12 cara yang sangat sederhana untuk membuat konten Anda lebih baik

Pemasar konten berjuang untuk menghasilkan konten yang menarik, menurut studi Benchmark, Anggaran, dan Tren Pemasaran Konten B2B 2015 dari Institut Pemasaran Konten. Perjuangan nyata bagi 54 persen pemasar konten B2B dan 50 persen pemasar B2C.

Mengapa begitu sulit untuk membuat konten yang bagus? Tanpa ragu, kuantitas konten yang dihasilkan sebagian harus disalahkan.

Tetapi cara yang benar untuk menonjol adalah dengan berfokus pada kualitas. Anda perlu membuat konten Anda lebih baik.

Apa Artinya Meningkatkan Kualitas Postingan Anda?

Konten berkualitas telah menjadi semacam kata kunci. Untuk tujuan kami di sini, kami mengartikannya sebagai pencapaian tujuan pemasar untuk membujuk pembaca agar mengonsumsi lebih banyak konten, membagikannya dengan jaringan mereka, atau membeli layanan atau produk.

Dengan kata lain, metrik yang akan Anda perhatikan adalah:

• Waktu di halaman/posting.
• Berbagi pos dan komentar di pos.
• Jumlah orang yang ditambahkan ke daftar/corong Anda.
• Jumlah pembelian (jika sesuai dengan tujuan itu).

Meningkatkan kualitas konten Anda lebih penting daripada sebelumnya mengingat jumlah gangguan yang dihadapi audiens Anda, apalagi apa pun di pos itu sendiri yang akan menunda mereka. Konten berkualitas membantu bisnis Anda menonjol dan memberinya otoritas di pasar yang ramai.

Bagaimana Anda membuat konten Anda lebih baik, tanpa mengabaikan pengoptimalan untuk meningkatkan visibilitas pencarian organik Anda? Berikut 12 cara.

1. Fokus pada Audiens Anda

Menurut Seth Godin, “Pemasaran konten yang sebenarnya bukanlah iklan yang dirancang ulang, itu membuat sesuatu yang layak untuk dibicarakan.”

Pembaca Anda adalah alasan Anda membuat konten. Konten Anda harus cukup persuasif dan menghibur agar audiens Anda berhenti dan membaca.

Meskipun demikian, alasan utama mengapa pemasar berjuang untuk menghasilkan konten yang menarik adalah karena mereka tidak mempertimbangkan audiens mereka saat membuat konten. Menurut survei Forrester:

• 71 persen merek menyertakan studi kasus dan kisah pelanggan dalam konten mereka, tetapi hanya 3 persen yang menggali lebih dalam kisah-kisah ini agar dapat dipahami oleh pembaca mereka.
• Hanya 12 persen yang memprioritaskan penelitian dan perspektif penerbitan untuk menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti kepada pembaca mereka.

Jadi daripada membuat konten yang menjual, lebih baik Anda membuat konten yang memberikan nilai melalui informasi atau hiburan. Juga, seperti semua bentuk pemasaran atau periklanan yang sukses, agar konten Anda berhasil, konten harus ditargetkan ke orang tertentu dan perjalanan mereka menuju pembelian potensial.

Untuk itu, Anda benar-benar perlu menentukan apakah konten Anda perlu:

• Atasi masalah yang dihadapi audiens Anda.
• Promosikan penemuan solusi bisnis Anda.
• Atasi pertanyaan perbandingan.
• Dorong penjualan dengan memberikan informasi persuasif yang dibutuhkan orang tersebut.

Persona pembeli memainkan peran penting dalam proses ini.

Whole Foods, misalnya, membagikan konten yang tidak hanya memposisikan dirinya sebagai toko kelontong tetapi juga pilihan gaya hidup. Konten mereka mencakup hidup sehat dan makan sadar bumi pada tingkat praktis. Mereka memiliki berbagai artikel mulai dari cara makan sehat sambil menghemat uang hingga mengubah pola makan Anda. Pengalaman pengguna situs dirancang untuk membuat audiens merasa diberdayakan dan memiliki peran dalam keseluruhan pengalaman.

The New York Times adalah contoh lain. Perusahaan ini adalah pemimpin dalam industri cetak dan surat kabar. Mereka juga terus berinovasi dan berkreasi untuk menggabungkan media lama dengan perkembangan teknologi baru. Mereka baru-baru ini menciptakan NYTVR yang membutuhkan aplikasi gratis dan Google Cardboard untuk memberikan pengalaman dunia maya kepada penggunanya.

2. Cek Fakta

Pengecekan fakta sangat penting jika Anda ingin audiens mempercayai Anda.

Kesalahan dapat dengan mudah terjadi saat Anda menulis tentang topik baru – atau menulis dengan cepat untuk memanfaatkan peristiwa yang sedang tren.

Menetapkan standar konten Anda sebagai tidak bias dan akurat secara faktual berarti audiens Anda akan mengandalkan Anda untuk membantu mereka dan mencari Anda untuk kepemimpinan pemikiran.

3. Tambahkan Riset untuk Mencadangkan Poin Anda

Merujuk penelitian dan data adalah cara cepat untuk membangun kredibilitas. Ini membantu meyakinkan audiens Anda bahwa Anda tahu apa yang Anda bicarakan.

Misalnya, dalam posting ini, kami dapat memberi tahu Anda apa saja 12 cara untuk meningkatkan kualitas posting Anda. Sebaliknya, kami telah menggunakan penelitian dan data digunakan pada titik-titik tertentu untuk menunjukkan kepada Anda mengapa hal itu layak Anda perhatikan.

Itu selalu penting untuk mengutip sumber yang kredibel dan bereputasi.

4. Gunakan Kutipan atau Wawasan Dari Para Ahli

Cara lain untuk membangun kredibilitas adalah dengan menggunakan kutipan atau wawasan dari para ahli di industri untuk menjelaskan topik tertentu. Ini memberikan bukti sosial kepada audiens Anda.

Tidak hanya mengaitkan bisnis Anda dengan otoritas yang dimiliki oleh para ahli ini, tetapi juga menyiratkan bahwa Anda penting dalam industri dan kata-kata Anda dapat dipercaya.

Sebagai contoh, lihat artikel SEJ: Tren SEO 2017: 44 Pakar SEO Masa Depan.

Manfaat lainnya adalah membantu memperluas jangkauan konten Anda, memungkinkan Anda membahas topik yang hanya sedikit Anda ketahui.

5. Gunakan Visual dan Contoh untuk Mengilustrasikan Poin Anda

Terkadang ada cara yang lebih baik untuk berkomunikasi. Tidak semua konten harus berbasis teks.

Di sinilah visual dan contoh masuk.

Menunjukkan kepada orang-orang gambar atau grafik dari data atau proses bisa jauh lebih efektif daripada menuliskan semuanya.

Visual juga dapat bertindak sebagai metafora. Foto stok itu benar-benar membantu membuat poin tentang mengilustrasikan suatu poin. (Atau dia menunjuk.)

6. Hindari Jargon

Konten berkualitas tinggi selalu mudah dimengerti. Tergantung pada audiens Anda, jargon mungkin tidak mudah dipahami.

Beberapa audiens Anda mungkin memiliki pemahaman yang lebih tinggi tentang subjek daripada yang lain, dalam hal ini Anda dapat menyesuaikan bahasa dan materi pelajaran untuk menargetkan audiens yang sesuai.

Jika Anda tidak yakin apakah bahasanya sesuai, mintalah seseorang dari audiens yang dituju untuk membaca konten dan mengidentifikasi jargon yang tidak mereka pahami.

7. Gunakan Editor

Jangan memublikasikan apa pun tanpa pengeditan dan pengoreksian yang menyeluruh. Kesalahan dalam konten Anda dan kesenjangan dalam keseluruhan alur dan struktur dapat menghancurkan pengalaman pembaca dan kepercayaan mereka kepada Anda.

Seorang korektor harus mengambil kesalahan kecil seperti koma yang hilang, kesalahan ketik, dll. Namun, editor akan bekerja dengan Anda pada alur cerita, frasa, urutan poin, dan membantu mengidentifikasi apa yang hilang.

Pertimbangkan untuk menggunakan editor lepas atau membawanya sendiri untuk memastikan konten Anda konsisten dengan panduan gaya Anda dan untuk mengidentifikasi peluang untuk membuat konten Anda lebih baik.

8. Sesuaikan Judul Anda

Oke, jadi Anda mungkin telah menemukan banyak artikel yang berbicara tentang menulis headline yang bagus seperti ini dan ini. Tetapi faktanya tetap bahwa judul Anda akan menentukan apakah audiens yang jenuh konten akan mengklik ke posting Anda. Dengan kata lain, ia berperan dalam:

• Mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.
• Membantu orang memperhatikan dan mengeklik konten Anda daripada opsi lain. Judul bukan tentang nilai. Ini tentang mendapatkan orang di pintu.
• Membantu orang menemukan konten Anda begitu berharga sehingga mereka akan membagikannya dengan jaringan mereka.

Untuk meningkatkan visibilitas judul Anda, pertimbangkan penyesuaian berikut:

Sorot Nilainya

Mengapa orang harus membaca posting Anda? Pertimbangkan apa untungnya bagi mereka dan pastikan manfaatnya jelas. Juga gunakan kata-kata yang menggabungkan kegembiraan, drama, atau humor sambil tetap tulus dan memenuhi janji Anda.

Gunakan Kata Sifat dan Kata Kekuatan

Kata sifat seperti cantik, menyenangkan, mengerikan, aneh, berguna, atau konyol dapat menimbulkan minat dan intrik, menyebabkan audiens Anda terus membaca.

Anda juga bisa lebih persuasif dengan menggunakan kata-kata yang kuat seperti Anda, gratis, karena, baru, dan instan.

Buat Penasaran

Judul dengan pernyataan atau pertanyaan dapat menjadi cara yang efektif untuk membangkitkan rasa ingin tahu pembaca Anda, jika dibuat dengan benar. Aturan praktis utama adalah jangan pernah mengajukan pertanyaan yang dapat dijawab "tidak" oleh audiens Anda.

Ini memberikan informasi yang menarik tetapi tidak lengkap. Ini memberitahu pembaca cukup untuk menggelitik rasa ingin tahu mereka tetapi tidak memberikan begitu banyak untuk memberikan keseluruhan cerita. Akibatnya, judul menciptakan ketegangan akibat kesenjangan pengetahuan ini, yang hari ini (iklannya dari tahun 1927) akan menyebabkan pembaca mengklik untuk membaca dan menemukan jawabannya.

Tetap Singkat Saat Mengoptimalkan Penelusuran & Sosial

Anda ingin mengoptimalkan judul untuk audiens Anda terlebih dahulu, tetapi kemudian Anda dapat mencoba mengoptimalkan untuk pencarian dan sosial juga.

Bagaimana Anda melakukan semua itu?

• Fokus pada kata kunci yang dicari audiens Anda, lalu sertakan dalam judul, baik di dekat awal atau akhir.
• Pertahankan judul Anda di bawah 60 karakter agar tidak terpotong di mesin telusur.
• Pastikan headline Anda dapat di-tweet. Dengan kata lain, sekitar batas 120 karakter untuk memungkinkan atribusi dan tautan dimasukkan.

9. Perhatikan SEO Anda

Salah satu cara yang sangat mudah untuk meningkatkan peringkat pencarian posting Anda adalah dengan mengoptimalkan elemen halaman. Misalnya, Anda harus memasukkan kata kunci target Anda dalam judul dan metadata.

Amit Singhal dari tim peringkat Google menerbitkan sebuah makalah pada tahun 2011 yang memberikan penjelasan tentang apa yang dianggap Google sebagai situs berkualitas tinggi. Ini memberi kami indikasi bagus tentang apa yang membuat postingan berkualitas tinggi juga.

Elemen-elemen ini (dan lebih banyak lagi) semuanya memainkan peran kunci dengan SEO pada halaman:

• Kualitas konten.
• Keaslian.
• Memformat.
• Analisis mendalam.
• Presentasi.
• kepercayaan penulis.

Anda dapat mempelajari tentang elemen pengoptimalan di halaman yang lebih penting di Panduan SEO untuk SEJ.

10. Fokus pada Tautan Internal

Strategi penautan internal dapat membantu setiap kali Anda mencoba meningkatkan peringkat pencarian dari posting tertentu. Tautan internal membantu mesin pencari mengidentifikasi halaman situs yang paling penting dan memberikan konteks. Variasi kata kunci target Anda dapat digunakan sebagai teks jangkar pada posting atau halaman lain yang tertaut ke konten target Anda.

Anda mungkin telah memperhatikan bahwa posting ini menautkan beberapa kali ke sumber daya yang ditemukan di tempat lain di Jurnal Mesin Pencari.

Khawatir tentang menggunakan teks jangkar kaya kata kunci di tautan internal? Lihatlah bagaimana Google menggunakan tautan internal di blog webmaster Google.

Dalam kutipan di atas saja, sebagian besar tautan adalah tautan internal, yang sebagian besar sangat dioptimalkan. Di atas segalanya, tautan internal harus membantu pembaca Anda dengan mengarahkan mereka ke sumber yang relevan. Seharusnya tidak hanya tentang peringkat.

11. Gunakan Lebih Banyak Konten Visual

Simak statistik berikut dari Social Media Examiner:

• 37 persen pemasar mengatakan pemasaran visual adalah bentuk konten terpenting untuk bisnis mereka, kedua setelah blogging (38 persen).
• 74 persen pemasar media sosial menggunakan aset visual dalam pemasaran media sosial mereka, di atas blog (68 persen) dan video (60 persen).

Sebuah studi kasus baru-baru ini menunjukkan bagaimana menambahkan grafik khusus ke posting meningkatkan waktu rata-rata pembaca di situs sebesar 46 persen, meningkatkan peringkat pencarian, dan meningkatkan lalu lintas sebesar 962 persen.

Jadi, jika Anda serius ingin meningkatkan waktu Anda di halaman dan keterlibatan, yang secara tidak langsung dapat memengaruhi peringkat pencarian Anda, Anda perlu memasukkan lebih banyak elemen visual dalam posting Anda.

Pertimbangkan untuk membuat dan menggunakan konten visual asli seperti meme, kutipan, gambar merek, bagan, datagrafik, foto tempat kerja, dll. untuk memamerkan kepribadian merek Anda dan untuk membangun hubungan dengan audiens Anda.

12. Perbarui Konten Anda

Salah satu cara terbaik untuk memberikan kehidupan baru pada konten Anda yang sudah ada adalah dengan memperbaruinya.

Apakah itu bekerja? Eugene Chen memperbarui dan menggunakan kembali kontennya melalui SlideShare untuk mendapatkan 10.000 pelanggan.

Jadi bagaimana Anda memutuskan konten apa yang akan diperbarui?

Lihat analitik Anda. Identifikasi konten yang selalu hijau, lalu luangkan waktu untuk memperbarui, menambahkan visual, mengoptimalkan, atau menambahkan perspektif baru untuk menyegarkan dan membuat postingan lebih selaras dengan keadaan saat ini.

Tip penting: jangan ubah URL postingan.

Kesimpulan

Dengan menggunakan teknik yang dijelaskan di atas, Anda dapat secara dramatis meningkatkan kualitas konten Anda.

Melakukannya akan mengarahkan lebih banyak audiens ke situs Anda dan menciptakan lebih banyak buzz seputar merek Anda. Bagaimana? Karena konten Anda akan:

• Tampil menonjol di tengah semua gangguan yang dimiliki internet.
• Bantu tingkatkan otoritas dan reputasi industri Anda. Ini, pada gilirannya, akan mengarah pada kehadiran yang lebih besar di pasar.

Karena itu, meningkatkan kualitas posting Anda ke titik di mana audiens Anda akan peduli membutuhkan banyak waktu dan usaha. Namun, jika Anda memberikan waktu dan perhatian yang layak, Anda akan melihatnya meningkatkan peringkat pencarian Anda.

___
oleh Vinay Koshy
sumber: SEJ