So sparen Sie Zeit mit automatisierten Facebook-Regeln
Veröffentlicht: 2022-06-04Stehen Sie unter dem Druck, schnell Ergebnisse für Facebook-Werbung zu liefern? Wiederholen Sie manuell immer wieder die gleichen Optimierungsaufgaben?
Es ist schwierig, alltägliche Taktiken und umfassendere Strategien in Einklang zu bringen, insbesondere auf der Werbeplattform von Facebook. Dies liegt daran, dass Facebook keine Plattform ist, bei der alles eingestellt und vergessen wird. Im Vergleich zu Google Ads müssen Werbetreibende Anzeigen ziemlich häufig aktualisieren und bearbeiten.
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Eine Möglichkeit, etwas von dieser Zeit zurückzugewinnen, besteht darin, Routineaufgaben zu automatisieren. Die Automatisierung kann Ihren Kalender öffnen, sodass Sie sich mit Ihrem Facebook-Anzeigenmanagement auf Strategie und Wachstumschancen konzentrieren können und weniger Zeit mit der manuellen Überwachung der routinemäßigen Kampagnenmetriken verbringen.
Werfen wir einen Blick darauf, wie Facebook-Werbetreibende automatisierte Regeln implementieren können, um Zeit zu sparen, die Effizienz zu steigern und die Kampagnenleistung zu verbessern.
Automatisierte Facebook-Regeln
Facebook hat im Herbst 2016 automatisierte Regeln veröffentlicht. Mit automatisierten Regeln können Werbetreibende Wenn-Dann-Anweisungen einrichten, um Aufgaben und Benachrichtigungen zu optimieren.
Um mit automatisierten Regeln auf Facebook zu beginnen, müssen Sie definieren, welche Bedingungen erfüllt sein müssen, damit die Regel ausgelöst wird und Änderungen auf Ihr Konto angewendet werden. Es ist am besten, einen Prozess für die Durchführung routinemäßiger Optimierungsaufgaben zu haben, bevor Sie Regeln verwenden, um Änderungen an Ihren Anzeigen, Budgets und Geboten zu automatisieren.
Beispiele für gängige automatisierte Regeln
- Pausieren Sie Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen basierend auf der Leistung
- Erhöhen oder verringern Sie Kampagnenbudgets basierend auf der Leistung
- Erhöhen oder verringern Sie manuelle Gebote basierend auf der Leistung
- Erhalten Sie E-Mail-Benachrichtigungen basierend auf der Anzeigenleistung
Wenn Sie nicht bereit sind, Ihren Workflow zu automatisieren, versuchen Sie, Ihre Regeln als Benachrichtigungen einzurichten, bis Sie sicher sind, dass die von Ihnen eingerichteten Regeln so funktionieren, wie sie beabsichtigt sind. Wenn Sie es als Benachrichtigung einrichten, sendet Ihnen die Regel eine E-Mail, wenn die Anforderungen erfüllt sind. Auf diese Weise können Sie sehen, wann und wie die Regel ausgeführt würde, ohne dass sie aktiv wird.
Die Anatomie der automatisierten Facebook-Regeln
Bevor wir uns mit konkreten Beispielen befassen, gehen wir die Anatomie der Facebook-Regeln durch. Es ist wichtig, ihre Inputs und potenziellen Outputs zu verstehen, bevor Sie beginnen.
Beginnen wir mit den Eingängen, die Sie einstellen müssen:
Regel anwenden auf: Hier wählst du aus, für welche Kampagnen, Anzeigensätze oder Anzeigen du Maßnahmen ergreifen möchtest.
Aktion: welche Aktion ausgeführt werden soll, sobald die Bedingungen erfüllt sind. Wenn Sie eine Regel für Ihre Facebook-Anzeigen erstellen, können Sie auswählen, was Ihre Regel tun soll, wenn sie Ihre Bedingungen erfüllt, wie z. B. das automatische Ausschalten Ihrer Anzeigen oder das Anpassen des Budgets Ihrer Anzeigensätze. Diese werden als „Aktionen“ bezeichnet.
Facebook bietet nur das Anhalten von Anzeigen, das Senden von Benachrichtigungen, das Anpassen des Budgets und das Anpassen des manuellen Gebots an. Sie können im Bild unten sehen, dass Sie Budgets und Gebote erhöhen oder verringern können.
Bedingungen: Diese werden verwendet, um zu bewerten, ob die Aktion der Regel für jede Ihrer ausgewählten Anzeigengruppen durchgeführt werden sollte. Sie können Ihrer Regel mehr als eine Bedingung hinzufügen. Ihre Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige muss jedoch alle Bedingungen erfüllen, um die Regel auszulösen. Wenn Sie möchten, dass eine Aktion ausgeführt wird, wenn mehrere Bedingungen erfüllt sind, sollten Sie für jede Bedingung eine separate Regel erstellen.
Angenommen, Sie möchten wissen, wann jemand auf Ihre Anzeige klickt und auf Ihrer Website einen Kauf zwischen 5 und 10 US-Dollar tätigt. Wenn Sie Ihre Regel erstellen, würden Sie die Bedingung auswählen, dass die Kosten pro Kaufvorgang (Facebook-Pixel) zwischen 5,00 $ und 10,00 $ liegen.
Beim Erstellen Ihrer Regel können Sie aus den folgenden Bedingungen wählen:
- Kosten pro Website mit Zahlungsinformationen: Die durchschnittlichen Kosten für jede Website mit Zahlungsinformationen.
- Kosten pro in den Warenkorb gelegte Website: Die durchschnittlichen Kosten für jede in den Warenkorb gelegte Website.
- Kosten pro Website Zur Wunschliste hinzufügen: Die durchschnittlichen Kosten für jede Website zur Wunschliste hinzufügen.
- Kosten pro abgeschlossener Website-Registrierung: Die durchschnittlichen Kosten für jede abgeschlossene Website-Registrierung.
- Kosten pro initiiertem Website-Checkout: Die durchschnittlichen Kosten für jeden initiierten Website-Checkout.
- Kosten pro Website-Lead: Die durchschnittlichen Kosten für jeden Website-Lead.
- Kosten pro Installation einer mobilen App: Die durchschnittlichen Kosten für jede Installation einer mobilen App.
- Kosten pro Website-Kauf: Die durchschnittlichen Kosten für jeden Website-Kauf.
- Kosten pro Ergebnis: Die durchschnittlichen Kosten pro Ergebnis Ihrer Anzeigen.
- Kosten pro Website-Suche: Die durchschnittlichen Kosten für jede Website-Suche.
- Kosten pro Website-Content-Aufruf: Die durchschnittlichen Kosten für jeden Website-Content-Aufruf.
- CPM: Die durchschnittlichen Kosten, die Sie bezahlt haben, um 1.000 Impressionen auf Ihrer Anzeige zu erzielen.
- CTR (Link): Der Prozentsatz der Fälle, in denen Personen Ihre Anzeige gesehen und auf einen Link geklickt haben.
- Heute ausgegebener Betrag: Wie viel Geld haben Sie seit heute 00:00 Uhr (in der Zeitzone Ihres Werbekontos) für Ihre Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige ausgegeben? Wenn Sie ein Tagesbudget festlegen, sehen Sie hier Ihren diesbezüglichen Fortschritt, um zu bestimmen, wie viel Sie noch ausgeben können, bevor der Tag endet.
- Geschätzte Budgetausgaben: Der Prozentsatz deines Budgets, der voraussichtlich bis zum Ende deines Anzeigensatzes ausgegeben wird.
- Stunden seit Erstellung: Die Zeit, die vergangen ist, seit Ihre Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige erstellt wurde.
- Häufigkeit: Die durchschnittliche Häufigkeit, mit der jede Person Ihre Anzeige gesehen hat.
- Impressionen: Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeigen angesehen wurden.
- Lebenslang ausgegeben: Der Gesamtbetrag, den Sie bisher ausgegeben haben.
- Reichweite: Die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeigen mindestens einmal gesehen haben. Reichweite unterscheidet sich von Impressionen, die mehrere Aufrufe Ihrer Anzeigen durch dieselben Personen umfassen können.
- Ergebnisse: Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige ein Ergebnis erzielt hat, basierend auf dem von Ihnen ausgewählten Ziel.
- Häufigkeit: Ihre Regel wird jeden Tag in der Zeitzone Ihres Werbekontos überprüft und angewendet.
- Mindestgebotsobergrenze: Dies ist der niedrigste Betrag, den das manuelle Gebot für jede von Ihrer Regel verwaltete Anzeigengruppe erreichen kann. Möglicherweise wird die Mindestgebotsobergrenze teilweise verringert, wenn das manuelle Gebot einer Anzeigengruppe die Obergrenze erreicht, bevor der von Ihnen festgelegte volle Prozentsatz oder Währungsbetrag angewendet wird. Die Änderung wirkt sich auf Anzeigengruppen mit aktivierter manueller Gebotseinstellung aus. Es funktioniert nicht bei Anzeigensätzen mit automatischer Gebotsabgabe.
- Maximale Gebotsobergrenze: Dies ist der höchste Betrag, den das manuelle Gebot für jede von Ihrer Regel verwaltete Anzeigengruppe erreichen kann. Möglicherweise wird die maximale Gebotsobergrenze teilweise erhöht, wenn das manuelle Gebot einer Anzeigengruppe die Obergrenze erreicht, bevor der von Ihnen festgelegte volle Prozentsatz oder Währungsbetrag angewendet wird. Die Änderung wirkt sich auf Anzeigengruppen mit aktivierter manueller Gebotseinstellung aus. Es funktioniert nicht bei Anzeigensätzen mit automatischer Gebotsabgabe.
- Lifetime Impressions: Die Gesamtzahl der Aufrufe einer Anzeige. Mit wenigen Ausnahmen wird jedes Mal eine Impression gezählt, wenn eine Anzeige angesehen werden kann, wenn sie auf Facebook, Instagram oder im Audience Network auf den Bildschirm einer Person gelangt.
- Zeitbereich: Dies ist die Anzahl der Tage an Daten, auf die Sie Ihre Regel anwenden möchten.
- Attributionsfenster: Hiermit können Sie die Aktionen nachverfolgen, die aufgrund Ihrer Anzeige während eines bestimmten Zeitraums durchgeführt wurden, in dem Ihre Regel aktiv ist.
- Benachrichtigung: So werden Sie benachrichtigt, dass Regelbedingungen erfüllt wurden. Sie erhalten auf jeden Fall eine Benachrichtigung auf Facebook, aber Sie können auch angeben, ob Sie eine E-Mail erhalten möchten und an wen Sie eine E-Mail senden möchten. Beachten Sie, dass nur Personen mit Zugriff auf dieses Werbekonto Regelergebnisse erhalten können.
- Regelname: Wie nennen Sie diese Regel und wie möchten Sie sie benennen? Ich empfehle dringend, eine Namenskonvention zu implementieren, die leicht zu erkennen ist, was in der Regel passiert.
5 Beispiele für automatisierte Facebook-Regeln
Um Ihnen bei der Einführung einer Regel zu helfen, haben wir fünf automatisierte Regeln als Beispiele zusammengestellt.
Senden Sie eine Benachrichtigung über eine hohe Anzeigensatzhäufigkeit
Dies ist eine automatisierte Regel, die sowohl für Werbe-Noobs als auch für Experten perfekt geeignet ist. Es ist auch eines, das wahrscheinlich für jedes Werbekonto gilt.
Facebook definiert „Werbehäufigkeit“ als die durchschnittliche Häufigkeit, mit der Nutzer Ihre Anzeige sehen. Als Werbetreibender müssen Sie wissen, wie oft Sie Ihre Anzeige einem Nutzer zeigen sollten, bevor der Nutzer die Anzeige bemerkt und hoffentlich Maßnahmen ergreift. Durch das Festlegen einer Benachrichtigung für eine hohe Anzeigenhäufigkeit innerhalb eines Anzeigensatzes können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigen kein bestimmtes Publikum übersättigen.
Die Formel für die Anzeigenhäufigkeit lautet Häufigkeit = Impressionen/Reichweite
Es kann schwierig sein, die gewünschte Anzeigenhäufigkeit zu bestimmen. Der beste Weg, dies zu tun, ist wahrscheinlich, sich in die Denkweise eines Facebook-Nutzers zu versetzen und sich zu fragen, wie oft Sie eine Anzeige in einer bestimmten Woche sehen möchten, bevor Sie sich ärgern?
Wenn Ihre Antwort 3 Mal (oder ungefähr 3 Impressionen pro Woche) lautet, können Sie eine Regel einrichten, damit Facebook Ihnen eine E-Mail-Benachrichtigung sendet, wenn ein Anzeigensatz einen Schwellenwert von 3,5-facher Häufigkeit überschreitet.
So richten Sie es ein
Ich verwende Benachrichtigungen, um mich auf Brände und Gewinne hinzuweisen. Auf diese Weise kann ich schneller auf die Dinge reagieren, die für die Leistung am wichtigsten sind.
Hier ist ein Beispiel, wie Sie die oben beschriebene Regel innerhalb der Facebook-Oberfläche einrichten:
Wenn Sie sich die Leistung der letzten sieben Tage ansehen, sehen Sie hier ein Beispiel für den Parameter, den Sie für diese Regel festlegen können. Sie können die tatsächlichen Zahlen aktualisieren, um Ihre Geschäftsziele widerzuspiegeln
- Häufigkeit > 3,5
Schnelle Hausreinigung: Anzeigen mit geringer Leistung pausieren
Es ist wichtig, die Anzeigenleistung Ihrer Kampagne regelmäßig zu überprüfen und Anzeigen mit schlechter Leistung zu pausieren. Die Fortsetzung der Schaltung von leistungsschwachen Anzeigen könnte die Leistung beeinträchtigen und zu niedrigen Qualitätswerten führen. Aus diesem Grund stelle ich sicher, dass Anzeigen mit geringer Leistung, die meine Ziele nicht erreichen, pausiert werden.
Es ist wichtig, Energie zu konzentrieren und auf Anzeigen zu verwenden, die die meisten Leads konvertieren. Ich betrachte gerne meine letzten sieben Tage, wenn ich die Anzeigenleistung bestimme (vorausgesetzt, ich bekomme genug Traffic und Daten).
So richten Sie es ein
Hier ist ein Beispiel für eine Regel zum Pausieren von Anzeigen mit geringer Leistung.
Betrachtet man die Leistung in den letzten 7 Tagen, die in meinem Zeitbereich angegeben sind, habe ich die folgenden Parameter angegeben. Sie können diese aktualisieren, um Ihre eigenen Geschäftsziele widerzuspiegeln
Lebenslange Impressionen > 8000 (Facebook empfiehlt mindestens 8.000 lebenslange Impressionen, bevor Maßnahmen ergriffen werden)
- Geben Sie > $500 aus
- Konvertierungen > 5
- Kosten pro Conversion > 200 $
- Pausieren Sie dann die Anzeige
Neuere Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen können schwankende Ergebnisse haben. Wir empfehlen, zu warten, bis sie mindestens 8.000 lebenslange Impressionen erreicht haben, bevor Sie große Änderungen vornehmen. Dadurch kann sich die Auktion stabilisieren, bevor Ihre Regel und Bedingungen angewendet werden.
Erhöhen Sie das Budget, wenn ich niedrige CPCs erhalte
Bei AdStage führe ich gerne hochwertige Inhalte für Cold-Traffic-Kampagnen aus, um sie aufzuwärmen. Dies ist auch eine Möglichkeit für mich, mit verschiedenen Interessen und Behavioral Targeting zu experimentieren. Wenn ich also eine gute Content-Targeting-Lösung finde, die niedrige CPCs erzielt, möchte ich mein Budget erhöhen, um die Vorteile voll auszuschöpfen.
So richten Sie es ein
Wenn Sie sich die Leistung der letzten sieben Tage ansehen, sehen Sie hier ein Beispiel für Parameter, die Sie für diese Regel festlegen können. Sie können die tatsächlichen Zahlen aktualisieren, um Ihre Geschäftsziele widerzuspiegeln:
- Lebenslange Impressionen > 8000
- CPC (Link-Klick) < 0,15 $
- Erhöhen Sie dann das Budget um 10 %
Erhöhen Sie das Budget, wenn ich einen guten CPA habe
Die Skalierung der Leistung auf Facebook ist keine leichte Aufgabe. Es braucht viel Erfahrung, Prozesse und Experimente, um Kampagnen erfolgreich zu machen. Eine Methode, die ich gerne skaliere, besteht darin, meine Werbeausgaben auf das zu konzentrieren, was funktioniert. Bei Facebook-Anzeigen habe ich festgestellt, dass die Ergebnisse nicht von Tag zu Tag konsistent sind. An manchen Tagen sehe ich zehn Conversions aus einer Kampagne und am nächsten Tag nur noch zwei.
Um diese Schwankungen zu nutzen, führe ich eine automatische Regel aus, um mein Budget zu erhöhen, wenn mein CPA unter dem Zielwert liegt. Wenn Sie mit der Automatisierung nicht vertraut sind, können Sie sie jederzeit als Benachrichtigung einrichten. Auf diese Weise wissen Sie zumindest, wann Sie Maßnahmen gegen einen großartigen CPA ergreifen müssen.
So richten Sie es ein
Wenn Sie sich die Leistung der letzten sieben Tage ansehen, sehen Sie hier ein Beispiel für Parameter, die Sie für diese Regel festlegen können. Sie können die tatsächlichen Zahlen aktualisieren, um Ihre Geschäftsziele widerzuspiegeln:
- Lebenslange Impressionen > 8000
- Kosten pro Lead < 25 $
- Häufigkeit < 2
- Erhöhen Sie dann das Budget um 10 %
Verringern Sie die Gebote für Anzeigen mit schlechter Leistung
Es gibt Zeiten, in denen Sie Anzeigen schalten, und obwohl sie möglicherweise eine schlechte Leistung erbringen, möchten Sie sie nicht unbedingt pausieren. Sie könnten beispielsweise Teil einer immergrünen Top-of-Funnel-Sensibilisierungskampagne sein, die Sie nicht vollständig stoppen möchten.
So richten Sie es ein
Wenn Sie sich die Leistung der letzten sieben Tage ansehen, sehen Sie hier ein Beispiel für Parameter, die Sie für diese Regel festlegen können. Sie können die tatsächlichen Zahlen aktualisieren, um Ihre Geschäftsziele widerzuspiegeln.
- Lebenslange Impressionen > 8000
- Kosten pro Klick > 2 $
- Geben Sie > $150 aus
- Verringern Sie dann das manuelle Gebot um 5 %
- Aber gehen Sie nicht unter 0,50 $
Automatisierte Regeln verwalten
Sobald Sie eine Regel erstellt haben, werden Sie mit einem Erfolgs-Popup begrüßt, das Sie darüber informiert, wann die Regel ausgeführt wird. Zu diesem Zeitpunkt laufen alle Regeln gleichzeitig und alle 30 Minuten. Dass Sie nicht entscheiden können, wann die Aktion ausgeführt wird, ist eine definitive Einschränkung, der Sie sich bewusst sein sollten, ebenso wie die Unfähigkeit, zwei Regeln zu unterschiedlichen Zeiten auszuführen.
Facebook macht es sehr einfach, die von Ihnen erstellten Regeln zu verwalten. Sie kategorisieren Ihre Regeln in einer Tabelle, wie unten gezeigt, sodass Sie die Logik hinter jeder Regel auf einen Blick verstehen können.
Auf der Registerkarte „Aktivität“ können Sie sehen, wann die Regel zuletzt ausgeführt wurde, und die Ergebnisse. Wenn nichts passiert ist, werden Sie keine Änderungen sehen. Wenn es Änderungen gab, würden Sie sehen, welche Maßnahmen ergriffen wurden und für welche Kampagne, Anzeigengruppe oder Anzeige.
Einschränkungen der automatisierten Regeln von Facebook
Es gibt ein paar Einschränkungen, die Sie beachten müssen, bevor Sie automatisierte Facebook-Regeln starten (die gleichzeitig als Wunschliste für zukünftige Funktionserweiterungen dienen):
- Zeit – Sie können die Tageszeit, zu der sie ausgeführt werden, nicht steuern.
- Häufigkeit – Sie können steuern, wie oft sie ausgeführt werden. Im Moment laufen sie alle 30 Minuten, was etwas beängstigend ist, wenn Sie Budgets erhöhen oder Anzeigen pausieren.
- Einschalten – Sie können das Einschalten von Werbung nicht automatisieren. Sie können Anzeigen nur pausieren. Es wäre schön, wenn Anzeigen nach bestimmten Pausen eingeschaltet würden. Ideal für Anzeigenrotationen.
- Metriken – Ich würde gerne sehen, dass Qualitätsfaktor, ROAS und bestimmte Conversions (nicht Ergebnisse) zur Liste der verfügbaren Metriken hinzugefügt werden.
- Und/Oder-Logik – Im Moment können Sie Ihren Regeln keine obere und untere Leitplanke hinzufügen. Es wäre schön, wenn der Mischung eine „Oder“-Logik hinzugefügt würde.
Wenn Sie nach Möglichkeiten suchen, sich etwas Zeit in Ihrem Tag zu stehlen, dann ziehen Sie auf jeden Fall die automatisierten Regeln von Facebook in Betracht. Anstatt die Leistung Ihrer Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen täglich zu überprüfen, können automatisierte Regeln diese Überprüfungen für Sie durchführen und die Aktionen ausführen, die Sie normalerweise manuell ausführen würden.
Auch wenn automatisierte Regeln die für die Verwaltung Ihrer Anzeigen erforderliche Zeit verkürzen können, sollten Sie trotzdem die Gesamtleistung Ihrer Anzeigen überwachen, um sicherzustellen, dass sie Ihre Marketingziele erreichen.