Percorso della campagna: Nike supera la pubblicità di Serena Williams; La battaglia rap di Snickers; Alexa cinture "Mamma Mia!"

Le scelte del nostro editore questa settimana includono un marchio che difende un ambasciatore chiave durante un momento di avversità, una battaglia rap sulla scia di "Eight Mile" (con Elton John) e un uso divertente della tecnologia vocale legata a Broadway e al botteghino colpo:

La campagna di Serena Williams di Nike sfrutta le polemiche casuali

Il riepilogo: lunedì, Nike ha lanciato la sua campagna "Voice of Belief" con la star del tennis Serena Williams. L'annuncio, di Wieden + Kennedy Portland, interrompe i filmati di allenamento di una Williams di nove anni e dei suoi momenti salienti sul campo contemporanei. La voce fuori campo è tratta dal vecchio filmato, poiché suo padre e allenatore Richard Williams la incoraggiano con affermazioni come "Ci sei tu agli US Open" e termina con lo slogan "È pazzesco finché non lo fai". L'annuncio verrà trasmesso in versioni da 60 e 15 secondi e la campagna include cartelloni digitali per Adweek.

In particolare, l'annuncio è stato pubblicato tre giorni dopo che gli Open di Francia hanno bandito la tuta che Williams indossava all'evento nel maggio 2018. "Non sarà più accettato", ha detto il presidente della Federazione francese di tennis Bernard Giudicelli. "Bisogna rispettare il gioco e il luogo". Mentre la tuta attillata e accattivante promuoveva la linea di abbigliamento Williams ed era ispirata a "Black Panther", era anche funzionale, aiutando la circolazione sanguigna di Williams e allontanando i coaguli di sangue che l'hanno quasi uccisa quando ha partorito a settembre 2017.

Dopo l'annuncio dell'Open di Francia, Nike ha twittato: "Puoi togliere la supereroina dal suo costume, ma non puoi mai togliere i suoi superpoteri". Non sembrava importare alla Williams: il giorno in cui è stata lanciata la campagna, indossava un abito tutù monospalla in rotta verso la vittoria della sua prima partita agli US Open 2018 (ha vinto di nuovo giovedì con un vestito color lavanda). L'abito tutù è stato disegnato dal collaboratore di Kanye West e dal direttore artistico di Louis Vuitton Virgil Abloh come parte di una prossima collezione Off-White x Nike.

I risultati: l'annuncio Nike è stato un successone, ottenendo quasi 4,5 milioni di visualizzazioni su YouTube e 9,5 milioni di visualizzazioni su Twitter al momento della stampa. Mentre l'annuncio toccante e stimolante - con una star dello sport globale - avrebbe probabilmente funzionato abbastanza bene, il tempismo fortuito di eventi al di fuori del controllo di Nike ha sovralimentato l'annuncio sui social media.

L'annuncio del codice di abbigliamento degli Open di Francia è l'ultimo di una serie di critiche durate tutta la carriera sul corpo, i capelli e l'abbigliamento di Williams che molti trovano razzisti e sessisti. Difendendo il proprio ambasciatore del marchio con il tweet del "supereroe", Nike è stata in grado di dimostrare la sua "svegliata" in buona fede in un momento in cui i consumatori, specialmente quelli più giovani, si aspettano che i marchi corrispondano ai loro valori e siano guidati dalla causa.

Per quanto riguarda la Williams che ha svelato l'abito tutù Nike in un momento in cui il suo abbigliamento da corte e la pubblicità corrispondente erano sotto i riflettori? Gioco, set e match.

—Cris Kelly

Elton John manda in crash una battaglia rap nell'ultimo annuncio di Snickers sulla fame

Il riassunto: la telecamera scivola dolcemente dalla strada in una rumorosa festa in casa, concentrandosi su una folla di partecipanti rapiti che guardano una battaglia rap. Dopo che un combattente ha terminato un'esibizione infuocata, il prossimo sfidante, Boogie, viene chiamato e i partecipanti alla festa vengono invece accolti da... Sir Elton John. John, in un vestito rosso scintillante con paillettes, inizia a cantare a squarciagola la sua hit "Don't Go Breaking My Heart" prima di sentirsi dire da un altro presentatore di fare un passo indietro e mangiare una risatina, dopodiché torna alla "normalità" o come Boogie.

Questa è la battuta dietro l'ultimo annuncio di Snickers, che debutterà per intero il 1 settembre, secondo un comunicato stampa . Lo spot continua una strategia di messaggistica "You're Not You When You're Hungry" e campagne simili del marchio di caramelle Mars, tra cui "Locker Room" del 2012, con Joan Collins e Stephanie Beacham, e "Mr. Bean Kung-Fu Master "di due anni dopo.

I risultati: Snickers sta chiaramente puntando al fascino intergenerazionale con la sua ultima creatività sulla fame, sfruttando un atto legacy come Elton John, un relativamente nuovo arrivato nei Boogie, che ha firmato con l'etichetta Shady Records di Eminem, insieme ad altri talenti hip-hop in ascesa come Emarr Kuhomano e Monique Lawz. L'ambientazione dello spot ricorda anche il film semi-autobiografico di Eminem del 2002 "Eight Mile", che raffigurava intense e cruente battaglie rap, anche se senza apparizioni di cantautori cavalieri.

È l'ultimo di una serie di recenti sforzi del marchio incentrati sulla presunzione della battaglia rap. I marchi Doritos e Mountain Dew di PepsiCo hanno organizzato una battaglia rap con sincronizzazione labiale tra Morgan Freeman e Peter Dinklage per la loro spinta al Super Bowl quest'anno. Lo scorso autunno, Wendy's e il suo collega di fast food Wingstop si sono anche impegnati in un giocoso riff avanti e indietro su Twitter sul singolo di Migos "Bad and Boujee".

Sarà interessante vedere se Snickers cercherà di far evolvere la creatività in qualche modo al di là degli annunci video. Sebbene siano divertenti, non hanno il vantaggio innovativo di altri recenti sforzi dell'etichetta Mars, incluso uno strumento di ascolto sociale che monitora i livelli di "hanger" degli utenti di Internet, una parodia di annunci di scuse aziendali o una serie di stanze di fuga progettate attorno i suoi tre nuovi gusti.

— Peter Adams

'Mamma mia!' compone il primo gioco Alexa a supportare la colonna sonora di un film

Il riassunto: Capitol Records, in collaborazione con la piattaforma di partecipazione del pubblico Telescope, ha introdotto Mamma Mia! Finisci The Lyric Game, la prima abilità di Alexa basata su un gioco a supportare la colonna sonora di un film, secondo un comunicato stampa fornito a Marketing Dive.

Per mostrare la loro familiarità con la musica degli Abba, gli utenti aprono l'abilità, ascoltano le canzoni e completano i testi mancanti per avanzare. Il gioco presenta famose canzoni degli Abba sia da "Mamma Mia!" e le colonne sonore di "Mamma Mia! Here We Go Again", tra cui "Waterloo", "Dancing Queen" e altro ancora. Al lancio sono disponibili sette livelli con quattro brani ciascuno. I fan possono anche acquistare la colonna sonora direttamente dall'abilità tramite voce.

I risultati: anche se non mancano i marchi che rilasciano abilità Alexa ad attivazione vocale - o mini interfacce - questo sembra un forte abbinamento che potrebbe portare risultati per Amazon, Abba, Capitol Records e Universal Pictures, che hanno rilasciato il film.

Le canzoni degli Abba hanno la reputazione di essere divertenti e sdolcinati con cui è facile cantare insieme, qualcosa di "Mamma Mia!" i film, così come lo spettacolo teatrale su cui si basano, sfruttano per scopi di intrattenimento. I film potrebbero non essere dei blockbuster, ma hanno un fascino duraturo, così come le canzoni, con la colonna sonora del sequel che ha recentemente raggiunto il n. 3 nella Billboard Top 200. Rendere facile per i fan portare il divertimento nelle loro case tramite un gioco aiuta Amazon a rafforzare il fatto che Alexa offre una gamma di esperienze ad attivazione vocale oltre a controllare i titoli, inclusa la musica. Il gigante dell'e-commerce è in competizione con Google, Apple e altri per il predominio negli altoparlanti intelligenti e nella musica in streaming.

Un gioco ha il potenziale per aumentare il coinvolgimento ripetuto che, a sua volta, potrebbe portare alla vendita di copie digitali dei film e della colonna sonora. L'integrazione dell'acquisto di colonne sonore con l'abilità potrebbe esporre i consumatori al commercio ad attivazione vocale, qualcosa che non è ancora decollato. Se hanno un'esperienza positiva, potrebbero essere più propensi ad acquistare nuovamente tramite un assistente digitale in futuro.

— Chantal Tode