12 до смешного простых способов сделать ваш контент лучше

Согласно исследованию B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends, проведенному Институтом контент-маркетинга в 2015 году, контент-маркетологи изо всех сил пытаются создавать привлекательный контент. Борьба реальна для 54% маркетологов контента B2B и 50% маркетологов B2C.

Почему так сложно создавать отличный контент? Без сомнения, отчасти виновато огромное количество генерируемого контента.

Но истинный способ выделиться — сосредоточиться на качестве. Вам нужно улучшить свой контент.

Что значит улучшить качество ваших сообщений?

Качественный контент стал чем-то вроде модного слова. Для наших целей здесь мы понимаем, что это означает достижение цели маркетолога, состоящей в том, чтобы убедить читателя потреблять больше контента, делиться им со своей сетью или покупать услугу или продукт.

Другими словами, вам следует обратить внимание на следующие показатели:

• Время на странице/сообщении.
• Расшаривания поста и комментарии к посту.
• Количество людей, добавленных в ваш список/воронку.
• Количество покупок (если оно подходит для этой цели).

Улучшение качества вашего контента имеет большее значение, чем когда-либо прежде, учитывая количество отвлекающих факторов, с которыми сталкивается ваша аудитория, не говоря уже о том, что в самом посте может их оттолкнуть. Качественный контент помогает вашему бизнесу выделиться и придает ему авторитет на переполненном рынке.

Как вы улучшаете свой контент, не пренебрегая оптимизацией для улучшения видимости в обычном поиске? Вот 12 способов.

1. Сосредоточьтесь на своей аудитории

По словам Сета Година, «настоящий контент-маркетинг — это не перепрофилирование рекламы, это создание того, о чем стоит говорить».

Ваш читатель — причина, по которой вы создаете контент. Ваш контент должен быть убедительным и достаточно интересным, чтобы ваша аудитория остановилась и прочитала.

Однако, несмотря на это, основная причина, по которой маркетологи изо всех сил пытаются создавать привлекательный контент, заключается в том, что они не учитывают свою аудиторию при создании контента. Согласно опросу Forrester:

• 71% брендов включают тематические исследования и истории клиентов в свой контент, но только 3% углубляются в эти истории, чтобы сделать их понятными для своих читателей.
• Только 12% отдают приоритет публикации исследований и точек зрения, чтобы предложить своим читателям полезную информацию.

Таким образом, вместо того, чтобы создавать контент, который продает, вам лучше создавать контент, который приносит пользу в виде информации или развлечения. Кроме того, как и во всех формах успешного маркетинга или рекламы, чтобы ваш контент был успешным, он должен быть нацелен на конкретного человека и его путь к потенциальной покупке.

Для этого вам действительно нужно определить, должен ли ваш контент:

• Решите проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория.
• Содействуйте открытию ваших бизнес-решений.
• Ответьте на вопросы сравнения.
• Стимулируйте продажу, предоставляя убедительную информацию, в которой нуждается человек.

Личность покупателя играет решающую роль в этом процессе.

Whole Foods, например, делится контентом, который позиционирует себя не просто как продуктовый магазин, а как образ жизни. Их содержание охватывает здоровый образ жизни и рациональное питание на практическом уровне. У них есть множество статей, от того, как правильно питаться, экономя деньги, до изменения диеты. Пользовательский опыт сайта предназначен для того, чтобы аудитория чувствовала себя уполномоченной и играла свою роль в общем опыте.

«Нью-Йорк Таймс» — еще один пример. Компания является лидером в печатной и газетной индустрии. Они также постоянно вводят новшества и создают, сочетая старую среду с новыми разработками в области технологий. Недавно они создали NYTVR, для которого требуется бесплатное приложение и Google Cardboard, чтобы дать пользователям представление о мире в виртуальной реальности.

2. Проверка фактов

Проверка фактов необходима, если вы хотите, чтобы аудитория вам доверяла.

Ошибки могут легко произойти, когда вы пишете на новые темы или пишете быстро, чтобы извлечь выгоду из трендовых событий.

Установление беспристрастного и фактологически точного стандарта контента означает, что ваша аудитория будет полагаться на вашу помощь и рассчитывать на ваше лидерство.

3. Добавьте исследования, чтобы подтвердить свои выводы

Ссылки на исследования и данные — это быстрый способ завоевать доверие. Это помогает убедить вашу аудиторию в том, что вы знаете, о чем говорите.

Например, в этом посте мы могли бы просто рассказать вам, каковы 12 способов улучшить качество ваших постов. Вместо этого мы использовали исследования, и в определенные моменты используются данные, чтобы показать вам, почему они заслуживают вашего внимания.

Всегда важно ссылаться на надежные и авторитетные источники.

4. Используйте цитаты или идеи экспертов

Еще один способ завоевать доверие — использовать цитаты или идеи экспертов в отрасли, чтобы пролить свет на конкретную тему. Это обеспечивает социальное доказательство для вашей аудитории.

Это не только связывает ваш бизнес с авторитетом, которым обладают эти эксперты, но также подразумевает, что вы важны в отрасли и ваши слова заслуживают доверия.

В качестве примера ознакомьтесь со статьей SEJ: SEO Trends 2017: 44 Experts on the Future of SEO.

Еще одним преимуществом является то, что это помогает расширить спектр вашего контента, позволяя вам охватить темы, о которых вы мало знаете.

5. Используйте визуальные эффекты и примеры, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения

Иногда есть лучший способ общения. Не каждый элемент контента должен быть текстовым.

Здесь на помощь приходят визуальные эффекты и примеры.

Показ людям изображения или графика данных или процесса может быть намного эффективнее, чем все записывать.

Визуальные эффекты также могут выступать в качестве метафоры. Это стоковое фото буквально помогает проиллюстрировать мысль. (Или она указывает, во всяком случае.)

6. Избегайте жаргона

Качественный контент всегда легко понять. В зависимости от вашей аудитории жаргон может быть непростым для понимания.

У некоторых из вашей аудитории может быть более глубокое понимание предмета, чем у других, и в этом случае вы можете настроить язык и тему, чтобы ориентироваться на соответствующую аудиторию.

Если вы не уверены, подходит ли язык, попросите кого-нибудь из целевой аудитории прочитать содержание и определить жаргон, который они не понимают.

7. Используйте редактор

Не публикуйте ничего без тщательного редактирования и проверки. Ошибки в вашем содержании и пробелы в общем потоке и структуре могут разрушить впечатление читателя и его доверие к вам.

Корректор должен исправить мелкие ошибки, такие как пропущенные запятые, опечатки и т. д. Однако редактор будет работать с вами над сюжетной линией, формулировкой, порядком пунктов и поможет определить, чего не хватает.

Рассмотрите возможность использования внештатного редактора или привлечения собственного, чтобы убедиться, что ваш контент соответствует вашему руководству по стилю, и определить возможности для улучшения вашего контента.

8. Измените заголовки

Итак, вы, вероятно, сталкивались со многими статьями, в которых говорится о написании отличных заголовков, таких как этот и этот. Но факт остается фактом: ваш заголовок будет определять, перейдет ли насыщенная контентом аудитория на ваш пост. Другими словами, он играет роль в:

• Привлечение большего количества трафика на ваш сайт.
• Помогая людям замечать и нажимать на ваш контент по сравнению с другими вариантами. Заголовки не о ценности. Речь идет о том, чтобы заставить людей войти в дверь.
• Помогите людям найти ваш контент настолько ценным, что они поделятся им со своими сетями.

Чтобы улучшить видимость ваших заголовков, рассмотрите следующие настройки:

Выделите значение

Почему люди должны читать ваш пост? Подумайте, что в этом для них, и убедитесь, что выгода очевидна. Также используйте слова, которые включают в себя волнение, драматизм или юмор, но при этом будьте искренними и выполняйте свои обещания.

Используйте прилагательные и сильные слова

Такие прилагательные, как красивый, веселый, ужасающий, странный, полезный или нелепый, могут вызвать интерес и интригу, заставляя вашу аудиторию читать дальше.

Вы также можете стать более убедительным, используя сильные слова, такие как «ты», «бесплатно», «потому что», «новый» и «мгновенно».

Вызвать любопытство

Заголовки с утверждениями или вопросами могут быть эффективным способом возбудить любопытство у ваших читателей, если они составлены правильно. Главное практическое правило — никогда не задавать вопрос, на который ваша аудитория может ответить «нет».

Он предоставляет интригующую, но неполную информацию. Он рассказывает читателю достаточно, чтобы возбудить его любопытство, но не дает столько, чтобы выдать всю историю. В результате заголовок создает напряжение, возникающее из-за этого пробела в знаниях, который сегодня (реклама 1927 года) заставил бы читателей щелкнуть мышью, чтобы прочитать и найти ответ.

Будьте краткими при оптимизации для поиска и социальных сетей

Сначала вы хотите оптимизировать заголовок для своей аудитории, но затем вы также можете попытаться оптимизировать его для поиска и социальных сетей.

Как вы все это делаете?

• Сосредоточьтесь на ключевых словах, которые ищет ваша аудитория, а затем включите их в заголовок либо в начале, либо в конце.
• Старайтесь, чтобы заголовок не превышал 60 символов, чтобы его не обрезали поисковые системы.
• Убедитесь, что ваши заголовки доступны для твита. Другими словами, ограничение в 120 символов позволяет вставлять атрибуцию и ссылки.

9. Обратите внимание на SEO

Одним из очень простых способов улучшить рейтинг вашего сообщения в поиске является оптимизация элементов на странице. Например, вы должны включить целевое ключевое слово в заголовок и метаданные.

Амит Сингхал из рейтинговой группы Google опубликовал в 2011 году статью, в которой объясняется, что Google считает сайтом высокого качества. Это также дает нам хорошее представление о том, что делает пост качественным.

Эти (и многие другие) элементы играют ключевую роль в SEO на странице:

• Качество контента.
• Оригинальность.
• Форматирование.
• Углубленный анализ.
• Презентация.
• Автору доверие.

Вы можете узнать о более важных элементах оптимизации на странице в Руководстве SEJ по SEO.

10. Сосредоточьтесь на внутренних ссылках

Стратегия внутренних ссылок может помочь, когда вы пытаетесь улучшить поисковый рейтинг определенных сообщений. Внутренние ссылки помогают поисковым системам определять наиболее важные страницы сайта и обеспечивают контекст. Варианты вашего целевого ключевого слова можно использовать в качестве анкорного текста на других постах или страницах, которые ссылаются на ваш целевой контент.

Возможно, вы заметили, что этот пост несколько раз ссылается на ресурсы, найденные в других местах журнала Search Engine.

Беспокоитесь об использовании богатого ключевыми словами анкорного текста во внутренних ссылках? Посмотрите, как Google использует внутренние ссылки в блоге Google для веб-мастеров.

Только в приведенном выше отрывке большинство ссылок являются внутренними ссылками, большинство из которых высоко оптимизированы. Прежде всего, внутренние ссылки должны помочь вашим читателям, направляя их к соответствующим источникам. Это не должно быть просто рейтингом.

11. Используйте больше визуального контента

Рассмотрим следующую статистику от Social Media Examiner:

• 37% маркетологов заявили, что визуальный маркетинг является наиболее важной формой контента для их бизнеса, уступая только ведению блога (38%).
• 74 процента маркетологов в социальных сетях используют визуальные ресурсы в своем маркетинге в социальных сетях, опережая блоги (68 процентов) и видео (60 процентов).

Недавнее тематическое исследование показывает, как добавление пользовательской графики к сообщению увеличило среднее время пребывания читателей на сайте на 46 процентов, улучшило поисковый рейтинг и увеличило трафик на 962 процента.

Поэтому, если вы серьезно относитесь к увеличению времени пребывания на странице и вовлеченности, что может косвенно повлиять на ваш поисковый рейтинг, вам необходимо включить в свои сообщения больше визуальных элементов.

Рассмотрите возможность создания и использования оригинального визуального контента, такого как мемы, цитаты, изображения брендов, диаграммы, графические данные, снимки рабочего места и т. д., чтобы продемонстрировать индивидуальность вашего бренда и наладить связи с вашей аудиторией.

12. Обновите свой контент

Один из лучших способов вдохнуть новую жизнь в существующий контент — обновить его.

Это работает? Юджин Чен обновил и перепрофилировал свой контент через SlideShare, чтобы получить 10 000 подписчиков.

Итак, как вы решаете, какой контент обновлять?

Посмотрите на свою аналитику. Определите вечнозеленый контент, а затем потратьте время на обновление, добавление визуальных эффектов, оптимизацию или добавление новых точек зрения, чтобы освежить публикацию и сделать ее более соответствующей текущим обстоятельствам.

Важный совет: не меняйте URL поста.

Вывод

Используя методы, описанные выше, вы можете значительно повысить качество своего контента.

Это привлечет больше аудитории на ваш сайт и создаст больше шума вокруг вашего бренда. Как? Потому что ваш контент будет:

• Выделитесь среди всех отвлекающих факторов, которые содержит Интернет.
• Помогите повысить свой отраслевой авторитет и репутацию. Это, в свою очередь, приведет к увеличению присутствия на рынке.

Сказав это, улучшение качества ваших сообщений до такой степени, что ваша аудитория будет заботиться об этом, требует много времени и усилий. Однако, если вы уделите ему время и внимание, которого он заслуживает, вы увидите, как он улучшит ваш поисковый рейтинг.

___
Винай Коши
источник: SEJ