12 วิธีง่ายๆ ที่จะทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้น

นักการตลาดเนื้อหากำลังดิ้นรนเพื่อสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมตามการศึกษาเกณฑ์มาตรฐานการตลาดเนื้อหา B2B ประจำปี 2558 ของสถาบันการตลาดเนื้อหางบประมาณและแนวโน้ม การต่อสู้เกิดขึ้นจริงสำหรับนักการตลาดเนื้อหาแบบ B2B 54% และนักการตลาดแบบ B2C 50%

ทำไมการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจึงเป็นเรื่องยาก ไม่ต้องสงสัยเลยว่าปริมาณของเนื้อหาที่สร้างขึ้นนั้นเป็นส่วนหนึ่งที่ต้องตำหนิ

แต่วิธีที่โดดเด่นอย่างแท้จริงคือการเน้นที่คุณภาพ คุณต้องทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้น

การปรับปรุงคุณภาพโพสต์ของคุณหมายความว่าอย่างไร

เนื้อหาที่มีคุณภาพได้กลายเป็นคำศัพท์ เพื่อจุดประสงค์ของเราที่นี่ เราถือว่าบรรลุเป้าหมายของนักการตลาดในการชักชวนให้ผู้อ่านบริโภคเนื้อหามากขึ้น แบ่งปันกับเครือข่ายของพวกเขา หรือซื้อบริการหรือผลิตภัณฑ์

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตัวชี้วัดที่คุณต้องระวังคือ:

• เวลาบนเพจ/โพสต์
• การแชร์โพสต์และความคิดเห็นในโพสต์
• จำนวนคนที่เพิ่มลงในรายการ/ช่องทางของคุณ
• จำนวนการซื้อ (หากเหมาะสมกับวัตถุประสงค์นั้น)

การปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา เมื่อพิจารณาจากจำนวนสิ่งรบกวนสมาธิที่ผู้ชมของคุณต้องเผชิญ นับประสาอะไรในโพสต์ที่จะทำให้พวกเขาเลิกรา เนื้อหาที่มีคุณภาพช่วยให้ธุรกิจของคุณโดดเด่นและให้อำนาจในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน

คุณจะทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้นได้อย่างไรโดยไม่ละเลยการเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อปรับปรุงการมองเห็นการค้นหาทั่วไปของคุณ นี่คือ 12 วิธี

1. มุ่งเน้นที่ผู้ชมของคุณ

Seth Godin กล่าวว่า “การตลาดเนื้อหาจริงไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อการโฆษณาซ้ำ แต่เป็นการสร้างสิ่งที่ควรค่าแก่การพูดถึง”

ผู้อ่านของคุณคือเหตุผลที่คุณกำลังสร้างเนื้อหา เนื้อหาของคุณจะต้องโน้มน้าวใจและให้ความบันเทิงมากพอที่จะทำให้ผู้ชมของคุณหยุดอ่าน

อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ เหตุผลหลักที่นักการตลาดพยายามผลิตเนื้อหาที่มีส่วนร่วมก็เพราะพวกเขาไม่ได้คำนึงถึงผู้ชมเมื่อสร้างเนื้อหา จากการสำรวจของ Forrester:

• 71% ของแบรนด์รวมกรณีศึกษาและเรื่องราวของลูกค้าไว้ในเนื้อหา แต่มีเพียง 3 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่เจาะลึกเรื่องราวเหล่านี้เพื่อให้เข้าถึงผู้อ่านได้
• มีเพียง 12 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่จัดลำดับความสำคัญของการเผยแพร่งานวิจัยและมุมมองเพื่อนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ต่อผู้อ่าน

ดังนั้น แทนที่จะสร้างเนื้อหาเพื่อขาย คุณควรสร้างเนื้อหาที่ให้คุณค่าทางข้อมูลหรือความบันเทิงจะดีกว่า เช่นเดียวกับการตลาดหรือการโฆษณาที่ประสบความสำเร็จทุกรูปแบบ เพื่อให้เนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ เนื้อหาจะต้องกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่เฉพาะเจาะจงและเส้นทางไปสู่การซื้อที่มีศักยภาพ

ด้วยเหตุนี้ คุณต้องพิจารณาจริงๆ ว่าเนื้อหาของคุณต้อง:

• ระบุปัญหาที่ผู้ชมของคุณเผชิญอยู่
• ส่งเสริมการค้นพบโซลูชันธุรกิจของคุณ
• ตอบคำถามเปรียบเทียบ
• ส่งเสริมการขายโดยการให้ข้อมูลโน้มน้าวใจที่บุคคลต้องการ

ลักษณะของผู้ซื้อมีบทบาทสำคัญในกระบวนการนี้

ตัวอย่างเช่น Whole Foods แชร์เนื้อหาที่ไม่เพียงแต่วางตำแหน่งตัวเองเป็นร้านขายของชำแต่ยังเป็นทางเลือกในการใช้ชีวิตอีกด้วย เนื้อหาของพวกเขาครอบคลุมถึงการใช้ชีวิตอย่างมีสุขภาพและการรับประทานอาหารที่คำนึงถึงโลกในระดับที่ใช้งานได้จริง พวกเขามีบทความมากมายตั้งแต่การกินเพื่อสุขภาพในขณะที่ประหยัดเงินไปจนถึงการเปลี่ยนอาหารของคุณ ประสบการณ์ผู้ใช้ของไซต์ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้ชมรู้สึกมีอำนาจและมีบทบาทในประสบการณ์โดยรวม

The New York Times เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง บริษัทเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการพิมพ์และหนังสือพิมพ์ พวกเขายังสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อรวมสื่อเก่ากับการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ พวกเขาเพิ่งสร้าง NYTVR ซึ่งต้องใช้แอปฟรีและ Google Cardboard เพื่อให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ VR ของโลก

2. ตรวจสอบข้อเท็จจริง

การตรวจสอบข้อเท็จจริงเป็นสิ่งสำคัญหากคุณต้องการให้ผู้ชมของคุณไว้วางใจ

ข้อผิดพลาดอาจเกิดขึ้นได้ง่ายเมื่อคุณเขียนเกี่ยวกับหัวข้อใหม่ หรือเขียนอย่างรวดเร็วเพื่อใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์ที่กำลังมาแรง

การกำหนดมาตรฐานเนื้อหาของคุณอย่างเป็นกลางและถูกต้องตามข้อเท็จจริงหมายความว่าผู้ชมของคุณจะพึ่งพาคุณเพื่อช่วยพวกเขาและมองหาความเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

3. เพิ่มการวิจัยเพื่อสำรองคะแนนของคุณ

การอ้างอิงการวิจัยและข้อมูลเป็นวิธีที่รวดเร็วในการสร้างความน่าเชื่อถือ วิธีนี้จะช่วยโน้มน้าวผู้ชมของคุณว่าคุณรู้ว่าคุณกำลังพูดถึงอะไร

ตัวอย่างเช่น ในโพสต์นี้ เราอาจ บอก คุณง่ายๆ ว่า 12 วิธีในการปรับปรุงคุณภาพโพสต์ของคุณเป็นอย่างไร แต่เราได้ใช้การวิจัยและมีการใช้ข้อมูลในบางจุดเพื่อ แสดงให้ คุณเห็นว่าเหตุใดจึงควรค่าแก่ความสนใจของคุณ

การอ้างอิงแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้และมีชื่อเสียงเป็นสิ่งสำคัญเสมอ

4. ใช้คำพูดหรือข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญ

อีกวิธีหนึ่งในการสร้างความน่าเชื่อถือคือการใช้คำพูดหรือข้อมูลเชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเพื่อทำให้กระจ่างในหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง นี่เป็นข้อพิสูจน์ทางสังคมแก่ผู้ชมของคุณ

ไม่เพียงแต่เชื่อมโยงธุรกิจของคุณกับอำนาจของผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังบอกเป็นนัยว่าคุณมีความสำคัญในอุตสาหกรรมและคำพูดของคุณน่าเชื่อถือ

ตัวอย่างเช่น ลองดูบทความของ SEJ: SEO Trends 2017: 44 Experts on the Future of SEO

ประโยชน์อีกประการหนึ่งคือช่วยขยายช่วงของเนื้อหาของคุณ ช่วยให้คุณสามารถครอบคลุมหัวข้อที่คุณรู้จักเพียงเล็กน้อย

5. ใช้ภาพและตัวอย่างเพื่อแสดงจุดของคุณ

บางครั้งมีวิธีการสื่อสารที่ดีกว่า เนื้อหาบางส่วนไม่จำเป็นต้องเป็นแบบข้อความ

นี่คือที่มาของภาพและตัวอย่าง

การแสดงรูปภาพหรือกราฟของข้อมูลหรือกระบวนการให้ผู้คนเห็นอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าการเขียนทุกอย่างออกมา

ภาพยังสามารถทำหน้าที่เป็นอุปมา ภาพสต็อกนั้นช่วยชี้ให้เห็นถึงประเด็นอย่างแท้จริง (หรือเธอกำลังชี้ต่อไป)

6. หลีกเลี่ยงศัพท์เฉพาะ

เนื้อหาคุณภาพสูงเข้าใจง่ายเสมอ ศัพท์แสงอาจเข้าใจไม่ง่าย ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับผู้ชมของคุณ

ผู้ชมของคุณบางคนอาจมีความเข้าใจในหัวข้อนั้นๆ ในระดับที่สูงขึ้นกว่าคนอื่นๆ ในกรณีนี้ คุณสามารถปรับภาษาและหัวข้อเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมได้

หากคุณไม่แน่ใจว่าภาษานั้นเหมาะสมหรือไม่ ให้ขอให้บางคนจากกลุ่มเป้าหมายอ่านเนื้อหาและระบุศัพท์แสงที่พวกเขาไม่เข้าใจ

7. ใช้ตัวแก้ไข

อย่าเผยแพร่สิ่งใดโดยปราศจากการแก้ไขและตรวจทานอย่างถี่ถ้วน ข้อผิดพลาดในเนื้อหาและช่องว่างในกระบวนการและโครงสร้างโดยรวมสามารถทำลายประสบการณ์ของผู้อ่านและความเชื่อมั่นในตัวคุณ

ผู้ตรวจทานควรหยิบจับข้อผิดพลาดเล็กน้อย เช่น เครื่องหมายจุลภาคที่หายไป การพิมพ์ผิด ฯลฯ อย่างไรก็ตาม ผู้แก้ไขจะทำงานร่วมกับคุณในเรื่องโครงเรื่อง การใช้ถ้อยคำ ลำดับคะแนน และช่วยระบุสิ่งที่ขาดหายไป

พิจารณาใช้ตัวแก้ไขอิสระหรือนำตัวแก้ไขมาใช้ภายในองค์กรเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับแนวทางสไตล์ของคุณและเพื่อระบุโอกาสในการทำให้เนื้อหาของคุณดีขึ้น

8. ปรับแต่งหัวข้อข่าวของคุณ

โอเค คุณคงเคยเจอบทความมากมายที่พูดถึงการเขียนพาดหัวข่าวดีๆ แบบนี้และแบบนี้ แต่ความจริงก็คือพาดหัวข่าวของคุณจะเป็นตัวกำหนดว่าผู้ชมที่มีเนื้อหาอิ่มตัวจะคลิกผ่านไปยังโพสต์ของคุณหรือไม่ กล่าวอีกนัยหนึ่งมันมีบทบาทใน:

• เพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ
• ช่วยให้ผู้คนสังเกตเห็นและคลิกเนื้อหาของคุณเหนือตัวเลือกอื่นๆ พาดหัวไม่เกี่ยวกับคุณค่า มันเกี่ยวกับการรับคนเข้าประตู
• ช่วยให้ผู้คนพบว่าเนื้อหาของคุณมีค่ามากจนสามารถแบ่งปันกับเครือข่ายของตนได้

เพื่อปรับปรุงการมองเห็นพาดหัวข่าวของคุณ ให้พิจารณาการปรับแต่งต่อไปนี้:

เน้นความคุ้มค่า

ทำไมผู้คนควรอ่านโพสต์ของคุณ พิจารณาว่ามีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับพวกเขาและให้แน่ใจว่าผลประโยชน์นั้นชัดเจน ใช้คำที่รวมเอาความตื่นเต้น การแสดงละคร หรืออารมณ์ขัน ในขณะที่ยังคงจริงใจและทำตามคำมั่นสัญญาของคุณ

ใช้คำคุณศัพท์และคำเสริมอำนาจ

คำคุณศัพท์ เช่น สวย สนุก น่ากลัว แปลก มีประโยชน์ หรือไร้สาระ สามารถสร้างความสนใจและความน่าดึงดูดใจ ทำให้ผู้ชมของคุณอ่านต่อ

คุณยังสามารถโน้มน้าวใจได้มากขึ้นโดยใช้คำพูดที่มีพลังเช่นคุณ ฟรี เพราะ ใหม่ และทันที

สร้างความอยากรู้อยากเห็น

พาดหัวข่าวพร้อมข้อความหรือคำถามอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้ผู้อ่านเกิดความอยากรู้ หากสร้างมาอย่างถูกต้อง หลักการสำคัญคืออย่าถามคำถามที่ผู้ชมสามารถตอบว่า "ไม่" ได้

ให้ข้อมูลที่น่าสนใจแต่ไม่สมบูรณ์ มันบอกผู้อ่านมากพอที่จะกระตุ้นความอยากรู้ของพวกเขา แต่ไม่ได้ให้มากเท่ากับการบอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด เป็นผลให้พาดหัวข่าวสร้างความตึงเครียดที่เกิดจากช่องว่างในความรู้ซึ่งวันนี้ (โฆษณาจากปี 1927) จะทำให้ผู้อ่านคลิกผ่านเพื่ออ่านและค้นหาคำตอบ

ทำให้สั้นในขณะที่เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาและสังคม

คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพชื่อของคุณสำหรับผู้ชมของคุณก่อน แต่จากนั้นคุณสามารถลองเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาและโซเชียลได้เช่นกัน

คุณทำทั้งหมดนั้นได้อย่างไร?

• เน้นที่คีย์เวิร์ดที่ผู้ชมของคุณกำลังค้นหา แล้วรวมไว้ในชื่อ ไม่ว่าจะใกล้กับจุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุด
• ทำให้พาดหัวของคุณไม่เกิน 60 อักขระเพื่อไม่ให้ถูกตัดขาดในเครื่องมือค้นหา
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหัวข้อของคุณสามารถทวีตได้ กล่าวคือ ต้องมีอักขระไม่เกิน 120 ตัวเพื่อให้สามารถแทรกที่มาและลิงก์ได้

9. ใส่ใจ SEO ของคุณ

วิธีง่ายๆ ที่มีประสิทธิภาพในการปรับปรุงอันดับการค้นหาของโพสต์คือการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบในหน้า ตัวอย่างเช่น คุณควรรวมคำหลักเป้าหมายของคุณในชื่อและข้อมูลเมตา

Amit Singhal จากทีมจัดอันดับของ Google ได้ตีพิมพ์บทความในปี 2011 ซึ่งให้คำอธิบายว่า Google มองว่าเป็นไซต์คุณภาพสูงอย่างไร สิ่งนี้ทำให้เราบ่งชี้ได้ดีถึงสิ่งที่ทำให้โพสต์มีคุณภาพสูงเช่นกัน

องค์ประกอบเหล่านี้ (และอื่น ๆ ) ล้วนมีบทบาทสำคัญในการทำ SEO บนหน้า:

• คุณภาพของเนื้อหา
• ความคิดริเริ่ม
• การจัดรูปแบบ
• การวิเคราะห์เชิงลึก
• การนำเสนอ.
• ผู้เขียนไว้วางใจ

คุณสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับองค์ประกอบการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้าที่สำคัญมากขึ้นในคู่มือ SEO ของ SEJ

10. เน้นการเชื่อมโยงภายใน

กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในสามารถช่วยได้เมื่อใดก็ตามที่คุณพยายามปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหาของโพสต์บางข้อความ ลิงก์ภายในช่วยให้เครื่องมือค้นหาระบุหน้าที่สำคัญที่สุดของเว็บไซต์และให้บริบท รูปแบบต่างๆ ของคำหลักเป้าหมายของคุณสามารถใช้เป็น anchor text ในโพสต์หรือหน้าเว็บอื่นๆ ที่เชื่อมโยงไปยังเนื้อหาเป้าหมายของคุณ

คุณอาจสังเกตเห็นว่าโพสต์นี้เชื่อมโยงหลายครั้งกับแหล่งข้อมูลที่พบในที่อื่นใน Search Engine Journal

กังวลเกี่ยวกับการใช้ anchor text ที่มีคำหลักในลิงก์ภายในหรือไม่ ดูว่า Google ใช้ลิงก์ภายในอย่างไรในบล็อกของผู้ดูแลเว็บ Google

ในข้อความที่ตัดตอนมาข้างต้นเพียงอย่างเดียว ลิงก์ส่วนใหญ่เป็นลิงก์ภายใน ซึ่งส่วนใหญ่ได้รับการปรับให้เหมาะสมที่สุด เหนือสิ่งอื่นใด ลิงก์ภายในควรช่วยผู้อ่านของคุณโดยนำพวกเขาไปยังแหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง ไม่ควรเกี่ยวกับการจัดอันดับเท่านั้น

11. ใช้เนื้อหาที่เป็นภาพมากขึ้น

พิจารณาสถิติต่อไปนี้จาก Social Media Examiner:

• 37 เปอร์เซ็นต์ของนักการตลาดกล่าวว่าการตลาดด้วยภาพเป็นรูปแบบเนื้อหาที่สำคัญที่สุดสำหรับธุรกิจของพวกเขา รองจากบล็อกเท่านั้น (38 เปอร์เซ็นต์)
• 74% ของนักการตลาดโซเชียลมีเดียใช้เนื้อหาที่เป็นภาพในการทำการตลาดบนโซเชียลมีเดีย นำหน้าบล็อก (68 เปอร์เซ็นต์) และวิดีโอ (60 เปอร์เซ็นต์)

กรณีศึกษาล่าสุดแสดงให้เห็นว่าการเพิ่มกราฟิกแบบกำหนดเองในโพสต์ช่วยเพิ่มเวลาเฉลี่ยของผู้อ่านบนไซต์ได้ 46 เปอร์เซ็นต์ ปรับปรุงการจัดอันดับการค้นหา และเพิ่มการเข้าชมขึ้น 962 เปอร์เซ็นต์

ดังนั้น หากคุณจริงจังกับการปรับปรุงเวลาบนเพจและการมีส่วนร่วม ซึ่งอาจส่งผลกระทบทางอ้อมต่ออันดับการค้นหาของคุณ คุณจำเป็นต้องรวมองค์ประกอบภาพเพิ่มเติมในโพสต์ของคุณ

พิจารณาสร้างและใช้เนื้อหาที่เป็นภาพต้นฉบับ เช่น มีม คำพูด รูปภาพแบรนด์ แผนภูมิ ดาต้ากราฟิก ภาพในที่ทำงาน ฯลฯ เพื่อแสดงบุคลิกภาพของแบรนด์และสร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณ

12. อัปเดตเนื้อหาของคุณ

วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการมอบชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาที่มีอยู่ของคุณคือการอัปเดต

มันทำงาน? Eugene Chen อัปเดตและนำเนื้อหาของเขาไปใช้ใหม่ผ่าน SlideShare เพื่อรับสมาชิก 10,000 คน

แล้วคุณจะตัดสินใจเลือกเนื้อหาที่จะอัปเดตได้อย่างไร

ดูการวิเคราะห์ของคุณ ระบุเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ จากนั้นใช้เวลาในการอัปเดต เพิ่มภาพ เพิ่มประสิทธิภาพ หรือเพิ่มมุมมองใหม่เพื่อทำให้สดชื่นและทำให้โพสต์สอดคล้องกับสถานการณ์ปัจจุบันมากขึ้น

เคล็ดลับสำคัญ: อย่าเปลี่ยน URL ของโพสต์

บทสรุป

การใช้เทคนิคที่อธิบายข้างต้น คุณสามารถเพิ่มคุณภาพเนื้อหาของคุณได้อย่างมาก

การทำเช่นนี้จะนำผู้ชมมาที่ไซต์ของคุณมากขึ้นและสร้างความฮือฮาให้กับแบรนด์ของคุณมากขึ้น ยังไง? เพราะเนื้อหาของคุณจะ:

• โดดเด่นท่ามกลางสิ่งรบกวนที่อินเทอร์เน็ตมีอยู่
• ช่วยเพิ่มอำนาจและชื่อเสียงในอุตสาหกรรมของคุณ ซึ่งจะนำไปสู่การมีตัวตนมากขึ้นในตลาด

ต้องบอกว่าการปรับปรุงคุณภาพโพสต์ของคุณจนถึงจุดที่ผู้ชมของคุณจะสนใจมันต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมาก อย่างไรก็ตาม หากคุณให้เวลาและความสนใจกับมันตามสมควร คุณจะเห็นว่ามันปรับปรุงอันดับการค้นหาของคุณ

___
โดย Vinay Koshy
ที่มา: SEJ