Cara Menghemat Waktu Menggunakan Aturan Otomatis Facebook

Apakah Anda berada di bawah tekanan untuk memberikan hasil iklan Facebook dengan cepat? Apakah Anda mendapati diri Anda secara manual mengulangi tugas pengoptimalan yang sama berulang kali?

Sulit untuk menyeimbangkan taktik sehari-hari dan strategi skala besar, terutama di platform iklan Facebook. Ini karena Facebook bukan platform "atur dan lupakan". Ini mengharuskan pengiklan untuk memperbarui dan mengedit iklan cukup sering jika dibandingkan dengan Google Ads.

Salah satu cara untuk mendapatkan kembali waktu itu adalah dengan mengotomatiskan tugas-tugas rutin. Otomatisasi dapat membuka kalender Anda sehingga Anda dapat fokus pada strategi dan peluang pertumbuhan dengan manajemen iklan Facebook Anda, dan lebih sedikit waktu untuk memantau metrik kampanye rutin secara manual.

Mari kita lihat bagaimana pengiklan Facebook dapat menerapkan aturan otomatis untuk menghemat waktu, meningkatkan efisiensi, dan meningkatkan kinerja kampanye.

Aturan Otomatis Facebook

Facebook merilis aturan otomatis pada musim gugur 2016. Aturan otomatis memungkinkan pengiklan mengatur pernyataan jika-maka untuk mengoptimalkan tugas dan notifikasi.

Untuk memulai aturan otomatis di Facebook, Anda harus menentukan kondisi apa yang harus dipenuhi untuk mengaktifkan aturan dan menerapkan perubahan ke akun Anda. Sebaiknya siapkan proses tentang cara Anda melakukan tugas pengoptimalan rutin sebelum menggunakan aturan untuk mengotomatiskan perubahan pada iklan, anggaran, dan tawaran Anda.

Contoh aturan otomatis umum

• Jeda kampanye, set iklan, atau iklan berdasarkan kinerja
• Tambah atau kurangi anggaran kampanye berdasarkan kinerja
• Tingkatkan atau kurangi tawaran manual berdasarkan kinerja
• Terima lansiran email berdasarkan kinerja iklan

Jika Anda belum siap untuk mengotomatiskan alur kerja Anda, coba siapkan aturan Anda sebagai pemberitahuan hingga Anda merasa nyaman bahwa aturan yang Anda siapkan berfungsi sebagaimana mestinya. Jika Anda mengaturnya sebagai pemberitahuan, aturan akan mengirimi Anda email saat persyaratan terpenuhi. Dengan cara ini Anda dapat melihat kapan dan bagaimana aturan akan berjalan tanpa mengambil tindakan.

Anatomi Aturan Otomatis Facebook

Sebelum masuk ke contoh spesifik, mari kita telusuri anatomi aturan Facebook. Sangat penting untuk memahami input dan output potensial mereka sebelum memulai.

Mari kita mulai dengan input yang perlu Anda atur:

Terapkan Aturan Ke: Di sinilah Anda akan memilih kampanye, set iklan, atau iklan mana yang ingin Anda ambil tindakan.

Tindakan: tindakan apa yang Anda inginkan terjadi setelah kondisi terpenuhi. Saat Anda membuat aturan untuk iklan Facebook Anda, Anda dapat memilih apa yang akan dilakukan aturan Anda saat memenuhi ketentuan Anda, seperti mematikan iklan Anda secara otomatis atau menyesuaikan anggaran set iklan Anda. Ini disebut "tindakan".

Facebook hanya menawarkan jeda iklan, kirim notifikasi, sesuaikan anggaran, dan sesuaikan tawaran manual. Anda dapat melihat pada gambar di bawah bahwa Anda dapat menambah atau mengurangi anggaran dan tawaran.

Kondisi: Ini akan digunakan untuk mengevaluasi apakah tindakan aturan harus diambil pada setiap set iklan yang Anda pilih. Anda dapat menambahkan lebih dari satu ketentuan ke aturan Anda. Namun, kampanye, set iklan, atau iklan Anda harus memenuhi semua ketentuan untuk memicu aturan. Jika Anda ingin tindakan terjadi saat beberapa ketentuan terpenuhi, Anda harus membuat aturan terpisah untuk setiap ketentuan.

Misalnya Anda ingin tahu kapan seseorang mengeklik iklan Anda dan melakukan pembelian antara $5 hingga $10 (USD) di situs web Anda. Saat Anda membuat aturan, Anda akan memilih kondisi Biaya per Inisiasi Checkout (Facebook Pixel) adalah antara $5,00 – $10,00.

Anda dapat memilih dari ketentuan berikut saat membuat aturan:

• Biaya per Website Add of Payment Info: Biaya rata-rata setiap website add of payment info.
• Biaya per Situs Tambahkan ke Keranjang: Biaya rata-rata setiap situs web ditambahkan ke troli.
• Biaya per Situs Tambahkan ke Wishlist: Biaya rata-rata setiap situs web ditambahkan ke daftar keinginan.
• Biaya per Pendaftaran Situs Web Selesai: Biaya rata-rata setiap pendaftaran situs web selesai.
• Biaya per Checkout Situs Web yang Dimulai: Biaya rata-rata setiap checkout situs web yang dimulai.
• Biaya per Prospek Situs Web: Biaya rata-rata setiap prospek situs web.
• Biaya per Pemasangan Aplikasi Seluler: Biaya rata-rata untuk setiap pemasangan aplikasi seluler.
• Biaya per Pembelian Situs Web: Biaya rata-rata setiap pembelian situs web.
• Biaya Per Hasil: Biaya rata-rata per hasil dari iklan Anda.
• Biaya per Pencarian Situs Web: Biaya rata-rata setiap pencarian situs web.
• Biaya per Tampilan Konten Situs Web: Biaya rata-rata dari setiap tampilan konten situs web.
• BPS: Biaya rata-rata yang Anda bayarkan untuk memiliki 1.000 tayangan di iklan Anda.
• RKT (Tautan): Persentase frekuensi orang melihat iklan Anda dan melakukan klik tautan.
• Jumlah yang Dibelanjakan Hari Ini: Berapa banyak uang yang Anda habiskan untuk kampanye, set iklan, atau iklan Anda sejak pukul 12 pagi hari ini (dalam zona waktu akun iklan Anda). Jika Anda menetapkan anggaran harian, Anda akan melihat kemajuan Anda ke arah itu di sini untuk menentukan berapa banyak lagi yang dapat Anda belanjakan sebelum hari berakhir.
• Perkiraan Pengeluaran Anggaran: Persentase anggaran Anda yang diperkirakan akan dibelanjakan pada akhir set iklan Anda.
• Jam Sejak Pembuatan: Jumlah waktu yang telah berlalu sejak kampanye, set iklan, atau iklan Anda dibuat.
• Frekuensi: Frekuensi rata-rata setiap orang melihat iklan Anda.
• Tayangan: Frekuensi iklan Anda dilihat.
• Seumur Hidup: Jumlah total yang telah Anda belanjakan sejauh ini.
• Jangkauan: Jumlah orang yang melihat iklan Anda setidaknya sekali. Jangkauan berbeda dari tayangan, yang mungkin mencakup beberapa tampilan iklan Anda oleh orang yang sama.
• Hasil: Frekuensi iklan Anda mencapai hasil, berdasarkan tujuan yang Anda pilih.
• Frekuensi: Aturan Anda akan diperiksa dan diterapkan setiap hari di zona waktu akun iklan Anda.
• Batas Tawaran Minimum: Ini adalah jumlah terendah yang dapat dicapai tawaran manual untuk setiap set iklan yang dikelola oleh aturan Anda. Anda mungkin melihat sebagian penurunan batas tawaran minimum jika tawaran manual set iklan mencapai batas sebelum persentase penuh atau jumlah mata uang yang Anda tetapkan diterapkan. Perubahan akan memengaruhi set iklan dengan penawaran manual diaktifkan. Ini tidak akan berfungsi pada set iklan penawaran otomatis.
• Batas Tawaran Maksimum: Ini adalah jumlah tertinggi yang dapat dicapai tawaran manual untuk setiap set iklan yang dikelola oleh aturan Anda. Anda mungkin melihat peningkatan sebagian pada batas tawaran maksimum jika tawaran manual set iklan mencapai batas sebelum persentase penuh atau jumlah mata uang yang Anda tetapkan diterapkan. Perubahan akan memengaruhi set iklan dengan penawaran manual diaktifkan. Ini tidak akan berfungsi pada set iklan penawaran otomatis.
• Tayangan Seumur Hidup: Jumlah total berapa kali iklan dilihat. Dengan beberapa pengecualian, tayangan dihitung setiap kali iklan dapat dilihat saat memasuki layar seseorang di Facebook, Instagram, atau Audience Network.
• Rentang Waktu: Ini adalah jumlah hari data yang ingin Anda terapkan aturannya.
• Jendela atribusi: Ini memungkinkan Anda melacak tindakan yang diambil karena iklan Anda selama periode waktu tertentu saat aturan Anda aktif.
• Notifikasi: Ini adalah bagaimana Anda akan diberi tahu bahwa ketentuan aturan telah dipenuhi. Anda pasti akan mendapatkan notifikasi di Facebook, tetapi Anda juga dapat menentukan apakah Anda menginginkan email dan siapa yang harus dikirimi email. Perhatikan bahwa hanya orang yang memiliki akses ke akun iklan ini yang dapat menerima hasil aturan.

• Nama Aturan: apa yang Anda beri nama aturan ini dan bagaimana Anda ingin menamainya? Saya sangat merekomendasikan menerapkan konvensi penamaan yang mudah untuk mengidentifikasi apa yang terjadi dalam aturan.

5 Contoh Aturan Otomatis Facebook

Dalam upaya membantu Anda meluncurkan aturan, kami telah mengumpulkan lima aturan otomatis sebagai contoh.

Kirim Pemberitahuan Frekuensi Set Iklan Tinggi

Ini adalah salah satu aturan otomatis yang sempurna untuk pemula dan pakar periklanan. Ini juga salah satu yang mungkin akan berlaku di semua akun iklan.

Facebook mendefinisikan "frekuensi iklan" sebagai frekuensi rata-rata pengguna melihat iklan Anda. Sebagai pengiklan, Anda perlu mengetahui berapa kali Anda harus menampilkan iklan Anda kepada pengguna sebelum pengguna melihat iklan tersebut dan mudah-mudahan mengambil tindakan. Menyetel notifikasi untuk frekuensi iklan tinggi dalam set iklan akan memungkinkan Anda memastikan iklan Anda tidak memenuhi audiens tertentu secara berlebihan.

Rumus untuk frekuensi iklan adalah Frekuensi = Tayangan/Jangkauan

Mungkin sulit untuk menentukan frekuensi iklan yang Anda inginkan. Cara terbaik untuk melakukannya mungkin dengan menempatkan diri Anda dalam pola pikir pengguna Facebook, dan bertanya pada diri sendiri berapa kali Anda ingin melihat iklan dalam seminggu sebelum merasa kesal?

Jika jawaban Anda adalah 3 kali (atau kira-kira 3 tayangan per minggu), Anda dapat mengatur aturan agar Facebook mengirimi Anda pemberitahuan email saat set iklan melebihi ambang batas frekuensi 3,5X.

Cara Mengaturnya

Saya menggunakan notifikasi untuk mengarahkan saya ke tembakan dan kemenangan. Dengan begitu saya dapat mengambil tindakan lebih cepat pada hal-hal yang paling penting bagi kinerja.

Berikut adalah contoh cara menyiapkan aturan yang dijelaskan di atas dalam antarmuka Facebook:

Melihat performa selama 7 hari terakhir, berikut adalah contoh parameter yang dapat Anda tetapkan untuk aturan ini. Anda dapat memperbarui angka aktual untuk mencerminkan tujuan bisnis Anda

• Frekuensi > 3,5

Pembersihan Rumah Cepat: Jeda Iklan Berperforma Rendah

Sangat penting untuk menjalankan tinjauan berkala terhadap kinerja iklan kampanye Anda dan menjeda iklan yang berkinerja buruk. Terus menjalankan iklan berperforma buruk dapat menghambat kinerja dan mengakibatkan skor kualitas rendah. Itulah mengapa saya memastikan untuk menjeda iklan berperforma rendah yang tidak memenuhi tujuan saya.

Sangat penting untuk memfokuskan energi dan membelanjakan pada iklan yang mengonversi sebagian besar prospek. Saya suka melihat tujuh hari terakhir saya ketika menentukan kinerja iklan (dengan asumsi saya mendapatkan lalu lintas dan data yang cukup).

Cara Mengaturnya

Berikut adalah contoh aturan untuk menjeda iklan berperforma rendah.

Melihat kinerja selama 7 hari terakhir yang ditunjukkan dalam rentang waktu saya, saya menentukan parameter berikut. Anda dapat memperbarui ini untuk mencerminkan tujuan bisnis Anda sendiri

Tayangan Seumur Hidup > 8000 (Facebook merekomendasikan setidaknya 8.000 tayangan seumur hidup sebelum mengambil tindakan)

• Belanjakan > $500
• Konversi > 5
• Biaya per konversi > $200
• Kemudian jeda iklannya

Kampanye, set iklan, dan iklan yang lebih baru mungkin memiliki hasil yang berfluktuasi. Sebaiknya tunggu hingga setidaknya 8.000 tayangan seumur hidup sebelum membuat perubahan besar. Hal ini memungkinkan lelang untuk stabil sebelum aturan dan ketentuan Anda diterapkan.

Tingkatkan Anggaran Saat Saya Mendapatkan BPK Rendah

Di AdStage, saya suka menjalankan konten bernilai tinggi untuk kampanye lalu lintas dingin untuk menghangatkannya. Ini juga merupakan cara bagi saya untuk bereksperimen dengan minat dan penargetan perilaku yang berbeda. Oleh karena itu, ketika saya menemukan kecocokan penargetan konten yang baik yang menghasilkan BPK rendah, saya ingin meningkatkan anggaran saya untuk memanfaatkan sepenuhnya.

Cara Mengaturnya

Melihat performa selama 7 hari terakhir, berikut adalah contoh parameter yang dapat Anda tetapkan untuk aturan ini. Anda dapat memperbarui angka aktual untuk mencerminkan tujuan bisnis Anda:

• Tayangan Seumur Hidup > 8000
• BPK (Klik Tautan) < $0,15
• Kemudian naikkan anggaran sebesar 10%

Tingkatkan Anggaran Jika Saya Memiliki CPA Hebat

Meningkatkan kinerja di Facebook bukanlah tugas yang mudah. Dibutuhkan banyak pengalaman, proses, dan eksperimen untuk menemukan kesuksesan kampanye. Salah satu cara saya ingin menskalakan kinerja adalah dengan memfokuskan pembelanjaan iklan saya pada apa yang berhasil. Dengan iklan Facebook, saya menemukan bahwa hasilnya tidak konsisten dari hari ke hari. Beberapa hari, saya mungkin melihat sepuluh konversi dari kampanye, dan hari berikutnya hanya dua.

Untuk memanfaatkan fluktuasi ini, saya akan menjalankan aturan otomatis untuk meningkatkan anggaran saya jika BPA saya di bawah target. Sekali lagi, jika Anda tidak nyaman dengan otomatisasi, Anda selalu dapat mengaturnya sebagai notifikasi. Dengan cara ini, setidaknya Anda akan tahu kapan harus mengambil tindakan dengan CPA yang bagus.

Cara Mengaturnya

Melihat performa selama 7 hari terakhir, berikut adalah contoh parameter yang dapat Anda tetapkan untuk aturan ini. Anda dapat memperbarui angka aktual untuk mencerminkan tujuan bisnis Anda:

• Tayangan Seumur Hidup > 8000
• Biaya Per Prospek < $25
• Frekuensi < 2
• Kemudian naikkan anggaran sebesar 10%

Turunkan Tawaran Untuk Iklan Berperforma Buruk

Ada kalanya Anda menjalankan iklan dan, meskipun kinerjanya mungkin buruk, Anda tidak perlu menjedanya. Misalnya, mereka dapat menjadi bagian dari kampanye kesadaran corong teratas yang selalu hijau yang belum siap Anda hentikan sepenuhnya.

Cara Mengaturnya

Melihat performa selama 7 hari terakhir, berikut adalah contoh parameter yang dapat Anda tetapkan untuk aturan ini. Anda dapat memperbarui angka aktual untuk mencerminkan tujuan bisnis Anda.

• Tayangan Seumur Hidup > 8000
• Biaya Per Klik > $2
• Belanjakan > $150
• Kemudian turunkan tawaran manual 5%
• Tapi jangan sampai di bawah $0,50

Kelola Aturan Otomatis

Setelah Anda membuat aturan, Anda akan disambut dengan pop-up sukses yang memberi tahu Anda kapan aturan akan dijalankan. Pada titik ini, semua aturan berjalan pada waktu yang sama dan setiap 30 menit. Tidak memiliki kemampuan untuk memutuskan kapan tindakan berjalan adalah batasan pasti yang harus Anda waspadai, seperti ketidakmampuan untuk menjalankan dua aturan pada waktu yang berbeda.

Facebook membuatnya sangat sederhana untuk mengelola aturan yang telah Anda buat. Mereka mengkategorikan aturan Anda dalam sebuah tabel, seperti yang ditunjukkan di bawah ini, sehingga mudah untuk memahami logika di balik setiap aturan secara sekilas.

Di dalam tab aktivitas, Anda akan dapat melihat kapan aturan terakhir dijalankan dan hasilnya. Jika tidak ada yang terjadi maka Anda tidak akan melihat perubahan. Jika ada perubahan maka Anda akan melihat tindakan apa yang diambil dan pada kampanye, set iklan, atau iklan mana.

Batasan Aturan Otomatis Facebook

Ada beberapa batasan yang perlu Anda ketahui sebelum meluncurkan aturan otomatis Facebook (yang berfungsi ganda sebagai daftar harapan untuk peningkatan fitur di masa mendatang):

• Waktu – Anda tidak dapat mengontrol waktu hari ketika mereka berjalan.
• Frekuensi – Anda dapat mengontrol seberapa sering mereka berjalan. Saat ini mereka akan berjalan setiap 30 menit, yang sedikit menakutkan jika Anda meningkatkan anggaran atau menjeda iklan.
• Nyalakan – Anda tidak dapat mengotomatiskan pengaktifan iklan. Anda hanya dapat menjeda iklan. Akan menyenangkan untuk mengaktifkan iklan setelah beberapa tempat dijeda. Bagus untuk rotasi iklan.
• Metrik – Saya ingin melihat skor kualitas, ROAS, dan konversi spesifik (bukan hasil) ditambahkan ke daftar metrik yang tersedia.
• Dan/Atau Logika – Saat ini Anda tidak dapat menambahkan pagar pembatas tinggi dan rendah untuk aturan Anda. Akan menyenangkan jika logika "Atau" ditambahkan ke dalam campuran.

Jika Anda mencari cara untuk mencuri kembali beberapa waktu di hari Anda, maka pertimbangkan aturan otomatis Facebook. Daripada memeriksa kinerja kampanye, set iklan, atau iklan Anda setiap hari, aturan otomatis dapat menjalankan pemeriksaan ini untuk Anda dan mengambil tindakan yang biasanya Anda lakukan secara manual.

Meskipun aturan otomatis dapat mengurangi waktu yang diperlukan untuk mengelola iklan, Anda tetap harus memantau kinerja iklan secara keseluruhan untuk memastikan iklan memenuhi sasaran pemasaran Anda.

Siap untuk mempelajari lebih lanjut tentang menjalin hubungan nyata dengan pelanggan Anda di media sosial? Lihat buku putih kami di Media Sosial Merek 2020: Dari Bayar-untuk-Bermain Kembali ke Membangun Komunitas Nyata.