콘텐츠를 개선하는 엄청나게 간단한 12가지 방법

Content Marketing Institute의 2015 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends 연구에 따르면 콘텐츠 마케팅 담당자는 매력적인 콘텐츠를 생산하기 위해 고군분투하고 있습니다. B2B 콘텐츠 마케터의 54%와 B2C 마케터의 50%가 어려움을 겪고 있습니다.

훌륭한 콘텐츠를 만드는 것이 왜 그렇게 어려운가요? 의심할 여지 없이 생성되는 콘텐츠의 양은 부분적으로 책임이 있습니다.

그러나 눈에 띄는 진정한 방법은 품질에 집중하는 것입니다. 콘텐츠를 개선해야 합니다.

게시물의 품질을 향상시킨다는 것은 무엇을 의미합니까?

양질의 콘텐츠가 유행어가 되었습니다. 여기서 우리의 목적을 위해 독자가 콘텐츠를 더 많이 소비하거나 네트워크와 공유하거나 서비스 또는 제품을 구매하도록 설득하는 마케팅 담당자의 목표를 달성한다는 의미로 이해합니다.

즉, 주의해야 할 측정항목은 다음과 같습니다.

• 페이지/게시물에 머문 시간.
• 게시물의 공유 및 게시물에 대한 댓글입니다.
• 목록/퍼널에 추가된 사람의 수입니다.
• 구매 횟수(해당 목적에 맞는 경우).

게시물 자체에서 청중을 미루게 하는 것은 고사하고 청중이 직면하는 산만함의 수를 고려할 때 콘텐츠의 품질을 개선하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 양질의 콘텐츠는 비즈니스를 돋보이게 하고 혼잡한 시장에서 권위를 부여합니다.

유기적 검색 가시성을 개선하기 위해 최적화를 게을리하지 않고 어떻게 더 나은 콘텐츠를 만들 수 있습니까? 12가지 방법이 있습니다.

1. 청중에게 집중하라

Seth Godin에 따르면 "실제 콘텐츠 마케팅은 용도가 변경된 광고가 아니라 이야기할 가치가 있는 무언가를 만드는 것입니다."

독자는 콘텐츠를 만드는 이유입니다. 귀하의 콘텐츠는 청중이 멈추고 읽을 수 있을 만큼 충분히 설득력 있고 재미있어야 합니다.

그러나 그럼에도 불구하고 마케터가 매력적인 콘텐츠를 제작하는 데 어려움을 겪는 주된 이유는 콘텐츠를 제작할 때 청중을 고려하지 않기 때문입니다. Forrester 조사에 따르면:

• 브랜드의 71%는 콘텐츠에 사례 연구와 고객 스토리를 포함하지만, 독자와 공감할 수 있도록 이러한 스토리를 더 깊이 파고드는 브랜드는 3%에 불과합니다.
• 12%만이 독자들에게 실행 가능한 통찰력을 제공하기 위해 연구 및 관점 출판을 우선시합니다.

따라서 판매하는 콘텐츠를 만드는 대신 정보 또는 엔터테인먼트를 통해 가치를 제공하는 콘텐츠를 만드는 것이 좋습니다. 또한 모든 형태의 성공적인 마케팅 또는 광고와 마찬가지로 콘텐츠가 성공하려면 특정 개인과 잠재적 구매를 향한 여정을 타겟팅해야 합니다.

이를 위해서는 콘텐츠가 다음을 수행해야 하는지 여부를 결정해야 합니다.

• 청중이 직면한 문제를 해결합니다.
• 비즈니스 솔루션의 발견을 촉진하십시오.
• 비교 질문을 해결합니다.
• 그 사람이 필요로 하는 설득력 있는 정보를 제공하여 판매를 장려하십시오.

구매자 페르소나는 이 과정에서 중요한 역할을 합니다.

예를 들어, Whole Foods는 단순히 식료품점으로서 위치하는 것이 아니라 생활 방식을 선택하는 콘텐츠를 공유합니다. 그들의 내용은 실용적인 수준에서 건강한 생활과 지구 의식적인 식사를 포함합니다. 돈을 절약하면서 건강하게 먹는 방법부터 식단을 바꾸는 방법까지 다양한 기사가 있습니다. 사이트의 사용자 경험은 청중이 권한을 부여받고 전반적인 경험에서 역할을 할 수 있도록 설계되었습니다.

뉴욕 타임즈가 또 다른 예입니다. 이 회사는 인쇄 및 신문 산업의 선두 주자입니다. 그들은 또한 기존 매체와 기술의 새로운 발전을 결합하기 위해 지속적으로 혁신하고 창조합니다. 그들은 최근 무료 앱과 Google Cardboard가 필요한 NYTVR을 만들어 사용자에게 세계의 VR 경험을 제공했습니다.

2. 팩트체크

청중이 당신을 신뢰하기를 원한다면 사실 확인이 필수적입니다.

새로운 주제에 대해 글을 쓰거나 유행하는 이벤트를 활용하기 위해 빠르게 글을 쓸 때 실수가 쉽게 발생할 수 있습니다.

귀하의 콘텐츠 표준을 편향되지 않고 사실에 입각한 정확한 것으로 설정하면 청중이 귀하를 신뢰하여 도움을 주고 사고 리더십을 기대하게 될 것입니다.

3. 리서치를 추가하여 포인트 백업

연구와 데이터를 참조하는 것은 신뢰성을 구축하는 빠른 방법입니다. 이것은 청중에게 당신이 무슨 말을 하는지 알고 있다는 확신을 주는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, 이 게시물에서는 게시물의 품질을 개선하는 12가지 방법이 무엇인지 간단히 알려 드릴 수 있습니다. 대신, 우리는 연구를 사용했으며 특정 시점에서 데이터가 사용되어 관심을 기울일 가치가 있는 이유를 보여줍니다 .

신뢰할 수 있고 평판이 좋은 출처를 인용하는 것은 항상 중요합니다.

4. 전문가의 인용문 또는 통찰력 사용

신뢰성을 구축하는 또 다른 방법은 업계 전문가의 인용문이나 통찰력을 사용하여 특정 주제를 밝히는 것입니다. 이것은 청중에게 사회적 증거를 제공합니다.

이는 귀하의 비즈니스를 이러한 전문가가 소유한 권위와 연관시킬 뿐만 아니라 귀하가 업계에서 중요하고 귀하의 말이 신뢰할 수 있음을 의미합니다.

예를 들어 SEJ의 기사: SEO Trends 2017: 44 Experts on the Future of SEO를 확인하십시오.

또 다른 이점은 콘텐츠 범위를 확장하는 데 도움이 되므로 잘 알지 못하는 주제를 다룰 수 있다는 것입니다.

5. 당신의 요점을 설명하기 위해 시각 자료와 예를 사용하십시오

때로는 더 나은 의사 소통 방법이 있습니다. 모든 콘텐츠가 텍스트 기반일 필요는 없습니다.

여기에서 시각적 개체와 예제가 제공됩니다.

사람들에게 데이터나 프로세스의 그림이나 그래프를 보여주는 것이 모든 것을 글로 쓰는 것보다 훨씬 더 효과적일 수 있습니다.

비주얼은 은유로 작용할 수도 있습니다. 그 스톡 사진은 말 그대로 요점을 설명하는 데 도움이 됩니다. (아니면 어쨌든 그녀가 가리키고 있습니다.)

6. 전문 용어 피하기

고품질 콘텐츠는 항상 이해하기 쉽습니다. 청중에 따라 전문 용어가 이해하기 쉽지 않을 수 있습니다.

청중 중 일부는 다른 청중보다 주제에 대해 더 잘 이해하고 있을 수 있으며, 이 경우 적절한 청중을 대상으로 언어와 주제를 조정할 수 있습니다.

언어가 적절한지 확신이 서지 않는 경우 의도한 청중 중 누군가에게 내용을 읽고 이해하지 못하는 전문 용어를 식별하도록 요청하십시오.

7. 편집기 사용

철저한 편집과 교정 없이는 아무 것도 출판하지 마십시오. 콘텐츠의 실수와 전반적인 흐름과 구조의 격차는 독자의 경험과 당신에 대한 신뢰를 파괴할 수 있습니다.

교정자는 쉼표 누락, 오타 등과 같은 사소한 오류를 찾아내야 합니다. 그러나 편집자는 스토리라인, 구문, 요점 순서에 대해 귀하와 협력하고 누락된 항목을 식별하는 데 도움을 줄 것입니다.

콘텐츠가 스타일 가이드와 일치하는지 확인하고 콘텐츠를 개선할 기회를 식별하기 위해 프리랜스 편집기를 사용하거나 사내에 편집기를 가져오는 것을 고려하십시오.

8. 헤드라인 수정

자, 여러분은 아마도 이와 같은 훌륭한 헤드라인 작성에 대해 이야기하는 많은 기사를 접했을 것입니다. 그러나 콘텐츠로 가득 찬 청중이 귀하의 게시물을 클릭할 것인지 여부는 헤드라인에 따라 결정된다는 사실은 변함이 없습니다. 즉, 다음과 같은 역할을 합니다.

• 귀하의 사이트로 더 많은 트래픽을 유도합니다.
• 사람들이 다른 옵션보다 귀하의 콘텐츠를 인지하고 클릭하도록 돕습니다. 헤드라인은 가치에 관한 것이 아닙니다. 사람들을 문으로 모으는 것입니다.
• 사람들이 귀하의 콘텐츠가 매우 가치가 있어 네트워크와 공유할 수 있도록 돕습니다.

헤드라인의 가시성을 높이려면 다음 조정을 고려하십시오.

가치 강조

사람들이 당신의 게시물을 읽어야 하는 이유는 무엇입니까? 그 안에 무엇이 들어 있는지 고려하고 이점이 명확한지 확인하십시오. 또한 진실하고 약속을 이행하면서 흥분, 드라마 또는 유머가 포함된 단어를 사용하십시오.

형용사와 파워워드 사용

아름답다, 재미있다, 끔찍하다, 이상하다, 유용하다, 우스꽝스럽다와 같은 형용사는 흥미와 흥미를 유발하여 청중이 계속 읽게 만들 수 있습니다.

당신은 또한 당신, 무료, 때문에, 새로운, 즉시와 같은 강력한 단어를 사용하여 더 설득력을 얻을 수 있습니다.

호기심 만들기

진술이나 질문이 있는 헤드라인은 올바르게 작성되었다면 독자의 호기심을 자극하는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 중요한 경험 법칙은 청중이 "아니오"라고 대답할 수 있는 질문을 하지 않는 것입니다.

흥미롭지만 불완전한 정보를 제공합니다. 독자의 호기심을 자극할 만큼 충분히 이야기하지만 전체 이야기를 전달하지 못할 정도입니다. 결과적으로 헤드라인은 지식의 격차로 인해 긴장감을 조성하며, 오늘날(광고는 1927년 광고임) 독자가 클릭하여 읽고 답을 찾도록 합니다.

검색 및 소셜에 최적화하면서 짧게 유지

먼저 청중을 위해 제목을 최적화하고 싶지만 검색 및 소셜용으로도 최적화할 수 있습니다.

그 모든 것을 어떻게 합니까?

• 청중이 검색하는 키워드에 초점을 맞춘 다음 제목에 시작이나 끝 부분에 포함시키십시오.
• 검색 엔진에서 잘리지 않도록 헤드라인을 60자 미만으로 유지하세요.
• 헤드라인을 트윗할 수 있는지 확인하세요. 즉, 저작자 표시 및 링크를 삽입할 수 있도록 약 120자 제한이 있습니다.

9. SEO에 주의

게시물의 검색 순위를 향상시키는 강력하고 쉬운 방법 중 하나는 페이지 요소를 최적화하는 것입니다. 예를 들어 제목과 메타데이터에 대상 키워드를 포함해야 합니다.

Google 순위 팀의 Amit Singhal은 2011년 Google에서 고품질 사이트로 간주하는 항목에 대한 설명을 제공하는 논문을 발표했습니다. 이것은 고품질 게시물을 만드는 요인에 대한 좋은 지표를 제공합니다.

다음 요소(및 그 이상)는 모두 온페이지 SEO에서 중요한 역할을 합니다.

• 콘텐츠 품질.
• 독창성.
• 포맷.
• 심층 분석.
• 프레젠테이션.
• 저자 신뢰.

SEJ의 SEO 가이드에서 더 중요한 페이지 최적화 요소에 대해 알아볼 수 있습니다.

10. 내부 연결에 중점

내부 연결 전략은 특정 게시물의 검색 순위를 높이려고 할 때마다 도움이 될 수 있습니다. 내부 링크는 검색 엔진이 사이트의 가장 중요한 페이지를 식별하고 컨텍스트를 제공하는 데 도움이 됩니다. 타겟 키워드의 변형은 타겟 콘텐츠로 연결되는 다른 게시물이나 페이지의 앵커 텍스트로 사용될 수 있습니다.

이 게시물이 Search Engine Journal의 다른 곳에서 찾을 수 있는 리소스에 여러 번 링크되어 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다.

내부 링크에서 키워드가 풍부한 앵커 텍스트를 사용하는 것이 걱정되십니까? Google 웹마스터 블로그에서 Google이 내부 링크를 어떻게 사용하는지 살펴보세요.

위 발췌문만 봐도 대부분의 링크가 내부 링크이며 대부분이 고도로 최적화되어 있습니다. 무엇보다도 내부 링크는 독자를 관련 소스로 안내하여 독자에게 도움이 되어야 합니다. 단순히 순위만 따지면 안됩니다.

11. 더 많은 시각적 콘텐츠 사용

Social Media Examiner의 다음 통계를 고려하십시오.

• 마케터의 37%는 비주얼 마케팅이 비즈니스에서 가장 중요한 콘텐츠 형식이며 블로그(38%)에 이어 두 번째로 중요한 콘텐츠라고 말했습니다.
• 소셜 미디어 마케터의 74%는 블로그(68%) 및 비디오(60%)보다 앞서 소셜 미디어 마케팅에서 시각적 자산을 사용합니다.

최근 사례 연구에 따르면 게시물에 맞춤형 그래픽을 추가하면 독자의 평균 사이트 방문 시간이 46% 증가하고 검색 순위가 향상되며 트래픽이 962% 증가합니다.

따라서 검색 순위에 간접적으로 영향을 줄 수 있는 페이지에 머문 시간과 참여도를 높이려면 게시물에 더 많은 시각적 요소를 포함해야 합니다.

밈, 인용문, 브랜드 이미지, 차트, 데이터 그래픽, 직장 사진 등과 같은 독창적인 시각적 콘텐츠를 만들고 사용하여 브랜드 개성을 과시하고 청중과의 관계를 구축하는 것을 고려하십시오.

12. 콘텐츠 업데이트

기존 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣는 가장 좋은 방법 중 하나는 업데이트하는 것입니다.

작동합니까? Eugene Chen은 SlideShare를 통해 콘텐츠를 업데이트하고 용도를 ​​변경하여 10,000명의 구독자를 확보했습니다.

업데이트할 콘텐츠를 어떻게 결정합니까?

분석을 살펴보십시오. 항상 지속되는 콘텐츠를 식별한 다음 업데이트, 시각 효과 추가, 최적화 또는 새로운 관점을 추가하는 데 시간을 할애하여 게시물을 현재 상황에 더 잘 맞추도록 하십시오.

중요 팁: 게시물의 URL을 변경하지 마십시오.

결론

위에서 설명한 기술을 사용하면 콘텐츠 품질을 크게 높일 수 있습니다.

그렇게 하면 더 많은 청중을 사이트로 유도하고 브랜드에 대한 소문을 더 많이 만들 수 있습니다. 어떻게? 귀하의 콘텐츠가 다음을 수행할 것이기 때문입니다.

• 인터넷이 가지고 있는 모든 산만함 속에서 눈에 띄십시오.
• 업계 권위와 명성을 높이는 데 도움이 됩니다. 이것은 차례로 시장에서 더 큰 존재로 이어질 것입니다.

하지만 청중이 관심을 가질 정도로 게시물의 품질을 높이는 데는 많은 시간과 노력이 필요합니다. 그러나 시간과 주의를 기울인다면 검색 순위가 향상되는 것을 볼 수 있습니다.

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비네이 코시
출처: SEJ