I 10 migliori post del blog di Rio SEO del 2021

In questo blog, condivideremo i primi 10 post del blog del 2021 per rivedere gli aggiornamenti tempestivi del marketing locale, ciò che preoccupa maggiormente i marketer e come modificare la tua strategia per continuare ad avere successo nel 2022.

Gli ultimi anni hanno rimodellato il comportamento dei consumatori. Il termine “imprevedibile” non rende giustizia agli alti e bassi vissuti in ogni aspetto della vita quotidiana. Le aziende hanno dovuto chiudere temporaneamente le loro sedi. Alcuni hanno cessato l'attività del tutto. Molti si sono affrettati ad adattare le loro operazioni per soddisfare le aspettative dei nuovi clienti e hanno rimodellato l'intera strategia di marketing.

Ciò che porterà il nuovo anno rimane nascosto, tuttavia, continueremo a pubblicare informazioni pertinenti e aggiornate sugli eventi attuali nel panorama della ricerca locale . Mentre attendiamo con impazienza il 2022, diamo uno sguardo agli aggiornamenti più popolari che avranno luogo nell'ultimo anno.

Tendenze e previsioni di ricerca locali per il 2021: chiedi agli esperti

L'analisi delle tendenze e delle previsioni future può aiutare meglio il tuo business plan per ciò che verrà. Queste previsioni hanno ancora più peso se condivise da esperti del settore del marketing. In questo blog, abbiamo chiesto a sette rinomati professionisti del marketing digitale di condividere i loro pensieri su ciò che sarebbe successo nel 2021.

Molte di queste previsioni, infatti, si sono avverate. Dayna Lucio, Director of SEO and Content presso LSM pensava che le funzionalità del profilo aziendale di Google (GBP) avrebbero continuato ad evolversi. Nel 2021, Google ha rilasciato numerose nuove funzionalità del profilo come nuovi attributi per diverse categorie, più orari di apertura del negozio e nuovi CTA per favorire il business.

Niki Mosier, consulente SEO di Two Octobers, ha anche previsto che le ricerche per il settore dell'ospitalità aumenteranno nel 2021. Analizzando i dati dei nostri clienti per oltre 200.000 località negli Stati Uniti, abbiamo scoperto che confrontando le ricerche di marchi di ospitalità a ottobre 2020 con ottobre 2021, c'è stato un aumento dell'82% delle ricerche totali. Inoltre, i marchi dell'ospitalità hanno registrato un aumento del 72% delle visualizzazioni e un aumento del 59% dei clic sui propri annunci. Rivisita questo post del blog qui .

Aggiornamento API V4.9 di Google My Business: più ore disponibili per le inserzioni

In linea con i numerosi aggiornamenti di Google nel 2021, l'aggiornamento dell'API GBP V4.9 ha fatto scalpore poiché le aziende sono state in grado di aggiungere più ore per i servizi aggiuntivi che potrebbero offrire. Questi servizi potrebbero non rientrare nei loro orari di apertura standard. Ad esempio, un negozio di alimentari che apre un'ora prima solo per gli anziani per garantire la loro sicurezza.

Le ore aggiuntive dipendono dalla categoria principale che hai selezionato e sono disponibili per:

• Orari di consegna
• Orari d'asporto
• Orari di ritiro
• Orari di cucina
• Orari di guida
• Happy Hours
• Orario del brunch
• Orari di servizio in linea
• Ore Senior

Leggi di più su questo aggiornamento qui .

Esempio di "Più ore" su un'inserzione.

7 donne in SEO condividono storie e consigli di ispirazione

In osservanza del mese della storia delle donne nel marzo 2021, abbiamo contattato diverse donne nel campo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per ascoltare le loro storie su come hanno fatto irruzione nel settore. Abbiamo anche chiesto loro di condividere le sfide che hanno superato nella loro carriera e tutti i consigli che hanno avuto per coloro che hanno iniziato a fare SEO.

Ogni storia condivisa è stata unica e stimolante. Come condiviso da Kerstin Reichert , SEO e Content Lead ad SeedLegals, negli ultimi dieci anni ha visto le formazioni degli eventi e i team diventare progressivamente più diversificati. Kristina Azarenko, fondatrice di MarketingSyrup e creatrice del corso SEO Challenge, ha incoraggiato le donne interessate a dare il via alla loro carriera nel SEO a farlo e basta. Aggiunge: “non hai niente da perdere. È sempre bello avere competenze SEO alle spalle anche se finisci per fare qualcos'altro come copywriting, annunci a pagamento, ecc.”.

Leggi di più dei loro consigli qui .

Aggiornamento MUM di Google: cosa significa per i marketer locali secondo gli esperti

L'annuncio di Google del loro Multitask Unified Model (MUM) ha suscitato molto scalpore a metà del 2021. L'annuncio è in linea con il continuo sforzo di Google per migliorare la sua tecnologia di ricerca. L'azienda condivide che sarà "più vicina ad aiutarti con esigenze complesse" con MUM e che sarà "1.000 volte più potente" di BERT.

Abbiamo chiesto ai professionisti del marketing cosa ne pensano dell'annuncio MUM e di come questo cambierà la ricerca. Come condivide Derek Hawkins , Manager SEO, Reprise Digital, "l'aggiornamento MUM di Google, insieme agli altri loro approcci di intelligenza artificiale alla ricerca, segnala l'intenzione di Google di spostare la ricerca da parole chiave e indici, per fornire risultati più personalizzati e orientati all'intento dell'utente per le domande del pubblico .” Amand Tento , esperto di profili aziendali di Google ed educatore concordano che l'aggiornamento MUM sarà utile per le aziende che gestiscono correttamente le proprie schede GBP.

Leggi di più sull'aggiornamento del MUM e sulle opinioni degli esperti in questo post del blog .

Core Web Vitals ottimizzati rispetto a AMP: i marchi hanno ancora bisogno di AMP?

Di recente, si è discusso molto sul fatto che i marchi debbano ancora avere Accelerated Mobile Pages (AMP). Alcuni anni fa, gli AMP erano importanti. Avanti veloce fino al presente e Google è stato accusato di rallentare di proposito la velocità delle pagine non AMP per costringere gli editori a fare offerte di più per la pubblicità a pagamento. Con il lancio di Core Web Vitals di Google, gli esperti di marketing hanno iniziato a chiedersi se avessero ancora bisogno di AMP.

In questo post sul blog abbiamo condiviso:

• La differenza tra i punteggi Core Web Vital e le pagine convalidate AMP
• I vantaggi e gli svantaggi di entrambe le pagine Core Web Vitals e AMP convalidate
• È necessario utilizzare AMP per migliorare i Core Web Vitals?
• Il nostro verdetto finale sul fatto che i marchi abbiano effettivamente bisogno di AMP

Scopri di più sui nostri pensieri su questo argomento qui .

8 migliori aggiornamenti del profilo aziendale di Google del 2021

Gli aggiornamenti in GBP sono arrivati ​​​​veloci e inaspettatamente per tutto il 2021. Se sbattevi le palpebre, probabilmente ne perdevi uno. Ecco perché abbiamo riunito un gruppo di quattro esperti GBP per esaminare gli otto aggiornamenti più importanti che hanno visto nel 2021. Questo webinar è stato ospitato per aiutare le aziende a migliorare le proprie inserzioni, esporle a eventuali aggiornamenti che potrebbero essersi persi e prepararle per il 2022 .

In questo post del blog, abbiamo analizzato gli aggiornamenti principali discussi dai nostri esperti durante il webinar e altri aspetti chiave. Un aggiornamento degno di nota è stata la continuazione dell'evoluzione e del cambiamento degli attributi. Alla fine dell'anno, Google ha introdotto nuovi attributi incentrati sull'identità come lo spazio protetto da persone latine, guidate da donne e guidate da veterani, nonché lo spazio sicuro per LGBTQ+ e Transgender. Il panel si aspetta che altri attributi arriveranno nel 2022.

Per leggere tutti gli aggiornamenti menzionati nel webinar, continua a leggere qui .

Risultati di ricerca nidificati: perché i risultati di ricerca di Google visualizzano URL rientrati

A metà settembre, i SEO hanno visto risultati di ricerca rientrati o nidificati e molti si chiedevano in che modo ciò influirà sulle percentuali di clic (CTR). Gli esperti di marketing volevano anche sapere come ottimizzare questi risultati di ricerca rientrati. Al momento, la funzione è ancora relativamente nuova e non c'è stato abbastanza tempo per vedere come ciò influirà sui CTR a lungo termine.

Dai nostri test, abbiamo scoperto che un risultato di ricerca nidificato tende a diventare più specifico con la query effettiva, per soddisfare meglio le esigenze degli utenti. Ad esempio, abbiamo testato la ricerca di "assistenza all'infanzia a Miami". Il primo risultato mostrava "The BEST Daycares in Miami, FL". Il secondo risultato nidificato mostra "I migliori asili nido 24 ore su 24 a Miami, FL". Questo aiuta i ricercatori a vedere che questo asilo nido è uno dei "migliori" della zona e offre anche servizi 24 ore su 24.

Maggiori informazioni sui risultati nidificati e sul loro impatto qui .

Aggiornamento principale di Google di luglio 2021: cosa devono sapere i marchi

Google ha avuto diversi importanti aggiornamenti core quest'estate. I nostri lettori erano ansiosi di saperne di più sugli aggiornamenti principali di luglio 2021 e giugno 2021. Come con la maggior parte degli aggiornamenti principali, alcuni siti Web potrebbero notare fluttuazioni nelle classifiche di ricerca, che spesso possono causare preoccupazione.

Sia l'aggiornamento principale di giugno che quello di luglio si sono verificati contemporaneamente all'aggiornamento dell'esperienza della pagina , un altro importante aggiornamento di Google che avrà luogo nel 2021. Con tutti questi cambiamenti, le aziende hanno dovuto osservare da vicino le loro prestazioni di marketing locale per vedere se ne avrebbero risentito. Come con altri aggiornamenti principali, queste fluttuazioni nelle classifiche spesso si stabilizzano nel tempo.

Leggi di più sull'aggiornamento di luglio qui.

Aggiornamento principale di giugno 2021 di Google: cosa significa per i marchi aziendali

Il primo importante aggiornamento di Google Core è stato lanciato a giugno. Google afferma che questi aggiornamenti aiutano a "presentare contenuti pertinenti e autorevoli agli utenti". Google aggiunge che le aziende dovrebbero offrire il miglior contenuto possibile, "questo è ciò che i nostri algoritmi cercano di premiare". Il ragionamento alla base degli aggiornamenti back-to-back era che i miglioramenti pianificati dall'azienda per l'aggiornamento core di giugno non erano pronti per il rilascio fino a luglio.

Danny Sullivan, Public Liaison for Search di Google, ha dichiarato: "A causa della natura in due parti di questa versione, è possibile che una piccola parte del contenuto possa subire cambiamenti a giugno che si invertono a luglio". Sia per gli aggiornamenti estivi che per i futuri aggiornamenti principali, Google consiglia di:

• Offri un'esperienza ottimizzata per i dispositivi mobili
• Evita il riempimento delle parole chiave nel titolo della pagina
• Riduci la velocità di caricamento della pagina
• Utilizza i tag alt per le immagini per fornire ulteriori informazioni ai crawler di Google
• Mantieni aggiornata la tua mappa del sito
• Mantieni una presenza di ricerca sana

Leggi di più su questi aggiornamenti qui .

Best practice per la selezione della categoria di Google My Business per il tipo di attività [Post dell'ospite]

Uno dei nostri migliori post sul blog dell'anno è stato scritto dall'esperta di GBP Sherry Bonelli , che ha condiviso i suoi suggerimenti sulla selezione delle categorie in GBP. Nella prima di una serie in due parti, Sherry discute come scegliere le migliori categorie per il tuo annuncio in GBP. Scegliere la giusta categoria principale per la tua attività è fondamentale in quanto influisce direttamente sulle tue classifiche e determina quali funzionalità saranno disponibili per il tuo profilo.

In questo post del blog, Sherry condivide strumenti utili per selezionare quale categoria dovresti selezionare per la tua attività. Uno di questi strumenti è l' elenco Pleper delle categorie GBP. Questo elenco condivide le oltre 3.000 categorie disponibili tra cui scegliere e ti consente di vedere quali sono più rilevanti per la tua attività. Consiglia inoltre di determinare quali categorie stanno utilizzando i tuoi concorrenti, come l' estensione GMBSpy Chrome .

Leggi di più sui suggerimenti di Sherry per le categorie GBP qui.

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