Meet'n'Suite – Il roadshow di Searchmetrics prende il via in Svizzera

Il 6 e 7 maggio, ^{Searchmetrics} & Friends ha ospitato il primo evento del nostro roadshow ^Meet'n'Suite a Zurigo, Svizzera, un hub regionale per le industrie digitali e l'innovazione. L'obiettivo principale dell'evento era rafforzare la cooperazione con partner e clienti e lo scambio di conoscenze. Come è andato l'evento e quali sono stati i momenti salienti? Continua a leggere per un riassunto completo dell'evento.

Meet'n'Suite – Come è iniziato tutto

"L'idea per l'evento è nata da una visita di un cliente a Zurigo presso l'agenzia BlueGlass", spiega Sebastian Marquard, Account Manager di Searchmetrics. “Raphael Bienz, CEO di BlueGlass, un'agenzia partner di Searchmetrics, ha suggerito di organizzare un evento congiunto in cui potremmo parlare più personalmente con esperti, agenzie e clienti. Ci siamo concentrati principalmente sulla nostra cooperazione in SEO e Content Marketing e sui nostri prodotti, ma volevamo anche includere il networking e questioni come la consapevolezza del marchio. Il programma è stato sviluppato con l'obiettivo di generare un vantaggio per tutti i soggetti coinvolti e di fornire un valore aggiunto offrendo workshop sulla nostra nuova Suite. Ecco perché, nella fase di preparazione, abbiamo parlato a stretto contatto con clienti e agenzie per stabilire ciò che volevano, in modo da poter mettere insieme un format di evento entusiasmante".

Poche settimane dopo, i preparativi erano terminati e Searchmetrics & Friends ha invitato i partecipanti a Zurigo per la prima tappa del nostro Meet'n'Suite Roadshow. "Zurigo è la destinazione perfetta per il nostro primo evento", ha affermato Fabian Lahl, Product Marketing Manager di Searchmetrics. “Molte delle nostre agenzie e clienti hanno sede a Zurigo. Ma oltre a questo, vogliamo anche utilizzare questi eventi per visitare città che possono essere considerate hotspot di marketing online. A Zurigo, le innovazioni si verificano continuamente e l'industria del marketing cresce con questi sviluppi".

Parliamo di SEO: presentazioni, competenze e un sacco di input

L'evento Meet'n'Suite è stato, in linea con i temi presentati dai relatori, suddiviso in un SEO Day e un Content Day. Questo ha dato ai partecipanti abbastanza opportunità per discutere gli argomenti più importanti per loro. Per iniziare l'evento, il 6 maggio, i nostri esperti di ^{Searchmetrics} hanno presentato una serie di approfondimenti sulle nuove tendenze SEO e sulle nuove funzionalità della nostra Suite. Fabian Lahl è stato soddisfatto dell'accoglienza: "È stato fantastico vedere un interesse così positivo per la nostra Searchmetrics Suite e le sue funzionalità, così come per le nostre analisi dei fattori di ranking di Google Lighthouse che forniscono analisi SEO mirate per mercati di clienti specifici".

Nelle postazioni di networking, i partecipanti hanno discusso nuove strategie per creare valore aggiunto per i clienti. “Una strategia aziendale di successo richiede più della semplice vendita di successo del prodotto. Dobbiamo comprendere i nostri clienti e fornire soluzioni su misura per le loro esigenze individuali", ha affermato Marcin Zawisza, Client Success Manager di Searchmetrics.

I SEO devono uscire dalla loro bolla

Dopo la sessione di benvenuto, il CIO di Searchmetrics, Marcus Tober, ha tenuto un discorso dal titolo "SEO sta passando al livello successivo". Questa presentazione ha affrontato questioni più ampie relative al ruolo della SEO, poiché Marcus ha spiegato perché è più importante che mai che i SEO siano coinvolti nello sviluppo di prodotti e siti Web e analizzino i dati in modo più efficiente. Marcus ha spiegato che i risultati positivi in ​​SEO possono dipendere da altre aree, oltre a quelle che tradizionalmente rientrano nella sfera di influenza dell'esperto SEO. I SEO devono imparare ad espandere il loro ruolo e trovare nuovi modi per influenzare le SERP. I lettori di lingua tedesca possono scaricare la presentazione di Marcus qui.

L'industria SEO ha bisogno di innovare per affrontare le nuove sfide

Il passo successivo è stato Simon Griesser, Head of SEO at Dept, che ha presentato problemi SEO comuni associati a progetti classici come il rilancio o l'ottimizzazione dell'eCommerce. Insieme ai partecipanti, Simon ha esaminato in modo approfondito diverse soluzioni per queste sfide. In particolare, ha sottolineato l'uso mirato dei dati e ha utilizzato esempi di migliori pratiche per dimostrare come i dati di Searchmetrics o altri strumenti possono aiutare a fornire chiarezza in situazioni SEO difficili.

Raphael Bienz, CEO di BlueGlass, ha avuto l'onore di chiudere la prima serie di presentazioni con il suo talk “SEO 2019: Nuove sfide per i marchi”. Raphael ha esaminato le tendenze SEO di quest'anno e ha studiato le sfide che i nuovi sviluppi nella ricerca stanno creando per i marchi. Raphael ha discusso di come il branding e la reputazione online potrebbero avere un impatto sulle SERP in futuro e ha parlato di come stanno cambiando i punti di contatto tra brand e utenti.

Ottenere la certificazione Searchmetrics

Dopo pranzo si è svolto l'esame e la certificazione della cintura verde di Searchmetrics. Qui, i partecipanti hanno imparato a utilizzare la nuova Suite per l'ottimizzazione dei motori di ricerca. “The Green Belt mira a fornire ai partecipanti una conoscenza più approfondita della Searchmetrics Suite. Ciò include il lavoro con Search Experience e Research Cloud per offrire ai partecipanti una comprensione più profonda e completa di come analizzare e ottimizzare i contenuti online per raggiungere i propri obiettivi", ha spiegato Fabian Lahl. "The Green Belt non consente solo agli specialisti SEO di migliorare le loro conoscenze di esperti, ma fornisce loro anche una certificazione riconosciuta in tutto il settore".

Giorno 2 – È tutta una questione di contenuti

La seconda giornata è stata dedicata al content marketing e a come utilizzare al meglio la Content Experience di Searchmetrics. Il formato era simile al primo giorno. In primo luogo, i relatori hanno tenuto una serie di conferenze, ora presentando vari approfondimenti sui contenuti. Successivamente, c'è stato un seminario interattivo, questa volta per la certificazione della cintura arancione. Mentre la cintura verde ha un chiaro focus SEO, la cintura arancione educa e forma i partecipanti nell'area dello sviluppo dei contenuti e del marketing dei contenuti.

Successo a lungo termine invece di visibilità a breve termine

Michael Dziewior, Team Lead Content Services di Searchmetrics, ha tenuto un discorso sul ruolo del marketing dei contenuti all'interno del marketing mix e ha dato la sua opinione su come prendere decisioni di budget per prestazioni migliori e sostenibili basate sui contenuti. Le diapositive della presentazione possono essere scaricate dalla nostra pagina dell'evento (in lingua tedesca).

Michael è stato seguito da Matthias Schmid, Senior Consultant di Unic, che ha parlato della revisione dei contenuti secondo le nuove linee guida SEO, prestando particolare attenzione alla corretta elaborazione dei dati. Matthias ha dimostrato come soluzioni software come Searchmetrics o Google Search Console possono essere utilizzate per aumentare l'efficienza, anziché il carico di lavoro, e come possono aiutare a migliorare in modo sostenibile la visibilità online.

I buoni contenuti da soli non bastano

"Un buon contenuto è un prerequisito per costruire relazioni positive con i clienti a lungo termine", ha affermato Cristian Margiotta, SEO and Content Consultant di BlueGlass. Ma perché solo il 20% dei contenuti pubblicati online raggiunge i suoi utenti? "Il marketing dei contenuti senza il focus sull'utente e i fondamenti SEO è destinato a comportare uno spreco di risorse", ha spiegato Cristian nella sua presentazione. In una dimostrazione pratica, ha mostrato ai partecipanti come utilizzare la Content Experience di Searchmetrics per rivedere i contenuti per migliorarne le prestazioni del motore di ricerca.

Altre certificazioni, questa volta in arancione

La sessione conclusiva della seconda giornata è stata dedicata alla Certificazione Orange Belt. Qui, i partecipanti sono stati introdotti più da vicino alle funzionalità e ai flussi di lavoro di Searchmetrics Content Experience. La certificazione offre agli esperti di contenuti un'esperienza pratica su come creare e ottimizzare efficacemente i contenuti online.

Impressioni durature

Al termine di un paio di giorni ricchi di azione, il nostro team di Searchmetrics ha riassunto l'evento: “Siamo rimasti molto soddisfatti del gran numero di partecipanti e dell'interesse mostrato per la nostra Suite. Anche le discussioni con le nostre agenzie partner, BlueGlass, Dept, Unic e dotpulse e, naturalmente, i nostri clienti sono state di grande valore. Non vediamo l'ora che arrivi la prossima tappa del roadshow e incontriamo nuovi volti".

Se non eri al Meet'n'Suite di Zurigo, puoi comunque scaricare tutte le presentazioni dei nostri relatori, piene di preziose informazioni SEO e sui contenuti!

Scarica le diapositive!