L'aspetto della pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) e il clima che circonda la ricerca è cambiato in modo significativo negli ultimi anni. Stiamo iniziando a vedere molti meno risultati di link blu organici visualizzati nei risultati di ricerca a favore di risultati multimediali e risultati di Google Ads. Sebbene ciò sollevi sicuramente alcune preoccupazioni sulla SEO e sul futuro di come funzioneranno i risultati di ricerca, allo stesso modo apre una strada di opportunità per mostrare i tuoi contenuti ai clienti.

Ora è possibile, su Google, che un singolo risultato organico non venga visualizzato above the fold. Ciò significa che mentre prima noi, come SEO miravamo alla posizione numero 1 nei risultati organici, molti di noi sono nella corsa per ottenere l'elusivo punto di "posizione zero".

Prima di capire come classificare gli snippet in primo piano, è importante per noi capire un po' cosa sono i risultati multimediali e come vengono visualizzati nei risultati di ricerca.

Già nel 2012 Google ha iniziato a testare una serie di nuovi tipi di risultati multimediali trovati nella pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per migliorare i risultati delle ricerche degli utenti su Google senza la necessità di uscire dalla SERP e visitare un sito Web.

Nelle stesse parole di Google "I frammenti in primo piano sono riquadri speciali in cui il formato degli elenchi regolari è invertito, mostrando prima lo snippet descrittivo".

Ora, vedere i risultati multimediali anziché solo i link blu su Google non è una novità e difficilmente sorprenderà chiunque abbia familiarità con l'utilizzo di Google per la ricerca. Tuttavia, ciò che può sorprendere è il numero di modi in cui Google può mostrare i risultati multimediali agli utenti.

Nel grafico sottostante tratto da Advanced Web Ranking possiamo vedere negli ultimi due anni che c'è stato un aumento del numero di ricerche nel Regno Unito che hanno portato alla visualizzazione di un Featured Snippet nei risultati di ricerca. Mentre nell'estate del 2017 uno snippet in primo piano è apparso solo nel 10% circa delle ricerche monitorate, nell'estate del 2019 questo è aumentato tra il 15% e il 20%.

Diversi tipi di risultati ricchi

• Ricca casella di risposta

Le caselle di risposta ricche sono alimentate dal Knowledge Graph di Google. Google raccoglie i dati per fornire una risposta alla domanda posta nella Rich Answer Box nella parte superiore dei risultati di ricerca. A volte questo avrà un collegamento a una fonte e altre volte, come nell'immagine seguente, questi dati verranno estratti direttamente dai dati di Google e non attribuiranno una fonte.

• Grafico della conoscenza

Google utilizza il grafico della conoscenza per visualizzare informazioni provenienti da più fonti al fine di fornire risultati pertinenti per una ricerca. Ad esempio, quando viene eseguita una ricerca per "Marchi di auto", Google ha deciso di elencare 10 cose che condividono questa descrizione su Wikipedia. Se si fa clic su uno qualsiasi dei loghi del marchio, Google eseguirà una ricerca specifica per quel marchio.

• Ricco frammento

I rich snippet sono funzionalità aggiunte ai risultati di ricerca utilizzando Schema Markup. Queste informazioni extra possono includere recensioni (come sotto), autore, ricette, breadcrumb (come sotto), prodotti, prezzi, eventi, lavori, ecc.

• Pannello della conoscenza

Il pannello delle informazioni di Google viene visualizzato sul lato destro dello schermo e mostra informazioni su; persone, aziende, luoghi, animali, marchi, ecc. Le informazioni sono alimentate dal grafico della conoscenza di Google che lega insieme le informazioni relative allo stesso argomento provenienti da luoghi diversi sul Web. Nell'esempio seguente, possiamo vedere che il pannello delle informazioni contiene informazioni dal nostro Google My Business, recensioni di Facebook e Google Maps.

• Frammento di paragrafo

Un frammento di paragrafo è solitamente lungo tra le 40 e le 60 parole ed è uno dei frammenti più comuni che incontrerai. I frammenti di paragrafo abbinano i risultati alle query di ricerca e visualizzano le informazioni nella parte superiore dei risultati di ricerca. Le informazioni visualizzate non sono sempre le stesse informazioni di ciò che è al primo posto negli elenchi organici. Anche la fonte di un'immagine e il testo del paragrafo possono differire. Vale la pena notare che l'URL e il titolo della pagina assomigliano entrambi molto al mio termine di ricerca di "Come bollire un uovo".

• Frammento di elenco numerato

I frammenti di elenco numerati sono simili ai frammenti di paragrafo in quanto visualizzano i risultati pertinenti al termine di ricerca in modo simile, tuttavia, in forma numerata. Anche in questo caso, generalmente vengono visualizzate tra le 40 e le 60 parole, con un collegamento per visualizzare più elementi in cui non c'è stato abbastanza spazio per mostrare l'elenco completo. Vale la pena notare ancora che l'URL, il titolo della pagina e le intestazioni contengono tutti la query di ricerca. Questi sono adatti per guide passo passo.

• Frammento di elenco puntato

Il frammento di elenco puntato è molto simile alla barra dell'elenco numerato, l'ovvia differenza principale. Gli elenchi puntati sono adatti per elenchi di controllo o elenchi di informazioni non ordinati.

• Frammento di tabella

I frammenti di tabella mostrano i dati comparativi delle tabelle HTML all'interno del contenuto di una pagina che Google ha abbinato alla query di ricerca.

• Frammento di convertitore di unità

Questo è uno snippet in cui la posizione non è disponibile e può essere utilizzata per la conversione; distanze, valuta, pesi, ecc.

• Frammento di calcolatrice

Proprio come lo snippet del convertitore di unità, la posizione della calcolatrice non è disponibile e può essere utilizzata per completare calcoli matematici semplici e complessi.

• Frammento di selezione del colore

Google Color picker è un altro della gamma di strumenti, giochi e giocattoli di Google su Google e può essere utilizzato per trovare codici colore o cambiare i colori esadecimali in RGB e viceversa.

• Frammento di Youtube

Un tipo di risultato ricco piuttosto semplice. Google a volte presenterà un video invece di un collegamento di testo nel risultato di ricerca in alto. Il video conterrà anche un piccolo banner blu che ti dice la durata del video che ha visualizzato.

• Frammento di Google Traduttore

Google Translate alimenta lo snippet di Google Translate. Questo ci permette di tradurre da una lingua all'altra direttamente dalle SERP.

• Frammento meteo

Basato su Weather.com, Google può visualizzare le previsioni del tempo nei risultati di ricerca per qualsiasi località.

• Frammento di dizionario

Alimentato da Oxford, lo snippet del dizionario può fornire descrizioni e definizioni di parole direttamente dalla SERP.

• Frammento di indicazioni

Google può presentare indicazioni stradali per camminare, mezzi pubblici, guida e ciclismo direttamente dalla SERP, inclusi avvisi su ritardi o chiusure stradali e orario di arrivo previsto. Basato su Google Maps.

• Frammento di eventi

Utilizzando il markup strutturato puoi informare Google degli eventi in arrivo. Questo markup aiuterà il tuo evento a comparire nei risultati dei motori di ricerca.

Google ha anche giochi e strumenti che possono essere utilizzati dall'interno della SERP. Ciò include calcolatrice e selettore colore come mostrato sopra, oltre a metronomo, lancio di monete, spinner e esercizi di respirazione per la meditazione negli strumenti e nei giocattoli Tic Tac Toe, Earth Day Quiz, Dreidel, classico gioco Snake, Mine Sweeper, fatti divertenti , Suoni di animali, Solitario e Pac Man.

Come classificarsi negli snippet in primo piano

Torniamo alla domanda da un milione di dollari. Come possiamo classificarci negli snippet in primo piano?

I principali tipi di frammenti in primo piano su cui ci concentreremo sono; frammenti di tabella, elenco puntato, elenco numerato e frammenti di paragrafo.

1. Utilizzando uno strumento di ranking delle parole chiave, o anche solo Search Console, scegli alcuni termini di ricerca per i quali stai già comparendo nella prima pagina di Google.
2. Scegli un termine di ricerca per il quale desideri classificare negli snippet in primo piano e inseriscilo in Rispondi al pubblico e scegli una domanda a cui vorresti rispondere.
3. Una volta che abbiamo la nostra parola chiave di destinazione, inseriscila in Google e guarda cosa c'è. La casella "Anche le persone chiedono" può essere una miniera d'oro per le idee sui contenuti.
4. Cerca di concentrarti su un termine di ricerca a coda lunga e concentrati sulla risposta alla domanda degli utenti. Ad esempio, "Come classificarsi negli snippet in primo piano".
5. Struttura correttamente i tuoi contenuti. Avere un'intestazione che includa la domanda a cui stai per rispondere, seguita da un paragrafo, un elenco puntato, un elenco numerato o una tabella.
6. Tienilo breve. Gli snippet strutturati devono stare all'interno della scatola. Cerca di mantenere le tue risposte entro 40-60 caratteri utilizzando sottotitoli e risposte precise.
7. Aggiungi immagini pertinenti alla tua risposta.
8. Come per tutti i contenuti, cerca di evitare l'uso eccessivo di maiuscole, punteggiatura e ripetizione.
9. Considera la ricerca vocale. Il modo in cui gli utenti effettuano ricerche su Google e parlano ai dispositivi è diverso. Tieni presente che gli snippet in primo piano sono utili per indirizzare gli utenti che eseguono ricerche utilizzando la loro voce sui dispositivi mobili.
10. È molto probabile che compaia quando scegli come target una parola chiave in cui sei già classificato nei risultati organici. Per rubare uno snippet a un concorrente, guarda i termini per i quali sei già classificato e ottimizza utilizzando il resto di questi suggerimenti. Il tuo risultato può significare che ti classifichi organicamente nelle SERP oltre ad apparire nello snippet in primo piano.
11. Essere pazientare. Questo non ti catapulterà immediatamente nella posizione 0. Monitora i risultati della ricerca nel tempo.