Facebook 자동 규칙을 사용하여 시간을 절약하는 방법

Facebook 광고 결과를 빨리 전달해야 한다는 압박을 받고 있습니까? 동일한 최적화 작업을 계속해서 수동으로 반복하고 계십니까?

특히 Facebook의 광고 플랫폼에서 일상적인 전술과 대규모 전략의 균형을 맞추는 것은 어렵습니다. Facebook은 "설정하고 잊어버리는" 플랫폼이 아니기 때문입니다. 광고주는 Google Ads에 비해 상당히 자주 광고를 업데이트하고 수정해야 합니다.

그 시간을 되돌릴 수 있는 한 가지 방법은 일상적인 작업을 자동화하는 것입니다. 자동화를 통해 일정을 열 수 있으므로 Facebook 광고 관리를 통해 전략 및 성장 기회에 집중할 수 있고 일상적인 캠페인 지표를 수동으로 모니터링하는 시간을 줄일 수 있습니다.

Facebook 광고주가 자동화된 규칙을 구현하여 시간을 절약하고 효율성을 높이며 캠페인 실적을 개선하는 방법을 살펴보겠습니다.

Facebook 자동 규칙

Facebook은 2016년 가을에 자동화된 규칙을 출시했습니다. 자동화된 규칙을 통해 광고주는 if-then 문을 설정하여 작업 및 알림을 최적화할 수 있습니다.

Facebook에서 자동화된 규칙을 시작하려면 규칙이 실행되고 계정에 변경 사항을 적용하기 위해 충족해야 하는 조건을 정의해야 합니다. 광고, 예산 및 입찰가 변경을 자동화하는 규칙을 사용하기 전에 일상적인 최적화 작업을 수행하는 방법에 대한 프로세스를 마련하는 것이 가장 좋습니다.

일반적인 자동화 규칙의 예

• 실적에 따라 캠페인, 광고 세트 또는 광고 일시중지
• 실적에 따라 캠페인 예산 증감
• 실적에 따라 수동 입찰가 증감
• 광고 실적에 따른 이메일 알림 수신

워크플로를 자동화할 준비가 되지 않았다면 설정한 규칙이 의도한 대로 작동한다고 확신할 때까지 규칙을 알림으로 설정해 보십시오. 알림으로 설정하면 요구 사항이 충족되면 규칙에서 이메일을 보냅니다. 이렇게 하면 조치를 취하지 않고 규칙이 실행되는 시기와 방법을 확인할 수 있습니다.

Facebook 자동 규칙의 구조

구체적인 예를 살펴보기 전에 Facebook 규칙의 구조를 살펴보겠습니다. 시작하기 전에 입력과 잠재적 출력을 이해하는 것이 중요합니다.

설정해야 하는 입력부터 시작하겠습니다.

규칙 적용 대상: 여기에서 조치를 취하려는 캠페인, 광고 세트 또는 광고를 선택합니다.

조치: 조건이 충족되면 수행하려는 조치. Facebook 광고에 대한 규칙을 만들 때 자동으로 광고를 끄거나 광고 세트의 예산을 조정하는 등 조건을 충족할 때 규칙이 수행하는 작업을 선택할 수 있습니다. 이러한 작업을 "동작"이라고 합니다.

Facebook은 광고 일시 중지, 알림 보내기, 예산 조정 및 수동 입찰 조정만 제공합니다. 아래 이미지에서 예산과 입찰가를 높이거나 낮출 수 있음을 볼 수 있습니다.

조건: 선택한 각 광고 세트에 대해 규칙의 조치를 취해야 하는지 여부를 평가하는 데 사용됩니다. 규칙에 둘 이상의 조건을 추가할 수 있습니다. 그러나 규칙을 실행하려면 캠페인, 광고 세트 또는 광고가 모든 조건을 충족해야 합니다. 여러 조건이 충족될 때 작업이 발생하도록 하려면 각 조건에 대해 별도의 규칙을 만들어야 합니다.

누군가가 귀하의 광고를 클릭하고 귀하의 웹사이트에서 $5에서 $10(USD) 사이의 구매를 하는 시점을 알고 싶다고 가정해 보겠습니다. 규칙을 만들 때 체크아웃 시작당 비용(Facebook Pixel)이 $5.00 – $10.00이라는 조건을 선택합니다.

규칙을 생성할 때 다음 조건 중에서 선택할 수 있습니다.

• 웹사이트 추가 결제 정보당 비용: 결제 정보 를 추가한 각 웹사이트의 평균 비용입니다.
• 웹사이트당 비용 장바구니에 담기: 각 웹사이트가 장바구니에 담는 평균 비용입니다.
• 웹사이트당 비용 위시리스트에 추가: 각 웹사이트의 평균 비용이 위시리스트에 추가됩니다.
• 완료된 웹사이트 등록당 비용: 완료된 각 웹사이트 등록의 평균 비용입니다.
• 시작된 웹사이트 체크아웃당 비용: 시작된 각 웹사이트 체크아웃의 평균 비용.
• 웹사이트 리드당 비용: 각 웹사이트 리드의 평균 비용.
• 모바일 앱 설치당 비용: 각 모바일 앱 설치에 대한 평균 비용입니다.
• 웹사이트 구매당 비용: 각 웹사이트 구매의 평균 비용.
• 결과당 비용: 광고의 결과당 평균 비용입니다.
• 웹사이트 검색당 비용: 각 웹사이트 검색의 평균 비용입니다.
• 웹사이트 콘텐츠 조회당 비용: 각 웹사이트 콘텐츠 조회의 평균 비용입니다.
• CPM: 광고에 1,000번의 노출이 발생하기 위해 지불한 평균 비용입니다.
• CTR(링크): 사람들이 귀하의 광고를 보고 링크를 클릭한 횟수의 비율입니다.
• 오늘 지출한 금액: 오늘 오전 12시 이후(광고 계정의 시간대 기준) 캠페인, 광고 세트 또는 광고에 지출한 금액입니다. 일일예산을 설정한 경우 여기에서 진행 상황을 확인하여 하루가 끝나기 전에 지출할 수 있는 금액을 결정합니다.
• 예상 예산 지출: 광고 세트가 끝날 때까지 지출될 것으로 예상되는 예산의 비율입니다.
• 생성 후 시간: 캠페인, 광고 세트 또는 광고가 생성된 후 경과된 시간입니다.
• 빈도: 각 사용자가 귀하의 광고를 본 평균 횟수입니다.
• 노출수: 귀하의 광고가 조회된 횟수입니다.
• 평생 지출: 지금까지 지출한 총 금액입니다.
• 도달범위: 광고를 한 번 이상 본 사람의 수입니다. 도달범위는 노출수와 다르며 동일한 사람들이 여러 번 광고를 볼 수 있습니다.
• 결과: 선택한 목표에 따라 광고가 결과를 달성한 횟수입니다.
• 빈도: 매일 광고 계정의 시간대에 규칙을 확인하고 적용합니다.
• 최소 입찰 상한: 이것은 규칙에 의해 관리되는 각 광고 세트에 대해 수동 입찰이 도달할 수 있는 최저 금액입니다. 귀하가 설정한 전체 비율 또는 통화 금액이 적용되기 전에 광고 세트의 수동 입찰가가 상한에 도달하면 최소 입찰가 상한이 부분적으로 감소할 수 있습니다. 변경 사항은 수동 입찰이 활성화된 광고 세트에 영향을 미칩니다. 자동 입찰 광고 세트에서는 작동하지 않습니다.
• 최대 입찰가 상한: 이것은 규칙에 의해 관리되는 각 광고 세트에 대해 수동 입찰이 도달할 수 있는 최고 금액입니다. 귀하가 설정한 전체 비율 또는 통화 금액이 적용되기 전에 광고 세트의 수동 입찰가가 상한에 도달하면 최대 입찰가 상한이 부분적으로 증가할 수 있습니다. 변경 사항은 수동 입찰이 활성화된 광고 세트에 영향을 미칩니다. 자동 입찰 광고 세트에서는 작동하지 않습니다.
• 평생 노출수: 광고를 본 총 횟수입니다. 몇 가지 예외를 제외하고 광고가 Facebook, Instagram 또는 Audience Network에서 사람의 화면에 들어갈 때 광고를 볼 수 있을 때마다 노출이 계산됩니다.
• 시간 범위: 규칙을 적용하려는 데이터의 일수입니다.
• 기여 기간: 규칙이 활성화된 특정 기간 동안 광고로 인해 취한 행동을 추적할 수 있습니다.
• 알림: 규칙 조건이 충족되었다는 알림을 받는 방법입니다. 확실히 Facebook에서 알림을 받게 되지만 이메일을 원하는지 여부와 이메일을 보낼 사람을 지정할 수도 있습니다. 이 광고 계정에 대한 액세스 권한이 있는 사람만 규칙 결과를 받을 수 있습니다.

• 규칙 이름: 이 규칙의 이름은 무엇이며 어떻게 지정하시겠습니까? 규칙에서 일어나는 일을 쉽게 식별할 수 있는 명명 규칙을 구현하는 것이 좋습니다.

Facebook 자동 규칙의 5가지 예

규칙을 시작하는 데 도움이 되도록 5가지 자동화된 규칙을 예로 모았습니다.

높은 광고 세트 빈도 알림 보내기

이것은 광고 멍청이와 전문가 모두에게 완벽한 하나의 자동화된 규칙입니다. 또한 모든 광고 계정에 적용될 수 있습니다.

Facebook은 "광고 빈도"를 사용자가 귀하의 광고를 본 평균 횟수로 정의합니다. 광고주는 사용자가 광고를 보고 조치를 취하기 전에 사용자에게 광고를 몇 번이나 보여주어야 하는지 알아야 합니다. 광고 세트 내에서 높은 광고 빈도에 대한 알림을 설정하면 광고가 특정 잠재고객에게 과포화되지 않도록 할 수 있습니다.

광고 게재빈도 공식은 게재빈도 = 노출수/도달범위입니다.

원하는 광고 빈도를 결정하는 것은 까다로울 수 있습니다. 그것을 하는 가장 좋은 방법은 아마도 페이스북 사용자의 사고방식에 자신을 넣고 짜증이 나기 전에 주어진 주에 몇 번이나 광고를 보고 싶은지 스스로에게 물어보는 것입니다.

답변이 3회(또는 일주일에 대략 3회 노출)인 경우 광고 세트가 3.5X 빈도 임계값을 초과할 때 Facebook에서 이메일 알림을 보내도록 규칙을 설정할 수 있습니다.

설정 방법

나는 알림을 사용하여 화재와 승리를 알려줍니다. 그렇게 하면 성능에 가장 중요한 일에 더 빨리 조치를 취할 수 있습니다.

다음은 Facebook 인터페이스 내에서 위에서 설명한 규칙을 설정하는 방법의 예입니다.

지난 7일 동안의 성능을 살펴보면 다음은 이 규칙에 대해 설정할 수 있는 매개변수의 예입니다. 비즈니스 목표를 반영하도록 실제 수치를 업데이트할 수 있습니다.

• 빈도 > 3.5

빠른 집 청소: 실적이 저조한 광고 일시중지

캠페인의 광고 실적을 주기적으로 검토하고 실적이 저조한 광고를 일시중지하는 것이 중요합니다. 실적이 저조한 광고를 계속 실행하면 실적이 저하되고 품질 점수가 낮아질 수 있습니다. 그렇기 때문에 목표를 달성하지 못하는 실적이 저조한 광고는 일시중지합니다.

가장 많은 리드를 전환하는 광고에 에너지를 집중하고 지출하는 것이 중요합니다. 나는 광고 실적을 결정할 때 지난 7일을 확인하는 것을 좋아합니다(충분한 트래픽과 데이터를 얻고 있다고 가정).

설정 방법

다음은 실적이 저조한 광고를 일시중지하기 위한 규칙의 예입니다.

내 시간 범위에 표시된 지난 7일 동안의 성능을 살펴보고 다음 매개변수를 지정했습니다. 자신의 비즈니스 목표를 반영하도록 업데이트할 수 있습니다.

평생 노출수 > 8000(Facebook은 조치를 취하기 전에 최소 8,000회 노출을 권장함)

• 지출 > $500
• 전환수 > 5
• 전환당 비용 > 200달러
• 그런 다음 광고를 일시중지합니다.

최신 캠페인, 광고 세트 및 광고의 결과는 변동될 수 있습니다. 큰 변화를 주기 전에 평생 노출수가 8,000회 이상일 때까지 기다리는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 규칙과 조건이 적용되기 전에 경매가 안정화됩니다.

CPC가 낮을 때 예산 늘리기

AdStage에서 저는 트래픽이 적은 캠페인을 워밍업하기 위해 고가치 콘텐츠를 실행하는 것을 좋아합니다. 이것은 또한 다양한 관심사와 행동 타겟팅을 실험할 수 있는 방법이기도 합니다. 따라서 낮은 CPC를 얻는 좋은 콘텐츠 타겟팅 적합성을 찾았을 때 최대한 활용하기 위해 예산을 늘리고 싶습니다.

설정 방법

지난 7일 동안의 성능을 살펴보면 다음은 이 규칙에 대해 설정할 수 있는 매개변수의 예입니다. 비즈니스 목표를 반영하도록 실제 수치를 업데이트할 수 있습니다.

• 평생 노출수 > 8000
• CPC(링크 클릭) < $0.15
• 그런 다음 예산을 10% 늘립니다.

CPA가 우수한 경우 예산을 늘리십시오.

Facebook에서 성능을 확장하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 캠페인의 성공을 위해서는 많은 경험과 과정, 실험이 필요합니다. 실적을 확장하는 한 가지 방법은 효과가 있는 것에 광고 지출을 집중하는 것입니다. Facebook 광고를 통해 결과가 매일 일관되지 않다는 것을 알게 되었습니다. 어떤 날에는 캠페인에서 10개의 전환이 표시되고 다음 날에는 2개만 표시될 수 있습니다.

이러한 변동을 활용하기 위해 CPA가 목표보다 낮을 경우 예산을 늘리는 자동 규칙을 실행하겠습니다. 다시 말하지만, 자동화에 익숙하지 않다면 언제든지 알림으로 설정할 수 있습니다. 이렇게 하면 최소한 훌륭한 CPA에 대해 언제 조치를 취해야 하는지 알 수 있습니다.

설정 방법

지난 7일 동안의 성능을 살펴보면 다음은 이 규칙에 대해 설정할 수 있는 매개변수의 예입니다. 비즈니스 목표를 반영하도록 실제 수치를 업데이트할 수 있습니다.

• 평생 노출수 > 8000
• 리드당 비용 < $25
• 빈도 < 2
• 그런 다음 예산을 10% 늘립니다.

실적이 저조한 광고에 대한 입찰가 낮추기

광고를 실행 중이고 실적이 저조하더라도 일시중지하고 싶지는 않은 경우가 있습니다. 예를 들어 완전히 중단할 준비가 되지 않은 상시 유입경로 상단 인식 캠페인의 일부일 수 있습니다.

설정 방법

지난 7일 동안의 성능을 살펴보면 다음은 이 규칙에 대해 설정할 수 있는 매개변수의 예입니다. 실제 수치를 업데이트하여 비즈니스 목표를 반영할 수 있습니다.

• 평생 노출수 > 8000
• 클릭당 비용 > $2
• 지출 > $150
• 그런 다음 수동 입찰가를 5% 줄입니다.
• 그러나 $0.50 이하로 내려가지 마십시오

자동화된 규칙 관리

규칙을 생성하면 규칙이 실행될 때 알려주는 성공 팝업이 표시됩니다. 이 시점에서 모든 규칙은 동시에 30분마다 실행됩니다. 작업이 실행되는 시기를 결정할 수 없다는 것은 두 개의 규칙을 다른 시간에 실행할 수 없는 것과 마찬가지로 알고 있어야 하는 확실한 제한 사항입니다.

Facebook을 사용하면 생성한 규칙을 매우 간단하게 관리할 수 있습니다. 아래에 표시된 것처럼 규칙을 테이블로 분류하므로 각 규칙의 논리를 한 눈에 쉽게 이해할 수 있습니다.

활동 탭에서 규칙이 마지막으로 실행된 시간과 결과를 볼 수 있습니다. 아무 일도 일어나지 않으면 변경 사항이 표시되지 않습니다. 변경 사항이 있는 경우 어떤 조치가 취해졌고 어떤 캠페인, 광고 세트 또는 광고에서 수행되었는지 확인할 수 있습니다.

Facebook 자동 규칙의 한계

Facebook 자동화 규칙(향후 기능 향상을 위한 위시리스트로 두 배)을 시작하기 전에 알아야 할 몇 가지 제한 사항이 있습니다.

• 시간 – 실행되는 시간을 제어할 수 없습니다.
• 빈도 – 실행 빈도를 제어할 수 있습니다. 지금은 30분마다 실행될 예정입니다. 예산을 늘리거나 광고를 일시중지하는 경우 약간 무섭습니다.
• 켜기 – 광고 켜기를 자동화할 수 없습니다. 광고만 일시중지할 수 있습니다. 일시 중지 된 특정 위치 후에 광고가 켜지면 좋을 것입니다. 광고 로테이션에 적합합니다.
• 측정 항목 – 사용 가능한 측정항목 목록에 품질평가점수, ROAS 및 특정 전환(결과 아님)이 추가되었으면 합니다.
• 및/또는 논리 – 지금은 규칙에 대해 높고 낮은 가드레일을 추가할 수 없습니다. 믹스에 "또는" 논리가 추가되면 좋을 것입니다.

하루 중 시간을 훔칠 방법을 찾고 있다면 Facebook 자동 규칙을 고려하십시오. 캠페인, 광고 세트 또는 광고의 실적을 매일 확인하는 대신 자동 규칙을 통해 이러한 확인을 실행하고 일반적으로 수동으로 수행하는 작업을 수행할 수 있습니다.

자동 규칙을 사용하면 광고를 관리하는 데 필요한 시간을 줄일 수 있지만 광고의 전반적인 실적을 모니터링하여 마케팅 목표를 충족하는지 확인해야 합니다.

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