Come identificare le lacune di ranking nella funzione SERP People Also Ask (PAA) di Google utilizzando Semrush

Quando si esegue un'analisi della concorrenza, è intelligente eseguire un'analisi del gap delle parole chiave per determinare le query per le quali i concorrenti si classificano per le quali il tuo sito non si classifica. Spesso può produrre frutti a basso impatto su cui il tuo team di contenuti può eseguire. Come parte di tale processo, è anche intelligente analizzare la funzione SERP di Google People Also Ask (PAA) per le query per le quali il tuo sito è già classificato o non classificato (per determinare quali sono queste query aggiuntive e quali siti si classificano per esse) . Trovo che questo passaggio venga saltato spesso per qualche motivo e può anche produrre risultati potenti che puoi iniziare a eseguire rapidamente.

In questo post, ti guiderò attraverso il processo di identificazione delle lacune di ranking in People Also Ask (PAA) utilizzando Semrush, che fornisce funzionalità eccezionali per l'estrazione di dati PAA.

Cosa realizzeremo:
Per questo tutorial, filtrerò le query che portano a un sito in base alle prime dieci classifiche e quindi sovrapporrò un filtro secondario per le query in superficie in cui si classifica anche un modulo Le persone chiedono anche (ma il sito non si classifica negli elenchi PAA predefiniti) . In altre parole, ti classifichi tra i primi dieci, ma per qualche motivo non hai una classifica dei contenuti in PAA per quelle query. Ho scoperto che può produrre risultati molto interessanti su cui i siti possono essere eseguiti abbastanza rapidamente.

Ad esempio, nello screenshot seguente, un sito si classifica tra i primi dieci per 3.359 query anche se non si classifica nel modulo PAA (Le persone chiedono anche) predefinito:

Istruzioni dettagliate per identificare le lacune PAA tramite Semrush:

1. Per prima cosa, avvia Semrush e inserisci il nome di dominio che desideri analizzare.

2. Accedi al report della Ricerca Organica.
Fai clic su Ricerca organica nella barra di navigazione a sinistra, che ci porterà a un potente set di funzionalità per analizzare le prestazioni di ricerca del dominio, sottodominio, directory o URL immesso.

3. Visualizza tutte le classifiche per il dominio tramite la scheda Posizioni.
Fai clic sulla scheda Posizioni, che produrrà tutte le query per le quali un sito si classifica tra le prime 100 inserzioni (in base ai dati di Semrush).

4. Filtra per i primi dieci risultati:
Successivamente, filtreremo i risultati in base alle query in cui il sito si classifica tra i primi dieci (quindi si tratta di query in cui il sito si classifica già molto bene, ma potrebbero non avere contenuti che si classificano anche in Persone chiedono). Tratterò la seconda parte di questo passaggio in seguito, ma inizierò filtrando per query classificate tra le prime dieci facendo clic sulla scheda Posizioni e quindi selezionando Primi 10.

5. Sovrapporre un filtro secondario per PAA:
Per completare questo passaggio, vogliamo che le query vengano classificate tra le prime dieci, ma in cui il sito non si classifica in People Also Ask (PAA), il che può fornire una grande opportunità per colmare le lacune in termini di contenuto. Per visualizzare queste query, fai clic su "Caratteristiche SERP", quindi "Il dominio non si classifica" e quindi seleziona "Anche le persone chiedono".

6. Analizza i dati:
Ora che hai selezionato due filtri, ti verranno presentate tutte le query in cui il sito si classifica tra i primi dieci ma non si classifica nel modulo PAA predefinito. Quando esegui la scansione dell'elenco, controlla definitivamente i risultati della ricerca in tempo reale per vedere quali domande sono elencate in Persone che chiedono anche, quali siti si classificano lì, la classifica dei contenuti per quelle query, ecc. Ancora una volta, puoi identificare le lacune nei contenuti, le lacune nel formato (come il video) e altro ancora. È un modo rapido per aiutare il tuo team dei contenuti a identificare le opportunità (e alcune lacune che trovi potrebbero portarti a fare il palmo della mano). :)

7. Esporta i dati:
Puoi sempre esportare i risultati se desideri utilizzare quei dati in altri programmi come Excel. Puoi esportare i dati in formato Excel o CSV.

E il gioco è fatto. Un modo semplice e veloce per identificare le lacune di ranking in PAA tramite Semrush. Ci vogliono solo pochi minuti per l'esecuzione e avrai un carico di dati PAA da esaminare (dove il tuo sito si classifica, ma non in PAA). A proposito, se stai cercando altri post che ho scritto sugli strumenti di Semrush, dai un'occhiata a The Link Authority Gap che ti mostra come confrontare i link più autorevoli tra i siti web.

Lacune PAA – Suggerimenti e raccomandazioni finali:
Prima di terminare il tutorial, ecco alcune note finali e consigli basati sull'aiutare i clienti a superare questo processo nel tempo. Semrush è come un coltellino svizzero per la ricerca SEO, quindi assicurati di ottenere il massimo dallo strumento.

• Grafici in tempo reale: ricorda che i grafici in Semrush sono grafici in tempo reale , quindi cambiano in base ai filtri selezionati. Pertanto, puoi vedere le tendenze nel tempo per il posizionamento (o non posizionamento) in PAA quando sei già ben posizionato nei risultati di ricerca organici. È un modo fantastico per vedere visivamente i tuoi progressi.
• Filtraggio avanzato : utilizza il filtro avanzato in Semrush per perfezionare la tua analisi. Ad esempio, combina filtri come volume di ricerca, parole chiave, directory, sottodomini, URL, ecc. Puoi filtrare i dati in più modi in Semrush (e combinare questi filtri per rapporti avanzati). Gioca lì... potresti trovare delle ottime combinazioni che emergono dati importanti.
• PAA per paese – Esegui questa analisi per paese! Basta cambiare il paese che stai analizzando nei rapporti e voilà, hai una nuova serie di query in cui il tuo sito non si classifica in PAA.
• Per dispositivo: assicurati di controllare sia i dati mobili che quelli desktop. Analogamente al Paese, seleziona desktop e dispositivi mobili nei filtri per visualizzare ogni set di dati risultante. Potresti trovare alcune differenze lì.
• Verifica a campione i risultati : assicurati di controllare a campione le SERP effettive. Il PAA può ovviamente cambiare (e Semrush non è sempre perfetto), quindi assicurati di non essere davvero classificato in PAA per quelle query. Quindi forma un piano di attacco una volta che hai identificato le lacune.
• Formati PAA : tieni d'occhio il formato della classifica dei contenuti in People Also Ask. Come ho detto prima, anche il video potrebbe essere classificato lì. Comprendi i tipi di contenuto che Google classifica in base alla query e scegli i formati giusti per il lavoro.
• Visualizza le classifiche storiche: puoi facilmente modificare le date tramite Semrush! Ad esempio, puoi guardare indietro nella cronologia ed eseguire questa analisi per i mesi precedenti. Sei migliorato, peggiorato o sei rimasto stabile? In che modo Google è cambiato rispetto alla PAA per queste query?

Riepilogo: l'identificazione delle lacune PAA tramite Semrush può essere potente.
È difficile trascurare le persone chiedono anche quando si analizzano le SERP e la funzione contiene spesso domande importanti che le persone cercano in base alla query originale. Utilizzando il processo descritto in dettaglio in questo tutorial, puoi far emergere ed esportare query in cui il tuo sito si trova già tra i primi dieci risultati di ricerca, ma non si classifica in PAA. A mio avviso, è un ottimo modo per identificare i frutti a bassa quota in cui il tuo team di contenuti può scavare rapidamente. Non si sa mai, potresti trovare delle vittorie veloci... o molte di esse. Divertiti.

GG