如何使用 Facebook 自動規則節省時間
已發表: 2022-06-04您是否面臨快速交付 Facebook 廣告結果的壓力？ 您是否發現自己一遍又一遍地手動重複相同的優化任務？
很難平衡日常策略和更大規模的戰略，尤其是在 Facebook 的廣告平台上。 這是因為 Facebook 不是一個“一勞永逸”的平台。 與 Google Ads 相比，它要求廣告商相當頻繁地更新和編輯廣告。
閱讀更多
恢復部分時間的一種方法是自動化日常任務。 自動化可以打開您的日曆，這樣您就可以通過 Facebook 廣告管理專注於戰略和增長機會，並減少手動監控常規活動指標的時間。
讓我們來看看 Facebook 廣告商如何實施自動化規則來節省時間、提高效率並改善廣告活動效果。
Facebook 自動規則
Facebook 於 2016 年秋季發布了自動規則。自動規則允許廣告商設置 if-then 語句以優化任務和通知。
要開始在 Facebook 上使用自動規則，您需要定義必須滿足哪些條件才能觸發規則並將更改應用到您的帳戶。 在使用規則自動更改您的廣告、預算和出價之前，最好有一個流程來說明您如何執行日常優化任務。
常見自動規則示例
- 根據效果暫停廣告系列、廣告組或廣告
- 根據效果增加或減少廣告系列預算
- 根據效果增加或減少人工出價
- 根據廣告效果接收電子郵件提醒
如果您還沒有準備好自動化您的工作流程，那麼請嘗試將您的規則設置為通知，直到您對已設置的規則按預期方式工作感到滿意為止。 如果您將其設置為通知，則規則將在滿足要求時向您發送電子郵件。 通過這種方式，您可以查看規則在不採取行動的情況下何時以及如何運行。
Facebook 自動規則剖析
在深入研究具體示例之前，讓我們先了解一下 Facebook 的規則。 在開始之前了解他們的輸入和潛在輸出非常重要。
讓我們從您需要設置的輸入開始：
將規則應用到：您可以在此處選擇要對其執行操作的廣告系列、廣告組或廣告。
動作：一旦滿足條件，您希望發生什麼動作。 當您為 Facebook 廣告創建規則時，您可以選擇規則在滿足您的條件時執行的操作，例如自動關閉廣告或調整廣告組的預算。 這些被稱為“動作”。
Facebook 僅提供暫停廣告、發送通知、調整預算和調整手動出價。 您可以在下圖中看到，您可以增加或減少預算和出價。
條件：這些將用於評估是否應對您選擇的每個廣告組執行規則的操作。 您可以向規則添加多個條件。 但是，您的廣告系列、廣告組或廣告必須滿足所有條件才能觸發規則。 如果您希望在滿足多個條件時執行操作，您應該為每個條件創建單獨的規則。
假設您想知道何時有人點擊您的廣告並在您的網站上進行了 5 到 10 美元 (USD) 的購買。 當您創建規則時，您將選擇條件成本每次啟動結帳（Facebook 像素）在 $5.00 - $10.00 之間。
創建規則時，您可以從以下條件中進行選擇：
- 每個網站添加支付信息的成本：每個網站添加支付信息的平均成本。
- 每個網站添加到購物車的成本：每個網站添加到購物車的平均成本。
- 每個網站添加到願望清單的成本：每個網站添加到願望清單的平均成本。
- 完成每個網站註冊的成本：完成每個網站註冊的平均成本。
- 發起的每個網站結帳的成本：發起的每個網站結帳的平均成本。
- 每個網站潛在客戶的成本：每個網站潛在客戶的平均成本。
- 每次移動應用安裝成本：每次移動應用安裝的平均成本。
- 每次網站購買成本：每個網站購買的平均成本。
- 每次結果費用：您的廣告的平均每次結果費用。
- 每個網站搜索的成本：每個網站搜索的平均成本。
- 每個網站內容查看的成本：每個網站內容查看的平均成本。
- CPM：您為獲得 1,000 次廣告展示所支付的平均費用。
- 點擊率（鏈接）：人們看到您的廣告並執行鏈接點擊的次數百分比。
- 今天花費的金額：從今天上午 12 點開始，您在廣告系列、廣告組或廣告上花費了多少錢（在您的廣告帳戶所在的時區）。 如果您設置了每日預算，您將在此處查看您的進度，以確定在一天結束之前您可以多花多少錢。
- 預計預算支出：預計在廣告組結束時支出的預算百分比。
- 自創建以來的小時數：自您的廣告系列、廣告組或廣告創建以來經過的時間。
- 頻率：每個人看到您的廣告的平均次數。
- 展示次數：您的廣告被查看的次數。
- Lifetime Spent：到目前為止您已花費的總金額。
- 覆蓋面：至少看過一次您的廣告的人數。 覆蓋面不同於展示次數，展示次數可能包括同一個人對您的廣告的多次查看。
- 結果：根據您選擇的目標，您的廣告取得結果的次數。
- 頻率：您的規則將在您的廣告帳戶所在的時區每天檢查和應用。
- 最低出價上限：這是您的規則管理的每個廣告組的手動出價可以達到的最低金額。 如果廣告組的手動出價在您設置的全部百分比或貨幣金額被應用之前達到上限，您可能會看到最低出價上限部分降低。 更改將影響啟用手動出價的廣告組。 它不適用於自動出價廣告集。
- 最高出價上限：這是您的規則管理的每個廣告組的手動出價可以達到的最高金額。 如果廣告組的手動出價在您設置的全部百分比或貨幣金額被應用之前達到上限，您可能會看到最高出價上限的部分增加。 更改將影響啟用手動出價的廣告組。 它不適用於自動出價廣告集。
- Lifetime Impressions：廣告被瀏覽的總次數。 除少數例外情況外，每次廣告進入 Facebook、Instagram 或 Audience Network 上的用戶屏幕時，都會計算一次展示。
- 時間範圍：這是您希望應用規則的數據天數。
- 歸因窗口：這允許您跟踪在您的規則有效的特定時間段內由於您的廣告而採取的操作。
- 通知：這是通知您規則條件已滿足的方式。 您肯定會在 Facebook 上收到通知，但您也可以指定是否需要電子郵件以及向誰發送電子郵件。 請注意，只有有權訪問此廣告帳戶的人才能收到規則結果。
- 規則名稱：你如何命名這條規則，你想如何命名它？ 我強烈建議實施一個易於識別規則中發生的事情的命名約定。
Facebook 自動規則的 5 個示例
為了幫助您啟動規則，我們匯總了五個自動規則作為示例。
發送廣告集頻率高的通知
這是一個自動規則，非常適合為新手和專家做廣告。 它也可能適用於任何廣告帳戶。
Facebook 將“廣告頻率”定義為用戶看到您的廣告的平均次數。 作為廣告商，您需要知道在用戶注意到廣告並希望採取行動之前，您應該向用戶展示多少次廣告。 為廣告集中的高廣告頻率設置通知將使您能夠確保您的廣告不會使任何特定受眾過度飽和。
廣告頻率的公式是頻率 = 展示次數/覆蓋率
確定所需的廣告頻率可能很棘手。 做到這一點的最好方法可能是將自己置於 Facebook 用戶的心態中，並問自己在給定的一周內，你希望看到多少次廣告，然後才會生氣？
如果您的答案是 3 次（或每周大約 3 次展示），您可以設置一個規則，讓 Facebook 在廣告組超過 3.5 倍頻率閾值時向您發送電子郵件通知。
如何設置
我使用通知將我指向火災和勝利。 這樣我就可以在對性能最重要的事情上更快地採取行動。
以下是如何在 Facebook 界面中設置上述規則的示例：
查看過去 7 天的表現，以下是您可以為此規則設置的參數的示例。 您可以更新實際數字以反映您的業務目標
- 頻率 > 3.5
快速房屋清潔：暫停效果不佳的廣告
定期審查您的廣告系列的廣告效果並暫停效果不佳的廣告非常重要。 繼續投放效果不佳的廣告可能會影響效果並導致質量得分較低。 這就是為什麼我一定要暫停那些沒有達到我的目標的效果不佳的廣告。
將精力集中在轉化率最高的廣告上，這一點很重要。 在確定廣告效果時，我喜歡查看過去 7 天（假設我獲得了足夠的流量和數據）。
如何設置
以下是暫停效果不佳的廣告的規則示例。
查看我的時間範圍內過去 7 天的表現，我指定了以下參數。 您可以更新這些以反映您自己的業務目標
終生展示次數 > 8000（Facebook 建議在採取行動之前至少獲得 8000 次終生展示次數）
- 花費 > $500
- 轉化次數 > 5
- 每次轉化費用 > 200 美元
- 然後暫停廣告
較新的廣告系列、廣告組和廣告可能會產生波動的結果。 我們建議等到他們至少獲得 8,000 次終身印像後再進行重大更改。 這允許拍賣在您的規則和條件被應用之前穩定下來。
當每次點擊費用較低時增加預算
在 AdStage，我喜歡為冷流量活動投放高價值的內容，以使它們熱身。 這也是我嘗試不同興趣和行為目標的一種方式。 因此，當我找到一個獲得低 CPC 的良好內容定位時，我想增加預算以充分利用。
如何設置
查看過去 7 天的表現，以下是您可以為此規則設置的參數示例。 您可以更新實際數字以反映您的業務目標：
- 終生展示次數 > 8000
- 每次點擊費用（鏈接點擊）< 0.15 美元
- 然後將預算增加 10%
如果我有出色的註冊會計師，請增加預算
在 Facebook 上擴展性能並非易事。 要找到活動的成功，需要大量的經驗、過程和實驗。 我喜歡擴展性能的一種方法是將我的廣告支出集中在有效的方面。 對於 Facebook 廣告，我發現每天的結果並不一致。 有時候，我可能會看到一個廣告系列的 10 次轉化，而第二天只有 2 次。
為了利用這些波動，如果我的每次轉化費用低於目標，我將運行一條自動規則來增加我的預算。 同樣，如果您對自動化不滿意，您可以隨時將其設置為通知。 這樣，至少您會知道何時對出色的 CPA 採取行動。
如何設置
查看過去 7 天的表現，以下是您可以為此規則設置的參數示例。 您可以更新實際數字以反映您的業務目標：
- 終生展示次數 > 8000
- 每個潛在客戶的成本 < 25 美元
- 頻率 < 2
- 然後將預算增加 10%
降低表現不佳的廣告的出價
有時您正在投放廣告，雖然它們可能效果不佳，但您不一定要暫停它們。 例如，它們可能是您還沒有準備好完全停止的常青的漏斗頂部意識活動的一部分。
如何設置
查看過去 7 天的表現，以下是您可以為此規則設置的參數示例。 您可以更新實際數字以反映您的業務目標。
- 終生展示次數 > 8000
- 每次點擊費用 > 2 美元
- 花費 > 150 美元
- 然後將人工出價降低 5%
- 但不要低於 0.50 美元
管理自動規則
創建規則後，您將看到一個成功彈出窗口，通知您規則何時運行。 此時，所有規則同時運行，每 30 分鐘運行一次。 無法決定操作何時運行是您應該注意的明確限制，因為無法在不同時間運行兩個規則也是如此。
Facebook 讓管理您創建的規則變得非常簡單。 它們將您的規則分類在一個表格中，如下所示，因此很容易一目了然地理解每個規則背後的邏輯。
在活動選項卡中，您將能夠看到規則上次運行的時間和結果。 如果什麼都沒發生，那麼您將看不到任何變化。 如果有更改，那麼您將看到採取了哪些操作以及針對哪個廣告系列、廣告組或廣告。
Facebook 自動規則的局限性
在您啟動 Facebook 自動規則之前，您需要了解一些限制（這也是未來功能增強的願望清單）：
- 時間- 您無法控制它們運行的時間。
- 頻率——您可以控制它們運行的頻率。 現在它們將每 30 分鐘運行一次，如果您增加預算或暫停廣告，這有點可怕。
- 打開- 您不能自動打開廣告。 您只能暫停廣告。 在某些地方暫停後打開廣告會很好。 非常適合廣告輪播。
- 指標——我希望看到質量得分、ROAS 和特定轉化（不是結果）添加到可用指標列表中。
- 和/或邏輯——現在你不能為你的規則添加高低護欄。 將“或”邏輯添加到組合中會很好。
如果您想在一天中抽出一些時間，那麼一定要考慮 Facebook 自動規則。 無需每天檢查您的廣告系列、廣告組或廣告的效果，自動規則可以為您運行這些檢查並執行您通常需要手動執行的操作。
雖然自動規則可能會減少管理廣告所需的時間，但您仍應監控廣告的整體效果，以確保它們符合您的營銷目標。