如何使用 Facebook 自动规则节省时间
已发表: 2022-06-04您是否面临快速交付 Facebook 广告结果的压力？ 您是否发现自己一遍又一遍地手动重复相同的优化任务？
很难平衡日常策略和更大规模的战略，尤其是在 Facebook 的广告平台上。 这是因为 Facebook 不是一个“一劳永逸”的平台。 与 Google Ads 相比，它要求广告商相当频繁地更新和编辑广告。
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恢复部分时间的一种方法是自动化日常任务。 自动化可以打开您的日历，这样您就可以通过 Facebook 广告管理专注于战略和增长机会，并减少手动监控常规活动指标的时间。
让我们来看看 Facebook 广告商如何实施自动化规则来节省时间、提高效率并改善广告活动效果。
Facebook 自动规则
Facebook 于 2016 年秋季发布了自动规则。自动规则允许广告商设置 if-then 语句以优化任务和通知。
要开始在 Facebook 上使用自动规则，您需要定义必须满足哪些条件才能触发规则并将更改应用到您的帐户。 在使用规则自动更改您的广告、预算和出价之前，最好有一个流程来说明您如何执行日常优化任务。
常见自动规则示例
- 根据效果暂停广告系列、广告组或广告
- 根据效果增加或减少广告系列预算
- 根据效果增加或减少人工出价
- 根据广告效果接收电子邮件提醒
如果您还没有准备好自动化您的工作流程，那么请尝试将您的规则设置为通知，直到您对已设置的规则按预期方式工作感到满意为止。 如果您将其设置为通知，则规则将在满足要求时向您发送电子邮件。 通过这种方式，您可以查看规则在不采取行动的情况下何时以及如何运行。
Facebook 自动规则剖析
在深入研究具体示例之前，让我们先了解一下 Facebook 的规则。 在开始之前了解他们的输入和潜在输出非常重要。
让我们从您需要设置的输入开始：
将规则应用到：您可以在此处选择要对其执行操作的广告系列、广告组或广告。
动作：一旦满足条件，您希望发生什么动作。 当您为 Facebook 广告创建规则时，您可以选择规则在满足您的条件时执行的操作，例如自动关闭广告或调整广告组的预算。 这些被称为“动作”。
Facebook 仅提供暂停广告、发送通知、调整预算和调整手动出价。 您可以在下图中看到，您可以增加或减少预算和出价。
条件：这些将用于评估是否应对您选择的每个广告组执行规则的操作。 您可以向规则添加多个条件。 但是，您的广告系列、广告组或广告必须满足所有条件才能触发规则。 如果您希望在满足多个条件时执行操作，您应该为每个条件创建单独的规则。
假设您想知道何时有人点击您的广告并在您的网站上进行了 5 到 10 美元 (USD) 的购买。 当您创建规则时，您将选择条件成本每次启动结帐（Facebook 像素）在 $5.00 - $10.00 之间。
创建规则时，您可以从以下条件中进行选择：
- 每个网站添加支付信息的成本：每个网站添加支付信息的平均成本。
- 每个网站添加到购物车的成本：每个网站添加到购物车的平均成本。
- 每个网站添加到愿望清单的成本：每个网站添加到愿望清单的平均成本。
- 完成每个网站注册的成本：完成每个网站注册的平均成本。
- 发起的每个网站结帐的成本：发起的每个网站结帐的平均成本。
- 每个网站潜在客户的成本：每个网站潜在客户的平均成本。
- 每次移动应用安装成本：每次移动应用安装的平均成本。
- 每次网站购买成本：每个网站购买的平均成本。
- 每次结果费用：您的广告的平均每次结果费用。
- 每个网站搜索的成本：每个网站搜索的平均成本。
- 每个网站内容查看的成本：每个网站内容查看的平均成本。
- CPM：您为获得 1,000 次广告展示所支付的平均费用。
- 点击率（链接）：人们看到您的广告并执行链接点击的次数百分比。
- 今天花费的金额：从今天上午 12 点开始，您在广告系列、广告组或广告上花费了多少钱（在您的广告帐户所在的时区）。 如果您设置了每日预算，您将在此处查看您的进度，以确定在一天结束之前您可以多花多少钱。
- 预计预算支出：预计在广告组结束时支出的预算百分比。
- 自创建以来的小时数：自您的广告系列、广告组或广告创建以来经过的时间。
- 频率：每个人看到您的广告的平均次数。
- 展示次数：您的广告被查看的次数。
- Lifetime Spent：到目前为止您已花费的总金额。
- 覆盖面：至少看过一次您的广告的人数。 覆盖面不同于展示次数，展示次数可能包括同一个人对您的广告的多次查看。
- 结果：根据您选择的目标，您的广告取得结果的次数。
- 频率：您的规则将在您的广告帐户所在的时区每天检查和应用。
- 最低出价上限：这是您的规则管理的每个广告组的手动出价可以达到的最低金额。 如果广告组的手动出价在您设置的全部百分比或货币金额被应用之前达到上限，您可能会看到最低出价上限部分降低。 更改将影响启用手动出价的广告组。 它不适用于自动出价广告集。
- 最高出价上限：这是您的规则管理的每个广告组的手动出价可以达到的最高金额。 如果广告组的手动出价在您设置的全部百分比或货币金额被应用之前达到上限，您可能会看到最高出价上限的部分增加。 更改将影响启用手动出价的广告组。 它不适用于自动出价广告集。
- Lifetime Impressions：广告被浏览的总次数。 除少数例外情况外，每次广告进入 Facebook、Instagram 或 Audience Network 上的用户屏幕时，都会计算一次展示。
- 时间范围：这是您希望应用规则的数据天数。
- 归因窗口：这允许您跟踪在您的规则有效的特定时间段内由于您的广告而采取的操作。
- 通知：这是通知您规则条件已满足的方式。 您肯定会在 Facebook 上收到通知，但您也可以指定是否需要电子邮件以及向谁发送电子邮件。 请注意，只有有权访问此广告帐户的人才能收到规则结果。
- 规则名称：你如何命名这条规则，你想如何命名它？ 我强烈建议实施一个易于识别规则中发生的事情的命名约定。
Facebook 自动规则的 5 个示例
为了帮助您启动规则，我们汇总了五个自动规则作为示例。
发送广告集频率高的通知
这是一个自动规则，非常适合为新手和专家做广告。 它也可能适用于任何广告帐户。
Facebook 将“广告频率”定义为用户看到您的广告的平均次数。 作为广告商，您需要知道在用户注意到广告并希望采取行动之前，您应该向用户展示多少次广告。 为广告集中的高广告频率设置通知将使您能够确保您的广告不会使任何特定受众过度饱和。
广告频率的公式是频率 = 展示次数/覆盖率
确定所需的广告频率可能很棘手。 做到这一点的最好方法可能是将自己置于 Facebook 用户的心态中，并问自己在给定的一周内，你希望看到多少次广告，然后才会生气？
如果您的答案是 3 次（或每周大约 3 次展示），您可以设置一个规则，让 Facebook 在广告组超过 3.5 倍频率阈值时向您发送电子邮件通知。
如何设置
我使用通知将我指向火灾和胜利。 这样我就可以在对性能最重要的事情上更快地采取行动。
以下是如何在 Facebook 界面中设置上述规则的示例：
查看过去 7 天的表现，以下是您可以为此规则设置的参数的示例。 您可以更新实际数字以反映您的业务目标
- 频率 > 3.5
快速房屋清洁：暂停效果不佳的广告
定期审查您的广告系列的广告效果并暂停效果不佳的广告非常重要。 继续投放效果不佳的广告可能会影响效果并导致质量得分较低。 这就是为什么我一定要暂停那些没有达到我的目标的效果不佳的广告。
将精力集中在转化率最高的广告上，这一点很重要。 在确定广告效果时，我喜欢查看过去 7 天（假设我获得了足够的流量和数据）。
如何设置
以下是暂停效果不佳的广告的规则示例。
查看我的时间范围内过去 7 天的表现，我指定了以下参数。 您可以更新这些以反映您自己的业务目标
终生展示次数 > 8000（Facebook 建议在采取行动之前至少获得 8000 次终生展示次数）
- 花费 > $500
- 转化次数 > 5
- 每次转化费用 > 200 美元
- 然后暂停广告
较新的广告系列、广告组和广告可能会产生波动的结果。 我们建议等到他们至少获得 8,000 次终身印象后再进行重大更改。 这允许拍卖在您的规则和条件被应用之前稳定下来。
当每次点击费用较低时增加预算
在 AdStage，我喜欢为冷流量活动投放高价值的内容，以使它们热身。 这也是我尝试不同兴趣和行为目标的一种方式。 因此，当我找到一个获得低 CPC 的良好内容定位时，我想增加预算以充分利用。
如何设置
查看过去 7 天的表现，以下是您可以为此规则设置的参数示例。 您可以更新实际数字以反映您的业务目标：
- 终生展示次数 > 8000
- 每次点击费用（链接点击）< 0.15 美元
- 然后将预算增加 10%
如果我有出色的注册会计师，请增加预算
在 Facebook 上扩展性能并非易事。 要找到活动的成功，需要大量的经验、过程和实验。 我喜欢扩展性能的一种方法是将我的广告支出集中在有效的方面。 对于 Facebook 广告，我发现每天的结果并不一致。 有时候，我可能会看到一个广告系列的 10 次转化，而第二天只有 2 次。
为了利用这些波动，如果我的每次转化费用低于目标，我将运行一条自动规则来增加我的预算。 同样，如果您对自动化不满意，您可以随时将其设置为通知。 这样，至少您会知道何时对出色的 CPA 采取行动。
如何设置
查看过去 7 天的表现，以下是您可以为此规则设置的参数示例。 您可以更新实际数字以反映您的业务目标：
- 终生展示次数 > 8000
- 每个潜在客户的成本 < 25 美元
- 频率 < 2
- 然后将预算增加 10%
降低表现不佳的广告的出价
有时您正在投放广告，虽然它们可能效果不佳，但您不一定要暂停它们。 例如，它们可能是您还没有准备好完全停止的常青的漏斗顶部意识活动的一部分。
如何设置
查看过去 7 天的表现，以下是您可以为此规则设置的参数示例。 您可以更新实际数字以反映您的业务目标。
- 终生展示次数 > 8000
- 每次点击费用 > 2 美元
- 花费 > 150 美元
- 然后将人工出价降低 5%
- 但不要低于 0.50 美元
管理自动规则
创建规则后，您将看到一个成功弹出窗口，通知您规则何时运行。 此时，所有规则同时运行，每 30 分钟运行一次。 无法决定操作何时运行是您应该注意的明确限制，因为无法在不同时间运行两个规则也是如此。
Facebook 让管理您创建的规则变得非常简单。 它们将您的规则分类在一个表格中，如下所示，因此很容易一目了然地理解每个规则背后的逻辑。
在活动选项卡中，您将能够看到规则上次运行的时间和结果。 如果什么都没发生，那么您将看不到任何变化。 如果有更改，那么您将看到采取了哪些操作以及针对哪个广告系列、广告组或广告。
Facebook 自动规则的局限性
在您启动 Facebook 自动规则之前，您需要了解一些限制（这也是未来功能增强的愿望清单）：
- 时间- 您无法控制它们运行的时间。
- 频率——您可以控制它们运行的频率。 现在它们将每 30 分钟运行一次，如果您增加预算或暂停广告，这有点可怕。
- 打开- 您不能自动打开广告。 您只能暂停广告。 在某些地方暂停后打开广告会很好。 非常适合广告轮播。
- 指标——我希望看到质量得分、ROAS 和特定转化（不是结果）添加到可用指标列表中。
- 和/或逻辑——现在你不能为你的规则添加高低护栏。 将“或”逻辑添加到组合中会很好。
如果您想在一天中抽出一些时间，那么一定要考虑 Facebook 自动规则。 无需每天检查您的广告系列、广告组或广告的效果，自动规则可以为您运行这些检查并执行您通常需要手动执行的操作。
虽然自动规则可能会减少管理广告所需的时间，但您仍应监控广告的整体效果，以确保它们符合您的营销目标。