Facebookの自動ルールを使用して時間を節約する方法
公開: 2022-06-04Facebookの広告結果を迅速に提供するよう圧力をかけられていますか？ 同じ最適化タスクを手動で何度も繰り返していることに気づきましたか？
特にFacebookの広告プラットフォームでは、日常の戦術と大規模な戦略のバランスを取るのは困難です。 これは、Facebookが「設定して忘れる」プラットフォームではないためです。 Google広告と比較した場合、広告主はかなり頻繁に広告を更新および編集する必要があります。
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その時間を取り戻す1つの方法は、日常的なタスクを自動化することです。 自動化によりカレンダーが開かれるため、Facebook広告管理で戦略と成長の機会に集中でき、定期的なキャンペーンの指標を手動で監視する時間を短縮できます。
Facebookの広告主が自動化されたルールを実装して時間を節約し、効率を高め、キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法を見てみましょう。
Facebookの自動化されたルール
Facebookは2016年の秋に自動化されたルールをリリースしました。自動化されたルールにより、広告主はif-thenステートメントを設定してタスクと通知を最適化できます。
Facebookで自動化されたルールを開始するには、ルールが適用され、アカウントに変更が適用されるために満たす必要のある条件を定義する必要があります。 ルールを使用して広告、予算、入札単価の変更を自動化する前に、日常的な最適化タスクを実行するためのプロセスを用意しておくことをお勧めします。
一般的な自動化ルールの例
- パフォーマンスに基づいてキャンペーン、広告セット、または広告を一時停止します
- パフォーマンスに基づいてキャンペーン予算を増減する
- パフォーマンスに基づいて手動入札を増減します
- 広告のパフォーマンスに基づいて電子メールアラートを受信する
ワークフローを自動化する準備ができていない場合は、設定したルールが意図したとおりに機能していると感じるまで、ルールを通知として設定してみてください。 通知として設定した場合、要件が満たされると、ルールからメールが送信されます。 このようにして、アクションを実行せずにルールがいつどのように実行されるかを確認できます。
Facebookの自動化されたルールの構造
特定の例に飛び込む前に、Facebookのルールの構造を見ていきましょう。 開始する前に、それらの入力と潜在的な出力を理解することが重要です。
設定する必要のある入力から始めましょう。
ルールの適用先：ここで、アクションを実行するキャンペーン、広告セット、または広告を選択します。
アクション：条件が満たされたときに実行したいアクション。 Facebook広告のルールを作成するとき、広告を自動的にオフにする、広告セットの予算を調整するなど、条件を満たしたときにルールがどのように機能するかを選択できます。 これらは「アクション」と呼ばれます。
Facebookは、一時停止広告、通知の送信、予算の調整、および手動入札の調整のみを提供します。 下の画像で、予算と入札単価を増減できることがわかります。
条件：これらは、選択した各広告セットに対してルールのアクションを実行する必要があるかどうかを評価するために使用されます。 ルールに複数の条件を追加できます。 ただし、ルールをトリガーするには、キャンペーン、広告セット、または広告がすべての条件を満たす必要があります。 複数の条件が満たされたときにアクションを実行する場合は、条件ごとに個別のルールを作成する必要があります。
誰かがあなたの広告をクリックして、あなたのウェブサイトで5ドルから10ドル（USD）の間で購入したときを知りたいとしましょう。 ルールを作成するときは、チェックアウト開始あたりのコスト（Facebook Pixel）が$ 5.00〜$10.00の条件を選択します。
ルールを作成するときは、次の条件から選択できます。
- ウェブサイトあたりの費用支払い情報の追加：各ウェブサイトの支払い情報の追加の平均費用。
- カートに追加するWebサイトあたりのコスト：各Webサイトの平均コストがカートに追加されます。
- ウィッシュリストに追加するWebサイトあたりのコスト：各Webサイトの平均コストがウィッシュリストに追加されます。
- 完了したWebサイト登録あたりのコスト：完了した各Webサイト登録の平均コスト。
- 開始されたWebサイトチェックアウトあたりのコスト：開始された各Webサイトチェックアウトの平均コスト。
- ウェブサイトリードあたりのコスト：各ウェブサイトリードの平均コスト。
- モバイルアプリのインストールあたりのコスト：各モバイルアプリのインストールの平均コスト。
- ウェブサイト購入あたりの費用：各ウェブサイト購入の平均費用。
- 結果あたりの費用：広告からの結果あたりの平均費用。
- ウェブサイト検索あたりの費用：各ウェブサイト検索の平均費用。
- Webサイトコンテンツビューあたりのコスト：各Webサイトコンテンツビューの平均コスト。
- CPM：広告に1,000回の表示を行うために支払った平均費用。
- クリック率（リンク）：ユーザーが広告を見てリンククリックを実行した回数の割合。
- 今日の支出額：今日の午前12時以降にキャンペーン、広告セット、または広告に費やした金額（広告アカウントのタイムゾーン）。 1日の予算を設定すると、その進捗状況がここに表示され、1日が終了する前にどれだけ多くの費用を費やすことができるかが決まります。
- 推定予算支出：広告セットの最後までに費やされると推定される予算の割合。
- 作成からの時間：キャンペーン、広告セット、または広告が作成されてから経過した時間。
- 頻度：各ユーザーが広告を見た平均回数。
- 表示回数：広告が表示された回数。
- 使用済みライフタイム：これまでに使用した合計金額。
- リーチ：広告を少なくとも1回見た人の数。 リーチは、同じユーザーによる広告の複数のビューが含まれる可能性があるインプレッションとは異なります。
- 結果：選択した目標に基づいて、広告が結果を達成した回数。
- 頻度：ルールは、広告アカウントのタイムゾーンで毎日チェックおよび適用されます。
- 最小入札単価上限：これは、ルールで管理されている各広告セットに対して手動入札で到達できる最低額です。 設定したパーセンテージまたは通貨の全額が適用される前に広告セットの手動入札単価が上限に達すると、最小入札単価が部分的に下がる場合があります。 変更は、手動入札が有効になっている広告セットに影響します。 自動入札広告セットでは機能しません。
- 上限入札単価：これは、ルールで管理されている各広告セットに対して手動入札単価が到達できる上限額です。 設定したパーセンテージまたは通貨の全額が適用される前に広告セットの手動入札単価が上限に達すると、上限入札単価が部分的に引き上げられる場合があります。 変更は、手動入札が有効になっている広告セットに影響します。 自動入札広告セットでは機能しません。
- 生涯インプレッション：広告が表示された合計回数。 いくつかの例外を除いて、Facebook、Instagram、またはオーディエンスネットワークでユーザーの画面に広告が表示されるたびに、インプレッションがカウントされます。
- 時間範囲：これは、ルールを適用するデータの日数に相当します。
- アトリビューションウィンドウ：これにより、ルールがアクティブである特定の期間中に広告が原因で実行されたアクションを追跡できます。
- 通知：これは、ルール条件が満たされたことを通知する方法です。 Facebookで確実に通知が届きますが、メールを送信するかどうか、誰にメールを送信するかを指定することもできます。 この広告アカウントにアクセスできるユーザーのみがルールの結果を受け取ることができることに注意してください。
- ルール名：このルールにはどのような名前を付けますか？また、どのように名前を付けますか？ ルールで何が起こっているかを簡単に識別できる命名規則を実装することを強くお勧めします。
Facebookの自動化されたルールの5つの例
ルールの起動を支援するために、例として5つの自動化されたルールをまとめました。
広告セットの頻度が高いという通知を送信する
これは、初心者と専門家の両方を宣伝するのに最適な自動化されたルールの1つです。 これは、おそらくすべての広告アカウントに適用されるものでもあります。
Facebookは、「広告頻度」をユーザーが広告を見る平均回数と定義しています。 広告主として、ユーザーが広告に気づき、うまくいけば行動を起こす前に、ユーザーに広告を表示する回数を知る必要があります。 広告セット内で高い広告頻度の通知を設定すると、広告が特定のオーディエンスを過飽和にしないようにすることができます。
広告頻度の式は、頻度=インプレッション/リーチです。
希望する広告頻度を決定するのは難しい場合があります。 それを行うための最良の方法は、おそらくFacebookユーザーの考え方に身を置き、イライラする前に1週間に何回広告を見たいかを自問することです。
回答が3回（または週に約3インプレッション）の場合、広告セットが3.5倍の頻度のしきい値を超えたときにFacebookが電子メール通知を送信するようにルールを設定できます。
設定方法
私は通知を使用して、火事と勝利を示します。 そうすれば、パフォーマンスにとって最も重要なことに対してより迅速に行動を起こすことができます。
Facebookインターフェース内で上記のルールを設定する方法の例を次に示します。
過去7日間のパフォーマンスを見て、このルールに設定できるパラメーターの例を次に示します。 ビジネス目標を反映するように実際の数値を更新できます
- 頻度>3.5
クイックハウスクリーニング：パフォーマンスの低い広告を一時停止します
キャンペーンの広告パフォーマンスを定期的に確認し、パフォーマンスの低い広告を一時停止することが重要です。 成果の低い広告を掲載し続けると、掲載結果が低下し、品質スコアが低下する可能性があります。 そのため、目標を達成していないパフォーマンスの低い広告を一時停止するようにしています。
最も多くのリードを変換している広告にエネルギーと支出を集中させることが重要です。 広告の掲載結果を判断するときは、過去7日間を確認するのが好きです（十分なトラフィックとデータを取得していると仮定します）。
設定方法
パフォーマンスの低い広告を一時停止するためのルールの例を次に示します。
私の時間範囲で示された過去7日間のパフォーマンスを見て、次のパラメーターを指定しました。 あなたはあなた自身のビジネス目標を反映するためにこれらを更新することができます
生涯インプレッション>8000（Facebookは、アクションを実行する前に、少なくとも8,000生涯インプレッションを推奨しています）
- 500ドル以上の支出
- コンバージョン>5
- コンバージョンあたりの費用>$200
- 次に、広告を一時停止します
新しいキャンペーン、広告セット、および広告では、結果が変動する可能性があります。 大きな変更を加える前に、生涯のインプレッションが8,000回以上になるまで待つことをお勧めします。 これにより、ルールと条件が適用される前にオークションを安定させることができます。
CPCが低くなったときに予算を増やす
AdStageでは、ウォームアップのために、コールドトラフィックキャンペーン用に価値の高いコンテンツを実行するのが好きです。 これは、さまざまな興味や行動ターゲティングを試す方法でもあります。 したがって、CPCが低く、コンテンツターゲティングに適していると判断した場合は、予算を増やして最大限に活用したいと考えています。
設定方法
過去7日間のパフォーマンスを見て、このルールに設定できるパラメーターの例を次に示します。 ビジネス目標を反映するように実際の数値を更新できます。
- 生涯インプレッション>8000
- CPC（リンククリック）<$ 0.15
- 次に、予算を10％増やします
優れたCPAがある場合は、予算を増やす
Facebookでのパフォーマンスのスケーリングは簡単な作業ではありません。 キャンペーンの成功を見つけるには、多くの経験、プロセス、および実験が必要です。 パフォーマンスを拡大する方法の1つは、広告費を機能しているものに集中させることです。 Facebookの広告では、結果が日々一貫していないことがわかりました。 ある日、キャンペーンからのコンバージョンが10回発生し、翌日には2回しか発生しない場合があります。
これらの変動を利用するために、CPAが目標を下回っている場合は、自動ルールを実行して予算を増やします。 繰り返しになりますが、自動化に慣れていない場合は、いつでも通知として設定できます。 このようにして、少なくとも、優れたCPAに対していつ行動を起こすかがわかります。
設定方法
過去7日間のパフォーマンスを見て、このルールに設定できるパラメーターの例を次に示します。 ビジネス目標を反映するように実際の数値を更新できます。
- 生涯インプレッション>8000
- リードあたりのコスト<$25
- 頻度<2
- 次に、予算を10％増やします
掲載結果の低い広告の入札単価を下げる
広告を掲載している場合があります。広告の掲載結果は低いかもしれませんが、必ずしも一時停止する必要はありません。 たとえば、完全に停止する準備ができていない常緑樹の目標到達プロセスの意識向上キャンペーンの一部である可能性があります。
設定方法
過去7日間のパフォーマンスを見て、このルールに設定できるパラメーターの例を次に示します。 ビジネス目標を反映するように実際の数値を更新できます。
- 生涯インプレッション>8000
- クリック単価>$2
- 支出>$150
- 次に、手動入札単価を5％引き下げます
- ただし、$0.50を下回らないでください
自動化されたルールを管理する
ルールを作成すると、ルールがいつ実行されるかを通知する成功ポップアップが表示されます。 この時点で、すべてのルールが同時に30分ごとに実行されます。 アクションをいつ実行するかを決定する機能がないことは、2つのルールを異なる時間に実行できないことと同様に、注意する必要がある明確な制限です。
Facebookを使用すると、作成したルールを非常に簡単に管理できます。 以下に示すように、ルールを表に分類しているため、各ルールの背後にあるロジックを一目で簡単に理解できます。
[アクティビティ]タブでは、ルールが最後に実行された日時と結果を確認できます。 何も起こらなければ、変化は見られません。 変更があった場合は、どのアクションが実行され、どのキャンペーン、広告セット、または広告で実行されたかがわかります。
Facebookの自動ルールの制限
Facebookの自動ルールを起動する前に知っておく必要のある制限がいくつかあります（これは、将来の機能拡張のウィッシュリストとしても機能します）。
- 時間–実行する時刻を制御することはできません。
- 頻度–実行頻度を制御できます。 現在、30分ごとに実行される予定です。これは、予算を増やしたり、広告を一時停止したりする場合は少し怖いです。
- オンにする–広告のオンを自動化することはできません。 広告を一時停止することしかできません。 一時停止した場所が決まったら、広告をオンにしておくと便利です。 広告のローテーションに最適です。
- 指標–利用可能な指標のリストに、品質スコア、ROAS、および特定のコンバージョン（結果ではない）が追加されることを望んでいます。
- および/またはロジック–現在、ルールに高低のガードレールを追加することはできません。 「Or」ロジックをミックスに追加すると便利です。
あなたが一日のある時間を盗む方法を探しているなら、間違いなくFacebookの自動化されたルールを検討してください。 自動化されたルールでは、キャンペーン、広告セット、または広告のパフォーマンスを毎日チェックするのではなく、これらのチェックを実行して、通常は手動で行うアクションを実行できます。
自動化されたルールによって広告の管理に必要な時間が短縮される場合がありますが、それでも広告の全体的なパフォーマンスを監視して、広告がマーケティング目標を満たしていることを確認する必要があります。