Panduan Pakar SEO: Relevansi Konten & Niat Pengguna

Saya telah menyusun panduan ahli ini untuk SEO yang dihadapkan pada tantangan menghasilkan konten yang memiliki peluang peringkat terbesar untuk kata kunci target mereka.

Fokus panduan ini adalah pada semakin pentingnya pencocokan maksud pengguna dengan konten yang relevan. Pertama-tama saya ingin memberikan anggukan kepada Searchmetrics, yang telah menghasilkan makalah penelitian komprehensif yang mencakup faktor peringkat. Apa judul makalah penelitian ini? "Reboot untuk Relevansi".

Google telah menyempurnakan Algoritma Pembelajaran Mesin mereka, yang dikenal sebagai RankBrain, untuk sementara waktu sekarang. Hasilnya adalah tidak ada lagi faktor peringkat yang diterapkan secara universal; sebaliknya setiap permintaan pencarian ditentukan oleh interaksi dinamis antara ratusan faktor yang memiliki bobot fleksibelnya sendiri. Ini semua terjadi secara real time, dan tiang gawang selalu berubah.

“Peringkat hari ini didorong oleh dinamika antara relevansi konten individual dan niat pengguna” – Searchmetrics

Relevansi konten dengan topik 'holistik'

Sebelum Anda dapat membuat konten relevan yang memenuhi maksud pengguna, penting untuk memahami apa itu konten 'holistik' dan mengapa konten itu penting. Istilah konten 'holistik' mengacu pada proses menggabungkan dan menyusun banyak istilah pencarian individu di sekitar area topikal yang lengkap, atau tema.

Untuk membuktikan konten Anda di masa mendatang, pastikan bahwa itu ditulis dengan cara yang menarik secara semantik, disesuaikan dengan tujuan pencarian, dan kemungkinan besar pengguna akan membaca dan membagikannya. Tujuannya adalah agar konten Anda mendapat peringkat sebanyak mungkin kueri penelusuran yang relevan dengan topik semantik.

Searchmetrics telah memperkenalkan faktor peringkat baru – relevansi konten. Ini adalah pengukuran hubungan semantik antara kata-kata dalam konten. Ini menganalisis konseptualisasi topik sambil menghapus kata kunci itu sendiri dari analisis.

Kata kunci tidak lagi menjadi faktor peringkat yang menentukan; sebaliknya, seberapa relevan konten tersebut dengan tujuan pencarian pengguna. Saya sarankan menggunakan Answer The Public, Google auto-suggest atau Google Keyword Planner sebagai alat yang berguna untuk mengidentifikasi pertanyaan dan pertanyaan yang relevan dengan topik pencarian – membantu Anda meningkatkan relevansi konten Anda.

Penelitian dari Searchmetrics menunjukkan bahwa halaman arahan di posisi teratas di Google berisi konten yang sangat relevan dengan tujuan pencarian. Karena relevansi konten menurun di seluruh halaman dan area halaman utama, seperti halnya kemungkinan konten ditampilkan di posisi hasil pencarian 3 – 6.

Pada saat penulisan artikel ini, kami baru-baru ini berhasil mencapai potongan kaya kotak jawaban di hasil pencarian Google untuk kata kunci “cara menulis surat lamaran” (18.100 pencarian per bulan) untuk Fish4jobs. Posisi pencarian 0 ini diperoleh melalui pengoptimalan URL prioritas kami untuk kata kunci tersebut sehingga akan berisi konten yang relevan dengan semua topik terkait dengan kata kunci “cara menulis surat lamaran”.

Metrik Pageviews kemudian meningkat sebagai hasil dari optimalisasi relevansi 'holistik' konten untuk artikel “Cara Menulis Surat Pengantar yang Sempurna”.

Jenis & format konten harus memenuhi niat pengguna

Sekarang lebih penting untuk mempertimbangkan bagaimana format konten Anda cocok dengan maksud pengguna dari kueri penelusuran.

Grafik Jumlah Kata menunjukkan bahwa konten di dekat posisi peringkat pencarian teratas kemungkinan memiliki jumlah kata yang lebih banyak daripada konten di posisi peringkat pencarian yang lebih rendah. Asumsinya adalah halaman-halaman ini cenderung lebih 'holistik' karena menyediakan lebih banyak detail yang relevan dengan topik. Ini juga akan meningkatkan kemungkinan peringkat untuk kata kunci alternatif yang relevan secara semantik.

Studi Searchmetrics menunjukkan bahwa konten desktop peringkat teratas sekitar sepertiga lebih panjang dari konten seluler.

Studi ini juga menunjukkan bahwa konten tidak perlu menampilkan lebih banyak kata kunci agar sangat relevan dengan istilah pencarian. Alasan untuk ini adalah bahwa sinonim dan frasa terkait digunakan dalam konten untuk meningkatkan relevansi dengan istilah pencarian.

Penting untuk memastikan bahwa konten yang Anda buat mudah dicerna dan menarik. Kehadiran daftar tidak berurutan, atau daftar terstruktur serupa tinggi di semua posisi hasil pencarian. Namun, semakin tinggi peringkat halaman, semakin besar peluangnya untuk memasukkan daftar poin-poin.

Temuan ini menunjukkan bahwa SEO harus mempertimbangkan jenis dan format konten yang paling cocok untuk memuaskan niat pengguna di balik setiap permintaan pencarian individu. Saya menyarankan untuk meninjau hasil pencarian untuk memahami jenis konten yang sudah berada di peringkat teratas saat membuat keputusan ini.

Pentingnya sinyal pengguna bagi Google saat menentukan relevansi konten

Sinyal pengguna yang dihasilkan oleh interaksi – seperti rasio klik-tayang, waktu di situs, dan rasio pentalan – sekarang akan dianggap sebagai salah satu faktor peringkat terpenting.

Sinyal pengguna adalah cara mesin telusur yang paling akurat untuk menarik kesimpulan yang tepat tentang apakah hasil penelusuran memenuhi maksud pengguna di balik kueri penelusuran.

Google menggunakan berbagai macam produk untuk mengukur dan merekam sinyal ini rt. Ini termasuk:

• Peramban Google Chrome
• Google Analytics
• Android
• Perilaku pengguna pada halaman hasil pencarian (RKT, rasio pentalan, klik lebih lanjut, dll.)
• AdWords/AdSense
• Iklan Cantuman Produk

Studi faktor peringkat Searchmetrics menunjukkan bahwa hasil pencarian di posisi 1 memiliki RKT rata-rata 44%, sedangkan RKT turun menjadi 30% untuk posisi 3. Halaman yang menempati posisi 1-3 memiliki RKT rata-rata 36%. Korelasi antara rasio klik-tayang dan posisi peringkat yang lebih tinggi adalah 0,46, yang berarti ini adalah salah satu faktor peringkat yang paling penting.

Semakin pentingnya mencapai rasio klik-tayang yang bagus dari hasil pencarian menyoroti kebutuhan SEO untuk meninjau judul halaman dan deskripsi meta mereka secara teratur.

Secara pribadi, saya ingin meninjau laporan peringkat kata kunci saya di GetSTAT untuk memprioritaskan halaman mana yang akan dioptimalkan – peringkat halaman antara 2 – 7 akan mendapatkan bagian lalu lintas yang lebih besar secara eksponensial dengan setiap peningkatan posisi.

Google menggunakan metrik rasio pentalan dalam kombinasi dengan informasi lain seperti tujuan konten (misalnya halaman produk, atau artikel berita) dan kategori konten untuk menentukan relevansi halaman dengan kueri penelusuran.

Rata-rata rasio pentalan yang dilaporkan dalam studi Searchmetrics naik rata-rata dari 37% pada tahun 2014 menjadi 46% pada tahun 2016. Kemungkinan alasannya adalah karena Google menyajikan konten yang lebih akurat dan relevan secara holistik dengan maksud pencari, artinya mereka tidak tidak perlu mengklik lebih dalam ke domain.

Penting untuk dicatat bahwa dengan sendirinya, rasio pentalan bukanlah indikasi akurat tentang kualitas konten dan relevansi dengan kueri penelusuran. Pencari juga dapat terpental setelah niat mereka terpenuhi.

Saat memproduksi konten, ada baiknya meninjau bagaimana Anda bertujuan untuk membuat pengguna tetap terlibat di situs web untuk jangka waktu yang signifikan. Rata-rata, waktu yang lebih lama di situs menunjukkan bahwa suatu konten memberikan konten yang bermanfaat dan menarik. Halaman peringkat teratas cenderung memiliki pengguna yang menghabiskan lebih dari 3 menit (190 detik) di situs web.

Kesimpulan

Dengan munculnya algoritme Pembelajaran Mesin Google, mesin pencari sekarang mengevaluasi bagaimana halaman web memenuhi maksud pencari untuk setiap permintaan pencarian, secara real time.

Selain itu, algoritme peringkat beroperasi dengan sangat fleksibel sehingga setiap kueri penelusuran dievaluasi oleh ratusan faktor peringkat dengan berbagai tingkat kepentingan. RankBrain terus beradaptasi dalam upaya untuk memberikan konten yang paling relevan dengan permintaan pencarian.

Persyaratan konten sangat bergantung pada maksud pengguna di balik kueri penelusuran. Setiap industri, dan setiap kueri penelusuran memiliki serangkaian faktor peringkatnya sendiri yang terus berubah saat RankBrain Google menganalisis hubungan antara data keterlibatan pengguna, dan ratusan faktor peringkat yang berperan.

Jika SEO mengabaikan maksud pengguna antara permintaan pencarian, dan tidak menghabiskan waktu mempertimbangkan jenis konten, format, peningkatan sinyal pengguna, relevansi topikal, dan tujuan 'holistik' – mereka akan gagal memaksimalkan potensi upaya konten mereka untuk meningkatkan pencarian visibilitas.

Akan sangat menyenangkan untuk mendengar pendapat Anda tentang relevansi konten dan niat pengguna, jadi silakan tinggalkan komentar di bawah – terutama jika Anda memiliki kiat tentang alat baru untuk meneliti topik konten yang relevan!