İçeriğinizi daha iyi hale getirmenin gülünç derecede basit 12 yolu

İçerik Pazarlama Enstitüsü'nün 2015 B2B İçerik Pazarlama Kıyaslamaları, Bütçeleri ve Eğilimleri çalışmasına göre, içerik pazarlamacıları ilgi çekici içerik üretmekte zorlanıyor. B2B içerik pazarlamacılarının yüzde 54'ü ve B2C pazarlamacılarının yüzde 50'si için mücadele gerçek.

Harika içerik oluşturmak neden bu kadar zor? Şüphesiz, üretilen içeriğin çokluğu kısmen suçludur.

Ancak öne çıkmanın gerçek yolu kaliteye odaklanmaktır. İçeriğinizi daha iyi hale getirmeniz gerekiyor.

Gönderilerinizin Kalitesini Artırmak Ne Anlama Geliyor?

Kaliteli içerik moda haline geldi. Buradaki amaçlarımız açısından bunu, bir pazarlamacının okuyucuyu daha fazla içerik tüketmeye, onu ağlarıyla paylaşmaya veya bir hizmet veya ürün satın almaya ikna etme hedefine ulaştığı anlamına geliyoruz.

Başka bir deyişle, dikkat etmeniz gereken metrikler şunlardır:

• Sayfada/yazıda geçirilen süre.
• Gönderinin paylaşımları ve gönderiye yapılan yorumlar.
• Listenize/huninize eklenen kişi sayısı.
• Satın alma sayısı (bu amaca uygunsa).

Kitlenizin karşı karşıya olduğu dikkat dağıtıcı şeylerin sayısı göz önüne alındığında, içeriğinizin kalitesini artırmak, gönderinin kendisinde onları erteleyecek herhangi bir şey bir yana, her zamankinden daha önemli. Kaliteli içerik, işletmenizin öne çıkmasına yardımcı olur ve kalabalık bir pazarda ona yetki verir.

Organik arama görünürlüğünüzü artırmak için optimizasyonu ihmal etmeden içeriğinizi nasıl daha iyi hale getirirsiniz? İşte 12 yol.

1. Kitlenize Odaklanın

Seth Godin'e göre, "Gerçek içerik pazarlaması başka bir amaca yönelik reklamcılık değildir, hakkında konuşulmaya değer bir şey yapmaktır."

Okuyucunuz, içerik oluşturmanızın nedenidir. İçeriğinizin, kitlenizin durup okumasını sağlayacak kadar ikna edici ve eğlenceli olması gerekir.

Ancak buna rağmen, pazarlamacıların ilgi çekici içerik üretmekte zorlanmasının önemli bir nedeni, içerik oluştururken izleyicilerini dikkate almamalarıdır. Forrester anketine göre:

• Markaların yüzde 71'i içeriklerinde vaka çalışmaları ve müşteri hikayelerine yer veriyor, ancak yalnızca yüzde 3'ü bu hikayeleri okuyucuları ile ilişkilendirilebilir kılmak için daha derine iniyor.
• Yalnızca yüzde 12'si okuyucularına eyleme geçirilebilir içgörüler sunmak için araştırma ve bakış açıları yayınlamaya öncelik veriyor.

Bu nedenle, satan içerik oluşturmak yerine, bilgi veya eğlence yoluyla değer sağlayan içerik oluşturmanız daha iyi olur. Ayrıca, her türlü başarılı pazarlama veya reklamcılıkta olduğu gibi, içeriğinizin başarılı olması için belirli bir kişiye ve potansiyel bir satın alma yolculuğuna yönelik olması gerekir.

Bu amaçla, içeriğinizin şunları yapması gerekip gerekmediğini gerçekten belirlemeniz gerekir:

• Kitlenizin karşılaştığı sorunları ele alın.
• İş çözümlerinizin keşfedilmesini teşvik edin.
• Adres karşılaştırma soruları.
• Kişinin ihtiyaç duyduğu ikna edici bilgiler sağlayarak bir satışı teşvik edin.

Alıcı kişilikleri bu süreçte kritik bir rol oynamaktadır.

Örneğin Whole Foods, kendisini yalnızca bir market olarak değil, bir yaşam tarzı seçimi olarak konumlandıran içeriği paylaşıyor. İçerikleri, pratik düzeyde sağlıklı yaşam ve bilinçli beslenmeyi kapsar. Para biriktirirken nasıl sağlıklı besleneceğinizden diyetinizi değiştirmeye kadar çeşitli makaleler var. Sitenin kullanıcı deneyimi, hedef kitlenin yetkilendirilmiş hissetmesini ve genel deneyimde bir role sahip olmasını sağlamak için tasarlanmıştır.

New York Times başka bir örnek. Şirket, baskı ve gazete endüstrisinde liderdir. Ayrıca, eski bir ortamı teknolojideki yeni gelişmelerle birleştirmek için sürekli olarak yenilik yapar ve yaratırlar. Kısa süre önce, kullanıcılarına dünyanın VR deneyimini yaşatmak için ücretsiz uygulama ve Google Cardboard gerektiren NYTVR'yi yarattılar.

2. Doğruluk Kontrolü

Kitlenizin size güvenmesini istiyorsanız, gerçeği kontrol etmek çok önemlidir.

Yeni konular hakkında yazarken veya trend olan olaylardan yararlanmak için hızlı yazarken hatalar kolayca olabilir.

İçerik standardınızı tarafsız ve gerçeğe uygun olarak belirlemek, hedef kitlenizin onlara yardım etmek için size güveneceği ve düşünce liderliği için size bakacağı anlamına gelir.

3. Puanlarınızı Yedeklemek için Araştırma Ekleyin

Araştırma ve verilere atıfta bulunmak, güvenilirlik oluşturmanın hızlı bir yoludur. Bu, hedef kitlenizi neden bahsettiğinizi bildiğinize ikna etmeye yardımcı olur.

Örneğin, bu gönderide, gönderilerinizin kalitesini artırmanın 12 yolunun ne olduğunu size basitçe anlatabilirdik. Bunun yerine, araştırmayı kullandık ve belirli noktalarda, neden dikkatinizi çekmeye değer olduklarını size göstermek için veriler kullanıldı.

Güvenilir ve saygın kaynaklardan alıntı yapmak her zaman önemlidir.

4. Uzmanlardan Alıntılar veya Görüşler Kullanın

Güvenilirlik oluşturmanın başka bir yolu, belirli bir konuya ışık tutmak için sektördeki uzmanlardan alıntılar veya içgörüler kullanmaktır. Bu, kitlenize sosyal kanıt sağlar.

İşinizi bu uzmanların sahip olduğu yetkiyle ilişkilendirmekle kalmaz, aynı zamanda sektörde önemli olduğunuzu ve sözlerinizin güvenilir olduğunu da ima eder.

Örnek olarak, SEJ'in makalesine göz atın: SEO Trendleri 2017: SEO'nun Geleceğine İlişkin 44 Uzman.

Diğer bir yararı da, içeriğinizin kapsamını genişletmeye yardımcı olması ve hakkında çok az şey bildiğiniz konuları kapsamanıza olanak sağlamasıdır.

5. Görüşünüzü Anlatmak İçin Görselleri ve Örnekleri Kullanın

Bazen iletişim kurmanın daha iyi bir yolu vardır. Her içerik parçası metin tabanlı olmak zorunda değildir.

Burada görseller ve örnekler devreye giriyor.

İnsanlara veri veya sürecin bir resmini veya grafiğini göstermek, her şeyi yazmaktan çok daha etkili olabilir.

Görseller aynı zamanda bir metafor işlevi görebilir. Bu stok fotoğraf, kelimenin tam anlamıyla, bir noktayı gösterme konusunda bir noktaya değinmeye yardımcı oluyor. (Ya da her neyse, işaret ediyor.)

6. Jargondan kaçının

Yüksek kaliteli içeriğin anlaşılması her zaman kolaydır. Hedef kitlenize bağlı olarak jargonu anlamak kolay olmayabilir.

Hedef kitlenizden bazıları konuyu diğerlerinden daha iyi anlayabilir, bu durumda dili ve konuyu uygun hedef kitleyi hedeflemek için ayarlayabilirsiniz.

Dilin uygun olup olmadığından emin değilseniz, hedef kitleden birinden içeriği okumasını ve anlamadıkları jargonu tanımlamasını isteyin.

7. Bir Düzenleyici Kullanın

Kapsamlı bir düzenleme ve düzeltme okuması yapmadan hiçbir şeyi yayınlamayın. İçeriğinizdeki hatalar ve genel akış ve yapıdaki boşluklar, okuyucunun deneyimini ve size olan güvenini zedeleyebilir.

Bir düzeltmen, eksik virgüller, yazım hataları vb. gibi küçük hataları seçmelidir. Ancak, bir editör sizinle hikaye, ifade, nokta sırası üzerinde çalışacak ve neyin eksik olduğunu belirlemeye yardımcı olacaktır.

İçeriğinizin stil rehberinizle tutarlı olduğundan emin olmak ve içeriğinizi daha iyi hale getirme fırsatlarını belirlemek için serbest çalışan bir editör kullanmayı veya şirket içinde bir editör getirmeyi düşünün.

8. Başlıklarınızı İnceleyin

Tamam, muhtemelen bunun gibi harika başlıklar yazmaktan bahseden birçok makaleye rastlamışsınızdır. Ancak gerçek şu ki, içeriğinize doymuş bir kitlenin gönderinize tıklayıp tıklamayacağını başlığınız belirleyecektir. Başka bir deyişle, aşağıdakilerde rol oynar:

• Sitenize daha fazla trafik çekmek.
• İnsanların diğer seçeneklere kıyasla içeriğinizi fark etmesine ve tıklamasına yardımcı olmak. Başlıklar değerle ilgili değildir. İnsanları kapıya sokmakla ilgili.
• İnsanların içeriğinizi ağlarıyla paylaşacak kadar değerli bulmalarına yardımcı olmak.

Başlıklarınızın görünürlüğünü artırmak için aşağıdaki ince ayarları göz önünde bulundurun:

Değeri Vurgulayın

İnsanlar neden yazınızı okumalı? Onlar için içinde ne olduğunu düşünün ve yararın açık olduğundan emin olun. Ayrıca heyecan, dram veya mizah içeren sözcükleri kullanın, aynı zamanda samimi olmaya ve sözlerinizi yerine getirmeye devam edin.

Sıfatları ve Güçlü Kelimeleri Kullanın

Güzel, eğlenceli, ürkütücü, tuhaf, faydalı veya saçma gibi sıfatlar ilgi ve entrika yaratarak kitlenizin okumaya devam etmesine neden olabilir.

Ayrıca sizin gibi güçlü kelimeleri kullanarak daha ikna edici olabilirsiniz, çünkü ücretsiz, çünkü yeni ve anında.

Merak Yarat

İfadeler veya sorular içeren başlıklar, doğru hazırlanmışlarsa okuyucularınızda merak uyandırmanın etkili bir yolu olabilir. Temel bir kural, asla hedef kitlenizin "hayır" yanıtını verebileceği bir soru sormamaktır.

İlgi çekici ancak eksik bilgiler sağlar. Okuyucunun merakını uyandıracak kadar çok şey anlatıyor ama hikayenin tamamını dağıtacak kadar çok şey sunmuyor. Sonuç olarak, başlık, bugün (reklam 1927'den) okuyucuların okumak ve yanıtı bulmak için tıklamasına neden olacak olan bu bilgi boşluğundan kaynaklanan bir gerilim yaratıyor.

Arama ve Sosyal için Optimize Ederken Kısa Tutun

Başlığınızı önce hedef kitleniz için optimize etmek istiyorsunuz, ancak daha sonra arama ve sosyal için de optimize etmeyi deneyebilirsiniz.

Bunların hepsini nasıl yapıyorsun?

• Kitlenizin aradığı anahtar kelimelere odaklanın, ardından bunları başlığa veya sona yakın bir şekilde başlığa ekleyin.
• Arama motorlarında kesilmemesi için başlığınızı 60 karakterin altında tutun.
• Başlıklarınızın tweetlenebilir olduğundan emin olun. Başka bir deyişle, atıf ve bağlantıların eklenmesine izin vermek için yaklaşık 120 karakter sınırı.

9. SEO'nuza Dikkat Edin

Gönderinizin arama sıralamasını iyileştirmenin son derece kolay bir yolu, sayfadaki öğeleri optimize etmektir. Örneğin, hedef anahtar kelimenizi başlığa ve meta verilere eklemelisiniz.

Google'ın sıralama ekibinden Amit Singhal, 2011'de Google'ın neleri yüksek kaliteli bir site olarak değerlendirdiğini açıklayan bir makale yayınladı. Bu bize yüksek kaliteli bir gönderi için neyin iyi olduğuna dair iyi bir gösterge verir.

Bu öğelerin (ve daha fazlasının) tümü, sayfa içi SEO'da önemli bir rol oynar:

• İçerik kalitesi.
• özgünlük.
• biçimlendirme.
• Derinlemesine analiz.
• Sunum.
• Yazar güven.

SEJ'in SEO Rehberinde daha önemli sayfa içi optimizasyon öğeleri hakkında bilgi edinebilirsiniz.

10. Dahili Bağlantıya Odaklanın

Belirli gönderilerin arama sıralamalarını iyileştirmeye çalıştığınızda dahili bir bağlantı stratejisi yardımcı olabilir. Dahili bağlantılar, arama motorlarının sitenin en önemli sayfalarını belirlemesine ve bağlam sağlamasına yardımcı olur. Hedef anahtar kelimenizin varyasyonları, hedef içeriğinize bağlantı veren diğer gönderilerde veya sayfalarda bağlantı metni olarak kullanılabilir.

Bu gönderinin, Search Engine Journal'da başka bir yerde bulunan kaynaklara birkaç kez bağlantı verdiğini fark etmiş olabilirsiniz.

Dahili bağlantılarda anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni kullanma konusunda endişeli misiniz? Google'ın, Google web yöneticisi blogunda dahili bağlantıları nasıl kullandığına bakın.

Yalnızca yukarıdaki alıntıda, bağlantıların çoğu, çoğu yüksek düzeyde optimize edilmiş dahili bağlantılardır. Her şeyden önce, dahili bağlantılar okuyucularınızı ilgili kaynaklara yönlendirerek yardımcı olmalıdır. Sadece sıralama ile ilgili olmamalı.

11. Daha Fazla Görsel İçerik Kullanın

Social Media Examiner'dan alınan aşağıdaki istatistikleri göz önünde bulundurun:

• Pazarlamacıların yüzde 37'si, görsel pazarlamanın işleri için en önemli içerik biçimi olduğunu, ikinci sırada ise blog yazmanın (yüzde 38) olduğunu söyledi.
• Sosyal medya pazarlamacılarının yüzde 74'ü sosyal medya pazarlamalarında bloglar (yüzde 68) ve videolardan (yüzde 60) önce görsel varlıkları kullanıyor.

Yakın tarihli bir vaka çalışması, bir gönderiye özel grafikler eklemenin, okuyucuların sitede geçirdikleri ortalama süreyi nasıl yüzde 46, arama sıralamalarını iyileştirdiğini ve trafiği yüzde 962 oranında nasıl artırdığını gösteriyor.

Dolayısıyla, arama sıralamanızı dolaylı olarak etkileyebilecek olan sayfada geçirilen süreyi ve etkileşimi artırma konusunda ciddiyseniz, gönderilerinize daha fazla görsel öğe eklemeniz gerekir.

Marka kişiliğinizi sergilemek ve hedef kitlenizle bağlantılar kurmak için memler, alıntılar, marka resimleri, çizelgeler, veri grafikleri, işyeri çekimleri vb. gibi orijinal görsel içerikler oluşturmayı ve kullanmayı düşünün.

12. İçeriğinizi Güncelleyin

Mevcut içeriğinize yeni bir hayat vermenin en iyi yollarından biri onu güncellemektir.

Çalışıyor mu? Eugene Chen, 10.000 abone elde etmek için SlideShare aracılığıyla içeriğini güncelledi ve yeniden düzenledi.

Peki hangi içeriğin güncelleneceğine nasıl karar veriyorsunuz?

Analitiğinize bakın. Her zaman yeşil kalan içeriği belirleyin, ardından güncellemek için zaman ayırın, görseller ekleyin, optimize edin veya yeni bakış açıları ekleyin ve gönderiyi mevcut koşullarla daha uyumlu hale getirin.

Önemli ipucu: Gönderinin URL'sini değiştirmeyin.

Çözüm

Yukarıda açıklanan teknikleri kullanarak içerik kalitenizi önemli ölçüde artırabilirsiniz.

Bunu yapmak, sitenize daha fazla kitle yönlendirecek ve markanız hakkında daha fazla vızıltı yaratacaktır. Nasıl? Çünkü içeriğiniz:

• İnternetin sahip olduğu tüm dikkat dağıtıcı şeyler arasında öne çıkın.
• Sektördeki otoritenizi ve itibarınızı artırmaya yardımcı olun. Bu da pazarda daha büyük bir varlığa yol açacaktır.

Bununla birlikte, gönderilerinizin kalitesini hedef kitlenizin umursadığı noktaya getirmek çok zaman ve çaba gerektirir. Ancak, ona hak ettiği zamanı ve dikkati verirseniz, arama sıralamanızı iyileştirdiğini göreceksiniz.

___
Vinay Koshy tarafından
kaynak: SEJ