12 maneiras ridiculamente simples de melhorar seu conteúdo

Os profissionais de marketing de conteúdo estão lutando para produzir conteúdo atraente, de acordo com o estudo B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends de 2015 do Content Marketing Institute. A luta é real para 54% dos profissionais de marketing de conteúdo B2B e 50% dos profissionais de marketing B2C.

Por que é tão difícil criar um ótimo conteúdo? Sem dúvida, a grande quantidade de conteúdo gerado é parcialmente responsável.

Mas a verdadeira maneira de se destacar é focar na qualidade. Você precisa melhorar seu conteúdo.

O que significa melhorar a qualidade de suas postagens?

Conteúdo de qualidade tornou-se uma espécie de palavra da moda. Para nossos propósitos aqui, entendemos que ele atinge o objetivo de um profissional de marketing de persuadir um leitor a consumir mais conteúdo, compartilhá-lo com sua rede ou comprar um serviço ou produto.

Em outras palavras, as métricas que você deve procurar são:

• Tempo na página/post.
• Compartilhamentos do post e comentários no post.
• Número de pessoas adicionadas à sua lista/funil.
• O número de compras (se for adequado para esse propósito).

Melhorar a qualidade do seu conteúdo é mais importante do que nunca, dado o número de distrações que seu público enfrenta, muito menos qualquer coisa na postagem em si que os afaste. Conteúdo de qualidade ajuda sua empresa a se destacar e lhe dá autoridade em um mercado lotado.

Como você melhora seu conteúdo, sem descuidar da otimização para melhorar sua visibilidade de busca orgânica? Aqui estão 12 maneiras.

1. Concentre-se em seu público

De acordo com Seth Godin, “o marketing de conteúdo real não é publicidade reaproveitada, é fazer algo que valha a pena falar”.

Seu leitor é a razão pela qual você está criando conteúdo. Seu conteúdo precisa ser persuasivo e divertido o suficiente para fazer seu público parar e ler.

Apesar disso, no entanto, uma das principais razões pelas quais os profissionais de marketing lutam para produzir conteúdo atraente é porque eles não consideram seu público ao criar conteúdo. De acordo com uma pesquisa da Forrester:

• 71% das marcas incluem estudos de caso e histórias de clientes em seu conteúdo, mas apenas 3% se aprofundam nessas histórias para torná-las relacionáveis ​​com seus leitores.
• Apenas 12% priorizam a publicação de pesquisas e perspectivas para oferecer insights acionáveis ​​a seus leitores.

Então, em vez de criar conteúdo que vende, seria melhor criar conteúdo que agregue valor por meio de informação ou entretenimento. Além disso, como acontece com todas as formas de marketing ou publicidade de sucesso, para que seu conteúdo seja bem-sucedido, ele precisa ser direcionado a uma pessoa específica e sua jornada em direção a uma compra em potencial.

Para isso, você realmente precisa determinar se seu conteúdo precisa:

• Aborde os problemas que seu público está enfrentando.
• Promova a descoberta de suas soluções de negócios.
• Aborde questões de comparação.
• Incentive uma venda fornecendo informações persuasivas de que a pessoa precisa.

As personas do comprador desempenham um papel crítico nesse processo.

A Whole Foods, por exemplo, compartilha conteúdo que não se posiciona apenas como uma mercearia, mas como uma escolha de estilo de vida. Seu conteúdo abrange uma vida saudável e uma alimentação consciente da terra em um nível prático. Eles têm uma variedade de artigos de como comer saudável enquanto economiza dinheiro para mudar sua dieta. A experiência do usuário do site foi projetada para fazer com que o público se sinta empoderado e tenha um papel na experiência geral.

O New York Times é outro exemplo. A empresa é líder na indústria de impressão e jornal. Eles também inovam e criam continuamente para combinar um meio antigo com novos desenvolvimentos em tecnologia. Eles criaram recentemente o NYTVR, que requer o aplicativo gratuito e o Google Cardboard para oferecer aos usuários uma experiência de realidade virtual do mundo.

2. Verificação de fatos

A verificação de fatos é essencial se você quiser que seu público confie em você.

Erros podem acontecer facilmente quando você está escrevendo sobre novos tópicos – ou escrevendo rápido para capitalizar em eventos de tendências.

Estabelecer seu padrão de conteúdo como imparcial e factualmente preciso significa que seu público confiará em você para ajudá-los e procurará por você a liderança de pensamento.

3. Adicione pesquisas para fazer backup de seus pontos

Fazer referência a pesquisas e dados é uma maneira rápida de construir credibilidade. Isso ajuda a convencer seu público de que você sabe do que está falando.

Por exemplo, neste post, poderíamos simplesmente ter dito quais são as 12 maneiras de melhorar a qualidade de suas postagens. Em vez disso, usamos pesquisas e dados são usados ​​em determinados pontos para mostrar por que eles merecem sua atenção.

É sempre importante citar fontes confiáveis ​​e respeitáveis.

4. Use citações ou insights de especialistas

Outra maneira de construir credibilidade é usar citações ou insights de especialistas do setor para esclarecer um tópico específico. Isso fornece prova social para o seu público.

Não apenas associa seu negócio à autoridade possuída por esses especialistas, mas também implica que você é importante no setor e suas palavras são confiáveis.

Como exemplo, confira o artigo da SEJ: SEO Trends 2017: 44 Experts on the Future of SEO.

Outro benefício é que ele ajuda a expandir o alcance do seu conteúdo, permitindo que você aborde tópicos sobre os quais pouco conhece.

5. Use recursos visuais e exemplos para ilustrar seu ponto de vista

Às vezes, há uma maneira melhor de se comunicar. Nem todo conteúdo precisa ser baseado em texto.

É aqui que entram os recursos visuais e os exemplos.

Mostrar às pessoas uma imagem ou gráfico dos dados ou processo pode ser muito mais eficaz do que escrever tudo.

Os visuais também podem funcionar como uma metáfora. Essa foto está literalmente ajudando a ilustrar um ponto. (Ou ela está apontando, de qualquer maneira.)

6. Evite jargões

Conteúdo de alta qualidade é sempre fácil de entender. Dependendo do seu público, o jargão pode não ser fácil de entender.

Alguns de seu público podem ter uma compreensão mais avançada do assunto do que outros; nesse caso, você pode ajustar o idioma e o assunto para atingir o público apropriado.

Se você não tiver certeza se o idioma é apropriado, peça a alguém do público-alvo para ler o conteúdo e identificar qualquer jargão que não entenda.

7. Use um Editor

Não publique nada sem uma edição e revisão completas. Erros em seu conteúdo e lacunas no fluxo geral e na estrutura podem destruir a experiência do leitor e sua confiança em você.

Um revisor deve detectar pequenos erros, como falta de vírgulas, erros de digitação, etc. No entanto, um editor trabalhará com você no enredo, no fraseado, na ordem dos pontos e ajudará a identificar o que está faltando.

Considere usar um editor freelancer ou trazer um interno para garantir que seu conteúdo seja consistente com seu guia de estilo e identificar oportunidades para melhorar seu conteúdo.

8. Ajuste suas manchetes

OK, então você provavelmente já se deparou com muitos artigos que falam sobre escrever grandes títulos como este e este. Mas o fato é que seu título determinará se um público saturado de conteúdo clicará em sua postagem. Em outras palavras, ele desempenha um papel em:

• Direcionar mais tráfego para seu site.
• Ajudar as pessoas a notar e clicar no seu conteúdo em vez de outras opções. As manchetes não são sobre valor. É sobre colocar as pessoas na porta.
• Ajudar as pessoas a encontrar seu conteúdo tão valioso que elas o compartilharão com suas redes.

Para melhorar a visibilidade de seus títulos, considere os seguintes ajustes:

Destaque o valor

Por que as pessoas deveriam ler seu post? Considere o que está nele para eles e certifique-se de que o benefício seja claro. Use também palavras que incorporem emoção, drama ou humor enquanto ainda são genuínos e cumprem suas promessas.

Use adjetivos e palavras de poder

Adjetivos como bonito, divertido, horrível, estranho, útil ou ridículo podem criar interesse e intriga, fazendo com que seu público continue lendo.

Você também pode ser mais persuasivo usando palavras poderosas como você, grátis, porque, novo e instantaneamente.

Criar curiosidade

Manchetes com declarações ou perguntas podem ser uma maneira eficaz de despertar a curiosidade de seus leitores, se forem elaboradas corretamente. Uma regra básica é nunca fazer uma pergunta para a qual seu público possa responder “não”.

Ele fornece informações intrigantes, mas incompletas. Diz ao leitor o suficiente para despertar sua curiosidade, mas não fornece tanto a ponto de entregar toda a história. Como resultado, a manchete gera uma tensão resultante dessa lacuna de conhecimento, que hoje (o anúncio é de 1927) faria com que os leitores clicassem para ler e encontrar a resposta.

Seja breve ao otimizar para pesquisa e redes sociais

Você deseja otimizar seu título para seu público primeiro, mas depois pode tentar otimizar para pesquisa e social também.

Como você faz tudo isso?

• Concentre-se nas palavras-chave que seu público está procurando e inclua-as no título, perto do início ou do fim.
• Mantenha seu título com menos de 60 caracteres para que ele não seja cortado nos mecanismos de busca.
• Certifique-se de que seus títulos sejam tweetáveis. Ou seja, em torno de um limite de 120 caracteres para permitir a inserção de atribuições e links.

9. Preste atenção ao seu SEO

Uma maneira poderosamente fácil de melhorar a classificação de pesquisa do seu post é otimizar os elementos na página. Por exemplo, você deve incluir sua palavra-chave de destino no título e nos metadados.

Amit Singhal, da equipe de classificação do Google, publicou um artigo em 2011 que fornece uma explicação do que o Google considera um site de alta qualidade. Isso nos dá uma boa indicação do que contribui para uma postagem de alta qualidade também.

Esses elementos (e mais) desempenham um papel fundamental no SEO na página:

• Qualidade do conteúdo.
• Originalidade.
• Formatação.
• Análise aprofundada.
• Apresentação.
• Confiança do autor.

Você pode aprender sobre elementos de otimização na página mais importantes no Guia de SEO da SEJ.

10. Concentre-se em links internos

Uma estratégia de links internos pode ajudar sempre que você estiver tentando melhorar os rankings de busca de posts específicos. Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a identificar as páginas mais importantes do site e fornecer contexto. Variações de sua palavra-chave de destino podem ser usadas como texto âncora em outras postagens ou páginas vinculadas ao seu conteúdo de destino.

Você deve ter notado que este post tem links várias vezes para recursos encontrados em outros lugares no Search Engine Journal.

Preocupado em usar texto âncora rico em palavras-chave em links internos? Veja como o Google usa links internos no blog do webmaster do Google.

Somente no trecho acima, a maioria dos links são links internos, a maioria dos quais altamente otimizados. Acima de tudo, os links internos devem ajudar seus leitores, direcionando-os para fontes relevantes. Não deve ser apenas uma questão de classificação.

11. Use mais conteúdo visual

Considere as seguintes estatísticas do Social Media Examiner:

• 37% dos profissionais de marketing disseram que o marketing visual era a forma de conteúdo mais importante para seus negócios, perdendo apenas para os blogs (38%).
• 74% dos profissionais de marketing de mídia social usam recursos visuais em seu marketing de mídia social, à frente de blogs (68%) e vídeos (60%).

Um estudo de caso recente mostra como a adição de gráficos personalizados a uma postagem aumentou o tempo médio dos leitores no site em 46%, melhorou as classificações de pesquisa e aumentou o tráfego em 962%.

Portanto, se você leva a sério a melhoria do seu tempo na página e engajamento, o que pode afetar indiretamente seus rankings de busca, você precisa incluir mais elementos visuais em suas postagens.

Considere criar e usar conteúdo visual original, como memes, citações, imagens de marca, gráficos, datagráficos, fotos do local de trabalho, etc., para mostrar a personalidade da sua marca e criar conexões com seu público.

12. Atualize seu conteúdo

Uma das melhores maneiras de dar uma nova vida ao seu conteúdo existente é atualizá-lo.

Funciona? Eugene Chen atualizou e reaproveitou seu conteúdo via SlideShare para obter 10.000 assinantes.

Então, como você decide qual conteúdo atualizar?

Olhe para sua análise. Identifique o conteúdo evergreen e, em seguida, gaste o tempo para atualizar, adicionar recursos visuais, otimizar ou adicionar novas perspectivas para atualizar e tornar a postagem mais sintonizada com as circunstâncias atuais.

Dica importante: não altere a URL do post.

Conclusão

Usando as técnicas descritas acima, você pode aumentar drasticamente a qualidade do seu conteúdo.

Isso levará mais público ao seu site e criará mais buzz em torno de sua marca. Como? Porque seu conteúdo irá:

• Destaque-se em meio a todas as distrações que a internet oferece.
• Ajude a aumentar sua autoridade e reputação no setor. Isso, por sua vez, levará a uma maior presença no mercado.

Dito isso, melhorar a qualidade de suas postagens a ponto de seu público se importar com isso leva muito tempo e esforço. No entanto, se você dedicar o tempo e a atenção que merece, verá que melhorará seus rankings de pesquisa.

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por Vinay Koshy
fonte: SEJ