Come Google Ads e SEO lavorano insieme

Pubblicato: 2018-11-19

Per prima cosa, per capire in che modo gli annunci di Google e l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) si completano a vicenda, dobbiamo prima comprendere i diversi elementi che compongono una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Di seguito puoi vedere un esempio della pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP) per la query di ricerca "Google Ads".

Annuncio di ricerca a pagamento

Nella parte superiore della SERP possiamo vedere un annuncio di ricerca a pagamento. Ciò è indicato dall'[annuncio] verde accanto all'URL. Consiste di alcuni componenti diversi che possiamo vedere;

Ci sono 3 titoli. Il titolo 1 è "Google.com", il titolo 2 è "Google Ads is Now" e il titolo 3 è "Google Ads"
C'è un percorso. Il percorso è "/Google/Ads"
Ci sono 2 descrizioni. La descrizione 1 è "Fatti trovare in più ricerche e utilizza Google Ads per far crescere la tua attività. Promuovi il tuo sito web.” La descrizione 2 è "Imposta il tuo budget. Aiuto gratuito per iniziare. Utilizzato da oltre 1 milione di aziende. Paga solo per i clic."
Esiste un'estensione dello snippet strutturato per i servizi. I servizi sono; "Google Ads, Google Ads per i video, Rete Display di Google"
C'è un'estensione di chiamata. Il numero dell'interno di chiamata è "0808 167 7509"
Ci sono estensioni sitelink. I sitelink sono per "Prezzi, come funziona, risorse e apprendimento, strumenti" I sitelink consentono agli utenti di navigare facilmente in diverse pagine del tuo sito direttamente dall'annuncio senza dover prima passare alla pagina di destinazione principale.

Risultato organico

Il secondo risultato che troviamo nella SERP è un elenco organico. Una scheda organica è diversa da un annuncio in quanto abbiamo meno opzioni quando si tratta di personalizzare il messaggio per il cliente e la sua query di ricerca. Si compone anche di diversi componenti;

C'è un titolo di pagina. Il titolo della pagina è "Google PPC Online Advertising - Google Ads". PPC è l'acronimo di Pay Per Click ed è chiamato come tale a causa del modo in cui funziona il sistema di aste di Google Ads in cui puoi impostare un valore massimo che sei disposto a pagare per clic che viene messo all'asta al miglior offerente per ogni parola chiave.
C'è una meta descrizione. La meta descrizione è "Inizia a fare pubblicità online con Google Ads. Ottieni marketing su Internet PPC mirato … sviluppatori: sito per sviluppatori Google – API di Google Ads (API di Google Ads) – Google…”
Ci sono sitelink. I sitelink sono "Aiuto e supporto, come funziona, prezzi, strumenti".
Potremmo anche trovare un Rich Snippet: i Rich Snippet possono fornire informazioni aggiuntive come; recensioni, prodotti, ricette, video, musica, eventi, persone.

Come in molti metodi di marketing tradizionali, ci sono tre modi principali per ottenere pubblicità; Media a pagamento, Media guadagnati e Media di proprietà.

Media a pagamento – Generalmente si riferisce alla pubblicità. La pubblicità è una comunicazione di marketing che utilizza un metodo sponsorizzato apertamente per raggiungere il mercato di destinazione per vendere un prodotto o servizio. Questo può includere; Pubblicità di ricerca, pubblicità su banner display, pubblicità sui social media o marketing tramite e-mail
Media guadagnati: i media guadagnati si riferiscono alla pubblicità generata indirettamente e senza pagamento. Generalmente, questo è fornito da terzi che non sono agenti diretti della società e possono includere; Raccomandazioni sui social media, recensioni online, recensioni giornalistiche, notizie e blog del settore.
Media di proprietà: i media di proprietà sono i media che appartengono all'azienda e dai canali multimediali di cui l'azienda è proprietaria. Questo può includere; Branding, sito Web, blog aziendale, post sui profili dei social media di proprietà dell'azienda.

Qual è giusto per me?

Per avere una forte strategia di marketing online, dobbiamo assicurarci di avere un forte mix di metodi diversi. Dobbiamo ottimizzare i nostri media a pagamento, di proprietà e guadagnati per assicurarci di avere maggiori possibilità che un cliente ci veda e alla fine ci scelga al posto della concorrenza. Il modo migliore per garantire una solida strategia di marketing è avere una forte presenza online posizionata dove è più probabile che i clienti ti cerchino e fornire ai clienti un'esperienza positiva e utile durante tutto il percorso del cliente.

Con le campagne di Google Ads hai la garanzia di essere visto in cima a Google, tuttavia, ciò dipende dal budget disponibile sull'account Google Ads. Una volta esaurito il budget giornaliero, lo sarà anche il tuo posto in cima ai risultati di ricerca. Utilizzando Google Ads farai offerte contro la concorrenza per i clic. Il costo del traffico da Google Ads dipende da una serie di fattori; Il prezzo che sei disposto a pagare per un clic, il prezzo che la concorrenza è disposta a pagare per un clic, il punteggio di qualità del tuo annuncio, quanto è competitiva la parola chiave.

Sebbene Google Ads possa generare immediatamente traffico verso il tuo sito web, non è saggio concentrarsi esclusivamente su un metodo di marketing a pagamento senza rafforzare i tuoi media guadagnati e di proprietà. È qui che entra in gioco l'ottimizzazione per i motori di ricerca.

I motori di ricerca utilizzano una serie di formule matematiche segrete e complesse per determinare quale contenuto dovrebbe essere mostrato nelle SERP e per quali termini di ricerca. Tuttavia, nonostante l'algoritmo di Google sia segreto, ci sono oltre 250 diversi fattori di ranking con cui noi, come SEO, abbiamo familiarità. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è la pratica di utilizzare tecniche per migliorare la visibilità di ricerca di un sito Web tentando di fornire esperienze che completano gli algoritmi utilizzati dai motori di ricerca per classificare i contenuti. L'ottimizzazione per i motori di ricerca funziona apportando sottili modifiche a un sito Web, migliorando l'esperienza sia per i clienti che per i motori di ricerca. Ciò include elementi come; migliorare la velocità di caricamento, garantire che i siti Web siano ben strutturati, creare contenuti accattivanti e fornire un'esperienza sicura ai visitatori.

I vantaggi dell'utilizzo di SEO e annunci Google insieme

Insieme, la ricerca organica e quella a pagamento costituiscono le SERP

L'implementazione di una strategia SEO insieme alle tue campagne Google Ads può assicurarti di ottenere la massima esposizione ai clienti indipendentemente dal fatto che il budget PPC sia scaduto o meno per la giornata. È anche un mezzo per garantire che i clienti abbiano la massima possibilità di trovarti online.

Condivisione dei dati delle parole chiave

L'esecuzione di campagne Google Ads e una campagna SEO l'una accanto all'altra ci fornisce più dati da analizzare per determinare cosa funziona meglio. Possiamo utilizzare i rapporti di ricerca organica per identificare le opportunità di parole chiave e determinare i termini di ricerca che hanno maggiori possibilità di conversione.

Contenuti di prova

Possiamo utilizzare i dati raccolti dalle nostre campagne Google Ads per aiutarci a determinare quali informazioni vogliamo mostrare ai nostri clienti. Quando notiamo che determinati annunci ottengono risultati migliori rispetto agli altri, possiamo utilizzare il testo dell'annuncio per influenzare il modo in cui strutturiamo i nostri titoli, meta descrizioni e contenuti. Ciò garantisce che i clienti vedano le informazioni che desiderano vedere.

Vantaggio competitivo

L'utilizzo di SEO e Google Ads insieme assicura che abbiamo un risalto sulle SERP per le nostre parole chiave target, prima della nostra concorrenza. Se stiamo eseguendo contemporaneamente una campagna Google Ads e SEO, possiamo, in poche parole, avere più proprietà immobiliari sulle SERP. Ciò significa che i clienti dovranno scorrere ulteriormente per trovare la concorrenza.

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