12 modi incredibilmente semplici per migliorare i tuoi contenuti

I marketer dei contenuti stanno lottando per produrre contenuti accattivanti, secondo lo studio B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends del 2015 del Content Marketing Institute. La lotta è reale per il 54% dei marketer di contenuti B2B e il 50% dei marketer B2C.

Perché è così difficile creare ottimi contenuti? Senza dubbio, l'enorme quantità di contenuti generati è in parte da biasimare.

Ma il vero modo per distinguersi è puntare sulla qualità. Devi migliorare i tuoi contenuti.

Cosa significa migliorare la qualità dei tuoi post?

I contenuti di qualità sono diventati una sorta di parola d'ordine. Per i nostri scopi qui, lo consideriamo nel senso che raggiunge l'obiettivo di un marketer di persuadere un lettore a consumare più contenuto, condividerlo con la propria rete o acquistare un servizio o un prodotto.

In altre parole, le metriche a cui prestare attenzione sono:

• Tempo sulla pagina/post.
• Condivisioni del post e commenti sul post.
• Numero di persone aggiunte al tuo elenco/imbuto.
• Il numero di acquisti (se adatto a tale scopo).

Migliorare la qualità dei tuoi contenuti è più importante che mai, dato il numero di distrazioni che il tuo pubblico deve affrontare, per non parlare di qualsiasi cosa nel post stesso lo scoraggi. I contenuti di qualità aiutano la tua azienda a distinguersi e le conferiscono autorità in un mercato affollato.

Come migliori i tuoi contenuti, senza trascurare l'ottimizzazione per migliorare la visibilità della tua ricerca organica? Ecco 12 modi.

1. Concentrati sul tuo pubblico

Secondo Seth Godin, "Il marketing dei contenuti reali non è una pubblicità riproposta, sta creando qualcosa di cui vale la pena parlare".

Il tuo lettore è il motivo per cui stai creando contenuti. I tuoi contenuti devono essere sufficientemente persuasivi e divertenti da indurre il tuo pubblico a fermarsi e leggere.

Nonostante ciò, tuttavia, uno dei motivi principali per cui gli esperti di marketing faticano a produrre contenuti accattivanti è perché non considerano il loro pubblico durante la creazione di contenuti. Secondo un sondaggio Forrester:

• Il 71% dei marchi include case study e storie dei clienti nei propri contenuti, ma solo il 3% approfondisce queste storie per renderle facilmente riconoscibili ai propri lettori.
• Solo il 12% assegna la priorità alla ricerca e alle prospettive editoriali per offrire ai lettori approfondimenti fruibili.

Quindi, invece di creare contenuti che vendono, faresti meglio a creare contenuti che forniscano valore attraverso informazioni o intrattenimento. Inoltre, come con tutte le forme di marketing o pubblicità di successo, affinché i tuoi contenuti abbiano successo devono essere mirati a una persona specifica e al suo viaggio verso un potenziale acquisto.

A tal fine, devi davvero determinare se i tuoi contenuti devono:

• Affronta i problemi che il tuo pubblico sta affrontando.
• Promuovi la scoperta delle tue soluzioni aziendali.
• Rispondi alle domande di confronto.
• Incoraggiare una vendita fornendo informazioni persuasive di cui la persona ha bisogno.

Le Buyer Personas svolgono un ruolo fondamentale in questo processo.

Whole Foods, ad esempio, condivide contenuti che non si posizionano solo come un negozio di alimentari ma come una scelta di vita. Il loro contenuto abbraccia una vita sana e un'alimentazione consapevole a livello pratico. Hanno una varietà di articoli da come mangiare sano risparmiando denaro a cambiare la tua dieta. L'esperienza utente del sito è progettata per far sentire il pubblico potenziato e avere un ruolo nell'esperienza complessiva.

Il New York Times è un altro esempio. L'azienda è leader nel settore della stampa e dei giornali. Inoltre innovano e creano continuamente per combinare un vecchio mezzo con nuovi sviluppi tecnologici. Di recente hanno creato il NYTVR che richiede l'app gratuita e Google Cardboard per offrire ai suoi utenti un'esperienza VR del mondo.

2. Verifica dei fatti

Il fact checking è essenziale se vuoi che il tuo pubblico si fidi di te.

Gli errori possono verificarsi facilmente quando scrivi su nuovi argomenti o scrivi velocemente per trarre vantaggio dagli eventi di tendenza.

Stabilire il tuo standard di contenuto come imparziale e di fatto accurato significa che il tuo pubblico farà affidamento su di te per aiutarlo e guarderà a te per la leadership del pensiero.

3. Aggiungi la ricerca per eseguire il backup dei tuoi punti

Fare riferimento alla ricerca e ai dati è un modo rapido per costruire credibilità. Questo aiuta a convincere il tuo pubblico che sai di cosa stai parlando.

Ad esempio, in questo post, avremmo potuto semplicemente dirti quali sono i 12 modi per migliorare la qualità dei tuoi post. Invece, abbiamo utilizzato la ricerca e i dati vengono utilizzati in determinati punti per mostrarti perché meritano la tua attenzione.

È sempre importante citare fonti credibili e rispettabili.

4. Usa citazioni o approfondimenti di esperti

Un altro modo per creare credibilità è utilizzare citazioni o approfondimenti di esperti del settore per far luce su un argomento particolare. Questo fornisce una prova sociale al tuo pubblico.

Non solo associa la tua attività all'autorità posseduta da questi esperti, ma implica anche che sei importante nel settore e le tue parole sono affidabili.

Ad esempio, dai un'occhiata all'articolo di SEJ: SEO Trends 2017: 44 Experts on the Future of SEO.

Un altro vantaggio è che aiuta ad ampliare la gamma dei tuoi contenuti, permettendoti di coprire argomenti di cui conosci poco.

5. Usa immagini ed esempi per illustrare il tuo punto

A volte c'è un modo migliore per comunicare. Non tutti i contenuti devono essere basati su testo.

È qui che entrano in gioco immagini ed esempi.

Mostrare alle persone un'immagine o un grafico dei dati o del processo può essere molto più efficace che scrivere tutto.

Le immagini possono anche fungere da metafora. Quella foto d'archivio sta letteralmente aiutando a fare un punto sull'illustrazione di un punto. (O sta indicando, comunque.)

6. Evita il gergo

I contenuti di alta qualità sono sempre facili da capire. A seconda del tuo pubblico, il gergo potrebbe non essere facile da capire.

Alcuni membri del tuo pubblico potrebbero avere una comprensione dell'argomento più avanzata rispetto ad altri, nel qual caso puoi modificare la lingua e l'argomento per rivolgerti al pubblico appropriato.

Se non sei sicuro che la lingua sia appropriata, chiedi a qualcuno del pubblico previsto di leggere il contenuto e identificare eventuali gerghi che non capiscono.

7. Utilizzare un editor

Non pubblicare nulla senza un'accurata modifica e correzione di bozze. Errori nei tuoi contenuti e lacune nel flusso e nella struttura generale possono distruggere l'esperienza del lettore e la sua fiducia in te.

Un correttore di bozze dovrebbe rilevare errori minori come virgole mancanti, errori di battitura, ecc. Tuttavia, un editor lavorerà con te sulla trama, sul fraseggio, sull'ordine dei punti e aiuterà a identificare ciò che manca.

Prendi in considerazione l'utilizzo di un editor freelance o di portarne uno interno per assicurarti che i tuoi contenuti siano coerenti con la tua guida di stile e per identificare le opportunità per migliorare i tuoi contenuti.

8. Modifica i tuoi titoli

OK, quindi probabilmente ti sei imbattuto in molti articoli che parlano di scrivere titoli fantastici come questo e questo. Ma resta il fatto che il tuo titolo determinerà se un pubblico saturo di contenuti farà clic sul tuo post. In altre parole, svolge un ruolo in:

• Attira più traffico verso il tuo sito.
• Aiutare le persone a notare e fare clic sui tuoi contenuti rispetto ad altre opzioni. I titoli non riguardano il valore. Si tratta di portare le persone alla porta.
• Aiutare le persone a trovare i tuoi contenuti così preziosi da condividerli con le loro reti.

Per migliorare la visibilità dei tuoi titoli, considera le seguenti modifiche:

Evidenzia il valore

Perché le persone dovrebbero leggere il tuo post? Considera cosa c'è in loro vantaggio e assicurati che il vantaggio sia chiaro. Usa anche parole che incorporino eccitazione, dramma o umorismo pur essendo genuino e mantenendo le tue promesse.

Usa aggettivi e parole potenti

Aggettivi come bello, divertente, orribile, strano, utile o ridicolo possono creare interesse e intrighi, inducendo il tuo pubblico a continuare a leggere.

Puoi anche diventare più persuasivo usando parole potenti come te, gratuito, perché, nuovo e istantaneamente.

Crea curiosità

I titoli con affermazioni o domande possono essere un modo efficace per suscitare curiosità nei tuoi lettori, se sono realizzati correttamente. Una regola pratica fondamentale è non porre mai una domanda a cui il tuo pubblico può rispondere "no".

Fornisce informazioni intriganti ma incomplete. Dice al lettore abbastanza per stuzzicare la sua curiosità, ma non fornisce tanto quanto per svelare l'intera storia. Di conseguenza, il titolo crea tensione derivante da questa lacuna di conoscenza, che oggi (l'annuncio è del 1927) indurrebbe i lettori a fare clic per leggere e trovare la risposta.

Mantienilo breve durante l'ottimizzazione per la ricerca e i social

Vuoi prima ottimizzare il tuo titolo per il tuo pubblico, ma poi puoi provare a ottimizzare anche per la ricerca e i social.

Come fai tutto questo?

• Concentrati sulle parole chiave che il tuo pubblico sta cercando, quindi includile nel titolo, vicino all'inizio o alla fine.
• Mantieni il titolo al di sotto dei 60 caratteri in modo che non venga tagliato nei motori di ricerca.
• Assicurati che i tuoi titoli siano twittabili. In altre parole, circa un limite di 120 caratteri per consentire l'attribuzione e l'inserimento di collegamenti.

9. Presta attenzione al tuo SEO

Un modo estremamente semplice per migliorare il ranking di ricerca del tuo post è ottimizzare gli elementi sulla pagina. Ad esempio, dovresti includere la tua parola chiave di destinazione nel titolo e nei metadati.

Amit Singhal del team di ranking di Google ha pubblicato un articolo nel 2011 che fornisce una spiegazione di ciò che Google considera un sito di alta qualità. Questo ci dà anche una buona indicazione di ciò che rende un post di alta qualità.

Questi elementi (e altro) giocano tutti un ruolo chiave con la SEO on-page:

• Qualità dei contenuti.
• Originalità.
• Formattazione.
• Analisi dettagliata.
• Presentazione.
• Fiducia dell'autore.

Puoi conoscere gli elementi di ottimizzazione on-page più importanti nella Guida alla SEO di SEJ.

10. Concentrati sul collegamento interno

Una strategia di collegamento interno può aiutarti ogni volta che stai cercando di migliorare le classifiche di ricerca di particolari post. I collegamenti interni aiutano i motori di ricerca a identificare le pagine più importanti del sito e a fornire il contesto. Le variazioni della tua parola chiave target possono essere utilizzate come anchor text su altri post o pagine che si collegano al tuo contenuto target.

Potresti aver notato che questo post si collega più volte a risorse trovate altrove su Search Engine Journal.

Sei preoccupato per l'utilizzo di anchor text ricco di parole chiave nei link interni? Guarda come Google utilizza i link interni nel blog del webmaster di Google.

Nel solo estratto precedente, la maggior parte dei collegamenti sono collegamenti interni, la maggior parte dei quali sono altamente ottimizzati. Soprattutto, i collegamenti interni dovrebbero aiutare i tuoi lettori indirizzandoli a fonti pertinenti. Non dovrebbe essere solo questione di classifica.

11. Usa più contenuto visivo

Considera le seguenti statistiche di Social Media Examiner:

• Il 37% degli esperti di marketing ha affermato che il marketing visivo è la forma di contenuto più importante per la propria attività, seconda solo al blog (38%).
• Il 74% dei social media marketer utilizza risorse visive nel proprio social media marketing, prima dei blog (68%) e dei video (60%).

Un recente case study mostra come l'aggiunta di grafica personalizzata a un post abbia aumentato il tempo medio dei lettori sul sito del 46%, migliorato le classifiche di ricerca e aumentato il traffico del 962%.

Quindi, se sei seriamente intenzionato a migliorare il tuo tempo sulla pagina e il coinvolgimento, che possono influenzare indirettamente le tue classifiche di ricerca, devi includere più elementi visivi nei tuoi post.

Prendi in considerazione la creazione e l'utilizzo di contenuti visivi originali come meme, citazioni, immagini del marchio, grafici, dati grafici, scatti sul posto di lavoro, ecc. per mostrare la personalità del tuo marchio e creare connessioni con il tuo pubblico.

12. Aggiorna i tuoi contenuti

Uno dei modi migliori per dare nuova vita ai tuoi contenuti esistenti è aggiornarli.

Funziona? Eugene Chen ha aggiornato e riproposto i suoi contenuti tramite SlideShare per ottenere 10.000 abbonati.

Quindi, come decidi quali contenuti aggiornare?

Guarda la tua analisi. Identifica contenuti sempreverdi, quindi dedica il tempo ad aggiornare, aggiungere elementi visivi, ottimizzare o aggiungere nuove prospettive per rinfrescare e rendere il post più in sintonia con le circostanze attuali.

Suggerimento importante: non modificare l'URL del post.

Conclusione

Utilizzando le tecniche sopra descritte, puoi aumentare notevolmente la qualità dei tuoi contenuti.

In questo modo condurrai più pubblico al tuo sito e creerà più buzz attorno al tuo marchio. Come? Perché i tuoi contenuti:

• Distinguiti in mezzo a tutte le distrazioni che Internet riserva.
• Aiuta ad aumentare l'autorità e la reputazione del tuo settore. Questo, a sua volta, porterà ad una maggiore presenza sul mercato.

Detto questo, migliorare la qualità dei tuoi post al punto che il tuo pubblico se ne preoccuperà richiede molto tempo e fatica. Tuttavia, se gli dai il tempo e l'attenzione che merita, vedrai che migliorerà le tue classifiche di ricerca.

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di Vinay Koshy
fonte: SEJ