12 lächerlich einfache Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu verbessern

Laut der Studie „B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends“ des Content Marketing Institute aus dem Jahr 2015 haben Content-Vermarkter Schwierigkeiten, ansprechende Inhalte zu produzieren. Der Kampf ist für 54 Prozent der B2B-Content-Vermarkter und 50 Prozent der B2C-Vermarkter real.

Warum ist es so schwierig, großartige Inhalte zu erstellen? Zweifellos ist die schiere Menge an generierten Inhalten teilweise schuld.

Aber der wahre Weg, sich abzuheben, besteht darin, sich auf Qualität zu konzentrieren. Sie müssen Ihre Inhalte verbessern.

Was bedeutet es, die Qualität Ihrer Beiträge zu verbessern?

Qualitativ hochwertige Inhalte sind zu einem Schlagwort geworden. Für unsere Zwecke hier verstehen wir darunter, dass es das Ziel eines Vermarkters erreicht, einen Leser davon zu überzeugen, mehr von den Inhalten zu konsumieren, ihn mit seinem Netzwerk zu teilen oder eine Dienstleistung oder ein Produkt zu kaufen.

Mit anderen Worten, Metriken, auf die Sie achten würden, sind:

• Zeit auf Seite/Beitrag.
• Shares des Beitrags und Kommentare zum Beitrag.
• Anzahl der Personen, die zu Ihrer Liste/Ihrem Trichter hinzugefügt wurden.
• Die Anzahl der Käufe (wenn es zu diesem Zweck passt).

Angesichts der vielen Ablenkungen, denen Ihr Publikum ausgesetzt ist, ist es wichtiger denn je, die Qualität Ihrer Inhalte zu verbessern, ganz zu schweigen von allem im Beitrag selbst, das sie abschrecken wird. Qualitativ hochwertige Inhalte helfen Ihrem Unternehmen, sich abzuheben, und verleihen ihm Autorität auf einem überfüllten Markt.

Wie verbessern Sie Ihre Inhalte, ohne die Optimierung zur Verbesserung Ihrer Sichtbarkeit in der organischen Suche zu vernachlässigen? Hier sind 12 Möglichkeiten.

1. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Publikum

Laut Seth Godin „ist echtes Content-Marketing keine umfunktionierte Werbung, es macht etwas, worüber es sich zu sprechen lohnt.“

Ihr Leser ist der Grund, warum Sie Inhalte erstellen. Ihre Inhalte müssen überzeugend und unterhaltsam genug sein, um Ihr Publikum dazu zu bringen, innezuhalten und zu lesen.

Trotzdem ist ein Hauptgrund, warum Vermarkter Schwierigkeiten haben, ansprechende Inhalte zu produzieren, der, dass sie ihr Publikum bei der Erstellung von Inhalten nicht berücksichtigen. Laut einer Forrester-Umfrage:

• 71 Prozent der Marken nehmen Fallstudien und Kundengeschichten in ihre Inhalte auf, aber nur 3 Prozent tauchen tiefer in diese Geschichten ein, um sie für ihre Leser verständlich zu machen.
• Nur 12 Prozent priorisieren die Veröffentlichung von Forschungsergebnissen und Perspektiven, um ihren Lesern umsetzbare Erkenntnisse zu bieten.

Anstatt Inhalte zu erstellen, die sich verkaufen, sollten Sie also besser Inhalte erstellen, die einen Mehrwert in Form von Informationen oder Unterhaltung bieten. Wie bei allen Formen erfolgreichen Marketings oder Werbung müssen Ihre Inhalte auf eine bestimmte Person und deren Weg zu einem potenziellen Kauf ausgerichtet sein, damit sie erfolgreich sind.

Zu diesem Zweck müssen Sie wirklich bestimmen, ob Ihre Inhalte:

• Sprechen Sie Probleme an, mit denen Ihr Publikum konfrontiert ist.
• Fördern Sie die Entdeckung Ihrer Geschäftslösungen.
• Beantworten Sie Vergleichsfragen.
• Fördern Sie einen Verkauf, indem Sie überzeugende Informationen bereitstellen, die die Person benötigt.

Buyer Personas spielen in diesem Prozess eine entscheidende Rolle.

Whole Foods zum Beispiel teilt Inhalte, die sich nicht nur als Lebensmittelgeschäft, sondern als Lifestyle-Wahl positionieren. Ihre Inhalte umfassen gesundes Leben und erdbewusste Ernährung auf praktischer Ebene. Sie haben eine Vielzahl von Artikeln, von wie man sich gesund ernährt und gleichzeitig Geld spart, bis hin zu einer Ernährungsumstellung. Die Benutzererfahrung der Website soll dem Publikum das Gefühl geben, ermächtigt zu sein und eine Rolle in der Gesamterfahrung zu spielen.

Die New York Times ist ein weiteres Beispiel. Das Unternehmen ist führend in der Druck- und Zeitungsindustrie. Sie sind auch ständig innovativ und kreieren, um ein altes Medium mit neuen technologischen Entwicklungen zu kombinieren. Sie haben kürzlich den NYTVR entwickelt, der die kostenlose App und Google Cardboard benötigt, um seinen Benutzern ein VR-Erlebnis der Welt zu bieten.

2. Faktencheck

Faktenchecks sind unerlässlich, wenn Sie möchten, dass Ihr Publikum Ihnen vertraut.

Fehler können leicht passieren, wenn Sie über neue Themen schreiben – oder wenn Sie schnell schreiben, um von Trendereignissen zu profitieren.

Wenn Sie Ihren Inhaltsstandard als unvoreingenommen und sachlich korrekt etablieren, wird sich Ihr Publikum darauf verlassen, dass Sie ihm helfen, und von Ihnen als Vordenker erwarten.

3. Fügen Sie Forschung hinzu, um Ihre Punkte zu sichern

Die Bezugnahme auf Forschung und Daten ist ein schneller Weg, um Glaubwürdigkeit aufzubauen. Dies hilft, Ihr Publikum davon zu überzeugen, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen.

In diesem Post hätten wir dir zum Beispiel einfach sagen können, welche 12 Wege du hast, um die Qualität deiner Posts zu verbessern. Stattdessen haben wir an bestimmten Stellen Recherchen und Daten herangezogen, um Ihnen zu zeigen , warum sie Ihre Aufmerksamkeit wert sind.

Es ist immer wichtig, glaubwürdige und seriöse Quellen anzugeben.

4. Verwenden Sie Zitate oder Erkenntnisse von Experten

Eine weitere Möglichkeit, Glaubwürdigkeit aufzubauen, besteht darin, Zitate oder Erkenntnisse von Experten der Branche zu verwenden, um ein bestimmtes Thema zu beleuchten. Dies bietet Ihrem Publikum einen sozialen Beweis.

Es verbindet nicht nur Ihr Unternehmen mit der Autorität dieser Experten, sondern impliziert auch, dass Sie in der Branche wichtig sind und Ihre Worte vertrauenswürdig sind.

Sehen Sie sich zum Beispiel den Artikel von SEJ an: SEO Trends 2017: 44 Experts on the Future of SEO.

Ein weiterer Vorteil ist, dass es hilft, die Bandbreite Ihrer Inhalte zu erweitern, sodass Sie Themen abdecken können, über die Sie wenig wissen.

5. Verwenden Sie Bilder und Beispiele, um Ihren Standpunkt zu veranschaulichen

Manchmal gibt es eine bessere Art zu kommunizieren. Nicht jeder Inhalt muss textbasiert sein.

Hier kommen Bilder und Beispiele ins Spiel.

Den Leuten ein Bild oder eine Grafik der Daten oder des Prozesses zu zeigen, kann viel effektiver sein, als alles aufzuschreiben.

Visuals können auch als Metapher fungieren. Dieses Archivfoto hilft buchstäblich dabei, einen Punkt zur Veranschaulichung eines Punktes zu machen. (Oder sie zeigt sowieso.)

6. Vermeiden Sie Jargon

Hochwertige Inhalte sind immer leicht verständlich. Je nach Zielgruppe ist der Fachjargon möglicherweise nicht leicht zu verstehen.

Einige Ihrer Zuhörer haben möglicherweise ein fortgeschritteneres Verständnis des Themas als andere. In diesem Fall können Sie die Sprache und das Thema anpassen, um die entsprechende Zielgruppe anzusprechen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob die Sprache angemessen ist, bitten Sie jemanden aus der beabsichtigten Zielgruppe, den Inhalt durchzulesen und alle Fachausdrücke zu identifizieren, die er nicht versteht.

7. Verwenden Sie einen Editor

Veröffentlichen Sie nichts ohne gründliche Bearbeitung und Korrekturlesen. Fehler in Ihrem Inhalt und Lücken im Gesamtfluss und in der Struktur können die Erfahrung des Lesers und sein Vertrauen in Sie zerstören.

Ein Korrektor sollte kleinere Fehler wie fehlende Kommas, Tippfehler usw. aufspüren. Ein Lektor wird jedoch mit Ihnen an der Handlung, der Formulierung, der Reihenfolge der Punkte arbeiten und helfen, zu identifizieren, was fehlt.

Erwägen Sie, einen freiberuflichen Redakteur zu beauftragen oder einen internen einzubeziehen, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit Ihrem Styleguide übereinstimmen, und um Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Inhalte zu identifizieren.

8. Optimieren Sie Ihre Schlagzeilen

OK, Sie sind wahrscheinlich auf viele Artikel gestoßen, in denen es darum geht, großartige Überschriften wie diese und diese zu schreiben. Tatsache bleibt jedoch, dass Ihre Überschrift bestimmt, ob sich ein inhaltsgesättigtes Publikum zu Ihrem Beitrag durchklickt. Mit anderen Worten, es spielt eine Rolle bei:

• Lenken Sie mehr Traffic auf Ihre Website.
• Helfen Sie den Leuten, Ihre Inhalte zu bemerken und auf sie zu klicken, anstatt auf andere Optionen. Bei Schlagzeilen geht es nicht um Wert. Es geht darum, die Leute vor die Tür zu bekommen.
• Helfen Sie Menschen, Ihre Inhalte so wertvoll zu finden, dass sie sie mit ihren Netzwerken teilen.

Um die Sichtbarkeit Ihrer Schlagzeilen zu verbessern, ziehen Sie die folgenden Optimierungen in Betracht:

Markieren Sie den Wert

Warum sollten die Leute deinen Beitrag lesen? Überlegen Sie, was für sie drin ist, und stellen Sie sicher, dass der Nutzen klar ist. Verwenden Sie auch Wörter, die Aufregung, Dramatik oder Humor beinhalten, während Sie dennoch aufrichtig sind und Ihre Versprechen halten.

Verwenden Sie Adjektive und Machtwörter

Adjektive wie schön, lustig, erschreckend, seltsam, nützlich oder lächerlich können Interesse und Faszination wecken und Ihr Publikum dazu bringen, weiterzulesen.

Sie können auch überzeugender werden, indem Sie Power-Wörter wie Sie, kostenlos, weil, neu und sofort verwenden.

Neugier schaffen

Überschriften mit Aussagen oder Fragen können ein wirksames Mittel sein, um die Neugier Ihrer Leser zu wecken, wenn sie richtig formuliert sind. Eine wichtige Faustregel lautet, niemals eine Frage zu stellen, die Ihr Publikum mit „Nein“ beantworten kann.

Es bietet faszinierende, aber unvollständige Informationen. Es sagt dem Leser genug, um seine Neugier zu wecken, bietet aber nicht so viel, um die ganze Geschichte preiszugeben. Infolgedessen erzeugt die Überschrift aufgrund dieser Wissenslücke eine Spannung, die den Leser heute (die Anzeige stammt von 1927) dazu veranlassen würde, sich durchzuklicken, um die Antwort zu lesen und zu finden.

Halten Sie es kurz, während Sie für Suche und soziale Netzwerke optimieren

Sie möchten Ihren Titel zuerst für Ihr Publikum optimieren, aber dann können Sie versuchen, ihn auch für die Suche und soziale Netzwerke zu optimieren.

Wie machst du das alles?

• Konzentrieren Sie sich auf Schlüsselwörter, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, und fügen Sie sie dann in den Titel ein, entweder am Anfang oder am Ende.
• Beschränken Sie Ihre Überschrift auf weniger als 60 Zeichen, damit sie in Suchmaschinen nicht abgeschnitten wird.
• Stellen Sie sicher, dass Ihre Schlagzeilen twitterbar sind. Mit anderen Worten, eine Begrenzung von etwa 120 Zeichen, damit Zuordnungen und Links eingefügt werden können.

9. Achten Sie auf Ihr SEO

Eine äußerst einfache Möglichkeit, das Suchranking Ihres Beitrags zu verbessern, besteht darin, die Elemente auf der Seite zu optimieren. Beispielsweise sollten Sie Ihr Ziel-Keyword in den Titel und die Metadaten aufnehmen.

Amit Singhal vom Ranking-Team von Google veröffentlichte 2011 ein Papier, das erklärt, was Google als qualitativ hochwertige Website betrachtet. Dies gibt uns auch einen guten Hinweis darauf, was einen qualitativ hochwertigen Beitrag ausmacht.

Diese Elemente (und mehr) spielen alle eine Schlüsselrolle bei der On-Page-SEO:

• Inhaltliche Qualität.
• Originalität.
• Formatierung.
• Tiefenanalyse.
• Präsentation.
• Autorenvertrauen.

Weitere wichtige Elemente der Onpage-Optimierung können Sie in SEJ’s Guide to SEO erfahren.

10. Konzentrieren Sie sich auf die interne Verlinkung

Eine interne Verlinkungsstrategie kann immer dann hilfreich sein, wenn Sie versuchen, das Suchranking bestimmter Beiträge zu verbessern. Interne Links helfen Suchmaschinen dabei, die wichtigsten Seiten der Website zu identifizieren und Kontext bereitzustellen. Variationen Ihres Zielschlüsselworts können als Ankertext auf anderen Beiträgen oder Seiten verwendet werden, die auf Ihren Zielinhalt verlinken.

Sie haben vielleicht bemerkt, dass dieser Beitrag mehrmals auf Ressourcen verweist, die an anderer Stelle im Search Engine Journal zu finden sind.

Sind Sie besorgt über die Verwendung von schlüsselwortreichem Ankertext in internen Links? Sehen Sie sich im Google Webmaster-Blog an, wie Google interne Links verwendet.

Allein im obigen Auszug handelt es sich bei den meisten Links um interne Links, von denen die meisten hochoptimiert sind. Interne Links sollen vor allem Ihren Lesern helfen, indem sie sie auf relevante Quellen lenken. Es sollte nicht nur um Rankings gehen.

11. Verwenden Sie mehr visuelle Inhalte

Betrachten Sie die folgenden Statistiken von Social Media Examiner:

• 37 Prozent der Vermarkter gaben an, dass visuelles Marketing die wichtigste Form von Inhalten für ihr Unternehmen ist, gleich nach dem Bloggen (38 Prozent).
• 74 Prozent der Social-Media-Vermarkter verwenden visuelle Assets in ihrem Social-Media-Marketing, vor Blogs (68 Prozent) und Videos (60 Prozent).

Eine kürzlich durchgeführte Fallstudie zeigt, wie das Hinzufügen benutzerdefinierter Grafiken zu einem Beitrag die durchschnittliche Verweildauer der Leser auf der Website um 46 Prozent, die Suchrankings und den Traffic um 962 Prozent steigerte.

Wenn Sie also ernsthaft Ihre Verweildauer auf der Seite und Ihr Engagement verbessern wollen, was sich indirekt auf Ihre Suchrankings auswirken kann, müssen Sie mehr visuelle Elemente in Ihre Posts einbauen.

Erwägen Sie die Erstellung und Verwendung origineller visueller Inhalte wie Memes, Zitate, Markenbilder, Diagramme, Datengrafiken, Arbeitsplatzaufnahmen usw., um Ihre Markenpersönlichkeit zu demonstrieren und Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen.

12. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte

Eine der besten Möglichkeiten, Ihren bestehenden Inhalten neues Leben einzuhauchen, besteht darin, sie zu aktualisieren.

Funktioniert es? Eugene Chen hat seine Inhalte über SlideShare aktualisiert und umfunktioniert, um 10.000 Abonnenten zu gewinnen.

Wie entscheiden Sie also, welche Inhalte aktualisiert werden sollen?

Sehen Sie sich Ihre Analysen an. Identifizieren Sie Evergreen-Inhalte und verbringen Sie dann die Zeit, um zu aktualisieren, visuelle Elemente hinzuzufügen, zu optimieren oder neue Perspektiven hinzuzufügen, um den Beitrag aufzufrischen und besser an die aktuellen Umstände anzupassen.

Wichtiger Tipp: Ändern Sie nicht die URL des Beitrags.

Fazit

Mit den oben beschriebenen Techniken können Sie die Qualität Ihrer Inhalte dramatisch steigern.

Dadurch wird mehr Publikum auf Ihre Website geleitet und mehr Begeisterung für Ihre Marke erzeugt. Wie? Denn Ihre Inhalte werden:

• Heben Sie sich von all den Ablenkungen ab, die das Internet bereithält.
• Helfen Sie mit, Ihre Autorität und Ihren Ruf in der Branche zu steigern. Dies wiederum wird zu einer stärkeren Marktpräsenz führen.

Allerdings erfordert es viel Zeit und Mühe, die Qualität Ihrer Posts so weit zu verbessern, dass sich Ihr Publikum darum kümmert. Wenn Sie ihm jedoch die Zeit und Aufmerksamkeit widmen, die es verdient, werden Sie feststellen, dass es Ihre Suchrankings verbessert.

___
von Vinay Koshy
Quelle: SEJ