Percorso della campagna: il ritrovo di Halloween di M&M; Ceppi di Carl's Jr. per "condimeat"; una leggendaria campagna della birra

L'autunno è finalmente nell'aria nonostante sia ufficialmente iniziato quasi un mese fa, il che significa che i marketer di tutte le categorie, tra cui birra, QSR e, ovviamente, caramelle, stanno intensificando i loro sforzi per catturare l'interesse dei consumatori per la stagione. Questa settimana, i nostri redattori scelgono due campagne che svaniscono su questo fronte, insieme allo sforzo narrativo di un birraio che si sforza di raggiungere uno status leggendario:

Il primo spot di Halloween di M&M in un decennio manca di mordente

Il riepilogo: questa settimana M&M's ha svelato il suo primo grande spot pubblicitario di Halloween in 11 anni come parte di una spinta stagionale che durerà in TV, digitale e carta stampata durante le vacanze. Chiamato "Ghosted", lo spot di 15 secondi ritrae i portavoce M&M rossi e gialli mentre lasciano una festa di Halloween ed esprimono sollievo per essere usciti vivi, cioè prima che Yellow inizi ad assumere qualità eteree e la telecamera taglia dietro la coppia per mostrare che un grosso morso è stato tolto dalla parte posteriore della sua testa.

Il marchio di caramelle Mars pubblicherà un annuncio di sei secondi lungo linee creative simili online chiamato "Eaten" e sia i video più brevi che quelli più lunghi hanno versioni in spagnolo rivolte ai consumatori ispanici, secondo un comunicato stampa . Nella campagna, creata con l'agenzia BBDO New York, sono incluse anche le pubblicità stampate a tema Halloween.

I risultati: se M&M's stava cercando di fare colpo con il suo ritorno alla pubblicità di Halloween quest'anno, "Ghosted" sembra piuttosto tiepido. O, almeno, impallidisce in confronto al tipo di sforzo incentrato sui contenuti che il marchio ha svolto durante le vacanze dell'anno scorso, anche attraverso una serie di avventure sui social media in cui i follower potevano votare quali svolte ha preso la storia. .

"Millie & Max: A Ghost Story" sembrava ricevere un coinvolgimento relativamente basso all'epoca - probabilmente perché il corso di aggiustamento del marchio per il 2018 - ma ha mostrato che gli M&M stavano attingendo al crescente desiderio dei consumatori di una narrazione più interattiva nel loro marketing. L'attuale campagna gira troppo nella direzione opposta rispetto al tradizionale, in gran parte incentrata su uno spot televisivo e annunci stampa che potrebbero non avere un impatto. In termini di creatività, manca la memorabile stranezza della campagna del Super Bowl di M&M con Danny DeVito dell'inverno.

Credito dove è dovuto: M&M's sta tenendo a mente i consumatori ispanici in un momento in cui un'enorme fetta di marketer manca il bersaglio con la fascia demografica esperta di tecnologia. Forse ciò si tradurrà in un aumento delle vendite durante la finestra cruciale di Halloween, poiché la spesa durante le vacanze è prevista dalla National Retail Federation per raggiungere i 9 miliardi di dollari quest'anno.

— Peter Adams

Carl's Jr. chiede di aggiungere "condimeat" al dizionario

Il riepilogo: questa settimana, Carl's Jr. ha preparato una campagna nazionale per celebrare il ritorno del suo Pastrami Thickburger. Come parte della promozione, la catena di fast food invita gli amanti della carne in tutto il paese a firmare una petizione su Change.org per ottenere l'aggiunta del termine "condimeat" al dizionario Merriam-Webster. Il portmanteau riconosce l'hamburger condito con pastrami affumicato invece dei condimenti tipici come ketchup e senape, secondo un comunicato stampa.

Carl's Jr. mira a spargere la voce sui social attraverso l'hashtag #condimeat - che rappresenta pancetta, maiale o qualsiasi altro elemento della famiglia della carne che può completare un allettante hamburger - insieme a una GIF e brevi video su Instagram. La catena ha anche aggiunto il termine carnoso a Urban Dictionary e ha promosso la voce con un tweet: "Come va, ragazzi?"

I risultati: il gioco incentrato sulla carne di Carl's Jr. segue da vicino la spinta Mayochup di Kraft Heinz ad aprile, mettendo i condimenti stravaganti al centro di diversi recenti sforzi di marketing. Il termine "condimeat" probabilmente non troverà presto un posto in un dizionario ufficiale, anche se altre tendenze culinarie come zoodle, hangry e guac si sono fatte strada.

Lanciare una petizione sulla piattaforma Change.org è un modo creativo per ottenere un supporto diretto per il dizionario push a un costo relativamente basso, in linea con la visione di Carl's Jr. CMO Jeff Jenkins di incoraggiare i clienti "guru del gusto" a divertirsi un po' con il loro cibo.

Al momento della stampa, c'erano solo 101 firme di petizioni, non necessariamente dando fuoco a Internet, anche se il marchio ne sta pescando solo 200. Commenti positivi come "I LOVE MEAT" e "Non c'è niente come un buon hamburger con un po' di condime" tuttavia, segnala che la campagna sta almeno andando bene con i fan di Carl's Jr..

—Natalie Koltun

New Holland realizza una campagna di storytelling attraverso il digitale, l'esperienza e i social

Il riassunto: New Holland Brewing Co. ha lanciato "Share a Legend", una campagna per la sua birra stout Dragon's Milk, un progetto di narrazione multicanale e aperto destinato a celebrare le storie condivise dagli amici davanti a una birra.

Per il calcio d'inizio, la società ha collaborato con Glynn Washington, conduttore del programma radiofonico pubblico e del podcast "Snap Judgment", per presentare una serata di narrazione a microfono aperto presso il brewpub e la distilleria dell'azienda a Grand Rapids, nel Michigan, il 19 ottobre. evento, New Holland rivelerà una nuova stanza presso il brewpub chiamata Table of Legends, che è stata progettata per fungere da spazio esperienziale Instagrammable dove le persone possono raccogliere e condividere le proprie leggende.

Per coloro che non sono in grado di farlo diventare il brewpub, la società incoraggia i fan a condividere le loro storie sui social media con l'hashtag #ShareALegend o a pubblicarle sul nuovo sito web della birra, DragonsMilk.com. Lo sforzo includerà anche sei video che raccontano le leggende di persone reali che rappresentano archetipi di storie come il poeta o il guerriero.

I risultati: c'è molto da fare in questa campagna, ma l'effervescenza è più forte in alcuni aspetti rispetto ad altri. Costruire lo sforzo attorno alla narrazione è un modo potenzialmente efficace per compilare contenuti autentici generati dagli utenti che richiamano l'idea ampiamente diffusa che bere birra e raccontare storie vanno di pari passo.

L'aggiunta di un altro livello di autenticità è l'uso da parte della campagna di immagini semi-illustrate intese a trasmettere l'immaginazione e la creatività dietro i racconti leggendari. Insieme, questi elementi sono l'obiettivo per coinvolgere i millennial che desiderano un coinvolgimento autentico del marchio.

Tuttavia, estendere l'idea a racconti leggendari sembra appiccicato. Il marchio di 17 anni potrebbe essere una "leggenda" in alcuni ambienti, ma molti bevitori di birra potrebbero non esserne consapevoli. Arruolare Washington per un evento dal vivo ha il potenziale per suscitare entusiasmo a livello locale nel Michigan, ma con il consumo di birra in calo negli ultimi cinque anni, non è chiaro se i social media e i legami esperienziali siano abbastanza forti da generare consapevolezza a livello nazionale.

— Chantal Tode