12 moduri ridicol de simple de a-ți îmbunătăți conținutul

Specialiștii în marketing de conținut se luptă să producă conținut captivant, conform studiului 2015 al Institutului de marketing de conținut B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends. Lupta este reală pentru 54% dintre agenții de marketing de conținut B2B și 50% dintre agenții de marketing B2C.

De ce este atât de dificil să creezi conținut grozav? Fără îndoială, cantitatea mare de conținut generată este parțial de vină.

Dar adevărata modalitate de a ieși în evidență este să te concentrezi pe calitate. Trebuie să vă îmbunătățiți conținutul.

Ce înseamnă să îmbunătățești calitatea postărilor tale?

Conținutul de calitate a devenit un cuvânt la modă. În scopurile noastre de aici, o considerăm ca însemnând că atinge obiectivul unui marketer de a convinge un cititor să consume mai mult conținut, să-l partajeze cu rețeaua sau să cumpere un serviciu sau un produs.

Cu alte cuvinte, valorile pe care le-ați căuta sunt:

• Timpul pe pagină/post.
• Partajări ale postării și comentarii la postare.
• Numărul de persoane adăugate la lista/canalul dvs.
• Numărul de achiziții (dacă se potrivește acestui scop).

Îmbunătățirea calității conținutului dvs. contează mai mult decât oricând, având în vedere numărul de distrageri cu care se confruntă publicul dvs., cu atât mai puțin orice din postarea în sine care le va descuraja. Conținutul de calitate vă ajută compania să iasă în evidență și îi conferă autoritate într-o piață aglomerată.

Cum vă îmbunătățiți conținutul, fără a neglija optimizarea pentru a îmbunătăți vizibilitatea căutării organice? Iată 12 moduri.

1. Concentrați-vă pe publicul dvs

Potrivit lui Seth Godin, „Marketingul de conținut real nu este publicitate reutilizată, ci face ceva despre care merită să vorbim.”

Cititorul dvs. este motivul pentru care creați conținut. Conținutul tău trebuie să fie suficient de persuasiv și distractiv pentru a-ți determina publicul să se oprească și să citească.

În ciuda acestui fapt, totuși, un motiv major pentru care marketerii se luptă să producă conținut captivant este faptul că nu iau în considerare publicul lor atunci când creează conținut. Potrivit unui sondaj Forrester:

• 71 la sută dintre mărci includ studii de caz și povești ale clienților în conținutul lor, dar doar 3 la sută aprofundează mai mult în aceste povești pentru a le face identificabile pentru cititorii lor.
• Doar 12 la sută acordă prioritate publicării cercetării și perspectivelor pentru a oferi informații utile cititorilor lor.

Deci, în loc să creați conținut care vinde, ar fi mai bine să creați conținut care oferă valoare prin informare sau divertisment. De asemenea, ca și în cazul tuturor formelor de marketing sau publicitate de succes, pentru ca conținutul dvs. să aibă succes, acesta trebuie să fie direcționat către o anumită persoană și călătoria acesteia către o potențială achiziție.

În acest scop, trebuie să determinați dacă conținutul dvs. trebuie să:

• Rezolvați problemele cu care se confruntă publicul dvs.
• Promovați descoperirea soluțiilor dvs. de afaceri.
• Adresați întrebări de comparație.
• Încurajați o vânzare prin furnizarea de informații persuasive de care are nevoie persoana.

Persoanele cumpărătorilor joacă un rol critic în acest proces.

Whole Foods, de exemplu, distribuie conținut care nu se poziționează doar ca un magazin alimentar, ci o alegere a stilului de viață. Conținutul lor îmbrățișează viața sănătoasă și alimentația conștientă de pământ la un nivel practic. Au o varietate de articole de la cum să mănânci sănătos economisind bani până la schimbarea dietei. Experiența utilizatorului site-ului este concepută pentru a face publicul să se simtă împuternicit și să aibă un rol în experiența generală.

New York Times este un alt exemplu. Compania este lider în industria tiparului și a ziarelor. De asemenea, ei inovează și creează continuu pentru a combina un mediu vechi cu noile dezvoltări în tehnologie. Ei au creat recent NYTVR care necesită aplicația gratuită și Google Cardboard pentru a oferi utilizatorilor săi o experiență VR a lumii.

2. Verificarea faptelor

Verificarea faptelor este esențială dacă doriți ca publicul să aibă încredere în dvs.

Greșelile se pot întâmpla cu ușurință atunci când scrii despre subiecte noi – sau scrii rapid pentru a valorifica evenimentele în tendințe.

Stabilirea standardului dvs. de conținut ca fiind imparțial și corect din punct de vedere real înseamnă că publicul dvs. se va baza pe dvs. pentru a-l ajuta și pentru a căuta lider de gândire.

3. Adăugați cercetare pentru a vă susține punctele

Referința la cercetare și date este o modalitate rapidă de a construi credibilitatea. Acest lucru vă ajută să vă convingeți publicul că știți despre ce vorbiți.

De exemplu, în această postare, am fi putut să îți spunem pur și simplu care sunt cele 12 moduri de a îmbunătăți calitatea postărilor tale. În schimb, am folosit cercetări și datele sunt folosite în anumite puncte pentru a vă arăta de ce merită atenția dvs.

Este întotdeauna important să citați surse credibile și de renume.

4. Folosiți citate sau informații de la experți

O altă modalitate de a construi credibilitatea este să folosiți citate sau informații de la experți din industrie pentru a face lumină asupra unui anumit subiect. Acest lucru oferă o dovadă socială pentru publicul dvs.

Nu numai că vă asociază afacerea cu autoritatea deținută de acești experți, ci implică și faptul că sunteți important în industrie și cuvintele dvs. sunt de încredere.

De exemplu, consultați articolul SEJ: SEO Trends 2017: 44 Experts on the Future of SEO.

Un alt avantaj este că vă ajută să extindeți gama de conținut, permițându-vă să acoperiți subiecte despre care știți puțin.

5. Folosiți imagini și exemple pentru a ilustra punctul dvs

Uneori există o modalitate mai bună de a comunica. Nu fiecare parte de conținut trebuie să fie bazată pe text.

Aici intervin imaginile și exemplele.

A se arăta oamenilor o imagine sau un grafic al datelor sau procesului poate fi mult mai eficient decât a scrie totul.

Elementele vizuale pot acționa și ca o metaforă. Acea fotografie de stoc ajută literalmente să facă o idee despre ilustrarea unui punct. (Sau ea arată cu degetul, oricum.)

6. Evita jargonul

Conținutul de înaltă calitate este întotdeauna ușor de înțeles. În funcție de publicul dvs., jargonul poate să nu fie ușor de înțeles.

O parte din publicul dvs. poate avea o înțelegere mai avansată a subiectului decât alții, caz în care puteți ajusta limba și subiectul pentru a viza publicul corespunzător.

Dacă nu sunteți sigur dacă limbajul este adecvat, cereți pe cineva din publicul vizat să citească conținutul și să identifice orice jargon pe care nu îl înțelege.

7. Folosiți un Editor

Nu publica nimic fără o editare amănunțită și o corectare. Greșelile în conținutul dvs. și lacunele în fluxul și structura generală pot distruge experiența cititorului și încrederea acestuia în dvs.

Un corector ar trebui să detecteze erori minore, cum ar fi virgule lipsă, greșeli de tipar etc. Cu toate acestea, un editor va lucra cu dvs. la povestea, formularea, ordinea punctelor și vă va ajuta să identificați ceea ce lipsește.

Luați în considerare utilizarea unui editor independent sau aducerea unuia în interior pentru a vă asigura că conținutul este în concordanță cu ghidul dvs. de stil și pentru a identifica oportunitățile de îmbunătățire a conținutului.

8. Modifică-ți titlurile

OK, așa că probabil ați întâlnit multe articole care vorbesc despre scrierea unor titluri grozave ca acesta și acesta. Dar rămâne faptul că titlul tău va determina dacă un public saturat de conținut va face clic către postarea ta. Cu alte cuvinte, joacă un rol în:

• Aduceți mai mult trafic către site-ul dvs.
• Ajutați oamenii să vă observe conținutul și să facă clic pe alte opțiuni. Titlurile nu sunt despre valoare. Este vorba de a aduce oamenii pe ușă.
• Ajutați oamenii să vă găsească conținutul atât de valoros încât îl vor distribui rețelelor lor.

Pentru a îmbunătăți vizibilitatea titlurilor dvs., luați în considerare următoarele modificări:

Evidențiați Valoarea

De ce ar trebui oamenii să citească postarea ta? Luați în considerare ce este în el pentru ei și asigurați-vă că beneficiul este clar. Folosiți, de asemenea, cuvinte care încorporează emoție, dramă sau umor, în timp ce sunteți sinceri și vă îndepliniți promisiunile.

Folosiți adjective și cuvinte de putere

Adjective precum frumos, distractiv, înfiorător, ciudat, util sau ridicol pot crea interes și intriga, determinând publicul să citească mai departe.

De asemenea, poți deveni mai convingător folosind cuvinte puternice ca tine, gratuit, pentru că, noi și instantaneu.

Creați curiozitate

Titlurile cu afirmații sau întrebări pot fi o modalitate eficientă de a stârni curiozitatea cititorilor tăi, dacă sunt concepute corect. O regulă de bază cheie este să nu pui niciodată o întrebare la care publicul tău poate răspunde „nu”.

Oferă informații interesante, dar incomplete. Îi spune cititorului suficient pentru a le stârni curiozitatea, dar nu oferă atât de mult încât să dezvăluie întreaga poveste. Drept urmare, titlul creează tensiune rezultată din acest decalaj în cunoștințe, care astăzi (anunțul este din 1927) i-ar face pe cititori să facă clic pentru a citi și a găsi răspunsul.

Păstrați-l pe scurt în timp ce optimizați pentru căutare și rețele sociale

Vrei să-ți optimizezi titlul pentru publicul tău mai întâi, dar apoi poți încerca să-l optimizezi și pentru căutare și rețele sociale.

Cum faci toate astea?

• Concentrați-vă pe cuvintele cheie pe care publicul dvs. le caută, apoi includeți-le în titlu, fie aproape de început, fie de sfârșit.
• Păstrați titlul sub 60 de caractere, astfel încât să nu fie întrerupt în motoarele de căutare.
• Asigurați-vă că titlurile dvs. pot fi tweetate. Cu alte cuvinte, în jur de o limită de 120 de caractere pentru a permite atribuirea și inserarea linkurilor.

9. Acordați atenție SEO

O modalitate foarte simplă de a îmbunătăți clasarea postării tale în căutare este optimizarea elementelor de pe pagină. De exemplu, ar trebui să includeți cuvântul cheie țintă în titlu și metadate.

Amit Singhal de la echipa de clasare a Google a publicat o lucrare în 2011 care oferă o explicație a ceea ce Google consideră a fi un site de înaltă calitate. Acest lucru ne oferă și o bună indicație a ceea ce face pentru o postare de înaltă calitate.

Aceste elemente (și multe altele) joacă toate un rol cheie în SEO pe pagină:

• Calitatea conținutului.
• Originalitate.
• Formatare.
• Analiza amănunțită.
• Prezentare.
• Încrederea autorului.

Puteți afla despre mai multe elemente importante de optimizare pe pagină în Ghidul SEJ pentru SEO.

10. Concentrați-vă pe legăturile interne

O strategie de conectare internă vă poate ajuta ori de câte ori încercați să îmbunătățiți clasamentul de căutare a anumitor postări. Link-urile interne ajută motoarele de căutare să identifice cele mai importante pagini ale site-ului și să ofere context. Variațiile cuvântului cheie țintă pot fi folosite ca text ancora pe alte postări sau pagini care fac link la conținutul țintă.

Este posibil să fi observat că această postare trimite de mai multe ori la resurse găsite în altă parte pe Search Engine Journal.

Vă îngrijorează utilizarea textului ancora bogat în cuvinte cheie în linkurile interne? Uitați-vă la modul în care Google utilizează link-urile interne în blogul pentru webmasteri Google.

Numai în fragmentul de mai sus, majoritatea legăturilor sunt legături interne, majoritatea fiind foarte optimizate. Mai presus de orice, link-urile interne ar trebui să vă ajute cititorii direcționându-i către surse relevante. Nu ar trebui să fie doar despre clasament.

11. Utilizați mai mult conținut vizual

Luați în considerare următoarele statistici de la Social Media Examiner:

• 37% dintre specialiști în marketing au spus că marketingul vizual este cea mai importantă formă de conținut pentru afacerea lor, a doua doar după blogging (38%).
• 74 la sută dintre agenții de marketing în rețelele sociale folosesc activele vizuale în marketingul lor în rețelele sociale, înaintea blogurilor (68 la sută) și a videoclipurilor (60 la sută).

Un studiu de caz recent arată cum adăugarea de elemente grafice personalizate la o postare a crescut timpul mediu al cititorilor pe site cu 46 la sută, a îmbunătățit clasamentul în căutare și a crescut traficul cu 962 la sută.

Așadar, dacă ești serios să-ți îmbunătățești timpul pe pagină și implicarea, ceea ce poate afecta indirect clasamentul căutării, trebuie să incluzi mai multe elemente vizuale în postările tale.

Luați în considerare crearea și utilizarea conținutului vizual original, cum ar fi meme, citate, imagini de marcă, diagrame, date grafice, fotografii la locul de muncă etc. pentru a vă arăta personalitatea mărcii și pentru a construi conexiuni cu publicul dvs.

12. Actualizați-vă conținutul

Una dintre cele mai bune modalități de a da viață nouă conținutului existent este să-l actualizezi.

Funcționează? Eugene Chen și-a actualizat și reutilizat conținutul prin SlideShare pentru a obține 10.000 de abonați.

Deci, cum decideți ce conținut să actualizați?

Uită-te la analizele tale. Identificați conținutul veșnic verde, apoi petreceți timpul pentru a actualiza, adăuga elemente vizuale, optimiza sau adăuga perspective noi pentru a împrospăta și a face postarea mai în ton cu circumstanțele actuale.

Sfat important: nu modificați adresa URL a postării.

Concluzie

Folosind tehnicile descrise mai sus, vă puteți crește dramatic calitatea conținutului.

Procedând astfel, va duce mai multă audiență către site-ul dvs. și va crea mai multă zgomot în jurul mărcii dvs. Cum? Pentru că conținutul tău va:

• Ieși în evidență printre toate distragerile pe care le deține internetul.
• Ajutați-vă să vă creșteți autoritatea și reputația în industrie. Acest lucru, la rândul său, va duce la o prezență mai mare pe piață.

Acestea fiind spuse, îmbunătățirea calității postărilor tale până la punctul în care publicului tău îi va pesa de asta necesită mult timp și efort. Cu toate acestea, dacă îi acordați timpul și atenția pe care le merită, veți vedea că vă îmbunătățește clasamentul în căutare.

___
de Vinay Koshy
sursa: SEJ