[Podcast] Segreti di Audience Intelligence: come migliorare le prestazioni SEO

Abbiamo incontrato Nathaniel Schooler di Influential Visions per discutere di come la tecnologia di audience intelligence può essere utilizzata per formulare strategie SEO più efficaci.

La sessione è stata guidata da Rory Hope, che ha condiviso approfondimenti su come la SEO dovrebbe sempre concentrarsi sul pubblico e su come l'intelligenza del pubblico può aiutare a fornire migliori campagne SEO.

La trascrizione del podcast può essere trovata di seguito.

Natanaele:

Quindi oggi sono affiancato da Rory Hope, responsabile del marketing inbound di Semetrical.

Hai molta esperienza nella formulazione di strategie SEO che offrono un ROI chiaro, giusto? Perché, voglio dire, è davvero importante per i ricavi multimilionari e per le organizzazioni globali che li forniscono. C'è un sacco di confusione intorno alla SEO e c'è stata per 10 anni, giusto, o per quanto tempo sia andata avanti per più di 10 anni.

Rory:

Sì, la stessa SEO ha funzionato, sai, per molto, molto tempo. Ed è cambiato in modo significativo nel corso degli anni, molto da Black Hat e Grey Hat SEO in cui le aziende potevano spammare i motori di ricerca e generare molti collegamenti da siti di bassa qualità a una determinata pagina che quindi aumenta il ranking di quella pagina per una parola chiave target. Mentre al giorno d'oggi, è diventato molto più importante fornire contenuti di qualità che sono iper rilevanti per ciò che il tuo pubblico o il tuo potenziale pubblico vogliono consumare. Sia da una prospettiva informativa, ma anche assicurandoti di ottenere il contenuto giusto per tutte le fasi della canalizzazione, dalla consapevolezza e considerazione fino alla decisione.

Quindi, la SEO ha davvero negli ultimi 5-10 anni ciò di cui stiamo parlando qui e ne ho parlato per un po' di tempo. Si è evoluto verso l'audience first SEO, questo è il termine che intendo coniare e di cui parlo, perché devi davvero investire tempo e risorse per comprendere appieno il pubblico dietro le parole chiave che stai identificando come rilevanti per la tua attività .

Natanaele:

Questo ha molto senso, perché digiteranno le informazioni nei motori di ricerca in un certo modo che risuonerà davvero con loro, giusto? E diresti che è qui che entra in gioco questo tipo di intenzione di acquisto?

Rory:

Bene, questo è un punto davvero interessante. Uno dei seminari che ho tenuto di recente al Social Data Summit e un webinar che abbiamo organizzato in collaborazione con Audiense e Pulsar alcune settimane fa, erano entrambi molto incentrati sul miglioramento delle prestazioni con la SEO first audience. Le specifiche di questi riguardavano l'identificazione delle parole chiave che ritieni rilevanti per la tua attività, ma assicurandoti di analizzare i risultati di ricerca per vedere esattamente quale tipo di siti Web e pagine vengono visualizzati per quella determinata parola chiave o segmento di parole chiave.

Diciamo che stai prendendo di mira proprietà di lusso e stai cercando di classificarti per parole chiave di proprietà di lusso. Ti consigliamo di rivedere ciò che è classificato per proprietà di lusso, perché questo è il miglior indicatore del tipo di pubblico o di ciò che il pubblico vuole da come stanno cercando in quel determinato momento del loro viaggio. Quindi, potresti vedere molte pagine transazionali che elencano varie proprietà di lusso, oppure potresti iniziare a vedere pagine che spiegano di più sui diversi tipi di proprietà che sono considerate di lusso in una determinata località.

Devi davvero prenderti il ​​​​tempo necessario per concentrarti sui dati che puoi raccogliere che ti danno un'indicazione di ciò che il pubblico vuole quando cerca una determinata parola chiave, ma anche esattamente chi sono. L'aggiunta di quel livello per scoprire chi è il pubblico che sta cercando il segmento delle parole chiave è davvero il punto in cui inizierai ad aggiungere quel livello extra di valore. Puoi quindi creare e ottimizzare i tuoi contenuti, non solo per la parola chiave, ma per il pubblico attorno a quella parola chiave.

Natanaele:

Sì! Puoi semplificarlo un po' di più, perché non tutti quelli che ascolteranno questo saranno i massimi livelli in SEO. Anche io lotto con esso e sono stato in grado di capirlo quasi quanto te, ma forse non negli stessi dettagli.

Quello che stai dicendo è che la SEO prima del pubblico è una sorta di colmare il divario tra l'ascolto e la comprensione del pubblico. Si tratta di capire il tipo di parole che userebbero durante la ricerca. È giusto?

Rory:

Sì! Quindi in realtà abbiamo condotto un sondaggio per la SEO e la più ampia comunità di marketing digitale, che al giorno d'oggi è tutto marketer. La SEO è una parte importante dello sviluppo di una strategia per la maggior parte delle aziende, in particolare con Google, ma anche per le persone che guidano traffico organico senza pagarlo, meno il loro tempo e la tecnologia che utilizzano. I risultati di quel sondaggio, quando abbiamo chiesto quali fonti di dati utilizzano le persone per sviluppare la propria strategia SEO, ci hanno mostrato che il 96% utilizza i dati delle parole chiave. Quindi, i SEO e i marketer digitali sono abbastanza abituati ad analizzare le parole chiave e capire il modo in cui vedi dalle tecnologie e piattaforme di ricerca di Google come Google Keyword Planner, esattamente quali parole chiave le persone usano per trovare il tuo prodotto o servizio e la quantità di volte che cercano che in media al mese. Quei dati sono prontamente disponibili e sono lì da un po' di tempo.

I SEO e gli esperti di marketing digitale utilizzeranno spesso i dati di backlink e i dati di analisi dei contenuti come un buon indicatore degli altri argomenti che sono più rilevanti o più coinvolgenti per il loro pubblico guardando i loro concorrenti o le pubblicazioni che sono prevalenti attorno a un argomento di parole chiave che loro ' sto cercando di prendere di mira. Ma la cosa davvero interessante è che solo il 16% utilizza i dati dei social media quando sviluppa la propria strategia SEO!

Ora, riteniamo che i dati dei social media siano la migliore fonte di dati per comprendere davvero i dettagli della persona o del pubblico sui suoi interessi, i suoi comportamenti e le sue affinità. Quindi, per capire davvero chi è il pubblico che sta cercando i tuoi prodotti o servizi, in linea con le parole chiave che hai trovato, devi davvero pensare a come integrare i dati dei social media. Quindi, quando osserviamo la SEO e parliamo della SEO in primo luogo del pubblico, quello che stiamo dicendo qui è che ora abbiamo un processo in cui utilizziamo la tecnologia di intelligence del pubblico, che essenzialmente utilizza i dati dei social media su larga scala, per sovrapporre e arricchire l'approccio SEO originale verso la ricerca di parole chiave e l'intelligenza delle parole chiave.

È interessante notare che, nello stesso sondaggio, abbiamo scoperto che il 63% dei SEO e dei marketer digitali non crede che i dati sulle parole chiave dei motori di ricerca forniscano loro informazioni sufficienti per comprendere appieno gli interessi e i comportamenti del loro pubblico di destinazione. Questo è il 63% che afferma che i metodi tradizionali collaudati di ricerca di parole chiave per la SEO che ti aiutano a costruire pagine e contenuti e migliorare le tue classifiche, non ti danno ancora informazioni sufficienti sul tuo pubblico di destinazione o sui loro interessi!

Quindi, tutto questo riguarda il miglioramento delle prestazioni con la SEO prima del pubblico e il sondaggio ci ha davvero fornito alcune informazioni su dove si trovano i problemi. Una delle altre domande che ci siamo posti è stata: trovi difficile generare contenuti e idee per campagne di PR digitali? Perché con la SEO, una volta che sai per quali parole chiave vuoi posizionarti, devi anche avere un flusso costante di contenuti pertinenti pubblicati che supportino quell'argomento. Questo è rilevante per quell'argomento. A Google piace: ai motori di ricerca piace trovare quel contenuto e quindi ti aiuta a migliorare le tue classifiche in generale per quell'argomento di parole chiave. Questa è una strategia che le persone e le aziende utilizzeranno, giusto?

Ma allo stesso tempo, devi generare backlink. Le PR sono una parte fondamentale della SEO. Devi generare backlink su siti Web pertinenti all'argomento della parola chiave che stai cercando.

Quindi, ad esempio, utilizziamo la parola chiave topic "nuove case". Vorresti generare backlink da siti Web che parlano di nuovi argomenti relativi alla casa come: pianificazione abitativa, siti Web di costruzione, siti di proprietà, gruppi di agenti immobiliari, ecc. Ma, per farlo devi trovare continuamente buone idee che siano rilevanti all'argomento della parola chiave che stai cercando. Incredibilmente, il nostro sondaggio ha rilevato che il 53% delle persone, quindi oltre la metà della comunità SEO intervistata, ha affermato di trovare difficoltà a generare contenuti e campagne di PR digitali su base continuativa. Ora, questo tipo di cose inizia ad avere senso perché il 93% utilizza i dati delle parole chiave per lo sviluppo della propria strategia, ma solo il 16% considera persino i dati dei social media dalle piattaforme di audience intelligence. Quindi non ottengono quel livello di interesse e dati comportamentali sul loro pubblico che cerca l'argomento della parola chiave per ideare quelle campagne creative per generare buoni risultati di PR digitali e aumentare le prestazioni SEO.

Quindi, quello di cui stiamo parlando qui con la SEO prima del pubblico è un nuovo approccio e un modo per integrare i dati dei social media nel tuo approccio collaudato per la ricerca di parole chiave. Uno degli altri aspetti chiave del sondaggio che approfondiamo è che l'88% delle persone intervistate desidera aumentare la velocità e l'efficienza della ricerca di opportunità di collegamento. Quindi, ciò significa che l'88% delle persone desidera essere in grado di trovare siti Web pertinenti all'argomento a cui sono interessati o al servizio che forniscono. Se lo inseriamo di nuovo nel contesto di "nuove case", l'88% delle persone desidera trovare siti Web pertinenti a "nuove case" come gruppo di parole chiave più velocemente di quanto non facciano attualmente. E poiché è un processo molto manuale di passare attraverso i backlink da siti Web della concorrenza e altri siti Web che si classificano per "nuove case" come segmento di parole chiave, ciò richiede tempo. Ma questo è ciò che devi fare per trovare opportunità per creare backlink e migliorare il tuo rendimento per i gruppi di parole chiave che ti interessano.

Quindi, in definitiva, ciò che abbiamo trovato qui sono le lacune e i punti deboli con cui la comunità SEO sta lottando. E quello che stiamo cercando di fare è mostrare come, con un'integrazione dei dati dei social media dalle piattaforme di audience intelligence come Audiense, puoi integrare queste informazioni per creare una migliore strategia SEO, dove trovi opportunità di collegamento più rapidamente con contenuti migliori idee basate su una migliore comprensione delle affinità, degli interessi e dei comportamenti del tuo pubblico. È qualcosa che normalmente non avresti con i soli dati delle parole chiave.

Natanaele:

Quindi, in pratica, stai creando più rilevanza del contenuto e lo stai creando più velocemente, perché sei più in sintonia con ciò di cui il mercato vuole parlare e di cui parla il mercato. Destra? Quindi le tue possibilità sono, se riesci a farlo abbastanza velocemente, riuscirai a ottenere backlink che saranno più potenti, perché probabilmente sei solo una delle cinque o dieci persone che ne parlano. Ed è così recente ciò che sta effettivamente accadendo nel mercato rispetto alla SEO a lungo termine, che mira a classificarsi per una parola chiave tra un anno circa.

Rory:

Esattamente! Questo è tutto. In definitiva, per ottenere backlink per la SEO per un argomento di parole chiave su cui vuoi costruire backlink, quei backlink ti aiuteranno a classificarti per le parole chiave che hai identificato a breve termine e possono avere un impatto al giorno d'oggi molto rapidamente, ma lo faranno anche sostenere la tua attività a lungo termine. Quindi, tutti i backlink generati sono un altro mattone nelle fondamenta della casa che stai costruendo.

So per esperienza personale che le pubblicazioni e gli influencer saranno molto più ricettivi alla tua condivisione di nuove intuizioni o nuovi dati o nuove prospettive da parte di esperti su un argomento che è attualmente molto rilevante dal punto di vista culturale e di cui si parla qui e ora dagli altri influencer, pubblicazioni e leader di pensiero. È molto più probabile che se ne rendano conto ed è molto più probabile che tu ottenga un backlink, rispetto a se guardassi solo i dati di backlink che sono piuttosto lenti. Puoi finire per guardare i backlink generati due anni fa e pensare che sia una buona idea per la campagna! Sono passati due anni e mezzo e, sì, potrebbero esserci alcuni aspetti di ciò che funzionano ancora, ma se non sei al passo con ciò di cui parlano gli influencer del tuo pubblico che sono rilevanti per un parola chiave che ti interessa, quindi non genererai i backlink.

Se dovessi guardare di nuovo il segmento delle parole chiave "nuove case" nella proprietà del Regno Unito e trovare i primi 15 siti Web che si classificano bene in media per quel segmento di parole chiave, potresti caricarli in una piattaforma di audience intelligence come Audiense e anche una piattaforma di ascolto sociale come Pulsar. Ciò ti consentirebbe quindi di tenere traccia di ciò di cui si parlava giorno per giorno e inizieresti a vedere i temi su cui devi concentrarti all'interno del segmento delle parole chiave "nuove case". Puoi quindi iniziare a elaborare idee su questi temi, ad esempio come il COVID-19 rimodellerà il settore dello sviluppo immobiliare o come la Gen Z rimodellerà il settore immobiliare nei prossimi 30 anni o, dove sono le nuove case più ecologiche in tutto il Regno Unito . Questi sono i tipi di idee che verranno poi offerti alle pubblicazioni e avranno maggiori possibilità di essere incluse e collegate. Riceverai quindi un backlink rilevante per le "nuove case" perché ti è venuta in mente un'idea di contenuto che è estremamente pertinente a ciò che viene discusso in questo momento.

Natanaele:

Sì sono d'accordo. È molto difficile trovare argomenti continuamente attorno a determinate parole chiave. È dura. Voglio dire, stai parlando con qualcuno che scrive blog da molto tempo, giusto? Probabilmente ho quasi 165 blog sul mio sito e ho fatto un sacco di podcast, e anche io faccio fatica a trovare idee pertinenti. Penso che risalga alla strategia e al motivo per cui vuoi essere conosciuto.

Prendiamo un sito web, diciamo che è un sito WordPress per semplicità, e diciamo che abbiamo cinque argomenti chiave che vogliamo avere nel nostro albero. È così che lo chiameresti, un albero?

Rory:

Sì! Quindi lo chiamiamo spesso modellazione d'attualità in SEO, ma l'analogia con l'albero è un bel modo di pensarci. Hai le tue radici e il tuo tronco come homepage, e poi hai le tue altre pagine di categoria che sono probabilmente rilevanti per diversi servizi, prodotti o argomenti come le tue filiali.

Natanaele:

Va bene, sì! Quindi, all'interno di un blog, diciamo che abbiamo cinque argomenti diversi, con la tecnologia che è il principale per cui vuoi essere conosciuto. Quindi sotto avresti SEO, sicurezza, Internet, 5g o qualunque cosa sia. Come integri quindi l'intelligenza delle parole chiave e l'intelligenza del pubblico per formulare questa strategia partendo dagli argomenti del tuo blog?

Rory:

Quindi, prendiamo come esempio la sicurezza informatica. Quello che vorresti fare inizialmente è intraprendere la tua ricerca sull'intelligence delle parole chiave, che fondamentalmente identifica tutte le parole chiave che le persone cercano su Google che sono rilevanti per la sicurezza informatica o un aspetto della sicurezza informatica che ti interessa. Per farlo devi digitare in un paio di termini di sicurezza informatica, identifica quali siti Web si classificano bene per quei termini e collegali a uno strumento di intelligence delle parole chiave come SEMRush, Moz o Ahrefs. Questi sono qualcosa a cui la maggior parte degli esperti di marketing ha accesso e ti aiutano a identificare le parole chiave per le quali si classificano i siti Web di sicurezza informatica. Puoi quindi utilizzare Google Keyword Planner per raggrupparli e trovare tutte le parole chiave rilevanti per la sicurezza informatica.

Successivamente, devi eseguire il processo di segmentazione. Quindi, potresti avere "sicurezza informatica" + "servizi" o "sicurezza informatica" + "statistiche" e "informazioni" e devi scomporli all'interno del ramo di sicurezza informatica del tuo albero utilizzando Excel.

Quindi, ciò che dovrai fare è utilizzare una tecnologia di posizionamento e monitoraggio delle parole chiave, come Get Stat, per caricare le parole chiave che hai contrassegnato come rilevanti per la sicurezza informatica. Questo ritrarrà su larga scala tutti i siti Web o le pagine Web che si classificano per ogni singola parola chiave che potresti aver identificato come rilevante per la sicurezza informatica, quindi puoi quindi filtrare fino al solo dominio e creare una tabella pivot in Excel per identificare quale i siti Web si classificano per il maggior numero di parole chiave all'interno del segmento delle parole chiave di sicurezza informatica al miglior ranking medio. Quindi stai guardando quei dati da Google e utilizzando gli algoritmi per capire cosa si classifica per la sicurezza informatica, e quindi prenderai quelli con le migliori prestazioni come concorrenti SEO. Potrebbero non essere sempre concorrenti diretti della tua attività, ma sono siti Web che si posizionano bene su Google e occupano proprietà immobiliari all'interno della sicurezza informatica.

Successivamente, prenderai quei siti Web e troverai i profili Twitter e altri profili social associati a questi siti e li caricherai nella tua soluzione di intelligence del pubblico. Se stai utilizzando Audiense, che è il nostro strumento preferito, puoi aprire un rapporto sugli approfondimenti del pubblico e analizzare i follower di quei diversi concorrenti SEO per la sicurezza informatica. Dovrai assicurarti che i tuoi siti siano iper rilevanti per la sicurezza informatica perché potresti ottenere Wikipedia lì che può diluire la tua segnalazione. E una volta creato quel rapporto, quello che otterrai è una panoramica completa di tutti i segmenti di consumatori sociali attivi all'interno della tua comunità di sicurezza informatica o del segmento delle parole chiave.

Da lì, inizierai a scomporlo e potresti vedere che c'è un'intera tasca di sviluppatori Java, oppure potresti vedere che ci sono imprenditori digitali o avvocati legali del GDPR. E ciò che fa questa tecnologia è analizzare i comportamenti sui social media di questi gruppi di persone. L'analisi del profilo interconnesso analizza quali sono i comportamenti di tutti questi diversi account Twitter sul Web e li raggruppa in segmenti.

La brillantezza di questo è che quindi puoi fare clic su un segmento, come il segmento dei consumatori sociali all'interno del tuo pubblico di parole chiave sulla sicurezza informatica, e approfondiamo quel segmento dei consumatori sociali dell'imprenditore digitale. E all'improvviso, otteniamo un elenco di 1000 diverse entità influencer, che sono entità che hanno una nota affinità con questo gruppo di imprenditori digitali.

Quindi potresti vedere Search Engine Journal, potresti vedere Mashed, potresti vedere Imprenditore, potresti vedere Ted. Sono ovviamente gli esempi più grandi, ma hai anche un sacco di gemme nascoste! Quindi inizi a estrarre quei dati e quindi puoi letteralmente costruire un profilo di una comunità attiva all'interno della parola chiave, dell'argomento e dello spazio della sicurezza informatica e dell'ecosistema più ampio. E quindi da quello, crei un elenco di siti Web che puoi cercare per backlink, per PR, per partnership di contenuto o per partnership commerciali. Sai che è rilevante per la sicurezza informatica perché hai eseguito l'analisi delle parole chiave e l'hai utilizzata per determinare ciò che hai caricato nella tua soluzione di intelligence del pubblico, e sai che è davvero importante creare campagne creative dalla sicurezza informatica per gli imprenditori perché sai che sono attivi e che la zona.

Quindi stai prendendo il tuo servizio principale e la tua specializzazione e devi sapere come lo posizionerai per entrare davvero in risonanza con quel pubblico che è attivo all'interno della sicurezza informatica del tuo gruppo di parole chiave, perché ciò significherà che alla fine il tuo marchio diventa più pertinente, è probabile che tu ottenga più backlink, più copertura, più condivisioni sui social. Sebbene non siano direttamente correlati ai risultati di ricerca di Google, i dati dei social media hanno comunque un impatto indiretto.

E questo è solo un esempio. Se vuoi, ruota la tua posizione presso gli sviluppatori Java, oppure potresti prendere di mira il lato legale dei dati della sicurezza informatica. E poi troverai tutte le entità influencer rilevanti per queste diverse comunità di nicchia all'interno del tuo argomento chiave generale o "ramo dell'albero" della sicurezza informatica. E lo inserisci nei tuoi piani di contenuti e nei tuoi piani di PR digitali. E hai utilizzato l'intelligence delle parole chiave per dirigere tutta la tua analisi, quindi tutto è in linea con la tua strategia di targeting per parole chiave, che alla fine sarà il contenuto sempreverde del tuo sito Web, che Google apprezzerà e vedrà è rilevante per il modi in cui le persone cercano servizi o informazioni di sicurezza informatica. E se copri queste basi e le alimenti con i contenuti e le idee/campagne di PR digitali rivolte a queste diverse comunità di nicchia rilevanti per la sicurezza informatica, ti garantisco che vedrai risultati significativamente più forti che se avessi adottato e arricchito il tuo dati sulle parole chiave con questa analisi di audience intelligence e dati sui social media.

Quindi, è estremamente potente. E per fare un ulteriore passo avanti, se disponi di una piattaforma di ascolto sociale come Pulsar, puoi prendere le entità di influenza rilevanti per ciascun segmento di consumatori sociali come imprenditori digitali, sviluppatori Java e diritto digitale legale, quindi caricare le prime 15 entità di influenza identificate per ciascuno, potrebbero essere come blog di nicchia su Java o blog di sviluppo, potrebbero essere blog legali, legali, ma specifici come GDPR o specifici per determinati aspetti della sicurezza informatica. E potrebbero essere blog di imprenditori o blog di start-up di piccole imprese, ecc. Carica i profili Twitter che hai visto avere punteggi di affinità elevati con questi gruppi di pubblico rilevanti per la sicurezza informatica, inseriscili in una piattaforma di ascolto sociale che Pulsar, mette loro in una ricerca di traccia.

Quello che poi fa è monitorare ogni tweet, che questi account Twitter stanno pubblicando in tempo reale con i dati di coinvolgimento. Quindi, sai che stiamo parlando di assicurarci di rimanere pertinenti: è qui che improvvisamente sei molto più agile dei tuoi concorrenti perché non stai guardando i dati dei collegamenti di due anni fa e stai cercando di creare una campagna attorno che, stai esaminando ciò di cui parlano le persone che influenzano il pubblico all'interno della parola chiave che desideri scegliere come target.

Sei molto agile e scrivi contenuti in linea con ciò di cui stanno parlando, stai facendo campagne di PR in linea con ciò che viene discusso giorno per giorno e se ottieni i dashboard di fronte ai tuoi contenuti e ai tuoi team di pubbliche relazioni all'interno del tuo dipartimento SEO e improvvisamente le tue sessioni creative di lunedì mattina, o ogni volta che lo è, diventano improvvisamente molto più informate ed efficaci perché hai adottato questo processo per la SEO incentrata sul pubblico.

Natanaele:

Sì, sarai in grado di stare al passo in tempo reale con il mercato e in realtà cosa sta succedendo nel mercato e di cosa parlano le persone, perché potresti perderlo. E anche la popolarità di alcuni articoli, perché, ad esempio, caricare un articolo di notizie per ottenere traffico è enorme, giusto? Ad esempio, se trovi un video molto popolare e lo prendi e lo metti sul tuo sito Web e lo incorpori su YouTube e scrivi un piccolo blog, e poi boom, lo pubblichi e impazzisce! Quindi ottieni tutto quel traffico extra, ma poi torna sempre al tuo sito web impostato per il traffico, giusto? Perché è tutto molto bello ottenere tutto questo traffico, ma se ottieni il traffico e il tuo sito Web non è ottimizzato per la conversione, allora, sai, questa è un'altra intervista in una serie completamente diversa. Destra?

Rory:

Sì, voglio dire che è così interessante, perché prima hai menzionato l'intento e devi pensare alle cose mentre stai quasi facendo una strategia a tenaglia per creare conversazioni, traffico, coinvolgimento, condivisioni, backlink, articoli del blog, informazioni articoli, pagine hub rilevanti per ciò che viene discusso. Stai generando tutte quelle pagine, perché sono più interessanti, puoi essere più agile, puoi parlare di cose puoi aggiungere video, ecc. E poi cosa fai, che è assolutamente cruciale per rendere questo pubblico al primo posto SEO piuttosto che solo PR e strategia di contenuto, saprai quali pagine guideranno le conversioni, che sono rilevanti per qualsiasi cosa tu voglia ottenere: iscrizioni a notizie o vendite effettive o lead gen. Quelle pagine si classificheranno per le parole chiave transazionali che hanno un intento transazionale che hai identificato durante un processo di intelligence delle parole chiave. Ma non otterranno davvero backlink. Sono noiosi in generale.

Ma se queste pagine informative sono rilevanti e ricevono molti collegamenti, molta copertura, molto traffico, cosa fare se ti assicuri di ottenere ottimi collegamenti interni alla tua pagina transazionale che è sempreverde. Questa pagina sempreverde dovrebbe essere aggiornata ogni tanto in modo che sia orientata alla classifica per i termini di farti guadagnare soldi o iscrizioni o qualsiasi altra conversione. E Google o altri motori di ricerca vedranno tutto questo come link equity, in altre parole, autorità di attualità su queste pagine hub. Di conseguenza, questi post del blog hanno creato un'iperpertinenza rispetto a ciò che viene discusso durante il processo. E Google seguirà quei link nella tua pagina transazionale.

A volte le chiamiamo pagine del pilastro SEO, giusto. E poi vedrai le loro classifiche aumentare per il mese per le parole chiave che ti aumenteranno le entrate e guideranno il tuo nuovo pubblico, nuove iscrizioni, che in definitiva, è la linfa vitale dell'azienda che impiegheresti queste strategie per, giusto. Quindi questa è la parte davvero cruciale lì. E un ottimo punto da sollevare è come adottare questo approccio del pubblico prima SEO, farlo in modo che funzioni nei tuoi confronti, sono le parti del tuo sito che devono effettivamente fare ciò che i siti intendevano fare per guidare le conversioni, guidare le entrate, ecc.

Natanaele:

Super, ho imparato moltissimo sulla SEO proprio ora. È geniale. Come tutta quella conoscenza che ho passato a raccogliere negli ultimi, cosa, 10 anni o altro, è appena arrivata in un momento simile all'illuminazione. Sai, come se una lampadina si spegnesse nella tua mente, giusto? Sì. E sì, tu quando l'hai detto, è assolutamente fantastico. Quindi, in pratica, collegando tutti questi articoli del blog, all'intento dell'acquirente a quella pagina. E mettere un collegamento a quella pagina su tutti quegli articoli del blog è ciò che è buono, fondamentalmente il dottor Yu lo stesso, fornendo gli articoli del blog rilevanti per quel particolare.

Rory:

Esattamente. E questo è SEO, clustering topico o SEO, modellazione topica. Ed è un approccio SEO piuttosto avanzato. Ma in genere ciò che accadrebbe è che ti esauriresti rapidamente in termini di ideazione per la creazione di tutti questi altri post di blog informativi rilevanti per un argomento che desideri classificare per supportare la pagina transazionale, altrimenti nota come pagina "soldi". Questo perché i dati sulle parole chiave da soli sono stagnanti e piuttosto lenti, poiché sono 12 mesi di dati sulle parole chiave medi, non sono iper rilevanti per il tempo reale di ciò che viene discusso.

È qui che il pubblico prima SEO deve prendere i dati social, ma assicurati di utilizzarli in linea con le parole chiave che ti porteranno denaro, conversioni, entrate. Questo poi arricchisce quel processo di ideazione.

Come si è visto in ciò che è stato discusso, è molto più probabile che tu ottenga backlink, traffico di condivisioni sui social e in, visualizzi quelle pagine e trasferisci quell'equità attraverso la pagina aumenterà il valore.

E continua a farlo, risciacqua, ripeti, mantieni la palla al balzo, culturalmente rilevante per argomenti rilevanti, la tua attività e avrai successo. E penso che questo sia il punto in cui in Semetrical abbiamo specialisti che possono entrare e aiutare le aziende a implementare questa strategia SEO first per il pubblico.

E, sì, ci piacerebbe ovviamente, cosa, dove siamo al momento con cui stiamo conversando con molte persone diverse intorno a questo approccio e consulenza, e sono solo appassionato e mi piacerebbe parlare a chiunque voglia sentirne parlare e provare a implementarlo per la propria attività. tutte le taglie, davvero.

E funziona in tutti i settori. Ed è solo una struttura che dovresti seguire. E credimi, i tuoi team di contenuti e PR ti ringrazieranno per questo. E poi, alla fine della giornata, i responsabili dei risultati SEO li ringrazieranno per essere più pertinenti e ottenere più backlink e stabilire architetture di contenuti migliori attorno ai rami dell'albero chiave, cosa che adoro l'analogia rilevante per la tua attività.

Natanaele:

Sì, e rende anche molto più interessante per queste persone che fanno questi, che in sostanza sono lavori molto banali.

Voglio dire, tipo, sai, se mi dai una buona idea per i contenuti, o vado a trovare una buona idea per i contenuti io stesso, lo trovo molto più interessante che scrivere qualcosa che è semplicemente assoluto, sai, solo puttane.

Sì. Ecco le parole chiave per le quali devo classificarmi. È come, bene, ok, mi dai una parola chiave per la quale vuoi che classifichi qualcosa? Quindi ora devo andare e devo usare il mio potere cerebrale. Sì. Ed è a questo che serve un computer, giusto? È a questo che serve tutta questa roba? È come, beh, sai, ecco, ecco alcune informazioni, quali intuizioni ne raccoglierai. Ed è per questo che mi piace guardare il retro di queste piattaforme, perché dà, dà così tante informazioni.

Voglio dire, sai, quando parlavi di questi grappoli, sì. E in realtà come, sai, saprai anche il tipo di parole che queste persone amano usare, saprai, le riviste, loro leggono il tipo di piattaforme video che guardano. Puoi, sai, conoscere così tanto queste persone che rende tutto molto più rilevante invece di Oh, beh. Ho appena sviluppato sette personaggi. Ok, hai sette personaggi. Interessante. Sì. Cosa ne farai? Sì, questi sette personaggi sono scaduti da cinque anni. Oh, ma è come, sì, ma cos'è un acquirente di tecnologia? Destra?

Rory:

Sì, sì, è troppo ampio. E penso che solo una delle cose da sottolineare sia che molte persone non twittano, come molte persone sono piuttosto silenziose. E c'è una maggioranza significativa di persone che non stanno urlando e urlando usando la tecnologia, il linguaggio scusa, quello che tu quello, questo indicherà che sono di tipo x persona.

Ma quello che succede è che le loro entità di influenza, le pubblicazioni o le persone parlano per loro, perché vedono i dati di coinvolgimento di questo pubblico su larga scala, sanno a quale pubblico sono interessati.

Quindi, se misuri, analizzi e ascolti le entità di influenza di un determinato segmento di consumatori sociali all'interno di un argomento chiave come la sicurezza informatica che ti interessa, stai diventando bravo e ti stai facendo una buona idea di quale lingua dovrebbe essere usata, cosa argomenti di nicchia e vengono discussi in qualsiasi momento. E poi, come hai detto, ottieni quei dati.

Questo è ciò che è fondamentalmente per le piattaforme, quindi spetta a te uscire ed essere creativo e guidare i collegamenti e le condivisioni di copertura per quegli articoli di supporto e quindi lasciare le pagine transazionali incentrate sulle parole chiave. Una volta che sono ottimizzati per fare le loro cose. Non devi solo pensare solo ai dati delle parole chiave. Puoi improvvisamente iniziare a essere creativo su quell'argomento chiave generale. Assicurati solo di essere molto disciplinato per quanto riguarda il collegamento interno a quella pagina transazionale.

Natanaele:

Sì, e penso che le vittorie siano quando unisci tutto questo con persone che hanno decenni di esperienza nei settori, allora diventa davvero magico. Quindi, quelle intuizioni e quei personaggi sono un risultato tangibile!

Quindi, se le persone vogliono prenderti, vai su semetrical.com e puoi discutere di come integrare l'intelligence delle parole chiave con la ricerca sulle informazioni sul pubblico e, ovviamente, per aiutarti a trovare una di queste strategie SEO per la tua azienda incentrate sul pubblico.

Rory:

Esattamente. Ed è proprio quello che voglio aiutare molte aziende ora a portare il loro SEO in questo approccio incentrato sul pubblico! Mi piacerebbe parlare con quante più persone possibile e farci avvicinare al pubblico attraverso le parole chiave. It will deliver better results – we've won multiple awards over the years and we've adopted this strategy in pretty much all of those instances and when budget and time permits, it generates the results that win these awards!

It's a fascinating approach towards SEO that I hope to share with a lot of businesses.

Nathaniel:

Yeah, it's exciting! Thanks so much Rory, it's been really interesting.

Rory:

Thanks so much for having me!