Comment gagner du temps en utilisant les règles automatisées de Facebook

Êtes-vous sous pression pour fournir rapidement des résultats publicitaires sur Facebook ? Vous arrive-t-il de répéter manuellement les mêmes tâches d'optimisation encore et encore ?

Il est difficile d'équilibrer les tactiques quotidiennes et la stratégie à plus grande échelle, en particulier sur la plateforme publicitaire de Facebook. C'est parce que Facebook n'est pas une plate-forme « installez-le et oubliez-le ». Cela oblige les annonceurs à mettre à jour et à modifier les annonces assez fréquemment par rapport à Google Ads.

Une façon de récupérer une partie de ce temps est d'automatiser les tâches de routine. L'automatisation peut ouvrir votre calendrier afin que vous puissiez vous concentrer sur la stratégie et les opportunités de croissance avec votre gestion des publicités Facebook, et moins de temps à surveiller manuellement les mesures de la campagne de routine.

Voyons comment les annonceurs Facebook peuvent mettre en œuvre des règles automatisées pour gagner du temps, augmenter l'efficacité et améliorer les performances des campagnes.

Règles automatisées Facebook

Facebook a publié des règles automatisées à l'automne 2016. Les règles automatisées permettent aux annonceurs de configurer des déclarations si-alors pour optimiser les tâches et les notifications.

Pour commencer avec les règles automatisées sur Facebook, vous devrez définir les conditions qui doivent être remplies pour que la règle se déclenche et applique les modifications à votre compte. Il est préférable de mettre en place un processus sur la façon dont vous effectuez les tâches d'optimisation de routine avant d'utiliser des règles pour automatiser les modifications de vos annonces, budgets et enchères.

Exemples de règles automatisées courantes

• Mettre en veille des campagnes, des ensembles de publicités ou des publicités en fonction des performances
• Augmentez ou diminuez les budgets des campagnes en fonction des performances
• Augmenter ou diminuer les enchères manuelles en fonction des performances
• Recevez des alertes par e-mail en fonction des performances des annonces

Si vous n'êtes pas prêt à automatiser votre flux de travail, essayez de configurer vos règles en tant que notifications jusqu'à ce que vous soyez sûr que les règles que vous avez configurées fonctionnent comme prévu. Si vous la configurez en tant que notification, la règle vous enverra un e-mail lorsque les conditions seront remplies. De cette façon, vous pouvez voir quand et comment la règle s'exécuterait sans qu'elle n'agisse.

L'anatomie des règles automatisées de Facebook

Avant de plonger dans des exemples spécifiques, passons en revue l'anatomie des règles de Facebook. Il est important de comprendre leurs entrées et sorties potentielles avant de commencer.

Commençons par les entrées que vous devez définir :

Appliquer la règle à : c'est ici que vous sélectionnerez les campagnes, les ensembles de publicités ou les publicités sur lesquels vous souhaitez agir.

Action : quelle action vous voulez qu'elle se produise une fois les conditions remplies. Lorsque vous créez une règle pour vos publicités Facebook, vous pouvez choisir ce que votre règle fait lorsqu'elle répond à vos conditions, comme la désactivation automatique de vos publicités ou l'ajustement du budget de vos ensembles de publicités. Celles-ci sont appelées « actes ».

Facebook propose uniquement de mettre en pause les publicités, d'envoyer des notifications, d'ajuster le budget et d'ajuster les enchères manuelles. Vous pouvez voir dans l'image ci-dessous que vous pouvez augmenter ou diminuer les budgets et les enchères.

Conditions : elles seront utilisées pour évaluer si l'action de la règle doit être effectuée sur chacun de vos ensembles de publicités sélectionnés. Vous pouvez ajouter plusieurs conditions à votre règle. Cependant, votre campagne, ensemble de publicités ou publicité doit remplir toutes les conditions pour déclencher la règle. Si vous souhaitez qu'une action se produise lorsque plusieurs conditions sont remplies, vous devez créer une règle distincte pour chaque condition.

Supposons que vous souhaitiez savoir quand quelqu'un clique sur votre annonce et effectue un achat entre 5 $ et 10 $ (USD) sur votre site Web. Lorsque vous créez votre règle, vous choisissez la condition Le coût par lancement de paiement (pixel Facebook) est compris entre 5,00 $ et 10,00 $.

Vous pouvez choisir parmi les conditions suivantes lorsque vous créez votre règle :

• Coût par ajout d'informations de paiement sur le site Web : coût moyen de chaque ajout d'informations de paiement sur le site Web.
• Coût par site Web ajouté au panier : Le coût moyen de chaque site Web ajouté au panier.
• Coût par site Web Ajouter à la liste de souhaits : Le coût moyen de chaque site Web ajouté à la liste de souhaits.
• Coût par enregistrement de site Web terminé : coût moyen de chaque enregistrement de site Web terminé.
• Coût par achat de site Web lancé : coût moyen de chaque achat de site Web lancé.
• Coût par prospect de site Web : coût moyen de chaque prospect de site Web.
• Coût par installation d'application mobile : le coût moyen de chaque installation d'application mobile.
• Coût par achat sur le site Web : Le coût moyen de chaque achat sur le site Web.
• Coût par résultat : le coût moyen par résultat de vos annonces.
• Coût par recherche de site Web : coût moyen de chaque recherche de site Web.
• Coût par vues de contenu de site Web : Le coût moyen de chaque vue de contenu de site Web.
• CPM : coût moyen que vous avez payé pour avoir 1 000 impressions sur votre annonce.
• CTR (lien) : le pourcentage de fois où les internautes ont vu votre annonce et effectué un clic sur un lien.
• Montant dépensé aujourd'hui : combien d'argent vous avez dépensé pour votre campagne, votre ensemble de publicités ou votre publicité depuis minuit aujourd'hui (dans le fuseau horaire de votre compte publicitaire). Si vous définissez un budget quotidien, vous verrez votre progression vers celui-ci ici pour déterminer combien vous pouvez dépenser en plus avant la fin de la journée.
• Dépenses budgétaires estimées : le pourcentage de votre budget qui est estimé être dépensé d'ici la fin de votre ensemble de publicités.
• Heures depuis la création : temps qui s'est écoulé depuis la création de votre campagne, de votre ensemble de publicités ou de votre publicité.
• Fréquence : Le nombre moyen de fois que chaque personne a vu votre annonce.
• Impressions : le nombre de fois où vos annonces ont été vues.
• Dépenses à vie : Le montant total que vous avez dépensé jusqu'à présent.
• Portée : le nombre de personnes qui ont vu vos annonces au moins une fois. La portée est différente des impressions, qui peuvent inclure plusieurs vues de vos annonces par les mêmes personnes.
• Résultats : le nombre de fois que votre annonce a atteint un résultat, en fonction de l'objectif que vous avez sélectionné.
• Fréquence : Votre règle sera vérifiée et appliquée chaque jour dans le fuseau horaire de votre compte publicitaire.
• Plafond d' enchère minimum : il s'agit du montant le plus bas que l'enchère manuelle peut atteindre pour chaque ensemble de publicités géré par votre règle. Vous pouvez constater une diminution partielle du plafond d'enchère minimum si l'enchère manuelle d'un ensemble de publicités atteint le plafond avant que le pourcentage ou le montant en devise que vous avez défini ne soit appliqué. La modification affectera les ensembles de publicités pour lesquels les enchères manuelles sont activées. Cela ne fonctionnera pas sur les ensembles d'annonces d'enchères automatiques.
• Plafond d' enchère maximum : il s'agit du montant le plus élevé que l'enchère manuelle peut atteindre pour chaque ensemble de publicités géré par votre règle. Vous pouvez constater une augmentation partielle du plafond d'enchère maximum si l'enchère manuelle d'un ensemble de publicités atteint le plafond avant que le pourcentage ou le montant en devise que vous avez défini ne soit appliqué. La modification affectera les ensembles de publicités pour lesquels les enchères manuelles sont activées. Cela ne fonctionnera pas sur les ensembles d'annonces d'enchères automatiques.
• Impressions à vie : le nombre total de fois qu'une annonce a été vue. À quelques exceptions près, une impression est comptée chaque fois qu'une publicité peut être vue lorsqu'elle entre sur l'écran d'une personne sur Facebook, Instagram ou Audience Network.
• Plage de temps : il s'agit du nombre de jours de données auxquels vous souhaitez appliquer votre règle.
• Fenêtre d'attribution : elle vous permet de suivre les actions entreprises en raison de votre annonce pendant une période donnée pendant laquelle votre règle est active.
• Notification : c'est ainsi que vous serez averti que les conditions de la règle ont été remplies. Vous recevrez certainement une notification sur Facebook, mais vous pouvez également spécifier si vous souhaitez un e-mail et à qui envoyer un e-mail. Notez que seules les personnes ayant accès à ce compte publicitaire peuvent recevoir les résultats des règles.

• Nom de la règle : comment nommez-vous cette règle et comment souhaitez-vous la nommer ? Je recommande fortement de mettre en œuvre une convention de dénomination qui permette d'identifier facilement ce qui se passe dans la règle.

5 exemples de règles automatisées Facebook

Afin de vous aider à lancer une règle, nous avons rassemblé cinq règles automatisées à titre d'exemples.

Envoyer une notification de fréquence d'ensemble d'annonces élevée

Il s'agit d'une règle automatisée parfaite pour les noobs publicitaires et les experts. C'est aussi celui qui s'appliquera probablement à n'importe quel compte publicitaire.

Facebook définit la « fréquence des publicités » comme le nombre moyen de fois où les utilisateurs voient votre publicité. En tant qu'annonceur, vous devez savoir combien de fois vous devez montrer votre annonce à un utilisateur avant que l'utilisateur ne remarque l'annonce et, espérons-le, n'agisse. La définition d'une notification pour la fréquence élevée des publicités dans un ensemble de publicités vous permettra de vous assurer que vos publicités ne sursaturent pas un public particulier.

La formule pour la fréquence des publicités est Fréquence = Impressions/Portée

Il peut être difficile de déterminer la fréquence d'annonce souhaitée. La meilleure façon de le faire est probablement de vous mettre dans l'état d'esprit d'un utilisateur de Facebook et de vous demander combien de fois vous voudriez voir une publicité dans une semaine donnée avant de devenir agacé ?

Si votre réponse est 3 fois (ou environ 3 impressions par semaine), vous pouvez configurer une règle pour que Facebook vous envoie une notification par e-mail lorsqu'un ensemble de publicités dépasse un seuil de fréquence 3,5X.

Comment le configurer

J'utilise les notifications pour m'orienter vers les incendies et les gains. De cette façon, je peux agir plus rapidement sur les choses qui comptent le plus pour la performance.

Voici un exemple de configuration de la règle décrite ci-dessus dans l'interface Facebook :

En examinant les performances au cours des 7 derniers jours, voici un exemple du paramètre que vous pouvez définir pour cette règle. Vous pouvez mettre à jour les chiffres réels pour refléter vos objectifs commerciaux

• Fréquence > 3,5

Ménage rapide : mettre en veille les annonces peu performantes

Il est important d'effectuer des examens périodiques des performances des annonces de votre campagne et de mettre en pause les annonces dont les performances sont médiocres. Continuer à diffuser des annonces peu performantes peut nuire aux performances et entraîner des scores de qualité médiocres. C'est pourquoi je veille à mettre en veille les annonces peu performantes qui n'atteignent pas mes objectifs.

Il est important de concentrer son énergie et de dépenser sur les publicités qui convertissent le plus de prospects. J'aime regarder mes sept derniers jours pour déterminer les performances des annonces (en supposant que je reçois suffisamment de trafic et de données).

Comment le configurer

Voici un exemple de règle de mise en veille des annonces peu performantes.

En regardant les performances sur les 7 derniers jours indiqués dans ma plage horaire, j'ai spécifié les paramètres suivants. Vous pouvez les mettre à jour pour refléter vos propres objectifs commerciaux

Impressions à vie > 8 000 (Facebook recommande au moins 8 000 impressions à vie avant d'agir)

• Dépense > 500 $
• Conversions > 5
• Coût par conversion > 200 $
• Puis mettez l'annonce en pause

Les campagnes, ensembles de publicités et publicités plus récents peuvent avoir des résultats fluctuants. Nous vous recommandons d'attendre au moins 8 000 impressions à vie avant d'apporter des modifications importantes. Cela permet à l'enchère de se stabiliser avant que votre règle et vos conditions ne soient appliquées.

Augmenter le budget lorsque j'obtiens des CPC faibles

Chez AdStage, j'aime diffuser des éléments de contenu de grande valeur pour les campagnes de trafic froid afin de les réchauffer. C'est aussi une façon pour moi d'expérimenter différents intérêts et ciblages comportementaux. Par conséquent, lorsque je trouve un bon ciblage de contenu qui génère de faibles CPC, je souhaite augmenter mon budget pour en tirer pleinement parti.

Comment le configurer

En examinant les performances des sept derniers jours, voici un exemple de paramètres que vous pouvez définir pour cette règle. Vous pouvez mettre à jour les chiffres réels pour refléter vos objectifs commerciaux :

• Impressions à vie > 8000
• CPC (Clic sur le lien) < 0,15 $
• Ensuite, augmentez le budget de 10 %

Augmenter le budget si j'ai un bon CPA

La mise à l'échelle des performances sur Facebook n'est pas une tâche facile. Il faut beaucoup d'expérience, de processus et d'expérimentation pour réussir une campagne. L'une des façons dont j'aime augmenter les performances consiste à concentrer mes dépenses publicitaires sur ce qui fonctionne. Avec les publicités Facebook, j'ai constaté que les résultats ne sont pas cohérents d'un jour à l'autre. Certains jours, je peux voir dix conversions d'une campagne, et le lendemain seulement deux.

Afin de tirer parti de ces fluctuations, j'exécuterai une règle automatique pour augmenter mon budget si mon CPA est inférieur à l'objectif. Encore une fois, si vous n'êtes pas à l'aise avec l'automatisation, vous pouvez toujours la configurer en tant que notification. De cette façon, vous saurez au moins quand agir sur un excellent CPA.

Comment le configurer

En examinant les performances des sept derniers jours, voici un exemple de paramètres que vous pouvez définir pour cette règle. Vous pouvez mettre à jour les chiffres réels pour refléter vos objectifs commerciaux :

• Impressions à vie > 8000
• Coût par prospect < 25 $
• Fréquence < 2
• Ensuite, augmentez le budget de 10 %

Diminuer les enchères pour les annonces peu performantes

Il y a des moments où vous diffusez des publicités et, même si elles fonctionnent mal, vous ne voulez pas nécessairement les mettre en pause. Par exemple, ils pourraient faire partie d'une campagne de sensibilisation en haut de l'entonnoir à feuilles persistantes que vous n'êtes pas prêt à arrêter complètement.

Comment le configurer

En examinant les performances des sept derniers jours, voici un exemple de paramètres que vous pouvez définir pour cette règle. Vous pouvez mettre à jour les chiffres réels pour refléter vos objectifs commerciaux.

• Impressions à vie > 8000
• Coût par clic > 2 $
• Dépense > 150 $
• Ensuite, diminuez l'enchère manuelle de 5 %
• Mais ne descendez pas en dessous de 0,50 $

Gérer les règles automatisées

Une fois que vous avez créé une règle, vous serez accueilli par une fenêtre contextuelle de réussite vous informant de l'exécution de la règle. À ce stade, toutes les règles s'exécutent en même temps et toutes les 30 minutes. Ne pas avoir la capacité de décider quand l'action s'exécute est une limitation précise dont vous devez être conscient, tout comme l'incapacité d'exécuter deux règles à des moments différents.

Facebook rend très simple la gestion des règles que vous avez créées. Ils classent vos règles dans un tableau, comme indiqué ci-dessous, il est donc facile de comprendre la logique derrière chaque règle en un coup d'œil.

Dans l'onglet Activité, vous pourrez voir quand la règle a été exécutée pour la dernière fois et les résultats. Si rien ne s'est passé, vous ne verrez aucun changement. S'il y avait des changements, vous verriez quelle action a été entreprise et sur quelle campagne, ensemble de publicités ou publicité.

Limites des règles automatisées de Facebook

Il y a quelques limitations dont vous devez être conscient avant de lancer les règles automatisées de Facebook (qui servent également de liste de souhaits pour les améliorations futures des fonctionnalités) :

• Heure - Vous ne pouvez pas contrôler l'heure de la journée à laquelle ils s'exécutent.
• Fréquence - Vous pouvez contrôler la fréquence d'exécution. À l'heure actuelle, ils vont s'exécuter toutes les 30 minutes, ce qui est un peu effrayant si vous augmentez les budgets ou mettez les annonces en pause.
• Activer - Vous ne pouvez pas automatiser l'activation des publicités. Vous pouvez uniquement suspendre les annonces. Ce serait bien que les publicités s'allument après une certaine pause. Idéal pour les rotations d'annonces.
• Métriques - J'aimerais voir le niveau de qualité, le ROAS et des conversions spécifiques (pas les résultats) ajoutés à la liste des métriques disponibles.
• Et/ou logique - Pour le moment, vous ne pouvez pas ajouter de garde-corps haut et bas à vos règles. Ce serait bien d'avoir une logique "Ou" ajoutée au mélange.

Si vous cherchez des moyens de gagner du temps dans votre journée, envisagez définitivement les règles automatisées de Facebook. Plutôt que de vérifier quotidiennement les performances de vos campagnes, ensembles de publicités ou publicités, des règles automatisées peuvent exécuter ces vérifications pour vous et prendre les mesures que vous feriez normalement manuellement.

Bien que les règles automatisées puissent réduire le temps nécessaire à la gestion de vos annonces, vous devez toujours surveiller les performances globales de vos annonces pour vous assurer qu'elles répondent à vos objectifs marketing.

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