Manajemen Reputasi: Faktor Peringkat SEO No.1

Seberapa besar penekanan yang Anda berikan pada manajemen reputasi dalam SEO? Harus dicatat bahwa ada sejumlah pembaruan algoritme 'Inti' baru-baru ini selama 12 bulan terakhir, dan ini bertepatan dengan Google menerbitkan Pedoman Penilaian Kualitas mereka.

Seperti yang ditunjukkan oleh Chris Silver Smith di SEL, semua pembaruan Google terbaru ini menunjukkan bahwa Anda dapat melihat peningkatan kinerja SEO sebagai pengelolaan 'reputasi' online situs web atau merek Anda sebagaimana diuraikan dalam Pedoman Peringkat Kualitas Google.

Banyak SEO telah mengutip 'faktor kualitas' yang termasuk dalam Pedoman Peringkat Kualitas Google telah menjadi semakin penting dalam SERP dalam hal bobotnya.

Oleh karena itu, Anda harus mempertimbangkan reputasi online merek Anda sebagai faktor peringkat nomor satu, yang dipengaruhi oleh kinerja 'faktor kualitas' yang tercantum di QRG Google.

Baca terus untuk ringkasan tentang bagaimana Google dapat menggunakan 'penilai kualitas manusia' dalam kombinasi dengan model algoritme analisis untuk meningkatkan algoritme kualitas 'Inti' utamanya.

Algoritme kualitas 'Core' yang mengevaluasi Expertise, Authority & Trustworthiness (EAT), atau dengan kata lain 'reputasi' situs web dan merek Anda.

Google SearchLiaison telah menegaskan kembali kepada komunitas pencarian pada beberapa kesempatan bahwa mereka harus "meninjau pedoman penilai kualitas pencarian kami", karena ini adalah petunjuk yang digunakan untuk penilai kualitas pencarian untuk memeriksa apakah "resep" pencarian mereka tampaknya berfungsi. Ini fokus pada sinyal MAKAN Google: Keahlian, Otoritas & Kepercayaan.

Pertanyaannya tetap tentang bagaimana tepatnya Google menyimpulkan kualitas situs web menggunakan algoritme?

Karena mereka mengarahkan pemasar ke seperangkat pedoman untuk 'penilai kualitas manusia', yang tampaknya merupakan konsep subjektif dari keterpercayaan, otoritas, dan kepercayaan.

Kami mungkin mengharapkan algoritme untuk menganalisis kumpulan sinyal seperti ulasan pengguna, tautan balik, dan metrik pengalaman pengguna; untuk kemudian menggunakannya untuk menilai kualitas berdasarkan analisis kepercayaan tautan dan relevansi melalui analisis kueri penelusuran.

Namun, seperti yang ditunjukkan Chris Silver Smith di SearchEngineLand, ini tampaknya terlalu terbatas. Dia percaya bahwa Google mempertimbangkan faktor peringkat lebih lanjut di luar analisis backlink & kueri.

Chris situs paten Website Quality Signal Generation dari 2013, yang menjelaskan bagaimana manusia dapat digunakan untuk menilai kualitas sebuah situs web; Google kemudian akan menggunakan algoritme analisis untuk secara otomatis mengidentifikasi hubungan antara nilai peringkat manusia dan sinyal terukur untuk mengembangkan model untuk menentukan Skor Kualitas.

Faktor kualitas dapat mencakup hal-hal seperti (yang akan diuraikan secara lengkap nanti):

• Sejumlah besar halaman kosong
• Kesalahan dalam tata bahasa
• Tata letak halaman
• Jumlah iklan
• Ulasan situs web
• Tautan balik / kepercayaan tautan

Google kemudian dapat menggunakan sinyal ini dari penilai kualitas manusia saat mengembangkan model hubungan mereka; dan model hubungan ini kemudian memungkinkan algoritme untuk mengevaluasi situs web yang tidak diberi peringkat (yang belum ditinjau oleh penilai kualitas manusia).

Ini adalah metode skalabel untuk meningkatkan kemampuan algoritme dalam menentukan Skor Kualitas situs web.

Penting untuk diingat bahwa Google hampir pasti akan menghitung Skor Kualitas menggunakan pembelajaran mesin untuk memahami hubungan antara sinyal peringkat kualitas manusia dan karakteristik situs web atau halaman web.

Ini akan memungkinkan analisis yang lebih kompleks tentang bagaimana hubungan dapat memengaruhi Angka Mutu. Paten menguraikan pendekatan ini:

“Dalam beberapa implementasi, model dapat diturunkan dari sinyal situs web dan peringkat kualitas situs web menggunakan subsistem pembelajaran mesin yang mengimplementasikan regresi vektor dukungan.”

Setelah model hubungan yang dihitung telah diterapkan pada hasil pencarian, penilai manusia akan sekali lagi mengevaluasi SERP untuk meningkatkan hasil secara bertahap, selanjutnya dimasukkan ke dalam model hubungan sekali lagi.

Jadi, sinyal reputasi yang dapat memengaruhi penilai manusia dan algoritme yang menentukan Skor Kualitas Anda dan oleh karena itu Keahlian, Otoritas & Kepercayaan (EAT) meliputi:

• Sentimen Ulasan Pengguna – Pedoman Penilai Kualitas Google menyebutkan ambang batas jumlah ulasan, dan kemungkinan sentimen merupakan faktor kunci; pertimbangkan juga bahwa Google juga memiliki sejumlah paten pada analisis sentimen.
• PageRank – Versi PR klasik yang berevolusi sedang beroperasi dan pada dasarnya berfokus pada kualitas dan kepercayaan backlink.
• Sentimen Sebutan Sosial – Postingan media sosial dengan sentimen positif dapat dianalisis untuk mengevaluasi kualitas, meskipun kami ragu algoritme Google menempatkan banyak penekanan pada selang kebakaran data sosial pihak ketiga.
• Click-Through-Rate (CTR) – Ada banyak perdebatan mengenai dampak CTR pada hasil pencarian organik. Saya pikir itu adalah indikator kuat yang digunakan oleh Google untuk menentukan kualitas halaman web untuk permintaan pencarian, ditambah dengan rasio pentalan, waktu di situs, dan halaman per sesi.
• Informasi Identifikasi Situs Web yang Hilang – Jika penilai kualitas manusia mengevaluasi otoritas dan kepercayaan situs web, mereka kemungkinan besar akan memberi sinyal bahwa memiliki halaman “Tentang Kami” atau “Hubungi Kami” yang lengkap dan informatif sebagai indikator penting. Ini bisa dimasukkan ke dalam model hubungan dan digunakan oleh algoritma.
• Kecepatan Situs Web – Ini adalah faktor peringkat penting, dan merupakan sesuatu yang harus difokuskan. Reputasi akan ternoda jika kecepatan website Anda lambat.
• Sinyal Konten 'Segar' – Konten yang ditinjau dan diperbarui secara berkala disebutkan dalam Pedoman Penilai Kualitas Google sebagai tanda MAKAN. Sertakan tanggal 'Terakhir Diperbarui' pada template halaman artikel Anda, dan pastikan Anda meninjau konten Anda secara teratur dan pastikan Anda tetap relevan dengan permintaan pencarian target Anda.
• Halaman Tanpa Konten & Konten Tipis – Perayap Google menghitung persentase halaman di situs web Anda yang berisi konten tipis (HTML rendah) versus konten kaya. Pastikan ini dirayapi menggunakan perangkat lunak perayapan SEO dan jaga agar situs web Anda tetap ramping.

Sejumlah sinyal peringkat yang tercantum di atas telah diperdebatkan seputar dampak sebenarnya mereka pada SERPs berdasarkan berbagai penelitian, dan beberapa mungkin sulit untuk melihat bagaimana beberapa berhubungan dengan 'reputasi' pada awalnya.

Tetapi penting untuk diingat bahwa seluruh jejak digital situs web atau perusahaan Anda adalah representasi dari 'reputasinya'. Ini termasuk suka media sosial dan kehadiran merek Anda di seluruh.

Anda harus secara aktif mencari forum profesional dan mencari peluang untuk membangun reputasi dengan memberikan saran yang bermanfaat dan konten ahli.

Pemeliharaan 'reputasi' online situs web atau merek, yang memiliki banyak komponen yang tercantum di atas, akan menghasilkan keuntungan SEO yang signifikan. Di mana posisi merek Anda?