Cosa succede alla scansione e alle classifiche di ricerca di Google quando il 67% degli URL indicizzati di un sito sono impaginazione? [Caso di studio SEO]

C'è stata molta confusione e dibattito nel corso degli anni su come gestire al meglio l'impaginazione dal punto di vista SEO. Non aiuta il fatto che Google sia cambiato su questo fronte, il che ha portato a una confusione ancora maggiore sul miglior percorso da seguire. Ad esempio, Google ha annunciato nel marzo del 2019 di aver smesso di supportare rel next/prev per il consolidamento delle proprietà di indicizzazione da un set impaginato (e... si è reso conto che è stato così per anni, ma nessuno lo sapeva).

Ciò ha scioccato molti nella comunità SEO e ha fatto sì che i proprietari di siti e i SEO si chiedessero quale fosse il modo migliore per gestire l'impaginazione in futuro (se fossero necessarie modifiche!). Ad esempio, l'impaginazione dovrebbe essere indicizzabile, i proprietari del sito dovrebbero utilizzare "noindex, segui" invece, o dovrebbero semplicemente canonizzare l'impaginazione alla prima pagina della serie? Poiché l'impaginazione è presente su così tanti tipi diversi di siti e può portare a un gran numero di pagine aggiuntive su un sito, i proprietari di siti e i SEO volevano affrontare la situazione nel miglior modo possibile.

Ma è importante? Scegliere la strada sbagliata causerà seri problemi dal punto di vista SEO? E se la maggior parte delle tue pagine indicizzate fosse impaginazione? Queste sono tutte buone domande e spero che questo case study fornisca almeno alcune risposte basate su un cliente che sto aiutando con molta impaginazione (comprendente il 67% delle pagine indicizzate). Sì, 67%.

Quindi, questo ha causato grossi problemi dal punto di vista SEO, Google sta trascorrendo troppo del suo tempo a scansionare l'impaginazione che gli mancano contenuti più freschi e importanti e le classifiche sono influenzate (GASP)? Cominciamo.

La posizione di Google sulla gestione dell'impaginazione nel corso degli anni:
Dato che ho aiutato molti siti su larga scala nel tempo con molta impaginazione, sono stato in grado di vedere (e sperimentare) l'evoluzione di come Google gestisce tale impaginazione. Quell'esperienza mi ha portato a scrivere un post sul blog su come impostare l'impaginazione per la SEO, che contiene tutti gli ultimi aggiornamenti e annunci di Google. E ci sono diversi aggiornamenti che ho dovuto coprire...

Nel 2012, Maile Ohye di Google ha pubblicato un video eccezionale che copre le migliori pratiche SEO quando si fornisce l'impaginazione. In quel video, Maile ha spiegato i vari modi in cui puoi impostare l'impaginazione in base al tipo di contenuto, inclusi gli articoli suddivisi in più pagine e l'impaginazione delle categorie (come per i rivenditori di e-commerce). In quel video ha anche spiegato come usare rel next/prev per consolidare le proprietà di indicizzazione da un set impaginato. Il progetto che Maile ha tracciato in quel video è diventato la base per impostare l'impaginazione dal punto di vista SEO e spesso ho fatto riferimento a quel video nei miei audit, post e presentazioni.

Ecco uno screenshot del video di Maile Ohye del 2012 che spiega di più su rel next/prev per l'impaginazione. Nota, rel next/prev non è più supportato per il consolidamento delle proprietà di indicizzazione attraverso l'impaginazione. Maggiori informazioni su questo dopo:

Google Nukes rel next/prev (e nessuno se ne è accorto):
Come accennato in precedenza, nel 2019 Google ha lanciato una bomba sui SEO e ha spiegato che non supporta più l'uso di rel next/prev per consolidare le proprietà di indicizzazione da un set impaginato. E per aggiungere al danno la beffa, hanno anche spiegato che era così da anni ! Vale la pena notare che è ancora bene usare rel next/prev per scopi di accessibilità, ma non avrà alcun effetto dal punto di vista SEO.

Come puoi immaginare, i SEO sono diventati balistici (anche se penso che sia giusto dire che siamo felici che ce lo abbiano detto!) Google se ne è reso conto dopo aver controllato alcuni dei suoi sistemi e ha notato che rel next/prev non veniva utilizzato per l'indicizzazione e scopi di graduatoria. Ops.

Come qualcuno che ha aiutato molte aziende a impostare rel next/prev durante l'utilizzo dell'impaginazione, quest'ultimo punto mi ha fatto pensare... Se rel next/prev non fosse stato utilizzato per anni da Google e le aziende che ho aiutato non lo facessero anche notare che Google ha smesso di supportarlo (le classifiche non sono state modificate), quindi forse Google è stato dannatamente bravo a gestire l'impaginazione.

In altre parole, forse stavamo perdendo la forma senza motivo. Ancora una volta, i clienti che ho aiutato che avevano molta paginazione non hanno visto alcun movimento importante o cali in base alla rimozione del supporto da parte di Google per rel next/prev. E questo corrisponde anche a ciò che John Mueller di Google ha spiegato da un po'. Diamine, lo ha persino spiegato nel thread del tweet del 2019. Ad esempio, ha detto che "la maggior parte sembra eseguire l'impaginazione in modi ragionevoli che funzionano ..." Tratterò di più sui consigli di John in seguito.

John Mueller di Google pieno di domande sull'impaginazione:
Da quando Google ha smesso di utilizzare rel next/prev per consolidare le proprietà di indicizzazione, a John Mueller di Google sono state poste molte domande sul modo migliore per impostare l'impaginazione. E John ha fornito degli ottimi consigli nei suoi video di Search Central Hangout.

John ha spiegato che Google ha molta esperienza nell'affrontare l'impaginazione (purché sia ​​in grado di identificare facilmente l'impaginazione). E poiché ha molta esperienza nell'affrontare l'impaginazione, non dovrebbe davvero avere un grande impatto su un sito dal punto di vista SEO. Può semplicemente "funzionare".

Inoltre, John spiega spesso le differenze tra la divisione del contenuto dell'articolo in più pagine e l'avere pagine di categoria che contengono impaginazione (elencare le pagine che portano ad altri URL). Questi sono due scenari molto diversi e possono essere gestiti in modo diverso dal punto di vista dell'impaginazione, se necessario.

Ha anche spiegato che per l'impaginazione delle categorie (come una pagina di categoria di un e-commerce), puoi avere tutte le pagine indicizzabili (che è preferibile), puoi usare "noindex, segui", o puoi anche canonicalizzare alla prima pagina in l'impaginazione. Dipende davvero da quanto bene i tuoi contenuti sono reticolati, quanto sia importante l'impaginazione per la scoperta, per il passaggio di segnali, ecc. Puoi leggere il mio post sull'impaginazione per vedere gli ultimi aggiornamenti di Google su questo.

Ecco uno degli ultimi video di John sull'impostazione dell'impaginazione che copre la maggior parte di ciò che ho appena spiegato (alle 13:16 nel video):

Vale anche la pena notare che Google ha appena pubblicato alcune best practice eccezionali per la SEO per l'e-commerce (dove trattano anche come gestire l'impaginazione). In quel documento, spiegano di fornire tag canonici autoreferenziali per ogni pagina nell'impaginazione (ed evitano di canonicalizzare alla prima pagina della serie). Ciò significa che tutta l'impaginazione dovrebbe essere indicizzabile.

Avvertimento: Sfumatura avanti! -Due punti importanti per SEO e proprietari di siti sulla gestione dell'impaginazione:
Come con la maggior parte delle cose in SEO, c'è una sfumatura nella gestione dell'impaginazione. Innanzitutto, le dimensioni del tuo sito sono importanti poiché non vuoi che un'eccessiva impaginazione ostacoli il budget di scansione. Come ha spiegato John, se non hai centinaia di migliaia di pagine (o più), non dovresti davvero preoccuparti dell'impatto dell'impaginazione sul crawl budget. Ma se hai così tante pagine, è importante assicurarsi che Google si concentri sulla scansione delle tue pagine più importanti. E ciò potrebbe portare a gestire l'impaginazione in modo diverso in un sito. Maggiori informazioni sul crawl budget a breve nel case study di seguito.

L'altra cosa che volevo sottolineare è che sono fermamente convinto che non dovresti avere un'impaginazione eccessiva per sequenza. Ad esempio, eviterei di fornire migliaia di pagine di impaginazione per set impaginato (come una categoria con migliaia di pagine di impaginazione). Penso che vada bene avere molti set impaginati (se necessario), ma fornirei solo un numero ragionevole di pagine per set (che sarebbe basato sul tuo sito, contenuto, ecc.). Quel numero può variare in base al sito, ma lo farei non sovraccaricare la tua paginazione con migliaia di pagine per sequenza. Farei ciò che è meglio per utenti e motori di ricerca.

Ad esempio, ecco un sito con quasi 3.700 pagine di impaginazione in una categoria...

Il caso di studio: informazioni di base, impostazione dell'impaginazione e livelli di indicizzazione.
Il sito che sto trattando in questo caso di studio ha un'impronta di scansione di circa 200.000 pagine (tra gli URL indicizzati ed esclusi). Non posso entrare troppo nei dettagli su ciò su cui si concentra il cliente, ma puoi pensarlo come un sito che fornisce una vasta gamma di informazioni su categorie, organizzazioni, prodotti e recensioni di quei prodotti. C'è anche un blog sul sito contenente contenuti approfonditi incentrati sulla loro nicchia.

Dal punto di vista dell'impaginazione, ce n'è un bel po' in tutto il sito. Questo è principalmente sulle pagine di categoria, organizzazione e recensione. Poiché sul sito sono presenti molti prodotti e recensioni che non sono ben collegati (in base a come opera l'azienda), l'impaginazione è importante per la scoperta (per Googlebot e per gli utenti). Per questo motivo, volevamo assolutamente assicurarci che l'impaginazione fosse indicizzabile e che Google potesse seguire i collegamenti sugli URL impaginati alle pagine dei prodotti, alle pagine delle recensioni, ecc.

Ho aiutato questa azienda per molto tempo e li ho aiutati a creare la loro strategia di impaginazione fin dal 2012. Hanno utilizzato l'approccio descritto da Maile Ohye nel video di cui ho parlato in precedenza. Ecco dove ogni pagina nell'impaginazione contiene tag canonici autoreferenziali, conteneva rel next/prev (ora deprecato) e forniva una forte navigazione del testo alla serie impaginata nella parte inferiore di ogni pagina. Ricorda, questa è stata la configurazione consigliata per molto tempo. Il sito ha questa configurazione da anni... e puoi saperne di più su questa configurazione nel mio post sulla configurazione dell'impaginazione.

Livelli di indicizzazione: Santa impaginazione Batman!
In base alla quantità di impaginazione presente sul sito, attualmente è una grande percentuale di URL indicizzati. Per essere precisi, l'impaginazione costituisce il 67% del totale delle pagine indicizzate. Sì, più di due terzi degli URL indicizzati sono impaginazione! L'orrore!! :)

Queste non sono necessariamente pagine che vogliamo classificare nelle SERP (diverse dalla prima pagina del set), ma vogliamo assolutamente che Google scopra tutte le pagine di destinazione dall'impaginazione. E ricorda, rel next/prev avrebbe dovuto occuparsene per noi consolidando le proprietà di indicizzazione da tutto il set impaginato e (di solito) facendo emergere la prima pagina dal set nelle SERP. Non è più supportato come ho trattato in precedenza. Presto altre informazioni sulle classifiche.

Budget di scansione e statistiche di scansione
Con così tante pagine impaginate sul sito indicizzate, che aspetto hanno le statistiche di scansione? Googlebot sforna molte pagine impaginate e mancano pagine importanti e più fresche?

Innanzitutto, il crawl budget è davvero solo qualcosa di cui i siti su larga scala devono preoccuparsi. Ad esempio, Google afferma che i siti con oltre 1 milione di URL univoci o i siti di medie dimensioni con 10.000 URL univoci con "contenuti in rapida evoluzione" devono preoccuparsi del crawl budget. Questo sito ha 18,6.000 URL indicizzati e un'impronta di scansione totale inferiore a 200.000 URL. Quindi, non è un sito piccolo, ma nemmeno enorme.

Inoltre, è importante comprendere che tutte le pagine non vengono scansionate con la stessa frequenza (in base all'importanza). John Mueller di Google ha spiegato questo punto molte volte nel corso degli anni. Quindi, anche se potrebbe esserci molta paginazione sul sito, ciò non significa che Google eseguirà continuamente la scansione di tutta quella paginazione invece dei tuoi contenuti più recenti (o più importanti).

Ecco John che spiega questo (alle 12:42 nel video):

Il nuovo contenuto del sito viene scansionato in tempi relativamente brevi. Inoltre, controllando i rapporti sulle statistiche di scansione, puoi vedere che i contenuti più recenti sottoposti a scansione di recente e l'impaginazione non sovraccaricano i rapporti. Quindi, nonostante il sito abbia il 67% delle sue pagine indicizzate come impaginazione, va bene dal punto di vista del budget di scansione e delle statistiche di scansione (secondo me). Ciò ha senso in base a ciò che Google ha spiegato nel corso degli anni sul crawl budget.

Prestazioni nel tempo. Come appare la tendenza?
OK, è qui che la gomma colpisce la strada. Avere così tanta impaginazione indicizzata ha un impatto sulle classifiche o sulle prestazioni della ricerca organica?

In una parola, no .

Le prestazioni del sito sono state estremamente stabili nel corso degli anni (e attraverso una serie di ampi aggiornamenti di base). Hanno visto una forte crescita anche a lungo termine (soprattutto dal 2012, quando ho iniziato ad aiutarli).

Ecco gli ultimi 16 mesi di trend di GSC:

Ecco l'andamento della visibilità della ricerca negli ultimi due anni:

Ed ecco il trend della visibilità di ricerca dal 2012:

Che ne dici del ranking dell'impaginazione nei risultati di ricerca (oltre la prima pagina)? Le pagine impaginate emergono nelle SERP e guidano il traffico?
No, non proprio. Rappresenta una percentuale molto piccola del traffico dalla Ricerca Google. Ad esempio, negli ultimi tre mesi sono stati registrati 1,62 milioni di clic dalla ricerca web di Google. L'impaginazione ha rappresentato solo cinquemila di quei clic.

L'impaginazione rappresenta solo lo 0,3% dei clic totali della Ricerca Google negli ultimi 3 mesi:

Penso che la cosa più importante da ricordare per questo sito è che le varie pagine di "prodotto" non sono collegate a sufficienza da altre aree del sito (in base al modello di business dell'azienda e alla configurazione del sito). Quindi, l'impaginazione è importante per assicurarsi che Googlebot possa raggiungere molti di quegli URL di destinazione. Ed è per questo che è importante assicurarsi che l'impaginazione sia indicizzabile, che utilizzi canonici autoreferenziali, ecc.

Suggerimenti e consigli finali per i siti con molta paginazione:
Così il gioco è fatto. Un sito con il 67% dei suoi URL indicizzati come impaginazione e sta scorrendo bene nelle SERP. Non sto dicendo che questo approccio sia quello che ogni sito dovrebbe usare, ma proprio come John Mueller di Google ha spiegato molte volte, Google ha molta esperienza nella gestione dell'impaginazione. Spesso funziona e basta... Per concludere questo post, ho fornito alcuni suggerimenti e consigli finali per i siti che si occupano di molta impaginazione.

• Impostazione dell'impaginazione: per quanto riguarda l'impostazione, hai diversi metodi a tua disposizione per gestire l'impaginazione. Il percorso che scegli dipende dal tipo di contenuto con cui hai a che fare e dalla tua struttura di collegamento interna. Vedi i miei consigli sopra sulla suddivisione dei contenuti su più pagine rispetto alle pagine di elenco (come le categorie) e sul modo in cui queste pagine di destinazione sono collegate nel sito.
• Indicizzabili e non indicizzabili: è importante capire che se impaginazione noindex, i collegamenti su quelle pagine possono essere eliminati da Google nel tempo. Quindi, se vuoi assicurarti che Google trovi quegli URL di destinazione tramite l'impaginazione (e i segnali di passaggio), avrei l'impaginazione indicizzabile. Come ha dimostrato questo caso di studio, può funzionare molto bene.
• Canonicalizzare l'impaginazione: se canonizzi tutta l'impaginazione sulla prima pagina della serie, è importante capire che rel canonical è solo un suggerimento per Google. Può comunque scegliere di indicizzare determinate pagine se ritiene che sia la cosa giusta da fare. Ne ho parlato in diversi post del blog nel corso degli anni. Non dare per scontato che le pagine canonizzate vengano effettivamente canonizzate. Questo è uno dei motivi per cui non sono un grande fan della canonizzazione dell'impaginazione nella pagina principale nel set.
• Statistiche di scansione e file di registro: non limitarti a controllare i livelli di indicizzazione. Controllerei anche i rapporti sulle statistiche di scansione in GSC (e i file di registro se riesci a ottenerli). Come spiegato in precedenza in questo post, non tutte le pagine vengono scansionate con la stessa frequenza. Google può eseguire la scansione di determinati URL del tuo sito con maggiore frequenza in base alla domanda di scansione. Ciò significa che l'impaginazione potrebbe non essere scansionata tanto quanto la tua home page, pagine di categorie importanti, pagine di prodotti, ecc. Non dare per scontato che livelli di indicizzazione elevati per l'impaginazione significhino che c'è un problema. Potrebbe andare benissimo.
• Monitoraggio delle prestazioni: assicurati di tenere traccia di tutto questo nel tempo e di determinare se l'impaginazione sta causando problemi dal punto di vista SEO (cosa di cui dubito nella maggior parte dei casi). Ancora una volta, Google può gestire molto bene l'impaginazione e ha molta esperienza nel farlo (purché sia ​​in grado di identificare facilmente l'impaginazione). Usare l'impaginazione quando è necessario va bene (e può andare bene). Mi preoccuperei di più del numero di pagine impaginate per set rispetto al numero totale di pagine impaginate indicizzate sul sito. Come ho detto prima, assicurati che la tua paginazione abbia senso sia per gli utenti che per i motori di ricerca.
• Raccomandazioni di Google: Infine, ascolta John Mueller di Google e leggi la documentazione di Google. Google ha molta esperienza nella gestione dell'impaginazione tra i siti e spesso può semplicemente "funzionare". Consiglio di implementare una soluzione di impaginazione in base alla tua situazione, analizzare quella configurazione nel tempo e assicurarti che funzioni per te.

Riepilogo – Sì, il tuo sito può andare bene dal punto di vista SEO con molta paginazione indicizzata.
Se hai a che fare con molta impaginazione sul tuo sito, spero che questo case study sia stato utile. So che c'è stata molta confusione nel corso degli anni sull'impaginazione e sulla SEO, e soprattutto da quando Google ha modificato il numero successivo/precedente nel 2019. Come ho spiegato in questo post, Google ha una lunga storia nella gestione dell'impaginazione e in genere non ne causerà molti problemi in un sito dal punto di vista delle classifiche (purché sia ​​impostato correttamente). L'approccio che prendi dipende davvero dal tuo sito, dal tipo di contenuto e dalla struttura dei collegamenti interni. E se finisci per avere un sacco di impaginazione indicizzata, allora così sia. Come ha dimostrato questo caso di studio, può funzionare bene per te.

GG