Migliori pratiche per mantenere aggiornati i contenuti del tuo sito web

Ogni buon marketer e la loro nonna sanno che è importante pubblicare in modo coerente. Dai blog ai social media, si tratta di rimanere pertinenti. Il cliché "il contenuto è re" è vero, abusato o meno. E questo non cambia il fatto che tenere il passo non è così facile come sembra, non quando hai un'attività da gestire.

Inoltre, quando mantieni il tuo sito web, devi fare di più che pubblicare in modo coerente. Devi mantenere freschi i contenuti del tuo sito web. Non si tratta solo di creare nuovi contenuti originali, ma di aggiornare i vecchi contenuti.

Non importa quanto disperatamente tu voglia passare da un pezzo dopo averlo pubblicato o desideri generare un sacco di contenuti senza una strategia a lungo termine, sai che non puoi. Oppure puoi, ma sprecherai tutti i tuoi sforzi.

L'importanza innegabile di nuovi contenuti del sito web

Il contenuto gioca un ruolo chiave in ciò che rende un ottimo sito web. Per prima cosa, è ciò che informa i motori di ricerca, incluso l'onnisciente Google, che il tuo sito web è vivo e attivo. Pubblicare nuovi contenuti e aggiornare i tuoi vecchi contenuti è il modo in cui sanno che ciò che hai da offrire è pertinente e vale la pena condividerlo nei risultati di ricerca. Google esamina specificamente una serie di fattori per il contenuto del tuo sito web per misurarne l'aggiornamento, inclusa la data di creazione, l'ultima volta che hai effettuato un aggiornamento, la dimensione degli aggiornamenti e la frequenza con cui vengono aggiornati in generale.

Al di fuori dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, i nuovi contenuti sono ciò che costruisce la credibilità della tua attività. Se un lead visita il tuo sito Web e vede informazioni notevolmente obsolete o imprecise, se ne andrà e la tua frequenza di rimbalzo aumenterà alle stelle.

Pubblicare in modo coerente e rimanere aggiornato incoraggia le visite ripetute e aumenta la fedeltà al marchio poiché il tuo sito Web diventa una fonte affidabile di nuove informazioni. Con esso, ottieni tassi di conversione più elevati.

Segni che i tuoi contenuti sono obsoleti

Se sei preoccupato per lo stato del tuo sito web, fai attenzione a questi segnali che indicano che ha un disperato bisogno di una rinfrescata:

• Non hai aggiunto nuovi contenuti in un mese
• La navigazione del tuo sito non è intuitiva
• Non riesci a ricordare quando hai aggiornato l'ultima volta la home page
• Non è ottimizzato per dispositivi mobili o reattivo
• Non è sul marchio
• Le tue immagini sono obsolete
• Non sta contribuendo a guidare lo sviluppo
• Il tuo traffico web è stagnante o in calo
• Il tono o il messaggio non è coerente
• Ci sono informazioni vecchie o imprecise ovunque
• Stai ancora utilizzando link interrotti
• La data del copyright del piè di pagina non è l'anno corrente
• I tuoi nuovi prodotti/eventi elencati non sono più nuovi
• Le pagine web sono lente da caricare

Se qualcuno di questi descrive il tuo contenuto, non temere. I seguenti suggerimenti ti aiuteranno a migliorare il tuo sito web.

Come mantenere i contenuti del tuo sito web

Sapere che devi mantenere aggiornati i tuoi contenuti è fantastico e tutto, ma come lo fai effettivamente? Vuoi assicurarti di farlo bene e di tenerti al passo per ottenere i migliori risultati. Entriamo in esso.

Aggiorna post e pagine precedenti

Solo perché i tuoi post più vecchi risalgono a mesi o anni fa, non significa che qualcuno non si imbatterà in esso e vedrà le tue informazioni obsolete, rovinando la tua autorità e affidabilità come fonte. L'aggiornamento dei tuoi post segnalerà anche ai motori di ricerca che le informazioni in esso contenute sono ancora rilevanti per i ricercatori.

Quindi, quando dovresti aggiornare un vecchio post o una pagina web? Ogni volta che trovi nuove informazioni sull'argomento discusso, aggiungile. Ciò è particolarmente importante se le informazioni non sono solo aggiuntive, ma effettivamente diverse e le tue non sono più accurate. Ti consigliamo inoltre di tenere d'occhio statistiche, date, eventi e altro ancora aggiornati. Anche le battute possono diventare obsolete. I segni di una pagina preistorica di cui tenere traccia includono:

• Informazioni sulla persona
• Cronologia, date ed eventi
• Statistiche
• Riferimenti alla cultura pop
• Barzellette obsolete
• Linguaggio non inclusivo
• Collegamenti vecchi o interrotti

Se ti ritrovi con molti aggiornamenti da fare e ti senti sopraffatto, dai la priorità alle pagine che portano prima la maggior parte del traffico.

Lascia andare quei post obsoleti

A volte un vecchio post richiede più aggiustamenti di quanto possano fornire alcune modifiche o paragrafi aggiuntivi. A volte l'argomento in sé non è più rilevante o non è mai stato adatto al tuo pubblico di destinazione. Questo potrebbe essere il caso quando una pagina web non sta portando traffico o non contribuisce ai tuoi obiettivi.

Quando ciò si verifica, quando sta danneggiando le tue prestazioni più che aiutando, è il momento di rimuovere il contenuto dal tuo sito web. È difficile quando hai investito tempo e fatica nel contenuto, ma è quello che devi fare.

Se il post contribuisce a ritroso di alta qualità, puoi provare a riciclarlo invece per evitare tali perdite, ma ti consigliamo di trattarlo come una riscrittura per assicurarti di creare nuovi contenuti di valore.

Combina contenuto simile

Dopo che hai creato contenuti per un po', alcuni di quei pezzi sono destinati ad assomigliarsi. Potresti aver trattato alcuni argomenti più di una volta, per caso o di proposito. Un errore comune nell'ottimizzazione dei motori di ricerca è pensare che di più è sempre meglio. Alcune aziende scelgono un paio di parole chiave da indirizzare nell'intero sito web.

Questo è pericoloso.

Il risultato è la cannibalizzazione delle parole chiave, un processo in cui le tue pagine web sono in competizione tra loro, danneggiando in definitiva il SEO di entrambi. Per evitare che la cannibalizzazione delle parole chiave danneggi le tue classifiche di ricerca, dovresti scegliere come target parole chiave diverse su ogni pagina o post del blog.

Se hai pagine separate che si classificano per le stesse parole o hanno lo stesso contenuto, mantieni i tuoi contenuti freschi unendoli insieme. Scegli quello con le prestazioni migliori e prendi una qualsiasi delle informazioni aggiuntive fornite dagli altri e spostala su quella.

Rinnova la tua strategia per le parole chiave

Le parole chiave popolari, l'intento di ricerca e le tendenze cambiano continuamente e tu vuoi continuare a rivalutare e migliorare la tua strategia per le parole chiave per il successo quando mantieni i tuoi contenuti.

Inizia analizzando se le tue parole chiave previste per una pagina web funzionano e, in caso contrario, modificalo. Dovresti anche controllare quali parole chiave stanno portando traffico in quanto potrebbero sorprenderti. Se ce ne sono di quelli che lo fanno, usali per ispirare nuove idee di contenuto e aggiungili per migliorare le classifiche.

Queste pratiche aumenteranno la tua SEO poiché i motori di ricerca raccoglieranno questi cambiamenti e riconosceranno il tuo sito come uno dei vivi, non dei morti viventi.

Crea un calendario dei contenuti del sito web

Simile a un calendario di social media, dovresti creare un programma di contenuti per il tuo sito Web per aiutarti a rimanere coerente, in pista, pertinente e concentrato. Il tuo calendario può includere note su quando aggiornare i vecchi contenuti o eseguire un'analisi per eventuali post vecchi o unificabili.

I calendari dei contenuti incoraggiano anche il brainstorming di idee e argomenti in anticipo, il che può aiutarti con il blocco dello scrittore lungo la strada. Anche dopo aver creato un calendario, mantieni uno spazio in cui annotare idee per argomenti che ti vengono in mente nel tempo.

Tieniti informato sulle novità nel tuo settore

Parlando di blocco dello scrittore, l'industria o gli avvenimenti mondani possono darti indicazioni per idee di contenuto fresche e pertinenti, soprattutto se sei posizionato come esperto o fornitore di servizi. Rimanere aggiornato con le novità e implementarle nella tua strategia in modo tempestivo aumenterà la tua credibilità. Se agisci rapidamente, potresti scoprire che è più facile classificare i contenuti che non sono ancora stati coperti da centinaia di fonti.

Rimanere informati è anche una buona pratica per la tua conoscenza e la gestione della tua attività, delle offerte e delle pagine del sito Web in generale. Scrivi su argomenti specifici del settore per il tuo sviluppo personale e come parte della tua strategia di blogging aziendale.

Resta al passo con più del tuo blog

Sebbene i blog abbiano cercato di conquistare la scena dei contenuti, tutte le pagine del tuo sito Web contribuiscono in modo importante alla tua SEO e all'esperienza del cliente. Ogni pagina, dalle pagine dei prodotti alle domande frequenti, può contenere informazioni obsolete. I tuoi prodotti potrebbero rimanere gli stessi, ma il modo in cui vengono visualizzati o il contesto in cui vengono utilizzati possono cambiare. Anche la tua pagina Informazioni potrebbe contenere informazioni che dovrebbero essere aggiornate per aumentare la tua credibilità, come il numero di anni in cui sei stato in attività.

Quindi assicurati di applicare i suggerimenti in questo post per tutti i contenuti del tuo sito Web e non solo per il tuo blog.

Libera i tuoi contenuti con nuovi link

Con il passare del tempo, i post e le pagine più vecchi potrebbero sprofondare nella pagina dei risultati di ricerca e attirare meno traffico poiché vengono sepolti sotto elementi più recenti. Puoi contribuire a prolungare la durata di conservazione di ottimi contenuti collegandoti ad essi da altre pagine o guadagnando backlink da altri siti. Quando crei un nuovo contenuto, cerca sempre le vecchie pagine a cui collegarti e mostra come sono ancora pertinenti.

Ritocca il tuo web design

Il contenuto non è tutto copia. Il web design lavora di pari passo con il contenuto leggibile per completare l'esperienza dell'utente e l'aggiornamento del tuo web design è altrettanto importante per la freschezza e la SEO.

Prima di tutto, è essenziale garantire che il tuo sito web funzioni con i tempi e le aspettative moderne. Ciò include la reattività e l'ottimizzazione per dispositivi mobili. Una volta che il tuo sito web funziona abbastanza bene da svolgere il suo lavoro senza intoppi, dovresti assicurarti che faccia una buona impressione poiché il 75% delle persone giudica la credibilità in base al web design.

Se desideri un sito Web di successo che non solo funzioni, ma converta anche i visitatori e abbia un bell'aspetto mentre lo fai, la soluzione migliore è assumere un'agenzia di web design.

Aggiorna le tue immagini

Sia che tu abbia subito un rebranding completo o abbia messo a punto il tuo look o il tuo messaggio nel corso degli anni, le immagini sul tuo sito web dovrebbero rifletterlo. Più che un aspetto migliore, è una questione di coerenza del marchio che ti rende memorabile per l'utente.

Attenersi ai tempi (e alla legge)

Man mano che la società avanza e Internet assume un ruolo in continua espansione nelle nostre vite, ci sono nuove aspettative che i grandi contenuti devono soddisfare. Da un punto di vista progressista, la tua lingua dovrebbe essere sempre inclusiva e dovresti modificare i vecchi post se non lo sono.

In alcuni casi, nonostante Internet funzioni come uno spazio essenzialmente libero, esistono persino leggi e linee guida relative ai contenuti pubblicati online. L'Americans with Disabilities Act (ADA), ad esempio, richiede che alcuni siti Web aziendali siano accessibili alle persone con disabilità. Indipendentemente dal fatto che la tua attività rientri in quella categoria o meno, è una buona idea rendere il tuo sito Web conforme all'ADA e disponibile a tutti.

Per evitare di ingarbugliarsi con la legge o pesanti contraccolpi da parte del pubblico, assicurati di mantenere i tuoi contenuti aggiornati con le crescenti aspettative.

Non sprecare il contenuto del tuo sito web

Per quanto sia dispendioso in termini di tempo, se vuoi che le ore che hai dedicato ai contenuti del tuo sito web portino a termine qualcosa, allora una strategia per la manutenzione dei contenuti è d'obbligo. Quando fai uno sforzo per mantenere aggiornati i tuoi contenuti, scoprirai che ogni pezzo contribuisce maggiormente al tuo successo a breve e lungo termine con SEO, crescita del pubblico e conversione.