كيفية توفير الوقت باستخدام قواعد الفيسبوك الآلية
نشرت: 2022-06-04هل أنت تحت ضغط لتقديم نتائج إعلانات Facebook بسرعة؟ هل تجد نفسك تكرر يدويًا نفس مهام التحسين مرارًا وتكرارًا؟
من الصعب تحقيق التوازن بين التكتيكات اليومية والاستراتيجية ذات النطاق الأكبر ، خاصة على منصة إعلانات Facebook. هذا لأن Facebook ليس نظامًا أساسيًا "اضبطه وانسى الأمر". يتطلب من المعلنين تحديث الإعلانات وتعديلها بشكل متكرر إلى حد ما عند مقارنتها بإعلانات Google.
اقرأ أكثر
تتمثل إحدى طرق استعادة هذا الوقت في أتمتة المهام الروتينية. يمكن للأتمتة أن تفتح التقويم الخاص بك حتى تتمكن من التركيز على الإستراتيجية وفرص النمو من خلال إدارة إعلانات Facebook ، ووقت أقل في مراقبة مقاييس الحملة الروتينية يدويًا.
دعنا نلقي نظرة على كيفية قيام المعلنين على Facebook بتنفيذ القواعد التلقائية لتوفير الوقت وزيادة الكفاءة وتحسين أداء الحملة.
قواعد الفيسبوك الآلية
أصدر Facebook قواعد آلية في خريف عام 2016. تسمح القواعد التلقائية للمعلنين بإعداد بيانات ما إذا كان ذلك ممكنًا لتحسين المهام والإشعارات.
لبدء استخدام القواعد التلقائية على Facebook ، ستحتاج إلى تحديد الشروط التي يجب الوفاء بها حتى يتم تطبيق القواعد وتطبيق التغييرات على حسابك. من الأفضل أن يكون لديك عملية قائمة لكيفية إجراء مهام التحسين الروتينية قبل استخدام القواعد لأتمتة التغييرات التي تطرأ على إعلاناتك وميزانياتك وعروض أسعارك.
أمثلة على القواعد الآلية الشائعة
- إيقاف الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات مؤقتًا بناءً على الأداء
- زيادة أو خفض ميزانيات الحملة على أساس الأداء
- زيادة أو خفض عروض الأسعار اليدوية على أساس الأداء
- تلقي تنبيهات البريد الإلكتروني على أساس أداء الإعلان
إذا لم تكن مستعدًا لأتمتة سير عملك ، فحاول إعداد القواعد الخاصة بك كإخطارات حتى تشعر بالارتياح لأن القواعد التي أعددتها تعمل بالطريقة التي تريدها. إذا قمت بإعداده كإشعار ، فسوف ترسل لك القاعدة بريدًا إلكترونيًا عند استيفاء المتطلبات. بهذه الطريقة يمكنك معرفة متى وكيف سيتم تشغيل القاعدة دون اتخاذ أي إجراء.
تشريح قواعد الفيسبوك الآلية
قبل الغوص في أمثلة محددة ، دعنا نتعرف على تشريح قواعد Facebook. من المهم فهم مدخلاتهم ومخرجاتهم المحتملة قبل البدء.
لنبدأ بالمدخلات التي تحتاج إلى ضبطها:
تطبيق القاعدة على: هذا هو المكان الذي ستحدد فيه الحملات أو مجموعات الإعلانات أو الإعلانات التي تريد اتخاذ إجراء بشأنها.
الإجراء: ما الإجراء الذي تريد حدوثه بمجرد استيفاء الشروط. عند إنشاء قاعدة لإعلاناتك على Facebook ، يمكنك اختيار ما تفعله القاعدة عندما تلبي شروطك ، مثل إيقاف تشغيل إعلاناتك تلقائيًا أو ضبط ميزانية مجموعاتك الإعلانية. هذه تسمى "الإجراءات".
يوفر Facebook فقط إيقاف الإعلانات مؤقتًا وإرسال الإشعارات وضبط الميزانية وضبط عرض الأسعار اليدوي. يمكنك أن ترى في الصورة أدناه أنه يمكنك زيادة أو تقليل الميزانيات وعروض الأسعار.
الشروط: سيتم استخدامها لتقييم ما إذا كان ينبغي اتخاذ إجراء القاعدة على كل مجموعة من مجموعات الإعلانات المحددة. يمكنك إضافة أكثر من شرط إلى قاعدتك. ومع ذلك ، يجب أن تستوفي حملتك أو مجموعتك الإعلانية أو إعلانك جميع الشروط لتشغيل القاعدة. إذا كنت تريد حدوث إجراء عند استيفاء شروط متعددة ، فيجب عليك إنشاء قاعدة منفصلة لكل شرط.
لنفترض أنك تريد معرفة متى ينقر شخص ما على إعلانك ويقوم بعملية شراء تتراوح قيمتها بين 5 دولارات و 10 دولارات أمريكية (أو ما يعادله بالعملة المحلية) على موقع الويب الخاص بك. عند إنشاء القاعدة الخاصة بك ، يمكنك اختيار الشرط التكلفة لكل عملية تسجيل خروج (Facebook Pixel) بين 5.00 دولارات - 10.00 دولارات.
يمكنك الاختيار من بين الشروط التالية عند إنشاء القاعدة الخاصة بك:
- تكلفة إضافة معلومات الدفع لموقع الويب: متوسط تكلفة إضافة معلومات الدفع لكل موقع ويب.
- التكلفة لكل موقع ويب إضافة إلى عربة التسوق: متوسط تكلفة إضافة كل موقع إلى سلة التسوق.
- التكلفة لكل موقع ويب إضافة إلى قائمة الرغبات: متوسط تكلفة إضافة كل موقع إلى قائمة الرغبات.
- التكلفة لكل تسجيل موقع إلكتروني مكتمل: متوسط تكلفة كل تسجيل على موقع الويب مكتمل.
- التكلفة لكل تسجيل الخروج من موقع الويب الذي تم بدء تشغيله: تم بدء متوسط تكلفة كل عملية دفع من موقع الويب.
- التكلفة لكل عميل محتمل على موقع الويب: متوسط تكلفة كل عميل متوقع على موقع الويب.
- التكلفة لكل تثبيت تطبيق جوال: متوسط التكلفة لكل عملية تثبيت لتطبيق جوال.
- التكلفة لكل عملية شراء من موقع الويب: متوسط تكلفة كل عملية شراء من موقع الويب.
- التكلفة لكل نتيجة: متوسط التكلفة لكل نتيجة من إعلاناتك.
- التكلفة لكل بحث في موقع الويب: متوسط تكلفة كل بحث في موقع الويب.
- التكلفة لكل عرض لمحتوى موقع الويب: متوسط تكلفة كل عرض لمحتوى موقع الويب.
- الكلفة بالألف ظهور (CPM): متوسط التكلفة التي دفعتها للحصول على 1000 ظهور لإعلانك.
- نسبة النقر إلى الظهور (رابط): النسبة المئوية للمرات التي شاهد فيها الأشخاص إعلانك ونفذوا نقرة على الرابط.
- المبلغ المنفق اليوم: مقدار الأموال التي أنفقتها على حملتك أو مجموعتك الإعلانية أو إعلانك منذ الساعة 12 صباحًا اليوم (في المنطقة الزمنية لحسابك الإعلاني). إذا قمت بتعيين ميزانية يومية ، فسترى تقدمك نحوها هنا لتحديد المبلغ الذي يمكنك إنفاقه قبل نهاية اليوم.
- الإنفاق المقدّر في الميزانية: النسبة المئوية لميزانيتك المقدرة لإنفاقها بنهاية مجموعة إعلانك.
- الساعات منذ الإنشاء: مقدار الوقت المنقضي منذ إنشاء حملتك أو مجموعتك الإعلانية أو إعلانك.
- التكرار: متوسط عدد المرات التي شاهد فيها كل شخص إعلانك.
- مرات الظهور: عدد المرات التي تم فيها عرض إعلاناتك.
- مدى العمر المنفق: إجمالي المبلغ الذي أنفقته حتى الآن.
- مدى الوصول: عدد الأشخاص الذين شاهدوا إعلاناتك مرة واحدة على الأقل. يختلف مدى الوصول عن مرات الظهور ، والذي قد يتضمن مشاهدات متعددة لإعلاناتك بواسطة نفس الأشخاص.
- النتائج: عدد المرات التي حقق فيها إعلانك نتيجة ، بناءً على الهدف الذي حددته.
- التكرار: سيتم فحص قاعدتك وتطبيقها كل يوم في المنطقة الزمنية لحسابك الإعلاني.
- الحد الأدنى لسعر عرض التسعير: هذا هو أقل مبلغ يمكن أن يصل إليه عرض السعر اليدوي لكل مجموعة إعلانية تتم إدارتها بواسطة قاعدتك. قد تلاحظ انخفاضًا جزئيًا في الحد الأدنى لعرض التسعير إذا وصل عرض التسعير اليدوي لمجموعة الإعلانات إلى الحد الأقصى قبل تطبيق النسبة المئوية الكاملة أو مبلغ العملة الذي حددته. سيؤثر التغيير على مجموعات الإعلانات مع تمكين عرض التسعير اليدوي. لن تعمل على مجموعات إعلانات عروض الأسعار التلقائية.
- الحد الأقصى لسعر عرض التسعير: هذا هو أعلى مبلغ يمكن أن يصل إليه عرض السعر اليدوي لكل مجموعة إعلانية تتم إدارتها بواسطة قاعدتك. قد تلاحظ زيادة جزئية في الحد الأقصى لعرض التسعير إذا وصل عرض التسعير اليدوي لمجموعة الإعلانات إلى الحد الأقصى قبل تطبيق النسبة المئوية الكاملة أو مبلغ العملة الذي حددته. سيؤثر التغيير على مجموعات الإعلانات مع تمكين عرض التسعير اليدوي. لن تعمل على مجموعات إعلانات عروض الأسعار التلقائية.
- مرات الظهور الدائمة: العدد الإجمالي لمرات عرض الإعلان. مع استثناءات قليلة ، يتم حساب الظهور في كل مرة يمكن فيها عرض إعلان عندما يدخل شاشة الشخص على Facebook أو Instagram أو Audience Network.
- النطاق الزمني: هذا هو عدد الأيام التي تستحق البيانات التي ترغب في تطبيق القاعدة عليها.
- نافذة الإحالة: يسمح لك هذا بتتبع الإجراءات التي تم اتخاذها بسبب إعلانك خلال فترة زمنية معينة تكون فيها قاعدتك نشطة.
- إشعار: بهذه الطريقة سيتم إخطارك بأنه قد تم استيفاء شروط القاعدة. ستتلقى بالتأكيد إشعارًا على Facebook ، ولكن يمكنك أيضًا تحديد ما إذا كنت تريد بريدًا إلكترونيًا ومن تريد إرسال بريد إلكتروني إليه. لاحظ أن الأشخاص الذين لديهم حق الوصول إلى حساب الإعلان هذا فقط هم من يمكنهم تلقي نتائج القواعد.
- اسم القاعدة: ماذا تسمي هذه القاعدة وكيف تريد تسميتها؟ أوصي بشدة بتطبيق اصطلاح تسمية يسهل التعرف على ما يحدث في القاعدة.
5 أمثلة على قواعد Facebook التلقائية
في محاولة لمساعدتك في إطلاق قاعدة ، قمنا بتجميع خمس قواعد آلية كأمثلة.
إرسال إشعار بالتردد المرتفع لمجموعة الإعلانات
هذه قاعدة آلية مثالية للإعلان عن noobs والخبراء على حدٍ سواء. إنه أيضًا حساب من المحتمل أن يتم تطبيقه عبر أي حساب إعلان.
يعرّف Facebook "تكرار الإعلان" على أنه متوسط عدد المرات التي يرى فيها المستخدمون إعلانك. بصفتك معلنًا ، تحتاج إلى معرفة عدد المرات التي يجب أن تعرض فيها إعلانك على المستخدم قبل أن يلاحظ المستخدم الإعلان ونأمل أن يتخذ إجراءً. سيمكنك تعيين إشعار لتكرار الإعلان العالي داخل مجموعة إعلانية من التأكد من أن إعلاناتك لا تشبع جمهورًا معينًا.
صيغة تكرار الإعلان هي التكرار = مرات الظهور / مدى الوصول
قد يكون من الصعب تحديد معدل تكرار الإعلان المطلوب. أفضل طريقة للقيام بذلك هي أن تضع نفسك في عقلية مستخدم Facebook ، وأن تسأل نفسك كم مرة تريد أن ترى إعلانًا في أسبوع معين قبل أن تتضايق؟
إذا كانت إجابتك 3 مرات (أو ما يقرب من 3 مرات ظهور في الأسبوع) ، فيمكنك إعداد قاعدة لجعل Facebook يرسل إليك إشعارًا بالبريد الإلكتروني عندما تتجاوز مجموعة الإعلانات عتبة تكرار 3.5X.
كيفية إعداده
أستخدم الإخطارات لتوجيهي إلى الحرائق والانتصارات. بهذه الطريقة يمكنني اتخاذ إجراء أسرع بشأن الأشياء الأكثر أهمية للأداء.
فيما يلي مثال على كيفية إعداد القاعدة الموضحة أعلاه داخل واجهة Facebook:
بالنظر إلى الأداء خلال آخر 7 أيام ، إليك مثال على المعلمة التي يمكنك تعيينها لهذه القاعدة. يمكنك تحديث الأرقام الفعلية لتعكس أهداف عملك
- التردد> 3.5
التنظيف السريع للمنزل: إيقاف الإعلانات منخفضة الأداء مؤقتًا
من المهم إجراء مراجعات دورية لأداء إعلانات حملتك وإيقاف أداء الإعلانات مؤقتًا. قد يؤدي الاستمرار في عرض الإعلانات ذات الأداء الضعيف إلى إعاقة الأداء وانخفاض نقاط الجودة. لهذا السبب أتأكد من إيقاف الإعلانات ذات الأداء المنخفض التي لا تحقق أهدافي مؤقتًا.
من المهم تركيز الطاقة والإنفاق على الإعلانات التي تؤدي إلى تحويل أكبر عدد ممكن من العملاء المحتملين. أود إلقاء نظرة على الأيام السبعة الأخيرة لي عند تحديد أداء الإعلان (على افتراض أنني أحصل على عدد كافٍ من الزيارات والبيانات).
كيفية إعداده
فيما يلي مثال على قاعدة للإيقاف المؤقت للإعلانات منخفضة الأداء.
بالنظر إلى الأداء خلال الأيام السبعة الماضية المشار إليها في النطاق الزمني الخاص بي ، قمت بتحديد المعلمات التالية. يمكنك تحديثها لتعكس أهداف عملك
مرات الظهور مدى الحياة> 8000 (يوصي Facebook بما لا يقل عن 8000 انطباع مدى الحياة قبل اتخاذ أي إجراء)
- أنفق> 500 دولار
- التحويلات> 5
- تكلفة التحويل> 200 دولار
- ثم أوقف الإعلان مؤقتًا
قد يكون للحملات الجديدة ومجموعات الإعلانات والإعلانات نتائج متقلبة. نوصي بالانتظار حتى 8000 مرة ظهور على الأقل مدى الحياة قبل إجراء تغييرات كبيرة. هذا يسمح للمزاد بالاستقرار قبل تطبيق القواعد والشروط الخاصة بك.
زيادة الميزانية عندما أحصل على تكلفة نقرة منخفضة
في AdStage ، أود تشغيل أجزاء عالية القيمة من المحتوى لحملات المرور الباردة من أجل تسخينها. هذه أيضًا طريقة بالنسبة لي لتجربة الاهتمامات والاستهداف السلوكي المختلف. لذلك ، عندما أجد ملائمًا لاستهداف المحتوى يحقق أرباحًا منخفضة للكلفة بالنقرة (CPC) ، فأنا أرغب في زيادة ميزانيتي لتحقيق أقصى استفادة.
كيفية إعداده
بالنظر إلى الأداء خلال آخر 7 أيام ، إليك مثال على المعلمات التي يمكنك تعيينها لهذه القاعدة. يمكنك تحديث الأرقام الفعلية لتعكس أهداف عملك:
- مرات الظهور مدى الحياة> 8000
- تكلفة النقرة (النقر فوق الارتباط) <0.15 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية)
- ثم قم بزيادة الميزانية بنسبة 10٪
زيادة الميزانية إذا كان لديّ تكلفة اكتساب كبيرة
توسيع نطاق الأداء على Facebook ليس بالمهمة السهلة. يتطلب الأمر الكثير من الخبرة والعملية والتجريب لتحقيق نجاح الحملة. تتمثل إحدى الطرق التي أحبها في توسيع نطاق الأداء في تركيز إنفاق إعلاني على ما ينجح. مع إعلانات Facebook ، وجدت أن النتائج غير متسقة من يوم لآخر. في بعض الأيام ، قد أرى عشرة تحويلات من حملة ، وفي اليوم التالي اثنين فقط.
من أجل الاستفادة من هذه التقلبات ، سأقوم بتشغيل قاعدة آلية لزيادة ميزانيتي إذا كانت تكلفة الاكتساب الخاصة بي أقل من الهدف. مرة أخرى ، إذا لم تكن مرتاحًا للأتمتة ، فيمكنك دائمًا إعدادها كإخطار. بهذه الطريقة ، ستعرف على الأقل متى يجب اتخاذ إجراء بشأن تكلفة اكتساب رائعة.
كيفية إعداده
بالنظر إلى الأداء خلال آخر 7 أيام ، إليك مثال على المعلمات التي يمكنك تعيينها لهذه القاعدة. يمكنك تحديث الأرقام الفعلية لتعكس أهداف عملك:
- مرات الظهور مدى الحياة> 8000
- التكلفة لكل عميل محتمل <25 دولارًا
- التردد <2
- ثم قم بزيادة الميزانية بنسبة 10٪
خفض عروض الأسعار للإعلانات ذات الأداء الضعيف
هناك أوقات تعرض فيها الإعلانات ، وبينما قد يكون أداؤها ضعيفًا ، فأنت لا تريد بالضرورة إيقافها مؤقتًا. على سبيل المثال ، يمكن أن تكون جزءًا من حملة توعية دائمة الخضرة في قمة قمعك لست مستعدًا لإيقافها تمامًا.
كيفية إعداده
بالنظر إلى الأداء خلال آخر 7 أيام ، إليك مثال على المعلمات التي يمكنك تعيينها لهذه القاعدة. يمكنك تحديث الأرقام الفعلية لتعكس أهداف عملك.
- مرات الظهور مدى الحياة> 8000
- تكلفة النقرة> 2 دولار
- أنفق> 150 دولارًا
- ثم خفض عرض السعر اليدوي 5٪
- لكن لا تنخفض إلى أقل من 0.50 دولار
إدارة القواعد الآلية
بمجرد إنشاء قاعدة ، سيتم الترحيب بك من خلال نافذة منبثقة ناجحة تخبرك بموعد تشغيل القاعدة. في هذه المرحلة ، تعمل جميع القواعد في نفس الوقت وكل 30 دقيقة. عدم امتلاك القدرة على تحديد وقت تشغيل الإجراء هو قيد محدد يجب أن تكون على دراية به ، وكذلك عدم القدرة على تشغيل قاعدتين في أوقات مختلفة.
يجعل Facebook من السهل جدًا إدارة القواعد التي أنشأتها. يصنفون القواعد الخاصة بك في جدول ، كما هو موضح أدناه ، لذلك من السهل فهم المنطق الكامن وراء كل قاعدة في لمحة.
ضمن علامة تبويب النشاط ، ستتمكن من معرفة آخر مرة تم فيها تشغيل القاعدة والنتائج. إذا لم يحدث شيء فلن ترى أي تغييرات. إذا كانت هناك تغييرات ، فسترى الإجراء الذي تم اتخاذه والحملة أو المجموعة الإعلانية أو الإعلان.
حدود قواعد Facebook التلقائية
هناك بعض القيود التي يجب أن تكون على دراية بها قبل بدء تشغيل قواعد Facebook التلقائية (والتي تتضاعف كقائمة أمنيات لتحسينات الميزات المستقبلية):
- الوقت - لا يمكنك التحكم في الوقت من اليوم الذي يتم فيه الجري.
- التردد - يمكنك التحكم في عدد مرات تشغيلها. سيتم تشغيلها الآن كل 30 دقيقة ، وهو أمر مخيف بعض الشيء إذا كنت تزيد الميزانيات أو توقف الإعلانات مؤقتًا.
- تشغيل - لا يمكنك أتمتة تشغيل الإعلانات. يمكنك فقط إيقاف الإعلانات مؤقتًا. سيكون من الجيد تشغيل الإعلانات بعد التأكد من مكان الإيقاف المؤقت. عظيم لتناوب الإعلانات.
- المقاييس - أرغب في رؤية نقاط الجودة وعائد النفقات الإعلانية وتحويلات معينة (وليس نتائج) مضافة إلى قائمة المقاييس المتاحة.
- و / أو المنطق - في الوقت الحالي لا يمكنك إضافة حاجز حماية مرتفع ومنخفض لقواعدك. سيكون من الجيد إضافة منطق "Or" إلى المزيج.
إذا كنت تبحث عن طرق لسرقة بعض الوقت في يومك ، ففكر بالتأكيد في قواعد Facebook التلقائية. بدلاً من التحقق من أداء حملاتك أو مجموعاتك الإعلانية أو إعلاناتك يوميًا ، يمكن للقواعد التلقائية تشغيل هذه الفحوصات نيابةً عنك واتخاذ الإجراءات التي عادة ما تقوم بها يدويًا.
على الرغم من أن القواعد التلقائية قد تقلل من الوقت اللازم لإدارة إعلاناتك ، فلا يزال يتعين عليك مراقبة الأداء العام لإعلاناتك للتأكد من أنها تلبي أهدافك التسويقية.