讓你的內容變得更好的 12 種非常簡單的方法

根據內容營銷研究所的 2015 年 B2B 內容營銷基準、預算和趨勢研究，內容營銷人員正在努力製作引人入勝的內容。 對於 54% 的 B2B 內容營銷人員和 50% 的 B2C 營銷人員來說，這場鬥爭是真實存在的。

為什麼創作精彩的內容如此困難？ 毫無疑問，生成的內容數量之多是部分原因。

但真正脫穎而出的方法是專注於質量。 你需要讓你的內容更好。

提高帖子質量意味著什麼？

優質內容已成為流行語。 出於我們的目的，我們認為它實現了營銷人員的目標，即說服讀者消費更多內容、與他們的網絡共享內容或購買服務或產品。

換句話說，您需要注意的指標是：

• 頁面/帖子上的時間。
• 帖子的分享和帖子的評論。
• 添加到您的列表/渠道的人數。
• 購買次數（如果適合該目的）。

考慮到觀眾面臨的分心數量，提高內容質量比以往任何時候都更重要，更不用說帖子本身的任何東西，會讓他們失望。 優質內容可幫助您的企業脫穎而出，並在擁擠的市場中賦予其權威。

您如何在不忽略優化以提高自然搜索可見性的情況下使您的內容更好？ 這裡有12種方法。

1.專注於你的觀眾

根據 Seth Godin 的說法，“真正的內容營銷不是改變用途的廣告，而是讓一些值得談論的東西。”

您的讀者是您創建內容的原因。 您的內容需要具有足夠的說服力和娛樂性，才能讓您的觀眾停下來閱讀。

儘管如此，營銷人員難以製作引人入勝的內容的一個主要原因是他們在製作內容時沒有考慮到他們的受眾。 根據 Forrester 的一項調查：

• 71% 的品牌在其內容中包含案例研究和客戶故事，但只有 3% 的品牌深入研究這些故事以使它們與讀者產生共鳴。
• 只有 12% 的人優先考慮出版研究和觀點，以便為讀者提供可行的見解。

因此，與其創建銷售的內容，不如創建通過信息或娛樂提供價值的內容。 此外，與所有形式的成功營銷或廣告一樣，要使您的內容成功，它需要針對特定的人以及他們的潛在購買之旅。

為此，您確實需要確定您的內容是否需要：

• 解決您的受眾面臨的問題。
• 促進發現您的業務解決方案。
• 解決比較問題。
• 通過提供人們需要的有說服力的信息來鼓勵銷售。

買方角色在此過程中起著至關重要的作用。

例如，Whole Foods 分享的內容不僅將自己定位為雜貨店，而且是一種生活方式的選擇。 他們的內容包括實用的健康生活和有地球意識的飲食。 他們有各種各樣的文章，從如何在省錢的同時健康飲食到改變飲食。 該網站的用戶體驗旨在讓觀眾感到有能力並在整體體驗中發揮作用。

《紐約時報》是另一個例子。 該公司是印刷和報紙行業的領導者。 他們還不斷創新和創造，將舊媒體與技術的新發展相結合。 他們最近創建了 NYTVR，它需要免費的應用程序和 Google Cardboard 才能為其用戶提供世界 VR 體驗。

2. 事實核查

如果您希望聽眾信任您，事實核查是必不可少的。

當您撰寫新主題或快速寫作以利用趨勢事件時，很容易發生錯誤。

將您的內容標準建立為公正且事實準確意味著您的受眾將依靠您來幫助他們並期待您的思想領導力。

3.添加研究來支持​​你的觀點

參考研究和數據是建立信譽的快速方法。 這有助於讓你的聽眾相信你知道你在說什麼。

例如，在這篇文章中，我們可以簡單地告訴您提高帖子質量的 12 種方法是什麼。 相反，我們使用研究和數據在某些方面向您展示為什麼它們值得您關注。

引用可靠和有信譽的來源總是很重要的。

4.使用專家的報價或見解

建立可信度的另一種方法是使用行業專家的引用或見解來闡明特定主題。 這為您的聽眾提供了社會證明。

它不僅將您的業務與這些專家所擁有的權威聯繫起來，還暗示您在行業中很重要，您的言辭值得信賴。

例如，查看 SEJ 的文章：2017 年 SEO 趨勢：關於 SEO 未來的 44 位專家。

另一個好處是它有助於擴大您的內容範圍，讓您能夠涵蓋您知之甚少的主題。

5.用視覺和例子來說明你的觀點

有時有更好的溝通方式。 並非每條內容都必須基於文本。

這就是視覺效果和示例的用武之地。

向人們展示數據或過程的圖片或圖表可能比寫出所有內容更有效。

視覺效果也可以作為一種隱喻。 那張庫存照片確實有助於說明一個觀點。 （或者她在指點，無論如何。）

6.避免行話

高質量的內容總是很容易理解。 根據您的聽眾，行話可能不容易理解。

您的某些受眾可能比其他受眾更深入地了解該主題，在這種情況下，您可以調整語言和主題以針對適當的受眾。

如果您不確定語言是否合適，請讓目標受眾中的某個人通讀內容並找出他們不理解的任何行話。

7.使用編輯器

未經徹底編輯和校對，請勿發布任何內容。 您的內容錯誤以及整體流程和結構中的差距會破壞讀者的體驗和他們對您的信任。

校對人員應該找出一些小錯誤，例如缺少逗號、拼寫錯誤等。但是，編輯人員將與您一起處理故事情節、措辭、點順序，並幫助確定缺少的內容。

考慮使用自由編輯器或帶一個內部編輯，以確保您的內容與您的風格指南保持一致，並找出使您的內容更好的機會。

8.調整你的標題

好的，所以你可能遇到過很多關於寫這樣和這樣的大標題的文章。 但事實仍然是，您的標題將決定內容飽和的受眾是否會點擊您的帖子。 換句話說，它在以下方面發揮作用：

• 為您的網站帶來更多流量。
• 幫助人們注意到並點擊您的內容而不是其他選項。 頭條新聞與價值無關。 這是關於讓人們進門。
• 幫助人們發現您的內容非常有價值，以至於他們會與他們的網絡分享。

為了提高標題的可見度，請考慮以下調整：

突出價值

人們為什麼要閱讀您的帖子？ 考慮對他們有什麼好處，並確保好處是明確的。 也可以使用包含興奮、戲劇或幽默的詞語，同時仍要真誠並兌現你的承諾。

使用形容詞和真言

美麗、有趣、恐怖、奇怪、有用或荒謬等形容詞可以引起興趣和陰謀，讓您的聽眾繼續閱讀。

您還可以通過使用諸如您、免費、因為、新和即時之類的有力詞來獲得更有說服力。

創造好奇心

如果設計正確，帶有陳述或問題的標題可能是激發讀者好奇心的有效方式。 一個關鍵的經驗法則是永遠不要問你的聽眾可以回答“不”的問題。

它提供了有趣但不完整的信息。 它告訴讀者足以激起他們的好奇心，但並沒有提供太多，以至於把整個故事都洩露了。 結果，標題造成了這種知識差距造成的壓力，今天（廣告來自 1927 年）將導致讀者點擊閱讀並找到答案。

在優化搜索和社交時保持簡短

您想首先針對您的受眾優化您的標題，然後您也可以嘗試針對搜索和社交進行優化。

你是如何做到這一切的？

• 關注您的受眾正在搜索的關鍵字，然後將它們包含在標題中，靠近開頭或結尾。
• 將您的標題保持在 60 個字符以下，這樣它就不會在搜索引擎中被截斷。
• 確保您的標題是可推文的。 換句話說，大約 120 個字符的限制允許插入屬性和鏈接。

9.注意你的搜索引擎優化

提高帖子搜索排名的一種非常簡單的方法是優化頁面元素。 例如，您應該在標題和元數據中包含目標關鍵字。

Google 排名團隊的 Amit Singhal 在 2011 年發表了一篇論文，解釋了 Google 認為什麼是高質量網站。 這也讓我們很好地了解了高質量帖子的構成要素。

這些元素（以及更多）都對頁面搜索引擎優化起著關鍵作用：

• 內容質量。
• 獨創性。
• 格式化。
• 深入分析。
• 介紹。
• 作者信任。

您可以在 SEJ 的 SEO 指南中了解更重要的頁面優化元素。

10.關注內部鏈接

每當您嘗試提高特定帖子的搜索排名時，內部鏈接策略都會有所幫助。 內部鏈接幫助搜索引擎識別網站最重要的頁面並提供上下文。 目標關鍵字的變體可用作鏈接到目標內容的其他帖子或頁面上的錨文本。

您可能已經註意到，這篇文章多次鏈接到搜索引擎期刊上其他地方的資源。

擔心在內部鏈接中使用關鍵字豐富的錨文本？ 在 Google 網站管理員博客中查看 Google 如何使用內部鏈接。

僅在上面的摘錄中，大部分鏈接都是內部鏈接，其中大部分是高度優化的。 最重要的是，內部鏈接應該通過將讀者引導到相關來源來幫助他們。 它不應該只是關於排名。

11.使用更多的視覺內容

考慮來自 Social Media Examiner 的以下統計數據：

• 37% 的營銷人員表示，視覺營銷是他們業務中最重要的內容形式，僅次於博客 (38%)。
• 74% 的社交媒體營銷人員在其社交媒體營銷中使用視覺資產，領先於博客 (68%) 和視頻 (60%)。

最近的一項案例研究表明，在帖子中添加自定義圖形如何使讀者在網站上的平均停留時間增加 46%，提高搜索排名並將流量增加 962%。

因此，如果您認真考慮改善您在頁面上的時間和參與度，這可能會間接影響您的搜索排名，您需要在您的帖子中包含更多的視覺元素。

考慮創建和使用原始視覺內容，如模因、報價、品牌形象、圖表、數據圖表、工作場所照片等，以展示您的品牌個性並與您的受眾建立聯繫。

12. 更新您的內容

為現有內容賦予新生命的最佳方法之一是對其進行更新。

它有效嗎？ Eugene Chen 通過 SlideShare 更新並重新利用了他的內容，獲得了 10,000 名訂閱者。

那麼您如何決定要更新哪些內容呢？

看看你的分析。 確定常青內容，然後花時間更新、添加視覺效果、優化或添加新視角，以使帖子更符合當前情況。

重要提示：請勿更改帖子的 URL。

結論

使用上述技術，您可以顯著提高內容質量。

這樣做會為您的網站帶來更多的受眾，並為您的品牌創造更多的熱度。 如何？ 因為您的內容將：

• 在互聯網的所有乾擾中脫穎而出。
• 幫助提高您的行業權威和聲譽。 反過來，這將導致更大的市場佔有率。

話雖如此，將您的帖子質量提高到您的受眾會關心它需要大量的時間和精力。 但是，如果您給予它應得的時間和關注，您會看到它提高了您的搜索排名。

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通過維奈科希
資料來源： SEJ