Jak zaoszczędzić czas dzięki automatycznym regułom Facebooka

Czy jesteś pod presją szybkiego dostarczania wyników reklamowych na Facebooku? Czy zdarza Ci się ręcznie powtarzać te same zadania optymalizacyjne w kółko?

Trudno jest zrównoważyć codzienną taktykę i strategię na większą skalę, zwłaszcza na platformie reklamowej Facebooka. Dzieje się tak, ponieważ Facebook nie jest platformą typu „ustaw i zapomnij”. Wymaga od reklamodawców dość częstego aktualizowania i edytowania reklam w porównaniu z Google Ads.

Jednym ze sposobów na odzyskanie części tego czasu jest automatyzacja rutynowych zadań. Automatyzacja może otworzyć Twój kalendarz, dzięki czemu możesz skupić się na strategii i możliwościach rozwoju dzięki zarządzaniu reklamami na Facebooku, a mniej czasu poświęcić na ręczne monitorowanie rutynowych wskaźników kampanii.

Przyjrzyjmy się, jak reklamodawcy Facebooka mogą wdrożyć automatyczne reguły, aby zaoszczędzić czas, zwiększyć wydajność i poprawić skuteczność kampanii.

Zautomatyzowane zasady Facebooka

Facebook wydał zautomatyzowane reguły jesienią 2016 roku. Zautomatyzowane reguły umożliwiają reklamodawcom konfigurowanie instrukcji „jeśli-to” w celu optymalizacji zadań i powiadomień.

Aby rozpocząć korzystanie z automatycznych reguł na Facebooku, musisz określić, jakie warunki muszą zostać spełnione, aby reguła została uruchomiona i zastosowała zmiany na Twoim koncie. Przed użyciem reguł do zautomatyzowania zmian reklam, budżetów i stawek najlepiej jest opracować proces przeprowadzania rutynowych zadań optymalizacyjnych.

Przykłady typowych reguł automatycznych

• Wstrzymaj kampanie, zestawy reklam lub reklamy na podstawie wyników
• Zwiększ lub zmniejsz budżety kampanii na podstawie wyników
• Zwiększ lub zmniejsz stawki ustawiane samodzielnie na podstawie skuteczności
• Otrzymuj powiadomienia e-mail na podstawie skuteczności reklam

Jeśli nie jesteś gotowy, aby zautomatyzować przepływ pracy, spróbuj skonfigurować reguły jako powiadomienia, aż poczujesz, że skonfigurowane reguły działają zgodnie z przeznaczeniem. Jeśli ustawisz to jako powiadomienie, reguła wyśle ​​Ci wiadomość e-mail, gdy wymagania zostaną spełnione. W ten sposób możesz zobaczyć, kiedy i jak reguła będzie działać bez podejmowania działań.

Anatomia automatycznych reguł Facebooka

Zanim zagłębimy się w konkretne przykłady, przejrzyjmy anatomię zasad Facebooka. Ważne jest, aby zrozumieć ich wkład i potencjalne wyniki przed rozpoczęciem.

Zacznijmy od wejść, które musisz ustawić:

Zastosuj regułę do: tutaj wybierasz kampanie, zestawy reklam lub reklamy, w przypadku których chcesz podjąć działania.

Akcja: jakie działanie chcesz wykonać po spełnieniu warunków. Tworząc regułę dla swoich reklam na Facebooku, możesz wybrać, co reguła robi, gdy spełnia Twoje warunki, takie jak automatyczne wyłączanie reklam lub dostosowywanie budżetu zestawów reklam. Są to tak zwane „działania”.

Facebook oferuje tylko wstrzymywanie reklam, wysyłanie powiadomień, dostosowywanie budżetu i dostosowywanie ręcznej stawki. Na poniższym obrazku widać, że możesz zwiększać lub zmniejszać budżety i stawki.

Warunki: zostaną użyte do oceny, czy działanie reguły powinno zostać wykonane na każdym z wybranych zestawów reklam. Do swojej reguły możesz dodać więcej niż jeden warunek. Jednak Twoja kampania, zestaw reklam lub reklama musi spełniać wszystkie warunki, aby reguła została uruchomiona. Jeśli chcesz, aby akcja miała miejsce po spełnieniu wielu warunków, powinieneś utworzyć osobną regułę dla każdego warunku.

Załóżmy, że chcesz wiedzieć, kiedy ktoś kliknie Twoją reklamę i dokona zakupu w Twojej witrynie od 5 do 10 USD. Tworząc regułę, należy wybrać warunek Koszt za inicjację realizacji transakcji (piksel Facebooka) wynosi od 5,00 USD do 10,00 USD.

Podczas tworzenia reguły możesz wybrać spośród następujących warunków:

• Koszt na witrynę Dodaj informacje o płatności: średni koszt każdej witryny dodawania informacji o płatności.
• Koszt na stronę Dodaj do koszyka: Średni koszt każdej strony dodanej do koszyka.
• Koszt na stronę Dodaj do listy życzeń: Średni koszt każdej strony dodanej do listy życzeń.
• Koszt za ukończoną rejestrację witryny: średni koszt każdej zakończonej rejestracji witryny.
• Koszt na rozpoczęcie realizacji transakcji w witrynie: średni koszt każdej zainicjowanej realizacji transakcji w witrynie.
• Koszt na leada w witrynie: średni koszt każdego leada w witrynie.
• Koszt instalacji aplikacji mobilnej: średni koszt każdej instalacji aplikacji mobilnej.
• Koszt zakupu w witrynie: średni koszt każdego zakupu w witrynie.
• Koszt wyniku: średni koszt wyniku z Twoich reklam.
• Koszt wyszukiwania w witrynie: średni koszt każdego wyszukiwania w witrynie.
• Koszt wyświetleń treści witryny: średni koszt każdego wyświetlenia treści witryny.
• CPM: średni koszt poniesiony za 1000 wyświetleń reklamy.
• CTR (Link): Odsetek przypadków, w których użytkownicy zobaczyli Twoją reklamę i kliknęli link.
• Kwota wydana dzisiaj: ile pieniędzy wydałeś na kampanię, zestaw reklam lub reklamę od dzisiejszej godziny 12:00 (w strefie czasowej konta reklamowego). Jeśli ustawisz budżet dzienny, zobaczysz swoje postępy w jego realizacji, aby określić, o ile więcej możesz wydać przed końcem dnia.
• Szacunkowe wydatki budżetowe: szacunkowy odsetek budżetu, który ma zostać wydany do końca zestawu reklam.
• Godziny od utworzenia: ilość czasu, która minęła od utworzenia kampanii, zestawu reklam lub reklamy.
• Częstotliwość: średnia liczba wyświetleń Twojej reklamy przez każdą osobę.
• Wyświetlenia : liczba wyświetleń Twoich reklam.
• Wydane przez całe życie: łączna kwota, którą wydałeś do tej pory.
• Zasięg: liczba osób, które co najmniej raz widziały Twoje reklamy. Zasięg różni się od wyświetleń, które mogą obejmować wiele wyświetleń Twoich reklam przez te same osoby.
• Wyniki: ile razy reklama osiągnęła wynik na podstawie wybranego celu.
• Częstotliwość: reguła będzie sprawdzana i stosowana każdego dnia w strefie czasowej konta reklamowego.
• Limit minimalnej stawki: jest to najniższa kwota, jaką może osiągnąć ręczna stawka za każdy zestaw reklam zarządzany przez Twoją regułę. Możesz zauważyć częściowe obniżenie limitu minimalnej stawki, jeśli stawka ustawiana samodzielnie przez zestaw reklam osiągnie limit przed zastosowaniem pełnej kwoty procentowej lub w walucie ustawionej przez Ciebie. Zmiana wpłynie na zestawy reklam z włączonym ręcznym określaniem stawek. Nie będzie działać w zestawach reklam z automatycznym określaniem stawek.
• Limit maksymalnej stawki: jest to najwyższa kwota, jaką może osiągnąć ręczna stawka dla każdego zestawu reklam zarządzanego przez Twoją regułę. Możesz zauważyć częściowy wzrost maksymalnego limitu stawki, jeśli stawka ustawiana samodzielnie przez zestaw reklam osiągnie limit przed zastosowaniem pełnej kwoty procentowej lub w walucie ustawionej przez Ciebie. Zmiana wpłynie na zestawy reklam z włączonym ręcznym określaniem stawek. Nie będzie działać w zestawach reklam z automatycznym określaniem stawek.
• Wyświetlenia od początku: łączna liczba wyświetleń reklamy. Z kilkoma wyjątkami, wyświetlenie jest liczone za każdym razem, gdy reklama może zostać obejrzana po wejściu na ekran danej osoby na Facebooku, Instagramie lub w Audience Network.
• Zakres czasowy: jest to liczba dni danych, do których chcesz zastosować regułę.
• Okno atrybucji: pozwala śledzić działania podjęte w związku z reklamą w określonym czasie, w którym reguła jest aktywna.
• Powiadomienie: w ten sposób otrzymasz powiadomienie o spełnieniu warunków reguły. Na pewno otrzymasz powiadomienie na Facebooku, ale możesz również określić, czy chcesz otrzymać wiadomość e-mail i do kogo. Pamiętaj, że tylko osoby mające dostęp do tego konta reklamowego mogą otrzymywać wyniki reguł.

• Nazwa reguły: jak nazwiesz tę regułę i jak chcesz ją nazwać? Gorąco polecam zaimplementowanie konwencji nazewnictwa, która jest łatwa do zidentyfikowania, co dzieje się w regule.

5 przykładów automatycznych reguł Facebooka

Aby pomóc Ci uruchomić regułę, jako przykłady zebraliśmy pięć reguł automatycznych.

Wyślij powiadomienie o wysokiej częstotliwości zestawu reklam

Jest to jedna zautomatyzowana reguła, która jest idealna zarówno dla noobów reklamowych, jak i ekspertów. Jest to również taki, który prawdopodobnie będzie obowiązywał na każdym koncie reklamowym.

Facebook definiuje „częstotliwość reklam” jako średnią liczbę wyświetleń Twojej reklamy przez użytkowników. Jako reklamodawca musisz wiedzieć, ile razy powinieneś wyświetlać reklamę użytkownikowi, zanim ten zauważy reklamę i, miejmy nadzieję, podejmie działania. Ustawienie powiadomienia o wysokiej częstotliwości reklam w zestawie reklam pozwoli Ci upewnić się, że reklamy nie przesycają żadnej konkretnej grupy odbiorców.

Wzór na częstotliwość reklam to Częstotliwość = Wyświetlenia/Zasięg

Określenie pożądanej częstotliwości reklam może być trudne. Najlepszym sposobem, aby to zrobić, jest prawdopodobnie postawienie się w myślach użytkownika Facebooka i zastanowienie się, ile razy chciałbyś zobaczyć reklamę w danym tygodniu, zanim się zdenerwujesz?

Jeśli Twoja odpowiedź brzmi 3 razy (lub mniej więcej 3 wyświetlenia tygodniowo), możesz ustawić regułę, aby Facebook wysyłał Ci powiadomienie e-mail, gdy zestaw reklam przekroczy próg 3,5x częstotliwości.

Jak to skonfigurować

Używam powiadomień, aby wskazać mi pożary i wygrane. W ten sposób mogę szybciej podejmować działania w sprawach, które mają największe znaczenie dla wydajności.

Oto przykład, jak skonfigurować opisaną powyżej regułę w interfejsie Facebooka:

Patrząc na skuteczność w ciągu ostatnich 7 dni, oto przykład parametru, który możesz ustawić dla tej reguły. Możesz zaktualizować rzeczywiste liczby, aby odzwierciedlić cele biznesowe

• Częstotliwość > 3,5

Szybkie sprzątanie domu: wstrzymaj reklamy o niskiej skuteczności

Ważne jest, aby przeprowadzać okresowe przeglądy skuteczności reklam w kampanii i wstrzymywać reklamy o niskiej skuteczności. Dalsze wyświetlanie reklam o niskiej skuteczności może obniżyć skuteczność i skutkować niskimi Wynikami Jakości. Dlatego staram się wstrzymywać reklamy o niskiej skuteczności, które nie spełniają moich celów.

Ważne jest, aby skupić energię i wydatki na reklamy, które przynoszą najwięcej potencjalnych klientów. Lubię patrzeć na moje ostatnie siedem dni podczas określania skuteczności reklam (zakładając, że otrzymuję wystarczającą ilość ruchu i danych).

Jak to skonfigurować

Oto przykład reguły wstrzymywania reklam o niskiej skuteczności.

Patrząc na wydajność w ciągu ostatnich 7 dni wskazanych w moim przedziale czasowym, określiłem następujące parametry. Możesz je zaktualizować, aby odzwierciedlić własne cele biznesowe

Liczba wyświetleń > 8000 (Facebook zaleca co najmniej 8000 wyświetleń przed podjęciem działań)

• Wydaj > 500 USD
• Konwersje > 5
• Koszt konwersji > 200 USD
• Następnie wstrzymaj reklamę

Nowsze kampanie, zestawy reklam i reklamy mogą mieć zmienne wyniki. Zalecamy poczekać, aż uzyskają co najmniej 8000 wyświetleń, zanim wprowadzą duże zmiany. Dzięki temu aukcja ustabilizuje się przed zastosowaniem reguły i warunków.

Zwiększ budżet, gdy uzyskam niskie CPC

W AdStage lubię uruchamiać treści o wysokiej wartości w kampaniach o niskim natężeniu ruchu, aby je rozgrzać. Jest to dla mnie również sposób na eksperymentowanie z różnymi zainteresowaniami i targetowaniem behawioralnym. Dlatego gdy znajdę dobre dopasowanie kierowania na treść, które przyniesie niskie CPC, chcę zwiększyć budżet, aby w pełni wykorzystać.

Jak to skonfigurować

Patrząc na wydajność w ciągu ostatnich 7 dni, oto przykład parametrów, które możesz ustawić dla tej reguły. Możesz zaktualizować rzeczywiste liczby, aby odzwierciedlić cele biznesowe:

• Dożywotnia liczba wyświetleń > 8000
• CPC (kliknięcie linku) < 0,15 USD
• Następnie zwiększ budżet o 10%

Zwiększ budżet, jeśli mam świetny CPA

Skalowanie wydajności na Facebooku nie jest łatwym zadaniem. Sukces kampanii wymaga dużego doświadczenia, procesów i eksperymentów. Jednym ze sposobów, w jaki lubię skalować skuteczność, jest koncentracja wydatków na reklamę na tym, co się sprawdza. Odkryłem, że w przypadku reklam na Facebooku wyniki nie są spójne z dnia na dzień. W niektóre dni mogę zobaczyć dziesięć konwersji z kampanii, a następnego dnia tylko dwie.

Aby wykorzystać te wahania, uruchomię automatyczną regułę w celu zwiększenia budżetu, jeśli mój CPA jest poniżej wartości docelowej. Ponownie, jeśli nie czujesz się komfortowo z automatyzacją, zawsze możesz ustawić ją jako powiadomienie. W ten sposób przynajmniej będziesz wiedział, kiedy podjąć działania w celu uzyskania świetnego CPA.

Jak to skonfigurować

Patrząc na wydajność w ciągu ostatnich 7 dni, oto przykład parametrów, które możesz ustawić dla tej reguły. Możesz zaktualizować rzeczywiste liczby, aby odzwierciedlić cele biznesowe:

• Dożywotnia liczba wyświetleń > 8000
• Koszt na potencjalnego klienta < 25 USD
• Częstotliwość < 2
• Następnie zwiększ budżet o 10%

Obniż stawki za reklamy o niskiej skuteczności

Czasami wyświetlasz reklamy i chociaż mogą one mieć niską skuteczność, niekoniecznie chcesz je wstrzymywać. Na przykład mogą być częścią wiecznie zielonej kampanii uświadamiającej na początku ścieżki, której nie jesteś gotowy do całkowitego zaprzestania.

Jak to skonfigurować

Patrząc na wydajność w ciągu ostatnich 7 dni, oto przykład parametrów, które możesz ustawić dla tej reguły. Rzeczywiste liczby można zaktualizować, aby odzwierciedlały cele biznesowe.

• Dożywotnia liczba wyświetleń > 8000
• Koszt kliknięcia > $2
• Wydaj > 150
• Następnie zmniejsz stawkę ustawianą ręcznie o 5%
• Ale nie spadaj poniżej 0,50 USD

Zarządzaj regułami automatycznymi

Po utworzeniu reguły zostaniesz powitany wyskakującym okienkiem z informacją, kiedy reguła zostanie uruchomiona. W tym momencie wszystkie reguły działają jednocześnie i co 30 minut. Brak możliwości decydowania, kiedy akcja zostanie uruchomiona, jest wyraźnym ograniczeniem, o którym powinieneś wiedzieć, podobnie jak niemożność uruchomienia dwóch reguł w różnym czasie.

Facebook bardzo ułatwia zarządzanie utworzonymi regułami. Kategoryzują reguły w tabeli, jak pokazano poniżej, dzięki czemu na pierwszy rzut oka łatwo jest zrozumieć logikę stojącą za każdą regułą.

Na karcie aktywności będziesz mógł zobaczyć, kiedy reguła była ostatnio uruchomiona i jakie były jej wyniki. Jeśli nic się nie wydarzy, nie zobaczysz żadnych zmian. Gdyby nastąpiły zmiany, można by zobaczyć, jakie działania zostały podjęte i w której kampanii, zestawie reklam lub reklamie.

Ograniczenia automatycznych reguł Facebooka

Istnieje kilka ograniczeń, o których należy pamiętać przed uruchomieniem automatycznych reguł Facebooka (które pełnią funkcję listy życzeń dla przyszłych ulepszeń funkcji):

• Czas – nie możesz kontrolować pory dnia, kiedy biegają.
• Częstotliwość — możesz kontrolować, jak często działają. W tej chwili będą się wyświetlać co 30 minut, co jest trochę przerażające, jeśli zwiększasz budżet lub wstrzymujesz reklamy.
• Włącz – nie możesz zautomatyzować włączania reklam. Możesz tylko wstrzymać reklamy. Byłoby miło mieć reklamy włączone po pewnym, gdzie zostały wstrzymane. Świetne do rotacji reklam.
• Metryki – bardzo chciałbym, aby do listy dostępnych danych dodano wynik jakości, ROAS i konkretne konwersje (nie wyniki).
• I/lub logika – W tej chwili nie możesz dodać wysokiej i niskiej poręczy do swoich zasad. Byłoby fajnie dodać do tego logikę „Or”.

Jeśli szukasz sposobów na odzyskanie pewnego czasu w ciągu dnia, zdecydowanie rozważ automatyczne reguły Facebooka. Zamiast codziennie sprawdzać skuteczność kampanii, zestawów reklam lub reklam, automatyczne reguły mogą przeprowadzać te testy za Ciebie i podejmować działania, które normalnie wykonujesz ręcznie.

Reguły automatyczne mogą skrócić czas potrzebny na zarządzanie reklamami, ale nadal należy monitorować ogólną skuteczność reklam, aby upewnić się, że spełniają Twoje cele marketingowe.

Chcesz dowiedzieć się więcej o nawiązywaniu prawdziwych kontaktów z klientami w mediach społecznościowych? Zapoznaj się z naszą białą księgą na temat Brand Social Media 2020: od płatności do odtwarzania z powrotem do prawdziwego budowania społeczności.