Как сэкономить время с помощью автоматических правил Facebook

Вы вынуждены быстро доставлять результаты рекламы в Facebook? Вы ловите себя на том, что вручную повторяете одни и те же задачи оптимизации снова и снова?

Трудно сбалансировать повседневную тактику и крупномасштабную стратегию, особенно на рекламной платформе Facebook. Это потому, что Facebook не является платформой «установил и забыл». Это требует от рекламодателей довольно частого обновления и редактирования объявлений по сравнению с Google Ads.

Один из способов вернуть часть этого времени — автоматизировать рутинные задачи. Автоматизация может открыть ваш календарь, чтобы вы могли сосредоточиться на стратегии и возможностях роста с помощью управления рекламой в Facebook и меньше времени тратить на ручной мониторинг рутинных показателей кампании.

Давайте посмотрим, как рекламодатели Facebook могут внедрить автоматизированные правила, чтобы сэкономить время, повысить эффективность и повысить результативность кампаний.

Автоматизированные правила Facebook

Facebook выпустил автоматизированные правила осенью 2016 года. Автоматизированные правила позволяют рекламодателям настраивать операторы «если-то» для оптимизации задач и уведомлений.

Чтобы начать работу с автоматическими правилами на Facebook, вам нужно определить, какие условия должны быть выполнены для запуска правил и применения изменений к вашей учетной записи. Прежде чем использовать правила для автоматического изменения ваших объявлений, бюджетов и ставок, лучше всего разработать процесс выполнения рутинных задач по оптимизации.

Примеры общих автоматизированных правил

• Приостановка кампаний, наборов объявлений или объявлений в зависимости от эффективности
• Увеличение или уменьшение бюджета кампании в зависимости от эффективности
• Увеличивайте или уменьшайте ручные ставки в зависимости от эффективности
• Получайте оповещения по электронной почте в зависимости от эффективности рекламы

Если вы не готовы автоматизировать свой рабочий процесс, попробуйте настроить свои правила в виде уведомлений, пока не почувствуете, что настроенные вами правила работают так, как они предназначены. Если вы настроите его как уведомление, правило отправит вам электронное письмо, когда требования будут выполнены. Таким образом, вы можете увидеть, когда и как правило будет работать без каких-либо действий.

Анатомия автоматических правил Facebook

Прежде чем погрузиться в конкретные примеры, давайте пройдемся по анатомии правил Facebook. Перед началом важно понять их вклад и потенциальные результаты.

Давайте начнем с входов, которые вам нужно установить:

Применить правило к: здесь вы выбираете, какие кампании, группы объявлений или объявления вы хотите принять меры.

Действие: какое действие вы хотите совершить после выполнения условий. Когда вы создаете правило для своих объявлений на Facebook, вы можете выбрать, что будет делать ваше правило, если оно соответствует вашим условиям, например, автоматическое отключение ваших объявлений или корректировка бюджета ваших групп объявлений. Это называется «действия».

Facebook предлагает только приостановить рекламу, отправить уведомление, настроить бюджет и настроить ставку вручную. На изображении ниже вы можете видеть, что вы можете увеличивать или уменьшать бюджеты и ставки.

Условия: они будут использоваться для оценки того, следует ли применять действие правила к каждой из выбранных вами групп объявлений. Вы можете добавить более одного условия к правилу. Однако для срабатывания правила ваша кампания, группа объявлений или объявление должны соответствовать всем условиям. Если вы хотите, чтобы действие выполнялось при выполнении нескольких условий, вам следует создать отдельное правило для каждого условия.

Предположим, вы хотите знать, когда кто-то нажимает на ваше объявление и совершает покупку на вашем веб-сайте на сумму от 5 до 10 долларов США. При создании правила вы должны выбрать условие Стоимость инициации оформления заказа (пиксель Facebook) в диапазоне от 5,00 до 10,00 долларов США.

При создании правила вы можете выбрать одно из следующих условий:

• Стоимость добавления платежной информации на веб-сайт: средняя стоимость добавления платежной информации на каждый веб-сайт.
• Цена за добавление веб-сайта в корзину: средняя стоимость добавления каждого веб-сайта в корзину.
• Цена за добавление веб-сайта в список желаний: средняя стоимость добавления каждого веб-сайта в список желаний.
• Стоимость завершенной регистрации на веб-сайте: средняя стоимость каждой завершенной регистрации на веб-сайте.
• Стоимость инициированной проверки веб-сайта: средняя стоимость каждой инициированной проверки веб-сайта.
• Стоимость лида на сайте: средняя стоимость каждого лида на сайте.
• Стоимость установки мобильного приложения: средняя стоимость установки каждого мобильного приложения.
• Стоимость покупки на веб-сайте: средняя стоимость каждой покупки на веб-сайте.
• Цена за результат: средняя цена за результат ваших объявлений.
• Стоимость поиска на веб-сайте: средняя стоимость каждого поиска на веб-сайте.
• Стоимость просмотров содержимого веб-сайта: средняя стоимость каждого просмотра содержимого веб-сайта.
• CPM: средняя стоимость, которую вы заплатили за 1000 показов вашего объявления.
• CTR (ссылка): процент случаев, когда люди видели ваше объявление и переходили по ссылке.
• Сумма, потраченная сегодня: сколько денег вы потратили на свою кампанию, группу объявлений или объявление с 00:00 сегодняшнего дня (в часовом поясе вашего рекламного аккаунта). Если вы установили дневной бюджет, вы увидите здесь свой прогресс, чтобы определить, сколько еще вы можете потратить до конца дня.
• Предполагаемые расходы бюджета: процент вашего бюджета, который, по оценкам, будет израсходован к концу вашей группы объявлений.
• Часы с момента создания: количество времени, прошедшее с момента создания вашей кампании, группы объявлений или объявления.
• Частота: среднее количество раз, когда каждый человек видел вашу рекламу.
• Показы: количество просмотров вашей рекламы.
• Потрачено за всю жизнь: общая сумма, которую вы потратили до сих пор.
• Охват: количество людей, которые хотя бы раз видели вашу рекламу. Охват отличается от показов, которые могут включать несколько просмотров вашей рекламы одними и теми же людьми.
• Результаты. Сколько раз ваше объявление достигло результата в зависимости от выбранной вами цели.
• Частота: ваше правило будет проверяться и применяться каждый день в часовом поясе вашего рекламного аккаунта.
• Предельная минимальная ставка: это наименьшая сумма, которую можно установить вручную для каждой группы объявлений, управляемой вашим правилом. Вы можете увидеть частичное снижение минимальной максимальной ставки, если ручная ставка для группы объявлений достигает верхнего предела до того, как будет применена полная процентная или валютная сумма, установленная вами. Изменение коснется групп объявлений с включенным назначением ставок вручную. Он не будет работать с наборами объявлений с автоматическим назначением ставок.
• Максимальная предельная ставка: это максимальная сумма, которую можно установить вручную для каждой группы объявлений, управляемой вашим правилом. Вы можете увидеть частичное увеличение максимального предела ставки, если ручная ставка набора объявлений достигает предела до того, как будет применен полный процент или сумма в валюте, установленная вами. Изменение коснется групп объявлений с включенным назначением ставок вручную. Он не будет работать с наборами объявлений с автоматическим назначением ставок.
• Показы за всю жизнь: общее количество просмотров рекламы. За некоторыми исключениями, показ засчитывается каждый раз, когда объявление может быть просмотрено, когда оно появляется на экране человека в Facebook, Instagram или Audience Network.
• Временной диапазон: это количество дней данных, к которым вы хотите применить правило.
• Окно атрибуции: позволяет отслеживать действия, предпринятые в связи с вашим объявлением в течение определенного периода времени, когда ваше правило активно.
• Уведомление: таким образом вы будете уведомлены о выполнении условий правила. Вы обязательно получите уведомление на Facebook, но вы также можете указать, хотите ли вы получить электронное письмо и кому отправить электронное письмо. Обратите внимание, что только люди, имеющие доступ к этому рекламному аккаунту, могут получать результаты правил.

• Имя правила: как вы назовете это правило и как вы хотите его назвать? Я настоятельно рекомендую внедрить соглашение об именах, по которому легко определить, что происходит в правиле.

5 примеров автоматических правил Facebook

Чтобы помочь вам запустить правило, мы собрали пять автоматических правил в качестве примеров.

Отправить уведомление о высокой частоте набора объявлений

Это одно автоматизированное правило, которое идеально подходит как для новичков, так и для экспертов в области рекламы. Это также то, что, вероятно, будет применяться в любой рекламной учетной записи.

Facebook определяет «частоту рекламы» как среднее количество раз, когда пользователи видят вашу рекламу. Как рекламодатель, вы должны знать, сколько раз вы должны показать свою рекламу пользователю, прежде чем пользователь заметит рекламу и, возможно, предпримет какие-либо действия. Настройка уведомления о высокой частоте показа объявлений в наборе объявлений позволит вам убедиться, что ваши объявления не перенасыщают какую-либо конкретную аудиторию.

Формула частоты рекламы: Частота = Показы/Охват.

Может быть сложно определить желаемую частоту рекламы. Лучший способ сделать это, вероятно, состоит в том, чтобы представить себя пользователем Facebook и спросить себя, сколько раз вы хотели бы видеть рекламу в данную неделю, прежде чем начнете раздражаться?

Если ваш ответ — 3 раза (или примерно 3 показа в неделю), вы можете настроить правило, чтобы Facebook отправлял вам уведомление по электронной почте, когда частота набора объявлений превышает пороговое значение в 3,5 раза.

Как настроить

Я использую уведомления, чтобы указать мне на пожары и победы. Таким образом, я могу быстрее принять меры по вещам, которые больше всего важны для производительности.

Вот пример того, как настроить описанное выше правило в интерфейсе Facebook:

Если посмотреть на эффективность за последние 7 дней, вот пример параметра, который можно задать для этого правила. Вы можете обновить фактические цифры, чтобы они отражали ваши бизнес-цели.

• Частота > 3,5

Быстрая уборка дома: приостановите неэффективную рекламу

Важно проводить периодические проверки эффективности рекламы вашей кампании и приостанавливать рекламу с низкими показателями. Продолжение показа неэффективных объявлений может снизить эффективность и привести к низким показателям качества. Вот почему я обязательно приостанавливаю неэффективные объявления, которые не соответствуют моим целям.

Важно сосредоточить энергию и потратить ее на рекламу, которая конвертирует больше всего лидов. Мне нравится смотреть на последние семь дней при определении эффективности рекламы (при условии, что я получаю достаточно трафика и данных).

Как настроить

Вот пример правила для приостановки малоэффективных объявлений.

Глядя на производительность за последние 7 дней, указанную в моем временном диапазоне, я указал следующие параметры. Вы можете обновить их, чтобы они отражали ваши собственные бизнес-цели.

Количество показов за всю жизнь > 8000 (Facebook рекомендует не менее 8000 показов за всю жизнь, прежде чем предпринимать какие-либо действия)

• Потратить > 500 долларов
• Конверсии > 5
• Цена за конверсию > 200 долларов США
• Затем приостановите рекламу

Более новые кампании, группы объявлений и объявления могут иметь изменчивые результаты. Прежде чем вносить серьезные изменения, мы рекомендуем подождать, пока они не наберут не менее 8 000 показов за все время. Это позволяет аукциону стабилизироваться до того, как будут применены ваши правила и условия.

Увеличивайте бюджет, когда я получаю низкие цены за клик

В AdStage мне нравится запускать ценные фрагменты контента для кампаний с холодным трафиком, чтобы разогреть их. Для меня это также способ поэкспериментировать с разными интересами и поведенческим таргетингом. Поэтому, когда я нахожу подходящий контент-таргетинг, который приносит низкие цены за клик, я хочу увеличить свой бюджет, чтобы воспользоваться всеми преимуществами.

Как настроить

Если посмотреть на эффективность за последние 7 дней, вот пример параметров, которые можно задать для этого правила. Вы можете обновить фактические цифры, чтобы они отражали ваши бизнес-цели:

• Показов за все время > 8000
• CPC (клик по ссылке) < 0,15 доллара США
• Затем увеличьте бюджет на 10 %.

Увеличьте бюджет, если у меня отличная цена за конверсию

Масштабирование производительности на Facebook — непростая задача. Чтобы добиться успеха в кампании, требуется большой опыт, процесс и эксперименты. Один из способов, которым я люблю масштабировать производительность, — это сосредоточить свои расходы на рекламу на том, что работает. С рекламой на Facebook я обнаружил, что результаты не совпадают изо дня в день. В некоторые дни я могу увидеть десять конверсий из кампании, а на следующий день только две.

Чтобы воспользоваться этими колебаниями, я запускаю автоматическое правило, чтобы увеличить свой бюджет, если моя цена за конверсию ниже целевой. Опять же, если вам не нравится автоматизация, вы всегда можете настроить ее как уведомление. Таким образом, вы, по крайней мере, будете знать, когда нужно действовать по отличной цене за конверсию.

Как настроить

Если посмотреть на эффективность за последние 7 дней, вот пример параметров, которые можно задать для этого правила. Вы можете обновить фактические цифры, чтобы они отражали ваши бизнес-цели:

• Показов за все время > 8000
• Стоимость лида < $25
• Частота < 2
• Затем увеличьте бюджет на 10 %.

Уменьшите ставки для неэффективных объявлений

Бывают случаи, когда вы запускаете рекламу, и хотя она может быть низкой, вы не обязательно хотите приостанавливать ее. Например, они могут быть частью вечнозеленой информационной кампании, которую вы не готовы полностью остановить.

Как настроить

Если посмотреть на эффективность за последние 7 дней, вот пример параметров, которые можно задать для этого правила. Вы можете обновить фактические цифры, чтобы они отражали ваши бизнес-цели.

• Показов за все время > 8000
• Цена за клик > $2
• Потратить > 150 долл. США
• Затем уменьшите ставку вручную на 5 %.
• Но не опускайтесь ниже $0,50.

Управление автоматическими правилами

Как только вы создадите правило, вас встретит всплывающее окно с сообщением об успехе, когда правило будет запущено. На данный момент все правила запускаются одновременно и каждые 30 минут. Отсутствие возможности решать, когда выполняется действие, является определенным ограничением, о котором вы должны знать, как и невозможность запуска двух правил в разное время.

Facebook позволяет очень просто управлять созданными вами правилами. Они классифицируют ваши правила в таблице, как показано ниже, поэтому легко понять логику каждого правила с первого взгляда.

На вкладке «Активность» вы сможете увидеть, когда правило выполнялось в последний раз, и результаты. Если ничего не произошло, вы не увидите никаких изменений. Если бы были изменения, вы бы увидели, какое действие было предпринято и в какой кампании, группе объявлений или объявлении.

Ограничения автоматических правил Facebook

Есть несколько ограничений, о которых вам нужно знать, прежде чем запускать автоматические правила Facebook (которые также служат списком пожеланий для будущих улучшений функций):

• Время — вы не можете контролировать время дня, когда они работают.
• Частота — вы можете контролировать, как часто они запускаются. Прямо сейчас они будут запускаться каждые 30 минут, что немного пугает, если вы увеличиваете бюджет или приостанавливаете рекламу.
• Включить — вы не можете автоматизировать включение рекламы. Вы можете только приостановить рекламу. Было бы неплохо, чтобы реклама включалась после определенного места паузы. Отлично подходит для ротации объявлений.
• Метрики . Мне бы хотелось, чтобы показатель качества, рентабельность инвестиций в рекламу и конкретные конверсии (не результаты) были добавлены в список доступных метрик.
• И/или логика . Прямо сейчас вы не можете добавить высокие и низкие ограждения для своих правил. Было бы неплохо добавить логику «ИЛИ».

Если вы ищете способы украсть немного времени в течение дня, обязательно рассмотрите автоматические правила Facebook. Вместо того, чтобы ежедневно проверять эффективность ваших кампаний, групп объявлений или объявлений, автоматические правила могут выполнять эти проверки для вас и выполнять действия, которые вы обычно выполняете вручную.

Хотя автоматические правила могут сократить время, необходимое для управления вашими объявлениями, вы все равно должны отслеживать общую эффективность своих объявлений, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим маркетинговым целям.

Готовы узнать больше о налаживании реальных связей со своими клиентами в социальных сетях? Ознакомьтесь с нашим информационным документом «Социальные сети бренда 2020: от оплаты за игру до создания реального сообщества».