12 طريقة بسيطة يبعث على السخرية لجعل المحتوى الخاص بك أفضل

يكافح مسوقو المحتوى لإنتاج محتوى جذاب ، وفقًا لدراسة المعايير والميزانيات والاتجاهات لتسويق المحتوى B2B التي أجراها معهد Content Marketing Institute 2015. النضال حقيقي بالنسبة لـ 54 بالمائة من مسوقي محتوى B2B و 50 بالمائة من مسوقي B2C.

لماذا يصعب إنشاء محتوى رائع؟ بدون شك ، يقع اللوم جزئيًا على الكمية الهائلة من المحتوى الذي يتم إنشاؤه.

لكن الطريقة الحقيقية للتميز هي التركيز على الجودة. تحتاج إلى تحسين المحتوى الخاص بك.

ماذا يعني تحسين جودة مشاركاتك؟

أصبح المحتوى عالي الجودة شيئًا من الكلمات الرنانة. لأغراضنا هنا ، فإننا نعتبرها تعني أنها تحقق هدف المسوق المتمثل في إقناع القارئ باستهلاك المزيد من المحتوى أو مشاركته مع شبكته أو شراء خدمة أو منتج.

بمعنى آخر ، المقاييس التي قد تبحث عنها هي:

• الوقت المستغرق في الصفحة / المنشور.
• مشاركات المنشور والتعليقات على المنشور.
• عدد الأشخاص الذين تمت إضافتهم إلى قائمتك / مسار التحويل.
• عدد المشتريات (إذا كان يناسب هذا الغرض).

إن تحسين جودة المحتوى الخاص بك مهم أكثر من أي وقت مضى نظرًا لعدد عوامل التشتيت التي يواجهها جمهورك ، ناهيك عن أي شيء في المنشور نفسه من شأنه أن يؤخره. يساعد المحتوى عالي الجودة عملك على التميز ويمنحه السلطة في سوق مزدحم.

كيف تجعل المحتوى الخاص بك أفضل ، دون إهمال التحسين لتحسين رؤية البحث العضوي الخاص بك؟ هنا 12 طريقة.

1. ركز على جمهورك

وفقًا لـ Seth Godin ، "إن تسويق المحتوى الحقيقي ليس إعلانًا مُعاد توجيهه لأغراض أخرى ، بل إنه يصنع شيئًا يستحق الحديث عنه".

القارئ الخاص بك هو سبب إنشاء المحتوى. يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مقنعًا وممتعًا بما يكفي لجعل جمهورك يتوقف ويقرأ.

على الرغم من ذلك ، فإن أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل المسوقين يكافحون لإنتاج محتوى جذاب هو أنهم لا يأخذون جمهورهم في الاعتبار عند صياغة المحتوى. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة Forrester:

• تتضمن 71 بالمائة من العلامات التجارية دراسات الحالة وقصص العملاء في محتواها ، لكن 3 بالمائة فقط تتعمق في هذه القصص لجعلها مرتبطة بقرائها.
• يعطي 12٪ فقط أولوية لأبحاث النشر ووجهات النظر لتقديم رؤى قابلة للتنفيذ لقرائهم.

لذا بدلاً من إنشاء محتوى يتم بيعه ، سيكون من الأفضل لك إنشاء محتوى يوفر قيمة عن طريق المعلومات أو الترفيه. أيضًا ، كما هو الحال مع جميع أشكال التسويق أو الإعلان الناجح ، لكي يكون المحتوى الخاص بك ناجحًا ، يجب أن يستهدف شخصًا معينًا ورحلته نحو عملية شراء محتملة.

لتحقيق هذه الغاية ، تحتاج حقًا إلى تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك يحتاج إلى:

• معالجة المشاكل التي يواجهها جمهورك.
• تعزيز اكتشاف حلول الأعمال الخاصة بك.
• أسئلة مقارنة العنوان.
• شجع البيع من خلال توفير معلومات مقنعة يحتاجها الشخص.

تلعب شخصيات المشتري دورًا مهمًا في هذه العملية.

تقوم شركة Whole Foods ، على سبيل المثال ، بمشاركة المحتوى الذي لا يضع نفسه كمتجر بقالة فحسب ، بل يمثل اختيارًا لأسلوب الحياة. يشمل محتواها الحياة الصحية والأكل الواعي للأرض على المستوى العملي. لديهم مجموعة متنوعة من المقالات من كيفية تناول الطعام الصحي مع توفير المال لتغيير نظامك الغذائي. تم تصميم تجربة مستخدم الموقع لجعل الجمهور يشعر بالتمكين وله دور في التجربة العامة.

نيويورك تايمز مثال آخر. الشركة رائدة في صناعة المطبوعات والصحف. كما أنهم يبتكرون باستمرار ويخلقون لدمج وسيط قديم مع التطورات الجديدة في التكنولوجيا. لقد أنشأوا مؤخرًا NYTVR الذي يتطلب التطبيق المجاني و Google Cardboard لمنح مستخدميها تجربة VR في العالم.

2. التحقق من صحة الحقائق

يعد التحقق من صحة الحقائق أمرًا ضروريًا إذا كنت تريد أن يثق بك جمهورك.

يمكن أن تحدث الأخطاء بسهولة عندما تكتب عن مواضيع جديدة - أو تكتب بسرعة للاستفادة من الأحداث الشائعة.

إن إنشاء معيار المحتوى الخاص بك على أنه غير متحيز ودقيق من الناحية الواقعية يعني أن جمهورك سيعتمد عليك لمساعدتهم والتطلع إليك لقيادة الفكر.

3. أضف بحثًا لدعم نقاطك

تعتبر الإشارة إلى الأبحاث والبيانات طريقة سريعة لبناء المصداقية. يساعد ذلك في إقناع جمهورك أنك تعرف ما تتحدث عنه.

على سبيل المثال ، في هذا المنشور ، كان بإمكاننا ببساطة إخبارك بالطرق الـ 12 لتحسين جودة مشاركاتك. بدلاً من ذلك ، استخدمنا البحث والبيانات المستخدمة في نقاط معينة لتوضيح سبب أهميتها لاهتمامك.

من المهم دائمًا الاستشهاد بمصادر موثوقة وذات سمعة طيبة.

4. استخدم الاقتباسات أو الرؤى من الخبراء

هناك طريقة أخرى لبناء المصداقية وهي استخدام الاقتباسات أو الرؤى من الخبراء في الصناعة لإلقاء الضوء على موضوع معين. هذا يوفر دليلًا اجتماعيًا لجمهورك.

فهو لا يربط عملك بالسلطة التي يمتلكها هؤلاء الخبراء فحسب ، بل يعني أيضًا أنك مهم في الصناعة وأن كلماتك جديرة بالثقة.

على سبيل المثال ، تحقق من مقالة SEJ: اتجاهات تحسين محركات البحث 2017: 44 خبيرًا في مستقبل تحسين محركات البحث.

فائدة أخرى هي أنه يساعد في توسيع نطاق المحتوى الخاص بك ، مما يسمح لك بتغطية الموضوعات التي لا تعرف عنها إلا القليل.

5. استخدم المرئيات والأمثلة لتوضيح وجهة نظرك

في بعض الأحيان هناك طريقة أفضل للتواصل. ليس كل جزء من المحتوى يجب أن يكون قائما على النص.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه المرئيات والأمثلة.

يمكن أن يكون عرض صورة أو رسم بياني للبيانات أو العملية للأشخاص أكثر فاعلية من كتابة كل شيء.

يمكن أن تكون الصور المرئية أيضًا بمثابة استعارة. تساعد هذه الصورة المالية حرفيًا في توضيح نقطة ما. (أو تشير ، على أي حال).

6. تجنب المصطلحات اللغوية المتخصصة

من السهل دائمًا فهم المحتوى عالي الجودة. اعتمادًا على جمهورك ، قد لا يكون من السهل فهم المصطلحات.

قد يكون لدى بعض جمهورك فهم متقدم للموضوع أكثر من غيره ، وفي هذه الحالة يمكنك تعديل اللغة والموضوع لاستهداف الجمهور المناسب.

إذا لم تكن متأكدًا مما إذا كانت اللغة مناسبة ، فاطلب من شخص من الجمهور المقصود قراءة المحتوى وتحديد أي مصطلحات لا يفهمها.

7. استخدم محررًا

لا تنشر أي شيء دون تعديل شامل وتصحيح لغوي. يمكن أن تؤدي الأخطاء في المحتوى الخاص بك والفجوات في التدفق العام والبنية إلى تدمير تجربة القارئ وثقته بك.

يجب أن يلتقط المدقق الأخطاء الطفيفة مثل الفواصل المفقودة والأخطاء المطبعية وما إلى ذلك. ومع ذلك ، سيعمل المحرر معك على القصة والصياغة وترتيب النقاط ويساعد في تحديد ما هو مفقود.

ضع في اعتبارك استخدام محرر مستقل أو إحضار محرر داخلي لضمان توافق المحتوى الخاص بك مع دليل الأسلوب الخاص بك ولتحديد الفرص لتحسين المحتوى الخاص بك.

8. تعديل العناوين الخاصة بك

حسنًا ، ربما تكون قد صادفت العديد من المقالات التي تتحدث عن كتابة عناوين رائعة مثل هذا وذاك. ولكن تظل الحقيقة أن العنوان الرئيسي الخاص بك سيحدد ما إذا كان الجمهور المشبع بالمحتوى سينتقل إلى منشورك. بمعنى آخر ، يلعب دورًا في:

• زيادة حركة المرور إلى موقعك.
• مساعدة الناس على ملاحظة المحتوى الخاص بك والنقر فوق الخيارات الأخرى. العناوين الرئيسية ليست عن القيمة. يتعلق الأمر بإدخال الناس إلى الباب.
• مساعدة الأشخاص في العثور على المحتوى الخاص بك ذا قيمة كبيرة بحيث يمكنهم مشاركته مع شبكاتهم.

لتحسين ظهور عناوينك ، ضع في اعتبارك التعديلات التالية:

قم بتمييز القيمة

لماذا يجب على الناس قراءة منشورك؟ ضع في اعتبارك ما هو مفيد لهم وتأكد من أن الفائدة واضحة. استخدم أيضًا الكلمات التي تتضمن الإثارة أو الدراما أو الفكاهة بينما تظل صادقة وتفي بوعودك.

استخدم الصفات والكلمات القوية

يمكن أن تثير الصفات مثل: جميلة ، أو مرحة ، أو مرعبة ، أو غريبة ، أو مفيدة ، أو سخيفة اهتمامًا وإثارة للاهتمام ، مما يجعل جمهورك يواصل القراءة.

يمكنك أيضًا أن تصبح أكثر إقناعًا باستخدام كلمات قوية مثلك ، مجانًا ، لأن ، جديدة ، وعلى الفور.

خلق الفضول

يمكن أن تكون العناوين الرئيسية التي تحتوي على عبارات أو أسئلة طريقة فعالة لإثارة فضول القراء ، إذا تم صياغتها بشكل صحيح. تتمثل القاعدة الأساسية في عدم طرح سؤال يمكن لجمهورك الإجابة عليه بـ "لا".

يوفر معلومات مثيرة للاهتمام ولكنها غير كاملة. إنه يخبر القارئ بما يكفي لإثارة فضوله ولكنه لا يقدم الكثير بما يكفي لإعطاء القصة كاملة. ونتيجة لذلك ، يخلق العنوان توترًا ناتجًا عن هذه الفجوة المعرفية ، والتي قد تجعل القراء اليوم (الإعلان من عام 1927) ينقرون عليها لقراءتها والعثور على الإجابة.

اجعلها قصيرة أثناء تحسين البحث والشبكات الاجتماعية

تريد تحسين العنوان الخاص بك لجمهورك أولاً ، ولكن بعد ذلك يمكنك محاولة تحسين البحث والشبكات الاجتماعية أيضًا.

كيف تفعل كل ذلك؟

• ركز على الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها جمهورك ، ثم قم بتضمينها في العنوان ، إما بالقرب من البداية أو النهاية.
• اجعل العنوان أقل من 60 حرفًا حتى لا يتم اقتطاعه في محركات البحث.
• تأكد من أن عناوينك قابلة للتغريد. بمعنى آخر ، حد أقصى يبلغ 120 حرفًا للسماح بإدراج الإسناد والروابط.

9. انتبه إلى مُحسنات محركات البحث لديك

تتمثل إحدى الطرق السهلة للغاية لتحسين ترتيب بحث المنشور في تحسين العناصر الموجودة على الصفحة. على سبيل المثال ، يجب عليك تضمين كلمتك الرئيسية المستهدفة في العنوان والبيانات الوصفية.

نشر أميت سنغال من فريق تصنيف Google ورقة بحثية في عام 2011 تقدم شرحًا لما تعتبره Google موقعًا عالي الجودة. هذا يعطينا مؤشرًا جيدًا على ما يجعل المنشور عالي الجودة أيضًا.

تلعب هذه العناصر (وأكثر) دورًا رئيسيًا في تحسين محركات البحث على الصفحة:

• جودة المحتوى.
• أصالة.
• تنسيق.
• تحليل عميق.
• عرض تقديمي.
• ثقة المؤلف.

يمكنك التعرف على المزيد من عناصر التحسين الأكثر أهمية على الصفحة في دليل SEJ لـ SEO.

10. التركيز على الربط الداخلي

يمكن أن تساعدك إستراتيجية الربط الداخلي عندما تحاول تحسين تصنيفات البحث لمنشورات معينة. تساعد الروابط الداخلية محركات البحث في تحديد أهم صفحات الموقع وتوفير السياق. يمكن استخدام الاختلافات في كلمتك الرئيسية المستهدفة كنص أساسي في المنشورات أو الصفحات الأخرى التي ترتبط بالمحتوى المستهدف.

ربما لاحظت أن هذا المنشور يرتبط عدة مرات بالموارد الموجودة في مكان آخر في مجلة محرك البحث.

هل أنت قلق من استخدام نص رابط غني بالكلمات الرئيسية في الروابط الداخلية؟ انظر إلى كيفية استخدام Google للروابط الداخلية في مدونة مشرفي المواقع من Google.

في المقتطف أعلاه وحده ، غالبية الروابط عبارة عن روابط داخلية ، ومعظمها محسّن بدرجة عالية. قبل كل شيء ، يجب أن تساعد الروابط الداخلية القراء من خلال توجيههم إلى المصادر ذات الصلة. لا ينبغي أن يكون الأمر متعلقًا بالترتيب فقط.

11. استخدم المزيد من المحتوى المرئي

ضع في اعتبارك الإحصائيات التالية من Social Media Examiner:

• قال 37 بالمائة من المسوقين إن التسويق المرئي كان أهم شكل من أشكال المحتوى لأعمالهم ، ويأتي في المرتبة الثانية بعد التدوين (38 بالمائة).
• 74 في المائة من مسوقي وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون الأصول المرئية في تسويقهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، متقدمين على المدونات (68 في المائة) ومقاطع الفيديو (60 في المائة).

تُظهر دراسة حالة حديثة كيف أدت إضافة رسومات مخصصة إلى منشور إلى زيادة متوسط ​​وقت القراء في الموقع بنسبة 46 في المائة ، وتحسين تصنيفات البحث وزيادة حركة المرور بنسبة 962 في المائة.

لذلك إذا كنت جادًا في تحسين الوقت الذي تقضيه في الصفحة والمشاركة ، مما قد يؤثر بشكل غير مباشر على تصنيفات البحث الخاصة بك ، فأنت بحاجة إلى تضمين المزيد من العناصر المرئية في مشاركاتك.

ضع في اعتبارك إنشاء واستخدام محتوى مرئي أصلي مثل الميمات ، والاقتباسات ، وصور العلامة التجارية ، والمخططات ، ورسومات البيانات ، ولقطات مكان العمل ، وما إلى ذلك لإظهار شخصية علامتك التجارية وبناء علاقات مع جمهورك.

12. تحديث المحتوى الخاص بك

من أفضل الطرق لإعطاء حياة جديدة للمحتوى الموجود لديك تحديثه.

هل يعمل؟ قام Eugene Chen بتحديث المحتوى الخاص به وإعادة توجيهه عبر SlideShare للحصول على 10000 مشترك.

إذن ، كيف يمكنك تحديد المحتوى الذي تريد تحديثه؟

انظر إلى تحليلاتك. حدد المحتوى دائم الخضرة ، ثم اقض الوقت في التحديث أو إضافة عناصر مرئية أو تحسين أو إضافة منظورات جديدة لتجديد المنشور وجعله أكثر تناغمًا مع الظروف الحالية.

نصيحة مهمة: لا تغير عنوان URL للمنشور.

استنتاج

باستخدام الأساليب الموضحة أعلاه ، يمكنك زيادة جودة المحتوى بشكل كبير.

سيؤدي القيام بذلك إلى توجيه المزيد من الجمهور إلى موقعك وإنشاء المزيد من الضجة حول علامتك التجارية. كيف؟ لأن المحتوى الخاص بك سوف:

• كن متميزًا وسط كل الانحرافات التي يحملها الإنترنت.
• ساعد في زيادة سلطتك وسمعتك في المجال. وهذا بدوره سيؤدي إلى وجود أكبر في السوق.

بعد قولي هذا ، فإن تحسين جودة مشاركاتك لدرجة أن جمهورك سيهتم بها يتطلب الكثير من الوقت والجهد. ومع ذلك ، إذا أعطيته الوقت والاهتمام الذي يستحقه ، فسترى أنه يحسن تصنيفات البحث الخاصة بك.

___
بواسطة فيناي كوشي
المصدر: SEJ