12 façons ridiculement simples d'améliorer votre contenu

Les spécialistes du marketing de contenu ont du mal à produire du contenu attrayant, selon l'étude 2015 B2B Content Marketing Benchmarks, Budgets and Trends du Content Marketing Institute. La lutte est réelle pour 54 % des spécialistes du marketing de contenu B2B et 50 % des spécialistes du marketing B2C.

Pourquoi est-il si difficile de créer du bon contenu ? Sans aucun doute, la quantité de contenu généré est en partie à blâmer.

Mais la vraie façon de se démarquer est de miser sur la qualité. Vous devez améliorer votre contenu.

Que signifie améliorer la qualité de vos publications ?

Le contenu de qualité est devenu un mot à la mode. Pour nos besoins ici, nous considérons que cela signifie qu'il atteint l'objectif d'un spécialiste du marketing de persuader un lecteur de consommer davantage de contenu, de le partager avec son réseau ou d'acheter un service ou un produit.

En d'autres termes, les mesures que vous recherchez sont :

• Temps passé sur la page/publication.
• Partages de la publication et commentaires sur la publication.
• Nombre de personnes ajoutées à votre liste/entonnoir.
• Le nombre d'achats (si cela convient).

L'amélioration de la qualité de votre contenu est plus importante que jamais étant donné le nombre de distractions auxquelles votre public est confronté, sans parler de tout ce qui, dans le message lui-même, le rebutera. Un contenu de qualité aide votre entreprise à se démarquer et lui donne de l'autorité sur un marché encombré.

Comment améliorer votre contenu, sans négliger l'optimisation pour améliorer la visibilité de votre recherche organique ? Voici 12 façons.

1. Concentrez-vous sur votre public

Selon Seth Godin, "le vrai marketing de contenu n'est pas une publicité réutilisée, il fait quelque chose dont il vaut la peine de parler."

Votre lecteur est la raison pour laquelle vous créez du contenu. Votre contenu doit être suffisamment persuasif et divertissant pour que votre public s'arrête et lise.

Malgré cela, cependant, l'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing ont du mal à produire du contenu attrayant est qu'ils ne tiennent pas compte de leur public lors de la création de contenu. Selon une enquête Forrester :

• 71 % des marques incluent des études de cas et des histoires de clients dans leur contenu, mais seulement 3 % approfondissent ces histoires pour les rendre pertinentes pour leurs lecteurs.
• Seuls 12 % donnent la priorité à la publication de recherches et de perspectives pour offrir des informations exploitables à leurs lecteurs.

Ainsi, au lieu de créer un contenu qui vend, vous feriez mieux de créer un contenu qui apporte de la valeur sous forme d'information ou de divertissement. De plus, comme pour toutes les formes de marketing ou de publicité réussies, pour que votre contenu réussisse, il doit cibler une personne spécifique et son parcours vers un achat potentiel.

À cette fin, vous devez vraiment déterminer si votre contenu doit :

• Résolvez les problèmes auxquels votre public est confronté.
• Favorisez la découverte de vos solutions métiers.
• Répondre aux questions de comparaison.
• Encouragez une vente en fournissant des informations convaincantes dont la personne a besoin.

Les personnalités de l'acheteur jouent un rôle essentiel dans ce processus.

Whole Foods, par exemple, partage du contenu qui ne se positionne pas seulement comme une épicerie, mais comme un choix de style de vie. Leur contenu englobe une vie saine et une alimentation respectueuse de l'environnement à un niveau pratique. Ils ont une variété d'articles allant de la façon de manger sainement tout en économisant de l'argent à la modification de votre alimentation. L'expérience utilisateur du site est conçue pour que le public se sente responsabilisé et joue un rôle dans l'expérience globale.

Le New York Times est un autre exemple. L'entreprise est un chef de file dans l'industrie de l'impression et de la presse. Ils innovent et créent également en permanence pour combiner un ancien média avec de nouveaux développements technologiques. Ils ont récemment créé le NYTVR qui nécessite l'application gratuite et Google Cardboard pour offrir à ses utilisateurs une expérience VR du monde.

2. Vérification des faits

La vérification des faits est essentielle si vous voulez que votre public vous fasse confiance.

Des erreurs peuvent facilement se produire lorsque vous écrivez sur de nouveaux sujets - ou écrivez rapidement pour capitaliser sur les événements tendances.

Établir votre norme de contenu comme impartiale et factuellement précise signifie que votre public comptera sur vous pour l'aider et se tournera vers vous pour un leadership éclairé.

3. Ajoutez des recherches pour sauvegarder vos points

Faire référence à la recherche et aux données est un moyen rapide de renforcer sa crédibilité. Cela aide à convaincre votre auditoire que vous savez de quoi vous parlez.

Par exemple, dans cet article, nous aurions pu simplement vous dire quelles sont les 12 façons d'améliorer la qualité de vos publications. Au lieu de cela, nous avons utilisé des recherches et des données sont utilisées à certains moments pour vous montrer pourquoi elles méritent votre attention.

Il est toujours important de citer des sources crédibles et dignes de confiance.

4. Utilisez des citations ou des idées d'experts

Une autre façon de renforcer la crédibilité consiste à utiliser des citations ou des idées d'experts du secteur pour faire la lumière sur un sujet particulier. Cela fournit une preuve sociale à votre public.

Non seulement cela associe votre entreprise à l'autorité détenue par ces experts, mais cela implique également que vous êtes important dans l'industrie et que vos paroles sont dignes de confiance.

Par exemple, consultez l'article de SEJ : SEO Trends 2017 : 44 Experts on the Future of SEO.

Un autre avantage est qu'il aide à élargir la gamme de votre contenu, vous permettant de couvrir des sujets que vous connaissez peu.

5. Utilisez des visuels et des exemples pour illustrer votre propos

Parfois, il existe une meilleure façon de communiquer. Tous les éléments de contenu ne doivent pas nécessairement être basés sur du texte.

C'est là que les visuels et les exemples entrent en jeu.

Montrer aux gens une image ou un graphique des données ou du processus peut être beaucoup plus efficace que de tout écrire.

Les visuels peuvent également agir comme une métaphore. Cette photo de stock aide littéralement à faire valoir un point sur l'illustration d'un point. (Ou elle pointe du doigt, de toute façon.)

6. Évitez le jargon

Un contenu de haute qualité est toujours facile à comprendre. Selon votre public, le jargon peut ne pas être facile à comprendre.

Certains membres de votre public peuvent avoir une compréhension plus avancée du sujet que d'autres, auquel cas vous pouvez ajuster la langue et le sujet pour cibler le public approprié.

Si vous ne savez pas si le langage est approprié, demandez à quelqu'un du public visé de lire le contenu et d'identifier tout jargon qu'il ne comprend pas.

7. Utilisez un éditeur

Ne publiez rien sans une édition et une relecture approfondies. Des erreurs dans votre contenu et des lacunes dans le flux et la structure globaux peuvent détruire l'expérience du lecteur et sa confiance en vous.

Un correcteur doit détecter les erreurs mineures telles que les virgules manquantes, les fautes de frappe, etc. Cependant, un éditeur travaillera avec vous sur le scénario, la formulation, l'ordre des points et vous aidera à identifier ce qui manque.

Envisagez de faire appel à un éditeur indépendant ou d'en faire venir un en interne pour vous assurer que votre contenu est conforme à votre guide de style et pour identifier les opportunités d'amélioration de votre contenu.

8. Ajustez vos titres

OK, vous avez donc probablement rencontré de nombreux articles qui parlent d'écrire de grands titres comme celui-ci et celui-ci. Mais le fait demeure que votre titre déterminera si un public saturé de contenu cliquera sur votre publication. Autrement dit, il joue un rôle dans :

• Générer plus de trafic vers votre site.
• Aider les gens à remarquer et à cliquer sur votre contenu par rapport à d'autres options. Les titres ne concernent pas la valeur. Il s'agit d'amener les gens à la porte.
• Aider les gens à trouver votre contenu si précieux qu'ils le partageront avec leurs réseaux.

Pour améliorer la visibilité de vos titres, envisagez les ajustements suivants :

Mettez en surbrillance la valeur

Pourquoi les gens devraient-ils lire votre message ? Considérez ce qu'il y a dedans pour eux et assurez-vous que l'avantage est clair. Utilisez également des mots qui intègrent l'excitation, le drame ou l'humour tout en étant authentique et en tenant vos promesses.

Utilisez des adjectifs et des mots de pouvoir

Des adjectifs comme beau, amusant, horrifiant, étrange, utile ou ridicule peuvent créer de l'intérêt et de l'intrigue, incitant votre auditoire à continuer à lire.

Vous pouvez également devenir plus persuasif en utilisant des mots puissants comme vous, gratuit, parce que, nouveau et instantanément.

Créer de la curiosité

Les titres avec des déclarations ou des questions peuvent être un moyen efficace de piquer la curiosité de vos lecteurs, s'ils sont correctement rédigés. Une règle d'or consiste à ne jamais poser une question à laquelle votre auditoire peut répondre « non ».

Il fournit des informations intéressantes mais incomplètes. Il en dit assez au lecteur pour piquer sa curiosité, mais ne fournit pas assez pour dévoiler toute l'histoire. En conséquence, le titre crée une tension résultant de ce manque de connaissances, qui aujourd'hui (l'annonce date de 1927) inciterait les lecteurs à cliquer pour lire et trouver la réponse.

Soyez bref tout en optimisant pour la recherche et les réseaux sociaux

Vous souhaitez d'abord optimiser votre titre pour votre public, mais vous pouvez ensuite essayer de l'optimiser également pour la recherche et les réseaux sociaux.

Comment fais-tu tout ça ?

• Concentrez-vous sur les mots-clés recherchés par votre public, puis incluez-les dans le titre, soit vers le début, soit vers la fin.
• Gardez votre titre à moins de 60 caractères afin qu'il ne soit pas coupé dans les moteurs de recherche.
• Assurez-vous que vos titres sont tweetables. Autrement dit, autour d'une limite de 120 caractères pour permettre l'insertion d'attribution et de liens.

9. Faites attention à votre référencement

Un moyen extrêmement simple d'améliorer le classement de recherche de votre publication consiste à optimiser les éléments de la page. Par exemple, vous devez inclure votre mot-clé cible dans le titre et les métadonnées.

Amit Singhal de l'équipe de classement de Google a publié un article en 2011 qui fournit une explication de ce que Google considère comme un site de haute qualité. Cela nous donne également une bonne indication de ce qui fait un article de haute qualité.

Ces éléments (et bien d'autres) jouent tous un rôle clé dans le référencement on-page :

• Qualité du contenu.
• Originalité.
• Mise en page.
• Analyse en profondeur.
• Présentation.
• Confiance de l'auteur.

Vous pouvez en savoir plus sur les éléments d'optimisation des pages les plus importants dans le Guide du référencement de SEJ.

10. Concentrez-vous sur les liens internes

Une stratégie de liens internes peut vous aider chaque fois que vous essayez d'améliorer le classement de recherche de publications particulières. Les liens internes aident les moteurs de recherche à identifier les pages les plus importantes du site et à fournir un contexte. Des variantes de votre mot-clé cible peuvent être utilisées comme texte d'ancrage sur d'autres publications ou pages liées à votre contenu cible.

Vous avez peut-être remarqué que cet article renvoie plusieurs fois à des ressources trouvées ailleurs sur Search Engine Journal.

Vous craignez d'utiliser un texte d'ancrage riche en mots clés dans les liens internes ? Regardez comment Google utilise les liens internes dans le blog du webmaster de Google.

Dans le seul extrait ci-dessus, la majorité des liens sont des liens internes, dont la plupart sont hautement optimisés. Par-dessus tout, les liens internes doivent aider vos lecteurs en les dirigeant vers des sources pertinentes. Il ne devrait pas s'agir uniquement de classement.

11. Utilisez plus de contenu visuel

Considérez les statistiques suivantes de Social Media Examiner :

• 37 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le marketing visuel était la forme de contenu la plus importante pour leur entreprise, juste derrière les blogs (38 %).
• 74 % des spécialistes du marketing des médias sociaux utilisent des ressources visuelles dans leur marketing sur les médias sociaux, devant les blogs (68 %) et les vidéos (60 %).

Une étude de cas récente montre comment l'ajout de graphiques personnalisés à une publication a augmenté le temps moyen passé par les lecteurs sur le site de 46 %, amélioré les classements de recherche et augmenté le trafic de 962 %.

Donc, si vous voulez vraiment améliorer votre temps sur la page et votre engagement, ce qui peut avoir un impact indirect sur votre classement de recherche, vous devez inclure plus d'éléments visuels dans vos publications.

Envisagez de créer et d'utiliser du contenu visuel original comme des mèmes, des citations, des images de marque, des graphiques, des datagraphies, des photos de lieu de travail, etc. pour montrer la personnalité de votre marque et établir des liens avec votre public.

12. Mettez à jour votre contenu

L'un des meilleurs moyens de donner une nouvelle vie à votre contenu existant est de le mettre à jour.

Est-ce que ça marche? Eugene Chen a mis à jour et réorienté son contenu via SlideShare pour obtenir 10 000 abonnés.

Alors, comment décidez-vous du contenu à mettre à jour ?

Regardez vos analyses. Identifiez le contenu permanent, puis passez du temps à mettre à jour, ajouter des visuels, optimiser ou ajouter de nouvelles perspectives pour rafraîchir et rendre la publication plus en phase avec les circonstances actuelles.

Conseil important : ne modifiez pas l'URL de la publication.

Conclusion

En utilisant les techniques décrites ci-dessus, vous pouvez augmenter considérablement la qualité de votre contenu.

Cela amènera plus d'audience sur votre site et créera plus de buzz autour de votre marque. Comment? Parce que votre contenu :

• Démarquez-vous au milieu de toutes les distractions que recèle Internet.
• Aidez à accroître votre autorité et votre réputation dans le secteur. Ceci, à son tour, conduira à une plus grande présence sur le marché.

Cela dit, améliorer la qualité de vos publications au point que votre public s'en souciera prend beaucoup de temps et d'efforts. Cependant, si vous lui accordez le temps et l'attention qu'il mérite, vous le verrez améliorer votre classement dans les recherches.

___
par Vinay Koshy
source : SEJ