Aggiornamento principale di Google novembre 2021: cosa significa per i marchi aziendali

Google apporta centinaia di aggiornamenti e aggiustamenti ai suoi algoritmi di ranking di ricerca ogni anno e la maggior parte di questi spesso passa inosservata. Gli aggiornamenti di base, tuttavia, tendono a produrre effetti ampiamente sentiti e, di conseguenza, Google in genere conferma quando vengono lanciati. Questo è stato il caso del recente core update di novembre.

Google ha affermato da tempo che gli aggiornamenti di base non prendono di mira siti Web specifici o persino tipi di siti. Tuttavia, ogni volta che le pagine salgono, altre devono cadere: questa è la natura di un algoritmo di ranking in tempo reale. E, dato che gli aggiornamenti di base sono, secondo la stessa definizione di Google, "modifiche significative e ampie ai nostri algoritmi e sistemi di ricerca", l'impatto può essere sostanziale per le persone interessate.

Diamo un'occhiata ad alcune delle esperienze del settore riportate sul recente aggiornamento principale di novembre.

Quando è stato l'aggiornamento principale di ricerca di Google di novembre?

Google ha annunciato la mattina del 17 novembre 2021 che quel giorno avrebbe rilasciato un ampio aggiornamento di base.

Più tardi oggi rilasceremo un ampio aggiornamento di base, come facciamo diverse volte all'anno. Si chiama aggiornamento principale di novembre 2021. La nostra guida su tali aggiornamenti è qui: https://t.co/0LAL28ueDq

— Centro di ricerca di Google (@googlesearchc) 17 novembre 2021

Immediatamente, le persone hanno iniziato a segnalare le fluttuazioni nelle classifiche di ricerca e a chiedersi se questo aggiornamento principale potesse essere responsabile.

Tuttavia, come ha affermato John Mueller, sostenitore della ricerca di Google, "Sembra improbabile, di solito sono necessarie 1-2 settimane per essere implementato completamente anche dopo l'inizio".

È anche importante notare che la risorsa di assistenza di Google sugli aggiornamenti principali , quella inclusa dal team del motore di ricerca nell'annuncio di aggiornamento principale di novembre sopra, afferma che:

“Naturalmente, nessun miglioramento che apportiamo alla Ricerca è perfetto. Per questo continuiamo ad aggiornarci. Riceviamo più feedback, eseguiamo più test e continuiamo a lavorare per migliorare i nostri sistemi di classificazione. Questo lavoro da parte nostra può significare che i contenuti potrebbero essere ripristinati in futuro, anche se un proprietario dei contenuti non apporta modifiche".

Il monitoraggio e la misurazione delle fluttuazioni nelle classifiche di ricerca e nel traffico del sito è una parte importante della tua strategia SEO locale. Può essere difficile stabilire se si tratta di un aggiornamento o di qualche altro fattore che sta causando le modifiche che stai vedendo. In genere, gli aggiornamenti di base non causano il tipo di drastico e immediato calo della classifica che potresti vedere con un'azione manuale come una penalità.

Cosa è successo nell'aggiornamento principale di novembre?

Google non sta dicendo quali algoritmi o sistemi sono stati interessati dall'aggiornamento principale di novembre, ed è perfettamente normale. Per ottenere più contesto, ci rivolgiamo ai rapporti del settore e alle esperienze di altri professionisti SEO che hanno condiviso ciò che hanno notato sulla scia di questo aggiornamento.

Aggiornamento principale di novembre notevolmente più volatile dell'aggiornamento di luglio

Barry Schwartz di SearchEngineLand.com ha chiesto alle società di dati che tengono traccia delle classifiche di ricerca di Google di condividere i propri dati intorno al periodo dell'aggiornamento e ha scritto dei risultati più interessanti.

L'analisi di Semrush ha mostrato un'elevata volatilità della SERP durante il rollout, con un rapido calo a un livello di volatilità normale. I loro dati hanno anche mostrato che le classifiche dei motori di ricerca erano circa il 12% più volatili durante l'aggiornamento di novembre rispetto a luglio con i verticali di salute, automobili e veicoli e bellezza e fitness che questa volta hanno mostrato molta più volatilità e movimento.

RankRanger ha anche condiviso i propri dati e approfondimenti, questa volta concentrandosi su quali risultati di ricerca hanno registrato il maggior grado di cambiamento. Sia a luglio che a novembre si è registrato un elevato grado di volatilità nelle posizioni di ricerca da 1 a 10, rispettivamente del 98% e del 97%. Ma l'aggiornamento di novembre ha mostrato più movimento nelle posizioni da 1 a 5, che sono passate da una volatilità del 53% a luglio al 73% a novembre.

SEOclarity ha notato che HomeDepot ha ottenuto grandi guadagni nei primi tre posizionamenti con un aumento del 19% delle parole chiave nelle posizioni da 1 a 3, mentre Walmart è aumentato del 10%. Bed Bath & Beyond è balzato del 45% nelle sue prime 3 classifiche.

Wayfair ed eBay, nel frattempo, hanno registrato un calo significativo nella classifica dei primi 3 durante il lancio, ma si sono ripresi quasi immediatamente. "Niente panico! Le fluttuazioni iniziali non sono dove molti finiranno come hanno dimostrato Wayfair ed Ebay ", ha ricordato a Schwartz Mitul Gandhi di SEOclarity. Scopri di più su ciascuna delle analisi di cui sopra nel suo articolo, l'aggiornamento principale di Google di novembre 2021 ha colpito velocemente e duramente .

Materiali di riferimento e siti di e-commerce hanno avuto una spinta

Amsive Digital ha utilizzato i punteggi di visibilità Sistrix di oltre 1.400 domini per tenere traccia dei cambiamenti nella classifica tra il giorno prima del lancio (16 novembre) e una settimana dopo, il 23 novembre.

Secondo l'analisi di Amsive, wiki, dizionari, siti informativi come IMDB.com e altri siti classificati congiuntamente come "materiali di riferimento" hanno registrato i maggiori guadagni in termini di visibilità. I siti di notizie tra cui Forbes e AP, i social network Pinterest e LinkedIn e la piattaforma di condivisione video YouTube sono stati tra i maggiori perdenti.

Nella sua analisi, Lily Ray, Senior Director di SEO e Head of Organic Research, ha anche scritto che i negozi di e-commerce sembrano aver beneficiato. "Forse è stata una buona cosa che Google abbia lanciato questo aggiornamento principale prima del Black Friday e del Cyber ​​Monday, perché sembra avvantaggiare molti siti di e-commerce", ha affermato.

"Ovviamente, l'obiettivo di Google è soddisfare le intenzioni degli utenti, quindi è logico che questi rivenditori si posizionino in modo più prominente durante la stagione degli acquisti natalizi", ha aggiunto Ray. Troverai la serie completa di approfondimenti e il commento di Ray su di essi nell'aggiornamento principale di Google novembre 2021: vincitori, perdenti e analisi .

Cosa fare se il tuo sito è stato interessato dall'aggiornamento

Come ha detto Gandhi sopra, niente panico. Le modifiche alla classifica causate da un aggiornamento principale potrebbero essere corrette quando esce il successivo. A volte, è possibile apportare miglioramenti al contenuto, all'architettura e all'ottimizzazione del tuo sito. Google consiglia di porsi una serie di domande in queste aree chiave durante la valutazione dell'impatto di un aggiornamento principale. Fare clic su ciascuna voce dell'elenco per visualizzare le domande consigliate:

• Domande sui contenuti e sulla qualità
• Domande di competenza
• Domande di presentazione e produzione
• Domande comparative

Google consiglia inoltre di conoscere le sue Linee guida per i valutatori della qualità della ricerca e il concetto di EAT , che sta per Expertise, Authoritativeness, and Trust. Questi non sono fattori di ranking, ma ci danno una visione critica di ciò che Google considera "qualità" in un dato contenuto.

Sei ancora incerto sul fatto che le modifiche alla classifica che stai vedendo possano essere attribuite a un aggiornamento dell'algoritmo di base o forse a un altro fattore?

Mettiti in contatto con il tuo Account Director se sei un cliente SEO di Rio, saremo felici di aiutarti. Non sei un cliente SEO di Rio? Possiamo ancora supportarti .

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