Percorso della campagna: Lundgren mette in forma la Volvo; l'infuso da strega di Starbucks; una maglietta potente

Questa settimana, i marketer hanno attinto alla passione dei consumatori per le star del cinema d'azione degli anni '80, insieme a bevande stagionali Instagrammable - e dall'aspetto schifoso - e marketing orientato alla causa, anche se per un prodotto che ha un prezzo elevato:

Dolph Lundgren dà forma ai veicoli da costruzione Volvo

Il riassunto: i montaggi di allenamento potenzianti impostati sulla musica popolare sono diventati un cliché di Hollywood, aiutato in gran parte dal franchise di "Rocky". Questo potrebbe essere il motivo per cui Volvo ha sfruttato l'icona d'azione degli anni '80 Dolph Lundgren, che si è guadagnato la notorietà per aver interpretato il bruto russo Ivan Drago nella quarta puntata della serie di boxe, per l'ultima campagna pubblicitaria che promuove la sua linea di macchine edili.

Nel punto di lancio di 90 secondi, Lundgren, che ora ha 60 anni ma non sembra meno patito, interpreta un duro istruttore militare che dà forma a una linea di escavatori. I veicoli usano le loro appendici meccaniche per eseguire ruvide iterazioni su push-up, chin-up e curl, insieme a cose come trascinare cemento attraverso una cava al comando dell'attore, il tutto sulle note di "Pump Up the Jam" di Technotronic. "

Oltre alla creatività principale, Volvo ha pubblicato un mini-documentario che porta gli spettatori dietro le quinte di come è stato realizzato lo spot carico di acrobazie. Lundgren ha ruoli imminenti in "Creed II", un'estensione del franchise di "Rocky", dove riprenderà il personaggio di Drago, e "Aquaman".

Il risultato: ' Le star d'azione degli anni '80 sono tornate alla ribalta pubblicitaria negli ultimi anni con l'aumentare della nostalgia dei consumatori per l'epoca (anche se erano troppo giovani per ricordarla, o non erano nemmeno nati). Volvo ha contribuito a guidare questa carica, suscitando scalpore quattro anni fa con uno spot "Epic Split" con protagonista Jean-Claude Van Damme, il compagno di manzo di Lundgren. Come l'attuale sforzo "Pump it Up", "Epic Split" non ha promosso i veicoli di consumo, ma piuttosto la linea di camion di Volvo, che non gli ha impedito di raccogliere decine di milioni di visualizzazioni e persino alcuni seri premi ai Cannes Lions .

Lo sforzo attuale attesta come i riferimenti intelligenti, creativi e della cultura pop possano dare un tocco umoristico al marketing su materiale secco come le attrezzature per l'edilizia. È anche un modo abbastanza nuovo per mostrare le capacità degli escavatori, con le routine di "allenamento" apparentemente eseguite dagli operatori nella vita reale, con alcune modifiche apportate dagli ingegneri ai progetti del veicolo.

"Questo lavoro è stato probabilmente il ruolo più insolito che abbia mai assunto", ha dichiarato Lundgren, che è lui stesso un ingegnere. "E' stato affascinante vedere gli escavatori Volvo e i suoi operatori qualificati eseguire tutti i vari esercizi fisici, senza che fossero coinvolte acrobazie cinematografiche".

—​ Peter Adams

Starbucks prepara il fotogenico Frappuccino per Halloween

Il riepilogo: non estraneo agli intrugli esagerati, Starbucks ha rilasciato giovedì la sua ultima bevanda stagionale. Lo spettrale Witch's Brew Frappuccino arriva a una settimana da Halloween e sembra festoso - e disgustoso - come ci si potrebbe aspettare che appaia una pozione di strega.

Starbucks ha detto che la miscela in edizione limitata è stratificata con "alito di rospo" viola che sa di crema all'arancia, un vortice verde di semi di chia "verruche di pipistrello", panna montata "nebbia di palude" e una spolverata di polvere verde di "scaglie di lucertola". Gli appassionati di bevande ghiacciate zuccherate possono impadronirsi della bevanda, che costa circa $ 5 e fino a 480 calorie, per pochi giorni solo nei negozi negli Stati Uniti, in Canada, in Messico e in alcuni luoghi dei Caraibi.

Il gigante del caffè con sede a Seattle ha annunciato la bevanda di Halloween con e-mail promozionali per premiare i membri e un tweet che diceva "Prendi un sorso, leva la maledizione", insieme a una GIF e all'hashtag #WitchsBrewFrappuccino.

Bevi un sorso, leva la maledizione. #WitchsBrewFrappuccino
(Stati Uniti, Canada e Messico, fino ad esaurimento scorte) pic.twitter.com/h9deYpNdAG

— Starbucks Coffee (@Starbucks) 25 ottobre 2018

I risultati: le corse di bevande in edizione limitata non sono una novità per Starbucks, specialmente quelle che sembrano progettate più per la fama di Instagram che per il loro sapore. I colori vivaci delle bevande chiedono di essere fotografati, ma come il famoso Unicorn Frappuccino dello scorso anno, Starbucks mira a conquistare i consumatori più giovani con il foraggio fotografico di Halloween prima che la moka alla menta arrivi sul menu in poche settimane.

Dando alla sua star stagionale, il Pumpkin Spice Latte, una pausa con una birra stravagante in edizione limitata, Starbucks sta incassando i 9 miliardi di dollari che gli americani dovrebbero spendere collettivamente questo Halloween. Le bevande spettrali per le vacanze di ottobre sono ormai una tradizione per la catena di caffè, con il Franken Frappuccino nel 2014, seguito da due anni di riferimenti a Dracula e uno Zombie Frappuccino nel 2017 che è stato accolto con recensioni generalmente positive.

Mentre i clienti che provano la Witch's Brew potrebbero non acquistarla più di una volta durante il breve periodo nei negozi, lo sforzo è un modo divertente per accendere lo spirito di Halloween mentre raddoppia come strategia per portare le persone alla porta. Al momento della stampa, l'annuncio del tweet è stato condiviso più di 1.600 volte e la GIF ha raccolto 412.000 visualizzazioni.

—​Natalie Koltun

Opening Ceremony scopre il tatto, il tatto, la potenza della t-shirt bianca in cotone

Il riepilogo: Cotton Incorporated e il marchio di moda Opening Ceremony si sono uniti per "The Most Powerful Tee", una campagna che celebra la T-shirt bianca infinitamente versatile, che hanno definito "l'articolo di abbigliamento più iconico del mondo".

"Molto prima che ci fossero i tweet, le magliette di cotone erano la tela dell'espressione personale", ha affermato Kim Kitchings, vicepresidente senior, Consumer Marketing presso Cotton Incorporated, in una dichiarazione.

Per celebrare l'espressione personale, la maglietta più potente presenta il marchio Opening Ceremony sul retro e una casella vuota sul davanti, che gli acquirenti possono riempire con un pennarello incluso.

L'agenzia pubblicitaria DDB ha creato un video di un minuto che presenta una varietà di modelli diversi che indossano la maglietta e fanno le proprie dichiarazioni, tra cui Aweng Chuol, una modella sud sudanese e figlia di un bambino soldato (la cui maglietta recita "Niente più bambini soldato "), Yvesmark Chery, un modello haitiano-americano affetto da vitiligine ("Dio non sbatte le palpebre"), e Oslo, un modello transgender e non binario ("Trans-Former"), tra gli altri.

I risultati: la partnership tra Cotton Inc. e Opening Ceremony è tempestiva e mirata al pubblico millennial e della Gen Z del marchio. Vendere una maglietta che chiede esplicitamente ai clienti di riempire lo spazio vuoto con la propria causa è un modo intelligente per Opening Ceremony di difendersi per una varietà di scopi, per procura, ed essere in linea con i consumatori più giovani che vogliono i marchi rappresentare qualcosa.

L'inclusività della campagna è anche in linea con ciò che i consumatori più giovani cercano nei marchi. Il pubblico più giovane preferisce gli annunci che mettono in evidenza la diversità, secondo un sondaggio Barkley e Futurecast, e il 65% delle persone di età compresa tra i 18 ei 34 anni aveva maggiori probabilità di acquistare presso rivenditori che offrono una selezione più ampia di prodotti multiculturali, secondo The Harris Poll.

Il cast variegato della campagna - che presenta una modella con una malattia della pelle, una modella trans, un olimpionico speciale e altri - dice ai consumatori che Opening Ceremony è per tutti ... o almeno per tutti coloro che possono spendere $ 85 per una maglietta.

—Cris Kelly