Facebook Otomatik Kurallarını Kullanarak Nasıl Zaman Kazanılır
Yayınlanan: 2022-06-04Facebook reklam sonuçlarını hızlı bir şekilde sunmak için baskı altında mısınız? Kendinizi aynı optimizasyon görevlerini defalarca manuel olarak tekrarlarken buluyor musunuz?
Özellikle Facebook'un reklam platformunda günlük taktikleri ve daha büyük ölçekli stratejiyi dengelemek zor. Bunun nedeni, Facebook'un bir “kur ve unut” platformu olmamasıdır. Google Ads'e kıyasla reklamverenlerin reklamları oldukça sık güncellemesini ve düzenlemesini gerektirir.
DEVAMINI OKU
Bu zamanın bir kısmını geri almanın bir yolu, rutin görevleri otomatikleştirmektir. Otomasyon, takviminizi açabilir, böylece Facebook reklam yönetiminizle strateji ve büyüme fırsatlarına odaklanabilir ve rutin kampanya metriklerini manuel olarak izlemeye daha az zaman ayırabilirsiniz.
Facebook reklamverenlerinin zamandan tasarruf etmek, verimliliği artırmak ve kampanya performansını iyileştirmek için otomatik kuralları nasıl uygulayabileceğine bir göz atalım.
Facebook Otomatik Kuralları
Facebook, 2016 sonbaharında otomatik kurallar yayınladı. Otomatik kurallar, reklamverenlerin görevleri ve bildirimleri optimize etmek için if-then ifadeleri oluşturmasına olanak tanır.
Facebook'ta otomatik kuralları kullanmaya başlamak için, kuralın tetiklenmesi ve değişikliklerin hesabınıza uygulanması için hangi koşulların yerine getirilmesi gerektiğini tanımlamanız gerekir. Reklamlarınızda, bütçelerinizde ve tekliflerinizde yapılan değişiklikleri otomatikleştirmek için kuralları kullanmadan önce, rutin optimizasyon görevlerini nasıl yürüttüğünüze ilişkin bir sürece sahip olmak en iyisidir.
Yaygın otomatik kural örnekleri
- Performansa dayalı olarak kampanyaları, reklam setlerini veya reklamları duraklatın
- Performansa göre kampanya bütçelerini artırın veya azaltın
- Performansa göre manuel teklifleri artırın veya azaltın
- Reklam performansına dayalı e-posta uyarıları alın
İş akışınızı otomatikleştirmeye hazır değilseniz, belirlediğiniz kuralların amaçlandığı şekilde çalıştığından emin olana kadar kurallarınızı bildirimler olarak ayarlamayı deneyin. Bunu bir bildirim olarak ayarlarsanız, gereksinimler karşılandığında kural size bir e-posta gönderir. Bu şekilde, herhangi bir işlem yapmadan kuralın ne zaman ve nasıl işleyeceğini görebilirsiniz.
Facebook Otomatik Kurallarının Anatomisi
Belirli örneklere dalmadan önce, Facebook kurallarının anatomisini inceleyelim. Başlamadan önce girdilerini ve potansiyel çıktılarını anlamak önemlidir.
Ayarlamanız gereken girişlerle başlayalım:
Kuralı Şuraya Uygula: Bu, hangi kampanyalar, reklam setleri veya reklamlar üzerinde işlem yapmak istediğinizi seçeceğiniz yerdir.
Eylem: koşullar karşılandığında gerçekleşmesini istediğiniz eylem. Facebook reklamlarınız için bir kural oluşturduğunuzda, reklamlarınızı otomatik olarak kapatmak veya reklam setlerinizin bütçesini ayarlamak gibi koşullarınızı karşıladığında kuralınızın ne yapacağını seçebilirsiniz. Bunlara “eylemler” denir.
Facebook yalnızca reklamları duraklatma, bildirim gönderme, bütçeyi ayarlama ve manuel teklifi ayarlama sunar. Bütçeleri ve teklifleri artırabileceğinizi veya azaltabileceğinizi aşağıdaki resimde görebilirsiniz.
Koşullar: Bunlar, seçilen reklam setlerinizin her birinde kuralın uygulanmasının gerekip gerekmediğini değerlendirmek için kullanılacaktır. Kuralınıza birden fazla koşul ekleyebilirsiniz. Ancak, kuralı tetiklemek için kampanyanız, reklam setiniz veya reklamınızın tüm koşulları karşılaması gerekir. Birden çok koşul karşılandığında bir eylemin gerçekleşmesini istiyorsanız, her koşul için ayrı bir kural oluşturmalısınız.
Diyelim ki, birisi reklamınızı tıkladığında ve web sitenizde 5 ila 10 ABD Doları (USD) arasında bir satın alma işlemi gerçekleştirdiğinde bilmek istiyorsunuz. Kuralınızı oluşturduğunuzda, Başlangıç Ödeme Başına Maliyet (Facebook Pixel) koşulunu 5,00 – 10,00 ABD Doları arasında seçersiniz.
Kuralınızı oluştururken aşağıdaki koşullardan birini seçebilirsiniz:
- Web Sitesi Ödeme Bilgisi Ekleme Başına Maliyet: Her web sitesi ödeme bilgisi eklemesinin ortalama maliyeti.
- Sepete Ekleme Başına Maliyet: Sepete eklenen her bir web sitesinin ortalama maliyeti.
- Web Sitesi Başına Maliyet İstek Listesine Ekleme: İstek listesine eklenen her web sitesinin ortalama maliyeti.
- Tamamlanan Web Sitesi Kaydı Başına Maliyet: Tamamlanan her web sitesi kaydının ortalama maliyeti.
- Başlatılan Web Sitesi Kontrolü Başına Maliyet: Başlatılan her bir web sitesi satın alımının ortalama maliyeti.
- Web Sitesi Müşteri Adayı Başına Maliyet: Her bir web sitesi müşteri adayının ortalama maliyeti.
- Mobil Uygulama Yükleme Başına Maliyet: Her bir mobil uygulama yüklemesi için ortalama maliyet.
- Web Sitesi Satın Alma Başına Maliyet: Her web sitesi satın alımının ortalama maliyeti.
- Sonuç Başına Maliyet: Reklamlarınızdan elde edilen sonuç başına ortalama maliyet.
- Web Sitesi Arama Başına Maliyet: Her bir web sitesi aramasının ortalama maliyeti.
- Web Sitesi İçeriği Görüntüleme Başına Maliyet: Her bir web sitesi içeriği görüntülemesinin ortalama maliyeti.
- BGBM: Reklamınızda 1.000 gösterim elde etmek için ödediğiniz ortalama maliyet.
- TO (Bağlantı): İnsanların reklamınızı görme ve bir bağlantı tıklaması gerçekleştirme yüzdesi.
- Bugün Harcanan Tutar: Kampanyanız, reklam setiniz veya reklamınız için bugün saat 12'den beri (reklam hesabınızın saat diliminde) harcadığınız para. Bir günlük bütçe belirlerseniz, gün bitmeden ne kadar daha fazla harcayabileceğinizi belirlemek için bu bütçeye yönelik ilerlemenizi burada görürsünüz.
- Tahmini Bütçe Harcaması: Bütçenizin reklam setinizin sonuna kadar harcanacağı tahmin edilen yüzdesi.
- Oluşturulmasından Beri Saat: Kampanyanızın, reklam setinizin veya reklamınızın oluşturulmasından bu yana geçen süre.
- Sıklık: Her bir kişinin reklamınızı ortalama kaç kez gördüğü.
- Gösterimler: Reklamlarınızın görüntülenme sayısı.
- Harcanan Ömür: Şimdiye kadar harcadığınız toplam miktar.
- Erişim: Reklamlarınızı en az bir kez gören kişi sayısı. Erişim, reklamlarınızın aynı kişiler tarafından birden çok kez görüntülenmesini içerebilen gösterimlerden farklıdır.
- Sonuçlar: Seçtiğiniz hedefe göre reklamınızın bir sonuca ulaşma sayısı.
- Sıklık: Kuralınız her gün reklam hesabınızın saat diliminde kontrol edilecek ve uygulanacaktır.
- Minimum Teklif Sınırı: Bu, kuralınız tarafından yönetilen her bir reklam seti için manuel teklifin ulaşabileceği en düşük miktardır. Bir reklam setinin manuel teklifi, sizin belirlediğiniz tam yüzde veya para birimi tutarı uygulanmadan önce sınıra ulaşırsa, minimum teklif sınırında kısmi bir düşüş görebilirsiniz. Değişiklik, manuel teklif vermenin etkin olduğu reklam setlerini etkileyecek. Otomatik teklif veren reklam setlerinde çalışmayacaktır.
- Maksimum Teklif Sınırı: Bu, kuralınız tarafından yönetilen her bir reklam seti için manuel teklifin ulaşabileceği en yüksek miktardır. Bir reklam setinin manuel teklifi, sizin belirlediğiniz tam yüzde veya para birimi tutarı uygulanmadan önce sınıra ulaşırsa, maksimum teklif sınırında kısmi bir artış görebilirsiniz. Değişiklik, manuel teklif vermenin etkin olduğu reklam setlerini etkileyecek. Otomatik teklif veren reklam setlerinde çalışmayacaktır.
- Ömür Boyu Gösterimler: Bir reklamın toplam görüntülenme sayısı. Birkaç istisna dışında, bir reklam Facebook, Instagram veya Audience Network'te bir kişinin ekranına girdiğinde her görüntülendiğinde bir gösterim sayılır.
- Zaman Aralığı: Bu, kuralınızı uygulamak istediğiniz verilerin gün sayısıdır.
- İlişkilendirme penceresi: Bu, kuralınızın etkin olduğu belirli bir zaman diliminde reklamınız nedeniyle gerçekleştirilen işlemleri izlemenize olanak tanır.
- Bildirim: Kural koşullarının karşılandığı bu şekilde size bildirilir. Facebook'ta kesinlikle bir bildirim alacaksınız, ancak bir e-posta isteyip istemediğinizi ve kime e-posta göndereceğinizi de belirtebilirsiniz. Yalnızca bu reklam hesabına erişimi olan kişilerin kural sonuçlarını alabileceğini unutmayın.
- Kural Adı: Bu kurala ne ad veriyorsunuz ve nasıl adlandırmak istiyorsunuz? Kuralda neler olduğunu tanımlaması kolay bir adlandırma kuralı uygulamanızı şiddetle tavsiye ederim.
Facebook Otomatik Kurallarına 5 Örnek
Bir kuralı başlatmanıza yardımcı olmak amacıyla, örnek olarak beş otomatik kuralı bir araya getirdik.
Yüksek Reklam Seti Sıklığı Bildirimi Gönder
Bu, hem acemilerin hem de uzmanların reklamını yapmak için mükemmel olan bir otomatik kuraldır. Aynı zamanda, muhtemelen herhangi bir reklam hesabı için geçerli olacak.
Facebook, "reklam sıklığını", kullanıcıların reklamınızı ortalama görme sayısı olarak tanımlar. Bir reklamveren olarak, kullanıcı reklamı fark edip harekete geçmeden önce reklamınızı bir kullanıcıya kaç kez göstermeniz gerektiğini bilmeniz gerekir. Bir reklam setinde yüksek reklam sıklığı için bir bildirim ayarlamak, reklamlarınızın belirli bir hedef kitleyi gereğinden fazla doyurmadığından emin olmanızı sağlar.
Reklam sıklığı formülü: Sıklık = Gösterim/Erişim
İstediğiniz reklam sıklığını belirlemek zor olabilir. Bunu yapmanın en iyi yolu muhtemelen kendinizi bir Facebook kullanıcısının zihniyetine sokmak ve kendinize sinirlenmeden önce belirli bir haftada kaç kez bir reklam görmek isteyeceğinizi sormaktır.
Cevabınız 3 kez (veya haftada yaklaşık 3 gösterim) ise, bir reklam seti 3.5X sıklık eşiğinin üzerine çıktığında Facebook'un size bir e-posta bildirimi göndermesini sağlayacak bir kural oluşturabilirsiniz.
Nasıl Kurulur
Beni yangınlara ve kazançlara yönlendirmek için bildirimleri kullanırım. Bu şekilde, performans açısından en önemli olan şeyler üzerinde daha hızlı harekete geçebiliyorum.
Yukarıda açıklanan kuralın Facebook arayüzünde nasıl kurulacağına dair bir örnek:
Son 7 gündeki performansa bakıldığında, bu kural için ayarlayabileceğiniz parametrenin bir örneğini burada bulabilirsiniz. Gerçek rakamları iş hedeflerinizi yansıtacak şekilde güncelleyebilirsiniz.
- Frekans > 3.5
Hızlı Ev Temizliği: Düşük Performanslı Reklamları Duraklatın
Kampanyanızın reklam performansının periyodik olarak incelenmesi ve düşük performans gösteren reklamların duraklatılması önemlidir. Düşük performans gösteren reklamlar yayınlamaya devam etmek, performansı engelleyebilir ve düşük kalite puanlarına neden olabilir. Bu nedenle, hedeflerime ulaşmayan düşük performanslı reklamları duraklattığımdan emin oluyorum.
Enerjiyi odaklamak ve en fazla potansiyel müşteriyi dönüştüren reklamlara harcamak önemlidir. Reklam performansını belirlerken son yedi günüme bakmayı seviyorum (yeterli trafik ve veri aldığımı varsayarak).
Nasıl Kurulur
Düşük performans gösteren reklamları duraklatmak için bir kural örneği aşağıda verilmiştir.
Zaman aralığımda belirtilen son 7 gündeki performansa bakarak aşağıdaki parametreleri belirledim. Bunları kendi iş hedeflerinizi yansıtacak şekilde güncelleyebilirsiniz.
Ömür Boyu Gösterim > 8000 (Facebook, harekete geçmeden önce en az 8.000 ömür boyu gösterim önerir)
- Harca > 500 ABD Doları
- Dönüşümler > 5
- Dönüşüm başına maliyet > 200 ABD doları
- Ardından reklamı duraklatın
Daha yeni kampanyalar, reklam setleri ve reklamların değişken sonuçları olabilir. Büyük değişiklikler yapmadan önce en az 8.000 ömür boyu gösterime kadar beklemelerini öneririz. Bu, kuralınız ve koşullarınız uygulanmadan önce açık artırmanın istikrar kazanmasına olanak tanır.
Düşük TBM Aldığımda Bütçeyi Artırın
AdStage'de, soğuk trafik kampanyalarını ısıtmak için yüksek değerli içerik parçalarını yayınlamayı seviyorum. Bu aynı zamanda farklı ilgi alanları ve davranışsal hedeflemeyi denememin bir yolu. Bu nedenle, düşük TBM'ler kazandıran iyi bir içerik hedefleme uyumu bulduğumda, tüm avantajlardan yararlanmak için bütçemi artırmak istiyorum.
Nasıl Kurulur
Son 7 gündeki performansa bakıldığında, bu kural için ayarlayabileceğiniz parametrelerin bir örneğini burada bulabilirsiniz. Gerçek rakamları iş hedeflerinizi yansıtacak şekilde güncelleyebilirsiniz:
- Ömür Boyu Gösterimler > 8000
- TBM (Bağlantı Tıklaması) < 0,15 ABD doları
- Ardından bütçeyi %10 artırın
Harika Bir EBM'm Varsa Bütçeyi Artırın
Facebook'ta performansı ölçeklendirmek kolay bir iş değil. Kampanya başarısını bulmak için çok fazla deneyim, süreç ve deneme gerekir. Performansı ölçeklendirmeyi sevdiğim bir yol, reklam harcamamı neyin işe yaradığına odaklamaktır. Facebook reklamlarıyla, sonuçların günden güne tutarlı olmadığını gördüm. Bazı günler, bir kampanyadan on, ertesi gün yalnızca iki dönüşüm görebilirim.
Bu dalgalanmalardan yararlanmak için, EBM'm hedefin altındaysa bütçemi artırmak için otomatik bir kural çalıştıracağım. Yine, otomasyondan memnun değilseniz, bunu her zaman bir bildirim olarak ayarlayabilirsiniz. Bu şekilde, en azından harika bir EBM için ne zaman harekete geçeceğinizi bileceksiniz.
Nasıl Kurulur
Son 7 gündeki performansa bakıldığında, bu kural için ayarlayabileceğiniz parametrelerin bir örneğini burada bulabilirsiniz. Gerçek rakamları iş hedeflerinizi yansıtacak şekilde güncelleyebilirsiniz:
- Ömür Boyu Gösterimler > 8000
- Müşteri Adayı Başına Maliyet < 25 ABD Doları
- Frekans < 2
- Ardından bütçeyi %10 artırın
Düşük Performanslı Reklamlar İçin Teklifleri Azaltın
Reklam yayınladığınız zamanlar vardır ve kötü performans gösterseler de onları duraklatmak istemezsiniz. Örneğin, tamamen durdurmaya hazır olmadığınız, her zaman yeşil kalan bir huni üstü farkındalık kampanyasının parçası olabilirler.
Nasıl Kurulur
Son 7 gündeki performansa bakıldığında, bu kural için ayarlayabileceğiniz parametrelerin bir örneğini burada bulabilirsiniz. Gerçek rakamları iş hedeflerinizi yansıtacak şekilde güncelleyebilirsiniz.
- Ömür Boyu Gösterimler > 8000
- Tıklama Başına Maliyet > 2 Dolar
- Harcama > 150$
- Ardından manuel teklifi %5 azaltın
- Ama 0,50 doların altına inmeyin
Otomatik Kuralları Yönet
Bir kural oluşturduğunuzda, kuralın ne zaman çalışacağını size bildiren başarılı bir açılır pencere ile karşılaşacaksınız. Bu noktada, tüm kurallar aynı anda ve her 30 dakikada bir çalışır. Eylemin ne zaman çalışacağına karar verememek, iki kuralı farklı zamanlarda çalıştıramamak gibi, bilmeniz gereken kesin bir sınırlamadır.
Facebook, oluşturduğunuz kuralları yönetmeyi çok kolaylaştırır. Kurallarınızı aşağıda gösterildiği gibi bir tabloda sınıflandırırlar, bu nedenle her kuralın arkasındaki mantığı bir bakışta anlamak kolaydır.
Etkinlik sekmesinde, kuralın en son ne zaman çalıştırıldığını ve sonuçları görebileceksiniz. Hiçbir şey olmadıysa, hiçbir değişiklik görmeyeceksiniz. Değişiklikler olsaydı, hangi eylemin yapıldığını ve hangi kampanyada, reklam setinde veya reklamda olduğunu görürdünüz.
Facebook'un Otomatik Kurallarının Sınırlamaları
Facebook otomatik kurallarını başlatmadan önce bilmeniz gereken birkaç sınırlama vardır (bu, gelecekteki özellik geliştirmeleri için bir istek listesi olarak ikiye katlanır):
- Zaman – Koştukları günün saatini kontrol edemezsiniz.
- Frekans – Ne sıklıkta çalıştıklarını kontrol edebilirsiniz. Şu anda her 30 dakikada bir yayınlanacaklar; bu, bütçeleri artırıyorsanız veya reklamları duraklatıyorsanız biraz korkutucu.
- Aç – Reklamları açmayı otomatikleştiremezsiniz. Yalnızca reklamları duraklatabilirsiniz. Duraklatılan belirli yerlerden sonra reklamların açılması güzel olurdu. Reklam rotasyonları için harika.
- Metrikler – Mevcut metrikler listesine kalite puanı, ROAS ve belirli dönüşümlerin (sonuçların değil) eklendiğini görmek isterim.
- Ve/veya Mantık – Şu anda kurallarınız için yüksek ve alçak korkuluk ekleyemezsiniz. Karışıma “Veya” mantığının eklenmesi güzel olurdu.
Gününüzün bir kısmını geri almanın yollarını arıyorsanız, kesinlikle Facebook otomatik kurallarını göz önünde bulundurun. Otomatik kurallar, kampanyalarınızın, reklam setlerinizin veya reklamlarınızın performansını günlük olarak kontrol etmek yerine bu kontrolleri sizin için çalıştırabilir ve normalde manuel olarak yapacağınız işlemleri gerçekleştirebilir.
Otomatik kurallar, reklamlarınızı yönetmek için gereken süreyi kısaltabilir, ancak yine de pazarlama hedeflerinize ulaştıklarından emin olmak için reklamlarınızın genel performansını izlemelisiniz.