Cómo ahorrar tiempo usando las reglas automatizadas de Facebook

¿Está bajo presión para entregar resultados de publicidad de Facebook rápidamente? ¿Se encuentra repitiendo manualmente las mismas tareas de optimización una y otra vez?

Es difícil equilibrar las tácticas del día a día y la estrategia a gran escala, especialmente en la plataforma de anuncios de Facebook. Esto se debe a que Facebook no es una plataforma de "configúrelo y olvídese". Requiere que los anunciantes actualicen y editen anuncios con bastante frecuencia en comparación con Google Ads.

Una forma de recuperar parte de ese tiempo es automatizar las tareas rutinarias. La automatización puede abrir su calendario para que pueda concentrarse en la estrategia y las oportunidades de crecimiento con su administración de anuncios de Facebook, y menos tiempo monitoreando manualmente las métricas de campaña de rutina.

Echemos un vistazo a cómo los anunciantes de Facebook pueden implementar reglas automatizadas para ahorrar tiempo, aumentar la eficiencia y mejorar el rendimiento de la campaña.

Reglas automatizadas de Facebook

Facebook lanzó reglas automatizadas en el otoño de 2016. Las reglas automatizadas permiten a los anunciantes configurar declaraciones condicionales para optimizar tareas y notificaciones.

Para comenzar con las reglas automatizadas en Facebook, deberá definir qué condiciones se deben cumplir para que la regla se active y aplique cambios a su cuenta. Es mejor contar con un proceso para realizar las tareas de optimización de rutina antes de usar reglas para automatizar cambios en sus anuncios, presupuestos y ofertas.

Ejemplos de reglas automatizadas comunes

• Pausar campañas, conjuntos de anuncios o anuncios en función del rendimiento
• Aumente o reduzca los presupuestos de la campaña en función del rendimiento
• Aumentar o disminuir las ofertas manuales en función del rendimiento
• Reciba alertas por correo electrónico basadas en el rendimiento de los anuncios

Si no está listo para automatizar su flujo de trabajo, intente configurar sus reglas como notificaciones hasta que se sienta seguro de que las reglas que configuró funcionan de la manera prevista. Si lo configura como una notificación, la regla le enviará un correo electrónico cuando se cumplan los requisitos. De esta forma, puede ver cuándo y cómo se ejecutaría la regla sin que tome medidas.

La anatomía de las reglas automatizadas de Facebook

Antes de profundizar en ejemplos específicos, repasemos la anatomía de las reglas de Facebook. Es importante comprender sus entradas y salidas potenciales antes de comenzar.

Comencemos con las entradas que necesita configurar:

Aplicar regla a: aquí es donde seleccionará las campañas, los conjuntos de anuncios o los anuncios sobre los que desea realizar una acción.

Acción: qué acción desea que suceda una vez que se cumplan las condiciones. Cuando crea una regla para sus anuncios de Facebook, puede elegir qué hace su regla cuando cumple con sus condiciones, como desactivar sus anuncios automáticamente o ajustar el presupuesto de sus conjuntos de anuncios. Estas se llaman “acciones”.

Facebook solo ofrece pausar anuncios, enviar notificaciones, ajustar el presupuesto y ajustar la oferta manual. Puede ver en la imagen a continuación que puede aumentar o disminuir los presupuestos y las ofertas.

Condiciones: se utilizarán para evaluar si la acción de la regla debe aplicarse a cada uno de los conjuntos de anuncios seleccionados. Puede agregar más de una condición a su regla. Sin embargo, su campaña, conjunto de anuncios o anuncio debe cumplir con todas las condiciones para activar la regla. Si desea que ocurra una acción cuando se cumplan varias condiciones, debe crear una regla separada para cada condición.

Supongamos que desea saber cuándo alguien hace clic en su anuncio y realiza una compra entre $5 y $10 (USD) en su sitio web. Cuando crea su regla, debe elegir la condición Costo por pago iniciado (píxel de Facebook) entre $ 5.00 y $ 10.00.

Puede elegir entre las siguientes condiciones al crear su regla:

• Costo por sitio web agregado de información de pago: el costo promedio de cada sitio web agregado de información de pago.
• Costo por sitio web agregado al carrito: El costo promedio de cada sitio web agregado al carrito.
• Costo por sitio web agregado a la lista de deseos: el costo promedio de cada sitio web agregado a la lista de deseos.
• Costo por registro de sitio web completado: el costo promedio de cada registro de sitio web completado.
• Costo por pago iniciado en el sitio web: el costo promedio de cada pago iniciado en el sitio web.
• Costo por cliente potencial del sitio web: el costo promedio de cada cliente potencial del sitio web.
• Costo por instalación de aplicación móvil: el costo promedio de cada instalación de aplicación móvil.
• Costo por compra de sitio web: el costo promedio de cada compra de sitio web.
• Costo por resultado: el costo promedio por resultado de sus anuncios.
• Costo por búsqueda en el sitio web: el costo promedio de cada búsqueda en el sitio web.
• Costo por vista del contenido del sitio web: el costo promedio de cada vista del contenido del sitio web.
• CPM: el costo promedio que pagó para tener 1,000 impresiones en su anuncio.
• CTR (enlace): el porcentaje de veces que las personas vieron su anuncio y realizaron un clic en el enlace.
• Monto gastado hoy: cuánto dinero ha gastado en su campaña, conjunto de anuncios o anuncio desde las 12 a. m. de hoy (en la zona horaria de su cuenta publicitaria). Si establece un presupuesto diario, verá su progreso aquí para determinar cuánto más puede gastar antes de que termine el día.
• Gasto de presupuesto estimado: el porcentaje de su presupuesto que se estima que se gastará al final de su conjunto de anuncios.
• Horas desde la creación: la cantidad de tiempo que ha pasado desde que se creó su campaña, conjunto de anuncios o anuncio.
• Frecuencia: la cantidad promedio de veces que cada persona vio su anuncio.
• Impresiones: la cantidad de veces que se vieron sus anuncios.
• Gasto de por vida: la cantidad total que ha gastado hasta ahora.
• Alcance: la cantidad de personas que vieron sus anuncios al menos una vez. El alcance es diferente de las impresiones, que pueden incluir varias vistas de sus anuncios por parte de las mismas personas.
• Resultados: la cantidad de veces que su anuncio logró un resultado, según el objetivo que seleccionó.
• Frecuencia: su regla se verificará y aplicará todos los días en la zona horaria de su cuenta publicitaria.
• Límite mínimo de oferta: esta es la cantidad más baja que puede alcanzar la oferta manual para cada conjunto de anuncios administrado por su regla. Es posible que vea una disminución parcial en el límite mínimo de la oferta si la oferta manual de un conjunto de anuncios alcanza el límite antes de que se aplique el porcentaje total o el monto de la moneda que usted estableció. El cambio afectará a los conjuntos de anuncios con las ofertas manuales habilitadas. No funcionará en conjuntos de anuncios de ofertas automáticas.
• Límite máximo de oferta: esta es la cantidad más alta que puede alcanzar la oferta manual para cada conjunto de anuncios administrado por su regla. Es posible que vea un aumento parcial en el límite máximo de la oferta si la oferta manual de un conjunto de anuncios alcanza el límite antes de que se aplique el porcentaje total o la cantidad de moneda establecida por usted. El cambio afectará a los conjuntos de anuncios con las ofertas manuales habilitadas. No funcionará en conjuntos de anuncios de ofertas automáticas.
• Impresiones de por vida: el número total de veces que se vio un anuncio. Con algunas excepciones, se cuenta una impresión cada vez que se puede ver un anuncio cuando ingresa a la pantalla de una persona en Facebook, Instagram o Audience Network.
• Rango de tiempo: Este es el número de días de datos a los que le gustaría aplicar su regla.
• Ventana de atribución: esto le permite realizar un seguimiento de las acciones realizadas debido a su anuncio durante un período de tiempo particular en el que su regla está activa.
• Notificación: así es como se le notificará que se han cumplido las condiciones de la regla. Definitivamente recibirá una notificación en Facebook, pero también puede especificar si desea un correo electrónico y a quién enviar un correo electrónico. Tenga en cuenta que solo las personas con acceso a esta cuenta publicitaria pueden recibir los resultados de la regla.

• Nombre de la regla: ¿cómo llamas a esta regla y cómo quieres nombrarla? Recomiendo encarecidamente implementar una convención de nomenclatura que sea fácil de identificar lo que sucede en la regla.

5 ejemplos de reglas automatizadas de Facebook

En un esfuerzo por ayudarlo a implementar una regla, hemos reunido cinco reglas automatizadas como ejemplos.

Enviar notificación de alta frecuencia de conjunto de anuncios

Esta es una regla automatizada que es perfecta tanto para los novatos como para los expertos en publicidad. También es uno que probablemente se aplicará en cualquier cuenta publicitaria.

Facebook define la "frecuencia de anuncios" como la cantidad promedio de veces que los usuarios ven su anuncio. Como anunciante, debe saber cuántas veces debe mostrar su anuncio a un usuario antes de que el usuario lo note y, con suerte, actúe. Establecer una notificación para una alta frecuencia de anuncios dentro de un conjunto de anuncios le permitirá asegurarse de que sus anuncios no sobresaturen a ninguna audiencia en particular.

La fórmula para la frecuencia de los anuncios es Frecuencia = Impresiones/Alcance

Puede ser complicado determinar la frecuencia de anuncios deseada. La mejor manera de hacerlo es probablemente ponerse en la mentalidad de un usuario de Facebook y preguntarse cuántas veces le gustaría ver un anuncio en una semana determinada antes de enfadarse.

Si su respuesta es 3 veces (o aproximadamente 3 impresiones por semana), puede configurar una regla para que Facebook le envíe una notificación por correo electrónico cuando un conjunto de anuncios supere el umbral de frecuencia 3.5X.

Cómo configurarlo

Utilizo notificaciones para señalarme incendios y victorias. De esa manera, puedo tomar medidas más rápido en las cosas que más importan para el rendimiento.

Aquí hay un ejemplo de cómo configurar la regla descrita anteriormente dentro de la interfaz de Facebook:

En cuanto al rendimiento de los últimos 7 días, este es un ejemplo del parámetro que puede configurar para esta regla. Puede actualizar los números reales para reflejar sus objetivos comerciales

• Frecuencia > 3.5

Limpieza rápida de la casa: detenga los anuncios de bajo rendimiento

Es importante realizar revisiones periódicas del rendimiento de los anuncios de su campaña y detener los anuncios que tienen un rendimiento deficiente. Continuar publicando anuncios de bajo rendimiento podría dificultar el rendimiento y dar como resultado puntuaciones de calidad bajas. Por eso me aseguro de pausar los anuncios de bajo rendimiento que no cumplen mis objetivos.

Es importante concentrar la energía y gastar en anuncios que están convirtiendo a la mayoría de los clientes potenciales. Me gusta mirar mis últimos siete días para determinar el rendimiento de los anuncios (suponiendo que estoy recibiendo suficiente tráfico y datos).

Cómo configurarlo

Este es un ejemplo de una regla para pausar anuncios de bajo rendimiento.

Mirando el rendimiento durante los últimos 7 días indicados en mi rango de tiempo, especifiqué los siguientes parámetros. Puede actualizarlos para reflejar sus propios objetivos comerciales.

Impresiones de por vida > 8000 (Facebook recomienda al menos 8000 impresiones de por vida antes de tomar medidas)

• Gastar > $500
• Conversiones > 5
• Costo por conversión > $200
• Luego pausa el anuncio.

Las campañas, los conjuntos de anuncios y los anuncios más nuevos pueden tener resultados fluctuantes. Recomendamos esperar hasta que tengan al menos 8000 impresiones de por vida antes de realizar cambios importantes. Esto permite que la subasta se estabilice antes de que se apliquen su regla y condiciones.

Aumente el presupuesto cuando obtenga CPC bajos

En AdStage, me gusta ejecutar piezas de contenido de alto valor para campañas de tráfico frío con el fin de calentarlas. Esta también es una forma de experimentar con diferentes intereses y objetivos de comportamiento. Por lo tanto, cuando encuentro una buena orientación por contenido que genera CPC bajos, quiero aumentar mi presupuesto para aprovecharlo al máximo.

Cómo configurarlo

En cuanto al rendimiento de los últimos 7 días, este es un ejemplo de los parámetros que puede establecer para esta regla. Puede actualizar los números reales para reflejar sus objetivos comerciales:

• Impresiones de por vida > 8000
• CPC (clic en enlace) < 0,15 $
• Luego aumente el presupuesto en un 10%

Aumentar el presupuesto si tengo un gran CPA

Escalar el rendimiento en Facebook no es tarea fácil. Se necesita mucha experiencia, proceso y experimentación para encontrar el éxito de la campaña. Una forma en que me gusta escalar el rendimiento es centrar mi inversión publicitaria en lo que funciona. Con los anuncios de Facebook, descubrí que los resultados no son consistentes día a día. Algunos días, puedo ver diez conversiones de una campaña y al día siguiente solo dos.

Para aprovechar estas fluctuaciones, ejecutaré una regla automática para aumentar mi presupuesto si mi CPA está por debajo del objetivo. Nuevamente, si no se siente cómodo con la automatización, siempre puede configurarla como una notificación. De esta forma, al menos sabrá cuándo tomar medidas con respecto a un CPA excelente.

Cómo configurarlo

En cuanto al rendimiento de los últimos 7 días, este es un ejemplo de los parámetros que puede establecer para esta regla. Puede actualizar los números reales para reflejar sus objetivos comerciales:

• Impresiones de por vida > 8000
• Costo por cliente potencial < $25
• Frecuencia < 2
• Luego aumente el presupuesto en un 10%

Reduzca las ofertas para anuncios con bajo rendimiento

Hay momentos en los que está publicando anuncios y, si bien pueden tener un rendimiento deficiente, no necesariamente desea pausarlos. Por ejemplo, podrían ser parte de una campaña de concientización permanente en la parte superior del embudo que no está listo para detener por completo.

Cómo configurarlo

En cuanto al rendimiento de los últimos 7 días, este es un ejemplo de los parámetros que puede establecer para esta regla. Puede actualizar los números reales para reflejar sus objetivos comerciales.

• Impresiones de por vida > 8000
• Costo por clic > $2
• Gastar > $150
• Luego, disminuya la oferta manual en un 5 %.
• Pero no bajes de $0.50

Administrar reglas automatizadas

Una vez que cree una regla, aparecerá una ventana emergente de éxito que le informará cuándo se ejecutará la regla. En este punto, todas las reglas se ejecutan al mismo tiempo y cada 30 minutos. No tener la capacidad de decidir cuándo se ejecuta la acción es una limitación definitiva que debe tener en cuenta, al igual que la incapacidad de ejecutar dos reglas en momentos diferentes.

Facebook hace que sea muy sencillo administrar las reglas que ha creado. Clasifican sus reglas en una tabla, como se muestra a continuación, por lo que es fácil comprender la lógica detrás de cada regla de un vistazo.

Dentro de la pestaña de actividad, podrá ver cuándo se ejecutó la regla por última vez y los resultados. Si no pasó nada, entonces no verá cambios. Si hubiera cambios, vería qué acción se tomó y en qué campaña, conjunto de anuncios o anuncio.

Limitaciones de las reglas automatizadas de Facebook

Hay algunas limitaciones que debe tener en cuenta antes de iniciar las reglas automatizadas de Facebook (que se duplican como una lista de deseos para futuras mejoras de funciones):

• Hora : no puede controlar la hora del día en que se ejecutan.
• Frecuencia : puede controlar la frecuencia con la que se ejecutan. En este momento, se ejecutarán cada 30 minutos, lo que da un poco de miedo si está aumentando los presupuestos o deteniendo los anuncios.
• Activar : no puede automatizar la activación de anuncios. Solo puede pausar anuncios. Sería bueno que los anuncios se activaran después de cierto tiempo en pausa. Ideal para rotaciones de anuncios.
• Métricas : me encantaría ver el puntaje de calidad, el ROAS y las conversiones específicas (no los resultados) agregados a la lista de métricas disponibles.
• Y/o Lógica : en este momento no puede agregar una barrera de protección alta y baja para sus reglas. Sería bueno tener la lógica "O" agregada a la mezcla.

Si está buscando formas de recuperar algo de tiempo en su día, definitivamente considere las reglas automatizadas de Facebook. En lugar de comprobar el rendimiento de sus campañas, conjuntos de anuncios o anuncios a diario, las reglas automatizadas pueden ejecutar estas comprobaciones por usted y realizar las acciones que normalmente haría de forma manual.

Si bien las reglas automatizadas pueden reducir el tiempo necesario para administrar sus anuncios, aún debe monitorear el rendimiento general de sus anuncios para asegurarse de que cumplan con sus objetivos de marketing.

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