel tuo negozio.

La creazione di contenuti per prodotti stagionali può essere difficile, ma se pianifichi, sarai in grado di ricercare, ottimizzare e pubblicare contenuti in modo efficiente per soddisfare le esigenze dei tuoi clienti.

Osserva le tendenze stagionali con Searchmetrics Content Experience o altri prodotti. Mentre ottimizzi i contenuti e cerchi di dominare il mercato sulla concorrenza, puoi identificare le parole chiave o altre frasi di ricerca utilizzate dai potenziali clienti.

Gli elementi migliori su cui concentrarsi per i prodotti stagionali è ottimizzare le categorie e collegare i prodotti stagionali attraverso la tua linea di prodotti con breadcrumb e collegamenti nelle descrizioni e nelle pagine dei prodotti.

Mentre crei contenuti per le tue pagine di categoria, vorrai anche includere parole chiave correlate nei tuoi contenuti. Queste informazioni sono fondamentali per aiutare i clienti a comprendere il tuo prodotto. Se hai intenzione di classificarti per termini specifici, vorrai anche integrare parole chiave simili nei tuoi contenuti per assicurarti di distinguerti dalla concorrenza.

Una volta che i tuoi prodotti stagionali perdono rilevanza per la ricerca a breve termine, assicurati di inserire i reindirizzamenti 301 da quelle pagine dei prodotti stagionali alla pagina principale o ad altri prodotti simili che non dipendono da una stagione. Ciò manterrà le tue informazioni in flusso in tutto il tuo sito e sarai in grado di mantenere il potere delle pagine stagionali fino a quando non ne avrai bisogno di nuovo nel prossimo anno.

3. Personalizza il contenuto della pagina del prodotto

Se lavori con tempo e risorse limitati, devi concentrare la tua attenzione sui prodotti che forniranno il ROI più elevato. Per fare ciò, puoi avvicinarti all'ottimizzazione dei contenuti per i prodotti più popolari in base alle vendite o alle visualizzazioni.

Dal momento che non puoi produrre 1.000 parole di contenuti di qualità per un sito enorme con migliaia di prodotti, dovresti prima concentrare la tua attenzione sul rafforzamento delle pagine delle categorie principali. Puoi farlo aggiungendo contenuti personali in base a ciò che i tuoi clienti stanno cercando.

Non solo questo approccio è l'approccio più efficiente per l'ottimizzazione dei contenuti su un grande negozio di e-commerce, ma il tempo e l'energia che dedichi alle pagine delle categorie principali forniranno anche il massimo potere SEO a tutte le pagine dei tuoi prodotti sotto la pagina della categoria principale .

Mentre crei le pagine dei prodotti per i tuoi prodotti più popolari, puoi considerare dei modi per aumentare la qualità e l'unicità dei tuoi prodotti. Cerca dei modi per risolvere i problemi dei tuoi utenti e aggiungi contenuti interattivi come immagini, video o una sezione delle domande frequenti.

Traffic Safety Store è un esempio di un ottimo layout di pagina di prodotto che utilizza FAQ, contenuti didattici e presenta una forte proposta di valore sulle pagine di prodotto. Anche se l'azienda vende attrezzature per la sicurezza del traffico, il negozio di e-commerce utilizza una serie di ottime tattiche per aumentare le vendite.

Molti negozi di e-commerce creano contenuti blandi e obiettivi. Tuttavia, i migliori negozi online utilizzano materiale che ha uno strato di psicologia che utilizza le descrizioni per giocare sulle emozioni e sui sentimenti del pubblico.

Invece di fare affidamento su descrizioni noiose e tecniche, il tuo negozio online dovrebbe utilizzare descrizioni di prodotti che aggiungono vita e contesto raccontando una storia su come utilizzare il prodotto o su come si sentiranno una volta che inizieranno a utilizzare i tuoi prodotti.

4. Ottimizza il menu di navigazione principale

Uno dei modi migliori per aumentare le tue entrate per il negozio e-commerce è ottimizzare la navigazione del tuo sito. La navigazione principale è la parte più importante del tuo sito perché si collega alle aree più critiche del tuo sito.

Se sei come la maggior parte dei negozi di e-commerce, probabilmente hai già inserito le categorie più performanti nella tua navigazione principale.

Dovresti sperimentare il numero di categorie che includi nel menu di navigazione principale perché puoi creare il tuo sito attorno al tipo, numero e layout del tuo menu di navigazione.

Potresti scoprire che avere meno elementi nel menu di navigazione può aumentare la potenza e l'efficacia di ciascuna categoria che elenchi. Un numero tipico di categorie che molti negozi di e-commerce includono nel loro menu di navigazione principale è compreso tra 6 e 10 collegamenti.

Molti negozi di e-commerce elencano le categorie nel loro menu di navigazione principale in ordine alfabetico, ma dovresti organizzare il tuo menu di navigazione con i prodotti più importanti nella parte superiore del menu. Molti studi hanno dimostrato che i visitatori reagiranno alle prime categorie che vedono sul tuo sito con le categorie più importanti o di valore, potresti aumentare le tue vendite con un semplice aggiustamento.

Fai crescere il tuo negozio di e-commerce oggi

Se vuoi far crescere il tuo negozio di e-commerce e distinguerti dalla massa, allora dovrai implementare strategie di marketing SEO e User Experience per farti trovare dai motori di ricerca e generare più conversioni.

Puoi utilizzare le quattro strategie di e-commerce di cui sopra per coinvolgere traffico più qualificato e aumentare le vendite oggi!