Come risparmiare tempo utilizzando le regole automatiche di Facebook

Sei sotto pressione per fornire rapidamente risultati pubblicitari su Facebook? Ti ritrovi a ripetere manualmente le stesse attività di ottimizzazione più e più volte?

È difficile bilanciare tattiche quotidiane e strategie su larga scala, specialmente sulla piattaforma pubblicitaria di Facebook. Questo perché Facebook non è una piattaforma "impostalo e dimenticalo". Richiede agli inserzionisti di aggiornare e modificare gli annunci abbastanza frequentemente rispetto a Google Ads.

Un modo per recuperare un po' di tempo è automatizzare le attività di routine. L'automazione può aprire il tuo calendario in modo che tu possa concentrarti sulla strategia e sulle opportunità di crescita con la gestione degli annunci di Facebook e meno tempo per monitorare manualmente le metriche di routine della campagna.

Diamo un'occhiata a come gli inserzionisti di Facebook possono implementare regole automatizzate per risparmiare tempo, aumentare l'efficienza e migliorare le prestazioni della campagna.

Regole automatiche di Facebook

Facebook ha rilasciato regole automatizzate nell'autunno del 2016. Le regole automatizzate consentono agli inserzionisti di impostare dichiarazioni if-then per ottimizzare attività e notifiche.

Per iniziare con le regole automatizzate su Facebook, dovrai definire quali condizioni devono essere soddisfatte per l'attivazione delle regole e applicare le modifiche al tuo account. È meglio disporre di un processo su come condurre le attività di ottimizzazione di routine prima di utilizzare le regole per automatizzare le modifiche agli annunci, ai budget e alle offerte.

Esempi di regole automatizzate comuni

• Metti in pausa campagne, gruppi di inserzioni o annunci in base al rendimento
• Aumenta o diminuisci i budget delle campagne in base al rendimento
• Aumenta o diminuisci le offerte manuali in base al rendimento
• Ricevi avvisi e-mail in base al rendimento degli annunci

Se non sei pronto per automatizzare il tuo flusso di lavoro, prova a impostare le tue regole come notifiche finché non ti senti a tuo agio che le regole che hai impostato funzionano nel modo previsto. Se lo imposti come notifica, la regola ti invierà un'e-mail quando i requisiti saranno soddisfatti. In questo modo puoi vedere quando e come verrà eseguita la regola senza che agisca.

L'anatomia delle regole automatizzate di Facebook

Prima di addentrarci in esempi specifici, esaminiamo l'anatomia delle regole di Facebook. È importante capire i loro input e potenziali output prima di iniziare.

Iniziamo con gli input che devi impostare:

Applica regola a: qui puoi selezionare su quali campagne, gruppi di inserzioni o inserzioni vuoi agire.

Azione: quale azione vuoi che avvenga una volta soddisfatte le condizioni. Quando crei una regola per le tue inserzioni di Facebook, puoi scegliere cosa fa la tua regola quando soddisfa le tue condizioni, come disattivare automaticamente le tue inserzioni o modificare il budget dei tuoi gruppi di inserzioni. Questi sono chiamati "azioni".

Facebook offre solo mettere in pausa gli annunci, inviare notifiche, regolare il budget e regolare l'offerta manuale. Puoi vedere nell'immagine qui sotto che puoi aumentare o diminuire i budget e le offerte.

Condizioni: verranno utilizzate per valutare se l'azione della regola deve essere eseguita su ciascuno dei gruppi di inserzioni selezionati. Puoi aggiungere più di una condizione alla tua regola. Tuttavia, la tua campagna, gruppo di inserzioni o annuncio deve soddisfare tutte le condizioni per attivare la regola. Se si desidera che un'azione avvenga quando vengono soddisfatte più condizioni, è necessario creare una regola separata per ciascuna condizione.

Supponiamo che tu voglia sapere quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio ed effettua un acquisto compreso tra $ 5 e $ 10 (USD) sul tuo sito web. Quando crei la tua regola, scegli la condizione Il costo per avvio del pagamento (Pixel di Facebook) è compreso tra $ 5,00 e $ 10,00.

Puoi scegliere tra le seguenti condizioni quando crei la tua regola:

• Costo per aggiunta di informazioni di pagamento sul sito Web: il costo medio di ciascuna aggiunta di informazioni di pagamento sul sito Web.
• Costo per sito web Aggiungi al carrello: il costo medio di ogni sito web aggiunto al carrello.
• Costo per sito web Aggiungi alla lista dei desideri: Il costo medio di ogni sito web viene aggiunto alla lista dei desideri.
• Costo per registrazione al sito Web completata: il costo medio di ciascuna registrazione al sito Web completata.
• Costo per il checkout del sito Web avviato: il costo medio di ciascun checkout del sito Web avviato.
• Costo per lead del sito Web: il costo medio di ciascun lead del sito Web.
• Costo per installazione di app mobili: il costo medio per ogni installazione di app mobili.
• Costo per acquisto del sito web: il costo medio di ogni acquisto del sito web.
• Costo per risultato: il costo medio per risultato dei tuoi annunci.
• Costo per ricerca sul sito web: il costo medio di ogni ricerca sul sito web.
• Costo per visualizzazione del contenuto del sito Web: il costo medio di ciascuna visualizzazione del contenuto del sito Web.
• CPM: il costo medio che hai pagato per avere 1000 impressioni sul tuo annuncio.
• CTR (Link): la percentuale di volte in cui le persone hanno visto il tuo annuncio ed eseguito un clic sul link.
• Importo speso oggi: quanti soldi hai speso per la tua campagna, gruppo di inserzioni o annuncio dalle 00:00 di oggi (nel fuso orario del tuo account pubblicitario). Se imposti un budget giornaliero, vedrai i tuoi progressi qui per determinare quanto più puoi spendere prima della fine della giornata.
• Spesa budget stimata: la percentuale del budget che si stima venga spesa entro la fine del tuo gruppo di inserzioni.
• Ore dalla creazione: la quantità di tempo trascorso dalla creazione della campagna, del gruppo di inserzioni o dell'annuncio.
• Frequenza: il numero medio di volte in cui ogni persona ha visto il tuo annuncio.
• Impressioni: il numero di volte in cui i tuoi annunci sono stati visualizzati.
• Vita spesa: l'importo totale che hai speso finora.
• Copertura: il numero di persone che hanno visto i tuoi annunci almeno una volta. La copertura è diversa dalle impressioni, che possono includere più visualizzazioni dei tuoi annunci da parte delle stesse persone.
• Risultati: il numero di volte in cui il tuo annuncio ha ottenuto un risultato, in base all'obiettivo che hai selezionato.
• Frequenza: la tua regola verrà verificata e applicata ogni giorno nel fuso orario del tuo account pubblicitario.
• Limite minimo di offerta: questo è l'importo più basso che l'offerta manuale può raggiungere per ogni gruppo di inserzioni gestito dalla tua regola. Potresti notare una riduzione parziale del limite di offerta minimo se l'offerta manuale di un gruppo di inserzioni raggiunge il limite prima che venga applicata l'intera percentuale o l'importo in valuta da te impostato. La modifica influirà sui gruppi di inserzioni con l'offerta manuale abilitata. Non funzionerà sui set di annunci con offerta automatica.
• Limite massimo dell'offerta: questo è l'importo più alto che l'offerta manuale può raggiungere per ogni gruppo di inserzioni gestito dalla tua regola. Potresti notare un aumento parziale del limite massimo di offerta se l'offerta manuale di un gruppo di inserzioni raggiunge il limite prima che venga applicata l'intera percentuale o importo in valuta da te impostato. La modifica influirà sui gruppi di inserzioni con l'offerta manuale abilitata. Non funzionerà sui set di annunci con offerta automatica.
• Impressioni a vita: il numero totale di volte in cui un annuncio è stato visualizzato. Con poche eccezioni, viene conteggiata un'impressione ogni volta che un annuncio può essere visualizzato quando entra nello schermo di una persona su Facebook, Instagram o Audience Network.
• Intervallo di tempo: questo è il numero di giorni di dati a cui desideri applicare la regola.
• Finestra di attribuzione: ti consente di tenere traccia delle azioni intraprese a causa del tuo annuncio durante un determinato periodo di tempo in cui la tua regola è attiva.
• Notifica: questo è il modo in cui ti verrà notificato che le condizioni della regola sono state soddisfatte. Riceverai sicuramente una notifica su Facebook, ma puoi anche specificare se desideri un'e-mail e a chi inviare. Tieni presente che solo le persone con accesso a questo account pubblicitario possono ricevere i risultati delle regole.

• Nome regola: come chiami questa regola e come vuoi chiamarla? Consiglio vivamente di implementare una convenzione di denominazione che consenta di identificare facilmente ciò che sta accadendo nella regola.

5 esempi di regole automatiche di Facebook

Nel tentativo di aiutarti a lanciare una regola, abbiamo messo insieme cinque regole automatizzate come esempi.

Invia notifica di alta frequenza di set di annunci

Questa è una regola automatizzata perfetta sia per i principianti che per gli esperti della pubblicità. È anche uno che probabilmente si applicherà a qualsiasi account pubblicitario.

Facebook definisce la "frequenza degli annunci" come il numero medio di volte in cui gli utenti vedono il tuo annuncio. Come inserzionista, devi sapere quante volte dovresti mostrare il tuo annuncio a un utente prima che l'utente noti l'annuncio e, si spera, agisca. L'impostazione di una notifica per un'elevata frequenza degli annunci all'interno di un set di annunci ti consentirà di assicurarti che i tuoi annunci non stiano sovrasaturando un pubblico particolare.

La formula per la frequenza degli annunci è Frequenza = Impressioni/Copertura

Può essere complicato determinare la frequenza degli annunci desiderata. Il modo migliore per farlo è probabilmente metterti nella mentalità di un utente di Facebook e chiederti quante volte vorresti vedere un annuncio in una determinata settimana prima di infastidirti?

Se la tua risposta è 3 volte (o circa 3 impressioni a settimana), puoi impostare una regola per fare in modo che Facebook ti invii una notifica e-mail quando un gruppo di inserzioni supera una soglia di 3,5 volte la frequenza.

Come configurarlo

Uso le notifiche per indicarmi fuochi e vittorie. In questo modo posso agire più rapidamente sulle cose che contano di più per le prestazioni.

Ecco un esempio di come impostare la regola sopra descritta all'interno dell'interfaccia di Facebook:

Osservando il rendimento degli ultimi 7 giorni, ecco un esempio del parametro che puoi impostare per questa regola. Puoi aggiornare i numeri effettivi per riflettere i tuoi obiettivi aziendali

• Frequenza > 3.5

Pulizia rapida della casa: metti in pausa gli annunci a basso rendimento

È importante eseguire revisioni periodiche del rendimento degli annunci della tua campagna e mettere in pausa gli annunci con scarso rendimento. Continuare a pubblicare annunci con prestazioni insufficienti potrebbe ostacolare il rendimento e causare punteggi di qualità bassi. Ecco perché mi assicuro di mettere in pausa gli annunci a basso rendimento che non soddisfano i miei obiettivi.

È importante concentrare le energie e spendere per gli annunci che stanno convertendo la maggior parte dei lead. Mi piace guardare ai miei ultimi sette giorni per determinare il rendimento degli annunci (supponendo che ricevo traffico e dati sufficienti).

Come configurarlo

Ecco un esempio di regola per sospendere gli annunci a basso rendimento.

Osservando le prestazioni degli ultimi 7 giorni indicati nel mio intervallo di tempo, ho specificato i seguenti parametri. Puoi aggiornarli per riflettere i tuoi obiettivi aziendali

Impressioni totali > 8000 (Facebook consiglia almeno 8.000 impressioni totali prima di agire)

• Spendere > $ 500
• Conversioni > 5
• Costo per conversione > $ 200
• Quindi metti in pausa l'annuncio

Le campagne, i gruppi di inserzioni e gli annunci più recenti possono avere risultati fluttuanti. Ti consigliamo di attendere almeno 8.000 impressioni a vita prima di apportare modifiche sostanziali. Ciò consente all'asta di stabilizzarsi prima dell'applicazione della regola e delle condizioni.

Aumenta il budget quando ottengo CPC bassi

In AdStage, mi piace pubblicare contenuti di alto valore per campagne a traffico limitato per riscaldarle. Questo è anche un modo per me di sperimentare diversi interessi e targeting comportamentale. Pertanto, quando trovo una buona soluzione per il targeting dei contenuti che sta guadagnando CPC bassi, voglio aumentare il mio budget per trarne pieno vantaggio.

Come configurarlo

Osservando il rendimento degli ultimi 7 giorni, ecco un esempio di parametri che puoi impostare per questa regola. Puoi aggiornare i numeri effettivi per riflettere i tuoi obiettivi aziendali:

• Impressioni a vita > 8000
• CPC (clic sul collegamento) < $ 0,15
• Quindi aumenta il budget del 10%

Aumenta il budget se ho un ottimo CPA

Ridimensionare le prestazioni su Facebook non è un compito facile. Ci vuole molta esperienza, processo e sperimentazione per trovare il successo della campagna. Un modo in cui mi piace scalare le prestazioni è concentrare la mia spesa pubblicitaria su ciò che funziona. Con gli annunci di Facebook, ho scoperto che i risultati non sono coerenti di giorno in giorno. Alcuni giorni, potrei vedere dieci conversioni da una campagna e il giorno successivo solo due.

Per sfruttare queste fluttuazioni, eseguirò una regola automatizzata per aumentare il mio budget se il mio CPA è inferiore al target. Ancora una volta, se non ti senti a tuo agio con l'automazione, puoi sempre configurarla come notifica. In questo modo, almeno saprai quando agire su un ottimo CPA.

Come configurarlo

Osservando il rendimento degli ultimi 7 giorni, ecco un esempio di parametri che puoi impostare per questa regola. Puoi aggiornare i numeri effettivi per riflettere i tuoi obiettivi aziendali:

• Impressioni a vita > 8000
• Costo per lead < $ 25
• Frequenza < 2
• Quindi aumenta il budget del 10%

Riduci le offerte per annunci con scarso rendimento

Ci sono momenti in cui pubblichi annunci e, anche se potrebbero avere un rendimento scarso, non vuoi necessariamente metterli in pausa. Ad esempio, potrebbero far parte di una campagna di sensibilizzazione sempreverde top-of-funnel che non sei pronto a interrompere completamente.

Come configurarlo

Osservando il rendimento degli ultimi 7 giorni, ecco un esempio di parametri che puoi impostare per questa regola. Puoi aggiornare i numeri effettivi per riflettere i tuoi obiettivi aziendali.

• Impressioni a vita > 8000
• Costo per clic > $ 2
• Spendi > $ 150
• Quindi riduci l'offerta manuale del 5%
• Ma non scendere al di sotto di $ 0,50

Gestisci regole automatizzate

Una volta creata una regola, verrai accolto da un pop-up di successo che ti informerà quando la regola verrà eseguita. A questo punto, tutte le regole vengono eseguite contemporaneamente e ogni 30 minuti. Non avere la capacità di decidere quando eseguire l'azione è un limite preciso di cui dovresti essere a conoscenza, così come l'impossibilità di eseguire due regole in momenti diversi.

Facebook rende molto semplice gestire le regole che hai creato. Classificano le tue regole in una tabella, come mostrato di seguito, quindi è facile comprendere la logica dietro ogni regola a colpo d'occhio.

All'interno della scheda attività, sarai in grado di vedere quando la regola è stata eseguita l'ultima volta e i risultati. Se non è successo nulla, non vedrai modifiche. Se sono state apportate modifiche, vedresti quale azione è stata intrapresa e su quale campagna, gruppo di inserzioni o annuncio.

Limitazioni delle regole automatizzate di Facebook

Ci sono alcune limitazioni di cui devi essere a conoscenza prima di avviare le regole automatiche di Facebook (che fungono anche da lista dei desideri per futuri miglioramenti delle funzionalità):

• Ora : non puoi controllare l'ora del giorno in cui corrono.
• Frequenza : puoi controllare la frequenza con cui vengono eseguiti. In questo momento verranno eseguiti ogni 30 minuti, il che è un po' spaventoso se aumenti i budget o metti in pausa gli annunci.
• Attiva : non è possibile automatizzare l'attivazione degli annunci. Puoi solo mettere in pausa gli annunci. Sarebbe bello che gli annunci si attivassero dopo un certo punto in cui sono stati messi in pausa. Ottimo per le rotazioni degli annunci.
• Metriche : mi piacerebbe vedere il punteggio di qualità, il ritorno sulla spesa pubblicitaria e le conversioni specifiche (non i risultati) aggiunti all'elenco delle metriche disponibili.
• E/o logica – In questo momento non puoi aggiungere un guardrail alto e basso per le tue regole. Sarebbe bello avere la logica "O" aggiunta al mix.

Se stai cercando modi per rubare un po' di tempo nella tua giornata, allora considera sicuramente le regole automatizzate di Facebook. Anziché controllare quotidianamente il rendimento delle tue campagne, gruppi di inserzioni o annunci, le regole automatizzate possono eseguire questi controlli per te ed eseguire le azioni che normalmente faresti manualmente.

Sebbene le regole automatizzate possano ridurre il tempo necessario per gestire i tuoi annunci, dovresti comunque monitorare il rendimento complessivo dei tuoi annunci per assicurarti che soddisfino i tuoi obiettivi di marketing.

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