コンテンツを改善するための12の途方もなく簡単な方法

ContentMarketingInstituteの2015B2BContent Marketing Benchmarks、Budgets and Trendsの調査によると、コンテンツマーケターは、魅力的なコンテンツの作成に苦労しています。 この闘争は、B2Bコンテンツマーケターの54％とB2Cマーケターの50％にとって現実のものです。

優れたコンテンツを作成するのが難しいのはなぜですか？ 間違いなく、生成されているコンテンツの膨大な量は部分的に責任があります。

しかし、目立つための本当の方法は、品質に焦点を当てることです。 あなたはあなたのコンテンツをより良くする必要があります。

投稿の品質を向上させるとはどういう意味ですか？

質の高いコンテンツは流行語のようなものになっています。 ここでの目的では、コンテンツをより多く消費したり、ネットワークと共有したり、サービスや製品を購入したりするように読者を説得するというマーケティング担当者の目標を達成することを意味します。

言い換えると、注意するメトリックは次のとおりです。

• ページ/投稿の時間。
• 投稿の共有と投稿へのコメント。
• リスト/目標到達プロセスに追加された人数。
• 購入数（その目的に適している場合）。

あなたのコンテンツの品質を改善することは、あなたの聴衆が直面する気晴らしの数を考えると、これまで以上に重要です。 高品質のコンテンツは、ビジネスを際立たせ、混雑した市場での権威を与えます。

オーガニック検索の可視性を向上させるための最適化を怠らずに、どのようにしてコンテンツを改善しますか？ ここに12の方法があります。

1.あなたの聴衆に焦点を合わせる

Seth Godin氏によると、「実際のコンテンツマーケティングは再利用された広告ではなく、話す価値のあるものになっています。」

あなたの読者はあなたがコンテンツを作成している理由です。 あなたのコンテンツは、あなたの聴衆が立ち止まって読んでもらうのに十分な説得力と娯楽性を備えている必要があります。

それにもかかわらず、マーケターが魅力的なコンテンツを作成するのに苦労する主な理由は、コンテンツを作成するときに視聴者を考慮しないためです。 Forresterの調査によると：

• ブランドの71％は、コンテンツにケーススタディと顧客ストーリーを含めていますが、読者に親しみやすいものにするために、これらのストーリーを深く掘り下げているのはわずか3％です。
• 読者に実用的な洞察を提供するために、調査と展望の公開を優先しているのはわずか12パーセントです。

したがって、売れるコンテンツを作成するのではなく、情報や娯楽として価値を提供するコンテンツを作成する方がよいでしょう。 また、成功するマーケティングや広告のすべての形態と同様に、コンテンツを成功させるには、特定の人と潜在的な購入に向けた彼らの旅をターゲットにする必要があります。

そのためには、コンテンツで次のことを行う必要があるかどうかを実際に判断する必要があります。

• 視聴者が直面している問題に対処します。
• ビジネスソリューションの発見を促進します。
• 比較の質問に対処します。
• 人が必要とする説得力のある情報を提供することにより、販売を奨励します。

バイヤーペルソナは、このプロセスで重要な役割を果たします。

たとえば、ホールフーズは、食料品店としてだけでなく、ライフスタイルの選択肢としての地位を確立するコンテンツを共有しています。 それらのコンテンツは、健康的な生活と地球に配慮した食事を実用的なレベルで取り入れています。 お金を節約しながら健康的な食事をする方法から食事を変える方法まで、さまざまな記事があります。 このサイトのユーザーエクスペリエンスは、視聴者に力を与え、全体的なエクスペリエンスに役割を果たすように設計されています。

ニューヨークタイムズは別の例です。 同社は、印刷および新聞業界のリーダーです。 彼らはまた、技術の新しい開発と古い媒体を組み合わせるために絶えず革新し、創造しています。 彼らは最近、ユーザーに世界のVR体験を提供するために無料アプリとGoogleCardboardを必要とするNYTVRを作成しました。

2.ファクトチェック

視聴者にあなたを信頼してもらいたい場合は、ファクトチェックが不可欠です。

新しいトピックについて書いているとき、またはトレンドのイベントを利用するためにすばやく書いているときは、間違いが簡単に発生する可能性があります。

あなたのコンテンツ標準を公平で事実上正確なものとして確立することは、あなたの聴衆が彼らを助け、あなたに思考のリーダーシップを求めることをあなたに頼ることを意味します。

3.ポイントをバックアップするための調査を追加する

調査とデータを参照することは、信頼性を構築するための迅速な方法です。 これは、あなたが話していることをあなたが知っていることをあなたの聴衆に納得させるのに役立ちます。

たとえば、この投稿では、投稿の品質を向上させる12の方法を簡単に説明できます。 代わりに、調査を使用し、特定の時点でデータを使用して、注目に値する理由を示しました。

信頼できる信頼できる情報源を引用することは常に重要です。

4.専門家からの引用または洞察を使用する

信頼性を構築する別の方法は、業界の専門家からの引用や洞察を使用して、特定のトピックに光を当てることです。 これはあなたの聴衆に社会的証明を提供します。

それはあなたのビジネスをこれらの専門家が所有する権威と関連付けるだけでなく、あなたが業界で重要であり、あなたの言葉が信頼できることを意味します。

例として、SEJの記事「SEOトレンド2017：SEOの未来に関する44人の専門家」をご覧ください。

もう1つの利点は、コンテンツの範囲を拡大し、ほとんど知らないトピックをカバーできることです。

5.ビジュアルと例を使用してポイントを説明します

時々、より良いコミュニケーションの方法があります。 すべてのコンテンツがテキストベースである必要はありません。

これがビジュアルと例の出番です。

データやプロセスの写真やグラフを人々に見せることは、すべてを書き出すよりもはるかに効果的です。

ビジュアルは比喩としても機能します。 そのストックフォトは、文字通り、ポイントを説明することについてポイントを作るのに役立ちます。 （または、とにかく、彼女は指しています。）

6.専門用語を避ける

高品質のコンテンツは常に理解しやすいものです。 視聴者によっては、専門用語がわかりにくい場合があります。

一部の聴衆は、他の聴衆よりも主題をより高度に理解している場合があります。その場合、適切な聴衆を対象とするように言語と主題を調整できます。

言語が適切かどうかわからない場合は、対象読者の誰かにコンテンツを読んでもらい、理解できない専門用語を特定してもらいます。

7.エディターを使用する

徹底的な編集と校正なしに何も公開しないでください。 あなたのコンテンツの間違いや全体的な流れと構造のギャップは、読者の経験とあなたへの彼らの信頼を破壊する可能性があります。

校正者は、カンマの欠落やタイプミスなどの小さなエラーを検出する必要があります。ただし、編集者はストーリーライン、言い回し、ポイントの順序について協力し、欠落しているものを特定するのに役立ちます。

フリーランスのエディターを使用するか、社内に持ち込んで、コンテンツがスタイルガイドと一致していることを確認し、コンテンツを改善する機会を特定することを検討してください。

8.見出しを微調整します

OK、それであなたはおそらくこれとこれのような素晴らしい見出しを書くことについて話している多くの記事に出くわしたでしょう。 しかし、あなたの見出しが、コンテンツが飽和状態の視聴者があなたの投稿にクリックスルーするかどうかを決定するという事実は変わりません。 言い換えれば、それは次の役割を果たします。

• サイトへのトラフィックを増やします。
• 他のオプションよりもコンテンツに気づき、クリックできるようにします。 見出しは価値についてではありません。 それは人々をドアに連れて行くことについてです。
• 人々があなたのコンテンツを非常に価値のあるものとして見つけて、ネットワークと共有できるように支援します。

見出しの視認性を向上させるには、次の調整を検討してください。

価値を強調する

なぜ人々はあなたの投稿を読む必要がありますか？ 彼らにとって何が含まれているのかを検討し、メリットが明確であることを確認してください。 また、本物であり、約束を果たしながら、興奮、ドラマ、またはユーモアを取り入れた言葉を使用してください。

形容詞とパワーワードを使用する

美しく、楽しく、恐ろしく、奇妙で、便利で、ばかげているような形容詞は、興味や興味をそそり、視聴者に読んでもらうことができます。

また、あなたのようなパワーワードを無料で使用することで、より説得力を高めることができます。

好奇心を生み出す

文や質問のある見出しは、正しく作成されていれば、読者の好奇心を刺激する効果的な方法になります。 重要な経験則は、聴衆が「いいえ」と答えることができる質問を決してしないことです。

それは興味をそそるが不完全な情報を提供します。 それは読者に彼らの好奇心を刺激するのに十分なことを伝えますが、全体の話を与えるほど多くは提供しません。 その結果、見出しはこの知識のギャップに起因する緊張を生み出し、今日（広告は1927年のものです）、読者はクリックして答えを読んで見つけることができます。

検索とソーシャル向けに最適化する間、短くしてください

最初にオーディエンス向けにタイトルを最適化する必要がありますが、その後、検索やソーシャル向けにも最適化を試みることができます。

そのすべてをどのように行いますか？

• 視聴者が検索しているキーワードに焦点を合わせ、タイトルの最初または最後の近くにそれらを含めます。
• 検索エンジンで途切れないように、見出しは60文字未満にしてください。
• 見出しがツイート可能であることを確認してください。 言い換えれば、帰属とリンクを挿入できるようにするための約120文字の制限です。

9.SEOに注意を払う

投稿の検索ランキングを向上させる非常に簡単な方法の1つは、ページ上の要素を最適化することです。 たとえば、タイトルとメタデータにターゲットキーワードを含める必要があります。

GoogleのランキングチームのAmitSinghalは、2011年に、Googleが高品質のサイトと見なしていることを説明する論文を発表しました。 これにより、高品質の投稿を作成するための良い指標も得られます。

これらの要素（およびそれ以上）はすべて、ページ上のSEOで重要な役割を果たします。

• コンテンツの品質。
• 独創。
• 書式設定。
• 詳細な分析。
• プレゼンテーション。
• 著者の信頼。

より重要なページ上の最適化要素については、SEJのSEOガイドをご覧ください。

10.内部リンクに焦点を当てる

内部リンク戦略は、特定の投稿の検索ランキングを向上させようとしているときに役立ちます。 内部リンクは、検索エンジンがサイトの最も重要なページを識別し、コンテキストを提供するのに役立ちます。 ターゲットキーワードのバリエーションは、ターゲットコンテンツにリンクする他の投稿またはページのアンカーテキストとして使用できます。

この投稿が、検索エンジンジャーナルの他の場所にあるリソースに何度かリンクしていることに気付いたかもしれません。

内部リンクでキーワードが豊富なアンカーテキストを使用することを心配していますか？ GoogleがGoogleウェブマスターブログで内部リンクをどのように使用しているかを見てください。

上記の抜粋だけでも、リンクの大部分は内部リンクであり、そのほとんどは高度に最適化されています。 何よりも、内部リンクは、読者を関連するソースに誘導することで、読者を支援する必要があります。 ランキングだけではありません。

11.より多くのビジュアルコンテンツを使用する

SocialMediaExaminerからの次の統計を検討してください。

• マーケターの37％は、ビジュアルマーケティングがビジネスにとって最も重要なコンテンツ形式であり、ブログに次ぐ（38％）と述べています。
• ソーシャルメディアマーケターの74％は、ブログ（68％）やビデオ（60％）に先立って、ソーシャルメディアマーケティングでビジュアルアセットを使用しています。

最近のケーススタディでは、カスタムグラフィックを投稿に追加すると、読者のサイト滞在時間が46％増加し、検索ランキングが向上し、トラフィックが962％増加したことが示されています。

したがって、検索ランキングに間接的に影響を与える可能性のあるページ滞在時間とエンゲージメントの改善に真剣に取り組んでいる場合は、投稿に視覚的な要素を追加する必要があります。

ミーム、引用、ブランドイメージ、チャート、データグラフィック、職場のショットなどのオリジナルのビジュアルコンテンツを作成して使用し、ブランドの個性をアピールし、視聴者とのつながりを構築することを検討してください。

12.コンテンツを更新します

既存のコンテンツに新しい命を吹き込むための最良の方法の1つは、コンテンツを更新することです。

それは機能しますか？ Eugene Chenは、SlideShareを介してコンテンツを更新および再利用して、10,000人のサブスクライバーを獲得しました。

では、どのコンテンツを更新するかをどのように決定しますか？

あなたの分析を見てください。 常緑樹のコンテンツを特定し、時間をかけて更新、ビジュアルの追加、最適化、または新しい視点の追加を行って、投稿を最新の状態に保ち、現在の状況に合わせて投稿を調整します。

重要なヒント：投稿のURLは変更しないでください。

結論

上記の手法を使用すると、コンテンツの品質を劇的に向上させることができます。

そうすることで、より多くのオーディエンスをあなたのサイトに導き、あなたのブランドの周りにより多くの話題を生み出すでしょう。 どのように？ あなたのコンテンツは：

• インターネットが持つすべての気晴らしの中で目立ちます。
• 業界の権威と評判を高めるのに役立ちます。 これにより、市場での存在感が高まります。

そうは言っても、あなたの聴衆がそれを気にかけるところまであなたの投稿の質を改善することは多くの時間と努力を要します。 ただし、それに値する時間と注意を払えば、検索ランキングが向上することがわかります。

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Vinay Koshy
出典： SEJ