The Link Authority Gap - Come confrontare i collegamenti più autorevoli tra siti Web utilizzando Majestic Solo Links, Semrush Backlink Gap e ahrefs Link Intersect

Mentre aiuta le aziende che sono state pesantemente colpite dagli ampi aggiornamenti di base di Google, il tema dell'"autorità" viene spesso sollevato. E questo è particolarmente vero per le aziende che si concentrano sugli argomenti "I tuoi soldi o la tua vita" (YMYL). Ad esempio, i siti che si concentrano su salute, medicina, finanza, ecc. Rientrano tutti in YMYL.

Se hai letto i miei post sugli aggiornamenti di base, allora sai che Google tiene conto di molti fattori quando valuta i siti (e per un lungo periodo di tempo). È uno dei motivi per cui consiglio di adottare l'approccio del "lavello della cucina" per la riparazione in cui emergono tutti i potenziali problemi che incidono su un sito dal punto di vista della qualità e si lavora per risolverli tutti (o almeno il maggior numero possibile). Ad esempio, il miglioramento della qualità dei contenuti, l'esperienza utente, i problemi tecnici SEO che causano problemi di qualità, la configurazione della pubblicità del sito, la configurazione degli affiliati e altro ancora.

E per i siti che trattano argomenti YMYL, è importante capire che sono tenuti a uno standard più elevato. Google vuole far emergere i siti più autorevoli per le query sensibili (per argomenti che possono influire sulla salute, la felicità, la situazione finanziaria, ecc. di un utente). E questa è un'area in cui l'autorità entra in gioco.

"Autorità" può essere un argomento nebuloso, quindi mi concentrerò solo su un aspetto per questo post: i collegamenti. Danny Sullivan (pre-Google) in realtà ha scritto un buon post sull'argomento in cui ha intervistato Paul Haahr, illustre ingegnere di Google. In quel post, Danny ha spiegato come una combinazione di fattori viene utilizzata per misurare "l'autorità", con PageRank che è la "metrica dell'autorità originale" (link da tutto il web). Quindi i collegamenti non sono l'unico fattore che contribuisce all'autorità, ma sono importanti. Invece, c'è un secchio di segnali che Google sta utilizzando. A proposito, Paul è uno dei ragazzi più intelligenti di Google dal punto di vista del ranking. Ho sempre detto che quando Paul parla, i SEO dovrebbero ascoltare. :)

Inoltre, Google ha spiegato che il PageRank, o link da tutto il Web, è uno dei fattori più noti quando si valuta l'autorità. Questo è da un whitepaper pubblicato da Google sulla lotta alla disinformazione sul Web.

Google ha anche spiegato nel whitepaper che quando rileva una query YMYL, dà più peso nel suo sistema di classificazione a fattori come autorevolezza, competenza e fiducia. Quindi quei collegamenti e le menzioni sono ancora più importanti per le query/argomenti YMYL.

Andando ancora oltre, Gary Illyes di Google ha spiegato al Pubcon nel 2017 che EAT si basa in gran parte su collegamenti e menzioni di siti autorevoli. Ecco un tweet di Marie Haynes dopo che Gary lo ha spiegato al Pubcon:

Ma c'è di più…. Nel 2020 Bill Slawski ha coperto un brevetto super interessante che discute l'esperienza e come Google potrebbe classificare i siti per determinare quale insieme di siti dovrebbe anche essere considerato per il ranking (per determinati tipi di query). A proposito, sembrava molto simile a quello che è successo con l'aggiornamento del medico nell'agosto del 2018 (quando molti siti sanitari e medici hanno visto un'estrema volatilità). Come parte di quel brevetto, EAT è stato menzionato con un focus sull'"autorità" (che sappiamo include collegamenti e citazioni da siti autorevoli).

Come puoi vedere, i link sono importanti e possono fornire un segnale forte a Google sull'autorevolezza di una pagina e di un sito web. E come ha spiegato una volta Gary Illyes, ciò include menzioni su siti noti (e non solo collegamenti).

Un'analisi del gap di autorità di collegamento: confronto dei collegamenti più potenti tra i siti
Sulla base di quanto ho spiegato sopra, può essere importante capire da dove provengono potenti link e menzioni (sia al tuo sito che ai tuoi concorrenti). E questo è particolarmente vero se ti concentri sugli argomenti YMYL. Pertanto, trovo che sia sempre interessante confrontare i profili di collegamento, comprendere le differenze tra i collegamenti da siti autorevoli e identificare le lacune nel proprio profilo di collegamento al fine di avere una solida comprensione del proprio stato attuale.

La parte difficile per i proprietari di siti è capire che non esiste una soluzione rapida a una situazione in cui i tuoi concorrenti hanno un profilo di collegamento chiaramente più forte dal punto di vista dell'autorità. Non puoi semplicemente uscire il giorno successivo e ottenere collegamenti dalla CNN, dal CDC, dal New York Times e da altri siti autorevoli. Nota, come ho spiegato in precedenza, le classifiche (e "autorità) non riguardano solo i collegamenti, quindi questa non è una situazione binaria di classifica o meno. Ma ancora una volta, i link giusti possono essere un segnale forte per Google sull'autorevolezza di un contenuto o di un sito in generale.

Ad esempio, non è facile guadagnare link dai seguenti domini...

Inoltre, dal punto di vista del guadagno di link, in genere è necessario costruire una strategia di contenuto forte, una strategia sociale e possibilmente una strategia di PR digitali per aiutare a guadagnare link in modo naturale nel tempo. E questo richiede tempo... non è qualcosa che puoi fare velocemente (se fatto in modo naturale). E se trovi un grande divario dal punto di vista dell'autorità di collegamento, non è sicuramente un motivo per inviare spam a tutti gli editori di notizie nel mondo per cercare di ottenere collegamenti. In genere non funzionerà bene e potrebbe ritorcersi contro alla grande.

Rimozione di un profilo di collegamento per rivelare "lacune di autorità di collegamento":
In questo post, spiegherò come far emergere rapidamente i collegamenti più autorevoli che puntano a un concorrente quando quegli stessi siti non si collegano al tuo sito. In altre parole, trovare il divario di autorità tra i siti. Il post non riguarda un'analisi approfondita di un profilo di collegamento, che può anche essere utile. Invece, si concentra sull'identificazione rapida di importanti lacune dal punto di vista dell'autorità.

Ancora una volta, questo è un argomento sfumato e solo perché un sito ha collegamenti dal dominio X non significa che sia per questo che si trova al di sopra di te. Tuttavia, il divario di autorità di collegamento può darti un'idea abbastanza chiara del motivo per cui un sito può essere visto come più autorevole di un altro. Inoltre, puoi imparare molto sul tipo di contenuto che guadagna quei link e possibilmente identificare le lacune nei contenuti sul tuo sito.

Di seguito, illustrerò come eseguire un rapido confronto dei collegamenti utilizzando tre strumenti:

• Maestosi collegamenti solisti
• Semrush Backlink Gap
• ahrefs Strumento Link Interseca

Collegamenti solisti in Majestic :
Amo Solo Links ed è decisamente sfuggito al radar per molto tempo. Confronta i primi 500 domini di riferimento per due diversi siti Web (ordinati in base alla metrica Trust Flow di Majestic). Ho scoperto che è un modo efficace per far emergere i domini più potenti che collegano a un sito e non a un altro. E no, Google non utilizza Trust Flow o metriche di terze parti dai vari strumenti. È solo la metrica interna di Majestic per la stima della qualità basata sull'essere strettamente collegati a "siti seed affidabili".

Basta inserire i due domini che si desidera confrontare e fare clic sulla lente d'ingrandimento. Vedrai un digarm di Venn che rappresenta la sovrapposizione e gli spazi vuoti tra i due siti. Sotto il diagramma di Venn, troverai i domini di riferimento elencati, il numero di collegamenti e avrai la possibilità di visualizzare rapidamente i collegamenti. Ad esempio, se fai clic sul conteggio dei collegamenti, vedrai i collegamenti effettivi insieme alle informazioni di supporto (come il testo di ancoraggio, se è nofollow, quando è stato visto per la prima volta, ecc.) Non è perfetto (nessuno strumento lo è), ma può sicuramente ti muovi nella giusta direzione quando provi a determinare il divario di autorità di collegamento.

Ad esempio, ecco un'analisi del divario per un sito potente nella nicchia della salute rispetto a un sito più piccolo e meno autorevole. Puoi vedere chiaramente le differenze nel diagramma di Venn e quindi nell'elenco dei domini di riferimento.

Una breve nota a Majestic:
Aggiungi la possibilità di esportare tutti i link in blocco e non solo i domini. Sarebbe fantastico fare semplicemente clic su "esporta" e ottenere tutti quei dati in un colpo solo. È un po' complicato ora estrarre quei dati da Solo Links poiché puoi esportare solo i collegamenti per ciascun dominio e non tutti i domini elencati contemporaneamente...

Backlink Gap in Semrush:
Simile a Solo Links, lo strumento Backlink Gap di Semrush ti consente di inserire fino a cinque domini per iniziare a confrontare i profili di collegamento. Non si concentra solo sui collegamenti principali, ma i dati vengono presentati in base alla metrica Authority Rank (AR) di Semrush. E solo per ribadire, Google NON utilizza AR o qualsiasi altra metrica di terze parti per determinare le classifiche... È solo una metrica specifica di Semrush.

Dopo aver inserito almeno due domini, hai opzioni per visualizzare i link che puntano alla concorrenza, ma non al tuo sito, o viceversa. Ancora una volta, non è perfetto, ma può aiutarti a iniziare a comprendere potenti collegamenti che portano ai tuoi concorrenti che non hai.

Nota, la visualizzazione predefinita è elencare i domini di riferimento (senza mostrare i collegamenti). Per visualizzare i collegamenti effettivi che portano al sito del tuo concorrente, puoi fare clic sulla freccia a destra del dominio di riferimento nel grafico. Non è il modo più intuitivo per trovare i collegamenti, ma ci sono. :)

Link Interseca in ahrefs :
Un altro strumento che è sfuggito al radar è ahrefs Link Intersect Tool. Ti consente di inserire fino a quattro domini della concorrenza e visualizzare le lacune nel tuo profilo di collegamento (ordinato per Domain Rank, una metrica creata da ahrefs). E ancora una volta, Google non utilizza metriche di terze parti come Domain Rank, Authority Rank, Domain Authority, ecc.)

Come gli altri strumenti che ho menzionato, lo strumento di intersezione dei collegamenti può far luce su collegamenti autorevoli che puntano alla concorrenza che non hai. Ad esempio, quali sono quei siti che si collegano al contenuto, hai contenuti del genere sul tuo sito, cosa puoi creare di anche meglio di quello, ecc.?

Per utilizzare lo strumento, inserisci semplicemente il dominio di un concorrente (o più) e poi il tuo dominio nel campo “ma non si collega a”. Lo strumento troverà i link che portano alla concorrenza, ma non al tuo sito. L'elenco dei domini di riferimento sarà ordinato da ahrefs Domain Rank. Per visualizzare i link effettivi per dominio di riferimento, basta cliccare sul numero nella colonna per ogni concorrente. Puoi vedere le informazioni su quel link, incluso l'anchor text, l'URL che sta collegando al sito, se il link è nofollow, se il link è stato trovato nel contenuto, ecc.

Puoi anche esportare l'elenco, ma proprio come Majestic, non puoi esportare tutti i collegamenti in un colpo solo. Puoi semplicemente esportare i domini di riferimento in un colpo solo... Quindi dovrai esportare i collegamenti per dominio di riferimento, il che può essere noioso. Quindi, proprio come la mia nota a Majestic, ho lo stesso per Ahrefs! Aggiungi la possibilità di esportare tutti i link dallo strumento Link Intersect in un colpo solo! Sarebbe un'ottima aggiunta.

Suggerimenti e raccomandazioni durante la valutazione del gap di autorità di collegamento:

• "Autorità" non è binario: i collegamenti (PageRank) sono solo un fattore. Certo, è un fattore importante, ma solo uno. Google ha spiegato che utilizza un secchio di segnali per determinare l'autorità. Mentre stai analizzando il divario di autorità di collegamento, capisci solo che i collegamenti da soli potrebbero non essere il motivo per cui un concorrente ti supera. È fantastico vedere il divario e può essere importante per formare una strategia a lungo termine per migliorare dal punto di vista dell'autorità, ma non è una situazione di rango o meno.
• Comprendi la concorrenza nella ricerca rispetto alla sola concorrenza: assicurati di confrontare i tuoi concorrenti effettivi nella ricerca (con chi stai gareggiando nei risultati di ricerca) e non solo quali siti ritieni siano la concorrenza principale (al di fuori della ricerca). Il tuo obiettivo qui è capire il divario di autorità di collegamento tra il tuo sito e i siti che superano le tue query target.
• Elimina le lacune, crea un piano: identifica le lacune nel tuo profilo di collegamento da siti autorevoli, comprendi il contenuto che ha ottenuto quei collegamenti, determina se hai contenuti che coprono quegli argomenti e trova i modi per produrre contenuti killer che possono guadagnare collegamenti del genere ( o anche meglio). Non cercare solo di abbinare ciò che stanno facendo i tuoi concorrenti. Prova a superarli.
• Abbi pazienza... costruire autorità è un processo a lungo termine: comprendi che guadagnare link potenti da siti autorevoli è un processo a lungo termine. Non puoi cambiare la situazione dall'oggi al domani... Potrebbe essere frustrante, ma è vero. Comprendi cosa sta facendo la concorrenza per guadagnare quei link, capire le lacune sul tuo sito e costruire una strategia di contenuti killer per guadagnare fantastici link a lungo termine. Una volta che inizi a guadagnare quei link, apprezzerai che ci vuole tempo, dal momento che può creare un livello naturale di protezione per te (fino a quando gli altri non inizieranno a seguire lo stesso processo, inseriranno il lavoro, ecc.)

Riepilogo: comprendere il divario di autorità di collegamento può essere illuminante, ma è necessario eseguirlo.
Utilizzando il processo che ho documentato in questo post, puoi iniziare rapidamente a capire i siti più autorevoli collegati alla tua concorrenza che non si collegano al tuo sito. E quel "divario di autorità di collegamento" può essere importante. Ma non fermarti una volta scoperto il divario. Devi eseguire in base alla tua analisi per avere un impatto. Allora, cosa stai aspettando?? I dati aspettano.

GG