12 absurdalnie prostych sposobów na ulepszenie treści

Według badania Content Marketing Institute 2015 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends, content marketerzy mają problemy z tworzeniem atrakcyjnych treści. Walka jest realna dla 54 procent marketerów treści B2B i 50 procent marketerów B2C.

Dlaczego tak trudno jest tworzyć świetne treści? Bez wątpienia po części winna jest sama ilość generowanych treści.

Ale prawdziwym sposobem na wyróżnienie się jest skupienie się na jakości. Musisz ulepszyć swoje treści.

Co to znaczy poprawić jakość swoich postów?

Wysokiej jakości treści stały się czymś w rodzaju modnego hasła. Dla naszych celów rozumiemy, że oznacza to osiągnięcie celu marketera, jakim jest przekonanie czytelnika do korzystania z większej ilości treści, udostępniania ich w swojej sieci lub zakupu usługi lub produktu.

Innymi słowy, metryki, na które warto zwrócić uwagę, to:

• Czas spędzony na stronie/postu.
• Akcje wpisu i komentarze do wpisu.
• Liczba osób dodanych do Twojej listy/ścieżki.
• Liczba zakupów (jeśli to pasuje).

Poprawa jakości Twoich treści ma większe znaczenie niż kiedykolwiek wcześniej, biorąc pod uwagę liczbę czynników rozpraszających, z którymi borykają się Twoi odbiorcy, nie mówiąc już o wszystkim w samym poście, co ich zniechęci. Wysokiej jakości treści pomagają Twojej firmie wyróżnić się i dają jej autorytet na zatłoczonym rynku.

Jak ulepszyć swoje treści, nie zaniedbując optymalizacji, aby poprawić widoczność w bezpłatnych wynikach wyszukiwania? Oto 12 sposobów.

1. Skoncentruj się na odbiorcach

Według Setha Godina „Real content marketing nie jest reklamą o zmienionym przeznaczeniu, ale tworzeniem czegoś, o czym warto rozmawiać”.

Twój czytelnik jest powodem, dla którego tworzysz treści. Twoje treści muszą być wystarczająco przekonujące i zabawne, aby widzowie zatrzymali się i przeczytali.

Mimo to głównym powodem, dla którego marketerzy mają problemy z tworzeniem angażujących treści, jest to, że nie biorą pod uwagę swoich odbiorców podczas tworzenia treści. Według ankiety firmy Forrester:

• 71 procent marek zawiera w swoich treściach studia przypadków i historie klientów, ale tylko 3 procent zagłębia się w te historie, aby były one powiązane z czytelnikami.
• Tylko 12% priorytetowo traktuje publikowanie badań i perspektyw, aby oferować swoim czytelnikom przydatne informacje.

Więc zamiast tworzyć treści, które sprzedają, lepiej byłoby tworzyć treści, które dostarczają wartości w postaci informacji lub rozrywki. Podobnie jak w przypadku wszystkich form skutecznego marketingu lub reklamy, aby Twoje treści odniosły sukces, muszą być skierowane do konkretnej osoby i jej drogi do potencjalnego zakupu.

W tym celu naprawdę musisz określić, czy Twoje treści muszą:

• Rozwiąż problemy, z którymi borykają się Twoi odbiorcy.
• Promuj odkrywanie swoich rozwiązań biznesowych.
• Zadaj pytania porównawcze.
• Zachęcaj do sprzedaży, dostarczając przekonujących informacji, których dana osoba potrzebuje.

Persony kupujących odgrywają kluczową rolę w tym procesie.

Na przykład Whole Foods udostępnia treści, które nie tylko pozycjonują się jako sklep spożywczy, ale stanowią wybór stylu życia. Ich treść obejmuje zdrowy tryb życia i zdrowe odżywianie na poziomie praktycznym. Mają wiele artykułów, od tego, jak zdrowo się odżywiać, oszczędzając pieniądze, po zmianę diety. Doświadczenie użytkownika witryny zostało zaprojektowane tak, aby odbiorcy czuli się wzmocnieni i mieli wpływ na ogólne wrażenia.

Innym przykładem jest New York Times. Firma jest liderem w branży poligraficznej i prasowej. Nieustannie wprowadzają innowacje i tworzą, aby połączyć stare medium z nowymi osiągnięciami technologicznymi. Niedawno stworzyli NYTVR, który wymaga bezpłatnej aplikacji i Google Cardboard, aby zapewnić swoim użytkownikom wrażenia VR na całym świecie.

2. Sprawdzenie faktów

Weryfikacja faktów jest niezbędna, jeśli chcesz, aby odbiorcy Ci zaufali.

Błędy mogą się łatwo zdarzyć, gdy piszesz o nowych tematach – lub piszesz szybko, aby wykorzystać popularne wydarzenia.

Ustanowienie standardu treści jako bezstronnego i zgodnego z faktami oznacza, że ​​Twoi odbiorcy będą polegać na Tobie, że im pomożesz i będą szukać u Ciebie przywództwa myślowego.

3. Dodaj badania, aby utworzyć kopię zapasową swoich punktów

Odwoływanie się do badań i danych to szybki sposób na budowanie wiarygodności. Pomaga to przekonać odbiorców, że wiesz, o czym mówisz.

Na przykład w tym poście moglibyśmy po prostu powiedzieć Ci, jakie są 12 sposobów na poprawę jakości Twoich postów. Zamiast tego wykorzystaliśmy badania i dane są wykorzystywane w niektórych punktach, aby pokazać , dlaczego są warte Twojej uwagi.

Zawsze ważne jest cytowanie wiarygodnych i renomowanych źródeł.

4. Użyj cytatów lub informacji od ekspertów

Innym sposobem budowania wiarygodności jest wykorzystanie cytatów lub spostrzeżeń ekspertów z branży, aby rzucić światło na określony temat. Zapewnia to swoim odbiorcom dowód społeczny.

Nie tylko kojarzy Twoją firmę z autorytetem posiadanym przez tych ekspertów, ale także sugeruje, że jesteś ważny w branży, a Twoje słowa są godne zaufania.

Jako przykład sprawdź artykuł SEJ: Trendy SEO 2017: 44 ekspertów o przyszłości SEO.

Kolejną korzyścią jest to, że pomaga rozszerzyć zakres treści, umożliwiając poruszanie tematów, o których niewiele wiesz.

5. Użyj wizualizacji i przykładów, aby zilustrować swój punkt widzenia

Czasami istnieje lepszy sposób komunikacji. Nie każdy element treści musi być oparty na tekście.

Tutaj pojawiają się wizualizacje i przykłady.

Pokazywanie ludziom obrazu lub wykresu danych lub procesu może być o wiele skuteczniejsze niż spisywanie wszystkiego.

Wizualizacje mogą również pełnić rolę metafory. To zdjęcie stockowe dosłownie pomaga w zilustrowaniu punktu. (Albo ona i tak wskazuje.)

6. Unikaj żargonu

Treści wysokiej jakości są zawsze łatwe do zrozumienia. W zależności od odbiorców żargon może nie być łatwy do zrozumienia.

Niektórzy odbiorcy mogą mieć bardziej zaawansowane rozumienie tematu niż inni, w takim przypadku możesz dostosować język i tematykę, aby dotrzeć do odpowiednich odbiorców.

Jeśli nie masz pewności, czy język jest odpowiedni, poproś kogoś z grupy docelowej o przeczytanie treści i zidentyfikowanie żargonu, którego nie rozumie.

7. Użyj edytora

Nie publikuj niczego bez dokładnej edycji i korekty. Błędy w treści i luki w ogólnym przepływie i strukturze mogą zniszczyć wrażenia czytelnika i jego zaufanie do Ciebie.

Weryfikator powinien wychwycić drobne błędy, takie jak brakujące przecinki, literówki itp. Jednak redaktor będzie pracował z tobą nad fabułą, frazami, kolejnością punktów i pomoże zidentyfikować brakujące elementy.

Zastanów się nad skorzystaniem z niezależnego edytora lub sprowadzeniem jednego z nich, aby upewnić się, że Twoje treści są zgodne z Twoim przewodnikiem stylu i zidentyfikować możliwości ulepszenia treści.

8. Popraw swoje nagłówki

OK, prawdopodobnie natknąłeś się na wiele artykułów, które mówią o pisaniu świetnych nagłówków, takich jak ten i ten. Ale faktem jest, że Twój nagłówek określi, czy nasyceni treścią odbiorcy przejdą do Twojego posta. Innymi słowy, odgrywa rolę w:

• Zwiększenie ruchu w Twojej witrynie.
• Pomaganie innym zauważyć i kliknąć Twoje treści zamiast innych opcji. Nagłówki nie dotyczą wartości. Chodzi o doprowadzenie ludzi do drzwi.
• Pomaganie ludziom znaleźć Twoje treści tak cenne, że będą udostępniać je w swoich sieciach.

Aby poprawić widoczność swoich nagłówków, rozważ następujące poprawki:

Podkreśl wartość

Dlaczego ludzie powinni czytać Twój post? Zastanów się, co z tego wynika i upewnij się, że korzyści są jasne. Używaj także słów, które zawierają podekscytowanie, dramat lub humor, a jednocześnie są szczere i dotrzymują obietnic.

Używaj przymiotników i słów mocy

Przymiotniki takie jak piękny, zabawny, przerażający, dziwny, użyteczny lub śmieszny mogą wzbudzać zainteresowanie i intrygować, powodując, że odbiorcy czytają dalej.

Możesz także stać się bardziej przekonujący, używając silnych słów takich jak ty, za darmo, ponieważ, nowy i natychmiast.

Stwórz ciekawość

Nagłówki ze stwierdzeniami lub pytaniami mogą być skutecznym sposobem na wzbudzenie ciekawości u czytelników, jeśli są wykonane prawidłowo. Najważniejszą zasadą jest to, aby nigdy nie zadawać pytań, na które publiczność może odpowiedzieć „nie”.

Dostarcza intrygujących, ale niepełnych informacji. Mówi czytelnikowi wystarczająco dużo, by wzbudzić jego ciekawość, ale nie dostarcza tak wiele, by oddać całą historię. W efekcie nagłówek tworzy napięcie wynikające z tej luki w wiedzy, która dzisiaj (reklama z 1927 r.) skłaniałaby czytelników do klikania, aby przeczytać i znaleźć odpowiedź.

Zachowaj krótki czas optymalizacji pod kątem wyszukiwania i mediów społecznościowych

Najpierw chcesz zoptymalizować swój tytuł pod kątem odbiorców, ale potem możesz spróbować zoptymalizować go również pod kątem wyszukiwania i mediów społecznościowych.

Jak to wszystko robisz?

• Skoncentruj się na słowach kluczowych, których szukają Twoi odbiorcy, a następnie umieść je w tytule, blisko początku lub końca.
• Utrzymuj nagłówek poniżej 60 znaków, aby nie został obcięty w wyszukiwarkach.
• Upewnij się, że Twoje nagłówki są publikowane na Twitterze. Innymi słowy, około 120 znaków, aby umożliwić wstawianie atrybucji i linków.

9. Zwróć uwagę na swoje SEO

Jednym z niezwykle łatwych sposobów na poprawienie rankingu postów w wyszukiwarce jest optymalizacja elementów na stronie. Na przykład powinieneś umieścić swoje docelowe słowo kluczowe w tytule i metadanych.

Amit Singhal z zespołu rankingowego Google opublikował w 2011 r. artykuł, w którym wyjaśnia, co Google uważa za witrynę wysokiej jakości. Daje nam to również dobrą wskazówkę, co sprawia, że ​​post jest wysokiej jakości.

Wszystkie te elementy (i nie tylko) odgrywają kluczową rolę w SEO na stronie:

• Jakość treści.
• Oryginalność.
• Formatowanie.
• Dogłębnej analizy.
• Prezentacja.
• Zaufanie autora.

O ważniejszych elementach optymalizacji na stronie możesz dowiedzieć się z Przewodnika SEJ po SEO.

10. Skoncentruj się na linkowaniu wewnętrznym

Wewnętrzna strategia linkowania może pomóc, gdy próbujesz poprawić rankingi wyszukiwania poszczególnych postów. Linki wewnętrzne pomagają wyszukiwarkom zidentyfikować najważniejsze strony witryny i podać kontekst. Odmiany docelowego słowa kluczowego mogą być używane jako tekst kotwicy w innych postach lub stronach, które prowadzą do Twojej docelowej treści.

Być może zauważyłeś, że ten post kilka razy zawiera linki do zasobów znalezionych w innym miejscu w Dzienniku Wyszukiwarki.

Obawiasz się używania tekstu kotwicy bogatego w słowa kluczowe w linkach wewnętrznych? Zobacz, jak Google używa wewnętrznych linków na blogu Google dla webmasterów.

W samym powyższym fragmencie większość linków to linki wewnętrzne, z których większość jest wysoce zoptymalizowana. Przede wszystkim linki wewnętrzne powinny pomóc Twoim czytelnikom, kierując ich do odpowiednich źródeł. Nie powinno chodzić tylko o ranking.

11. Używaj więcej treści wizualnych

Weź pod uwagę następujące statystyki z Social Media Examiner:

• 37 proc. marketerów stwierdziło, że marketing wizualny jest najważniejszą formą treści dla ich biznesu, ustępując jedynie blogowaniu (38 proc.).
• 74 proc. marketerów w mediach społecznościowych wykorzystuje zasoby wizualne w marketingu w mediach społecznościowych, wyprzedzając blogi (68 proc.) i filmy (60 proc.).

Niedawne studium przypadku pokazuje, jak dodanie niestandardowej grafiki do posta zwiększyło średni czas spędzony przez czytelników w witrynie o 46 procent, poprawiło rankingi wyszukiwania i zwiększyło ruch o 962 procent.

Jeśli więc poważnie myślisz o poprawie czasu spędzanego na stronie i zaangażowaniu, co może pośrednio wpłynąć na twoje rankingi wyszukiwania, musisz umieścić w swoich postach więcej elementów wizualnych.

Zastanów się nad stworzeniem i wykorzystaniem oryginalnych treści wizualnych, takich jak memy, cytaty, obrazy marki, wykresy, dane graficzne, ujęcia w miejscu pracy itp., aby pokazać osobowość marki i nawiązać kontakt z odbiorcami.

12. Zaktualizuj swoje treści

Jednym z najlepszych sposobów na ożywienie istniejących treści jest ich aktualizacja.

Czy to działa? Eugene Chen zaktualizował i zmienił swoje treści za pośrednictwem SlideShare, aby zdobyć 10 000 subskrybentów.

Jak więc zdecydować, jakie treści zaktualizować?

Spójrz na swoje analizy. Identyfikuj wiecznie zielone treści, a następnie poświęć czas na aktualizację, dodawanie wizualizacji, optymalizację lub dodawanie nowych perspektyw, aby odświeżyć i dopasować post do aktualnych okoliczności.

Ważna wskazówka: nie zmieniaj adresu URL posta.

Wniosek

Korzystając z technik opisanych powyżej, możesz znacznie poprawić jakość treści.

W ten sposób przyciągniesz większą liczbę odbiorców do Twojej witryny i stworzysz więcej szumu wokół Twojej marki. Jak? Ponieważ Twoje treści będą:

• Wyróżnij się pośród wszystkich rozrywek, jakie niesie ze sobą internet.
• Pomóż zwiększyć swój autorytet i reputację w branży. To z kolei doprowadzi do większej obecności na rynku.

To powiedziawszy, poprawa jakości Twoich postów do tego stopnia, że ​​Twoi odbiorcy będą się tym zajmować, zajmuje dużo czasu i wysiłku. Jeśli jednak poświęcisz mu czas i uwagę, na jaką zasługuje, zobaczysz, że poprawi to Twoje rankingi wyszukiwania.

___
przez Vinay Koshy
źródło: SEJ