Google "Pembaruan Pelokalan Pengguna": Tampilan Pakar

Dengan “Pembaruan Pelokalan Pengguna”, pencarian lokal mendapatkan peningkatan relevansi saat menggunakan mesin pencari Google. Apa pun Domain Tingkat Atas yang Anda gunakan (Google.com, Google.co.uk, dll.), pengguna sekarang akan diperlihatkan hasil penelusuran berdasarkan lokasi fisik mereka saat ini. Kami meminta beberapa ahli untuk mencari tahu apa artinya ini bagi pencari dan pencari.

Google telah berulang kali menyatakan bahwa tujuannya adalah memberikan hasil pencarian yang paling relevan kepada pengguna untuk permintaan pencarian tertentu. Karena "pencarian lokal" semakin penting, pembaruan terbaru ini akan tampak seperti perkembangan yang logis. Tapi apa dampak konkretnya?

Google "membuat hasil pencarian lebih lokal dan relevan"

Dalam sebuah posting di blognya pada akhir Oktober, Google mengungkapkan akan membuat hasil pencarian lebih lokal dan lebih relevan dengan meminta lokasi fisik pengguna menentukan inkarnasi lokal dari SERP. Sekarang tidak mungkin lagi memasukkan Top-Level Domain (TLD) secara manual – yang merupakan parameter khusus negara setelah nama domain (seperti .com atau .co.uk), untuk menampilkan hasil dari negara lain indeks.

Di bagian bawah SERP, kita melihat lokasi pengguna, seperti di sini:

Perubahan ini memengaruhi web seluler, aplikasi Google untuk iOS, serta penelusuran desktop dan Google Maps. Google telah, bagaimanapun, menyatakan bahwa pengguna masih dapat mengatur preferensi pribadi mereka di pengaturan.

Apa kata para ahli

Untuk mendapatkan berbagai pandangan tentang perubahan ini tentang bagaimana Google menampilkan hasil pencariannya kepada pengguna, kami mengajukan tiga pertanyaan utama kepada para ahli:

• Menunggu atau beradaptasi? Dapatkah Anda memberikan tip praktis untuk mengoptimalkan pencarian yang dilokalkan?
• Dengan cara apa pembaruan terbaru memengaruhi strategi konten dan SEO seluler lokal dan internasional Anda?
• Apakah konteks sekarang raja? Apa yang diungkapkan perubahan terbaru tentang strategi jangka panjang di Google?

Dan inilah jawaban mereka:

Bartosz Goralewicz

Kepala Ahli SEO/Teknis SEO, elephate

Kita harus selalu proaktif dan menyesuaikan diri dengan perubahan algoritme. Saya pikir semua pembaruan yang berfokus pada pencarian lokal sejauh ini telah dipicu oleh pendekatan seluler. Jadi agar proaktif terhadap pembaruan algoritme Google, kita perlu:

• Pastikan versi seluler situs web memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna dan Googlebot.
• Hapus masalah teknis SEO dan pastikan semua halaman penting dapat dirayapi.
• Berikan konten yang sama di kedua versi situs web.
• Sorot pelokalan Anda: gunakan banyak sinyal untuk menyajikan pelokalan: tag meta, NAP, dan konten utama.
• Gunakan data terstruktur: pengguna mencari layanan, tempat, produk TERBAIK di lokalisasi tertentu.
• Peringkat dan ulasan mungkin juga menjadi permata.

Kami menyesuaikan strategi kami dengan berfokus pada elemen yang berbeda. Semuanya tergantung pada kebutuhan dan masalah klien kami. Jadi saya tidak bisa mengatakan bahwa kami merekomendasikan ini atau itu untuk semua situs web. Ada dua hal yang sangat penting yang menjadi fokus kami tetapi itu bukan efek langsung dari pembaruan terkini. Saya bermaksud membuat situs web seluler yang dioptimalkan dengan baik (di halaman) dan memastikan bahwa semua pengguna (seluler dan desktop) memiliki akses ke informasi yang sama (atau serupa) di situs web.

Ya, konteksnya pasti sekarang raja! Sayangnya, ini dikombinasikan dengan niat pengguna – yang seringkali sulit untuk didefinisikan. Saya pikir kita perlu mencari tahu kebutuhan yang berbeda dari pengguna kita dan mencoba memberikan informasi yang komprehensif dari sudut pandang yang berbeda. Pembuat konten harus benar-benar kreatif saat menulis konten situs web. Segmentasi terperinci dari pengguna kami akan sangat membantu. Saya kira banyak dari Anda yang mencoba membagi klien ke dalam kelompok yang berbeda, tetapi mungkin saja kami perlu lebih terperinci untuk menyiapkan konten yang dioptimalkan dengan baik. Ini juga berdampak pada tautan internal di situs web dan kampanye penjangkauan.

Fili Wiese

Pakar SEO, SearchBrothers.com

Banyak orang mengatakan bahwa pembaruan ini untuk memerangi pengikisan otomatis hasil pencarian Google. Meskipun ini mungkin merupakan efek samping yang bagus untuk Google, saya pikir motivasi utama untuk membatasi hasil pencarian ke lokasi fisik adalah alasan yang sah. Sejak 2014, Google telah berjuang untuk menerapkan "hak untuk dilupakan" UE, dengan masalah-masalah tertentu yang melintasi batas-batas negara. Dengan membatasi hasil penelusuran yang dapat dilihat pengguna hanya untuk lokasi fisik mereka, Google seharusnya lebih mampu mematuhi peraturan UE. Saya pikir masalah hukum ini adalah alasan utama Google melakukan perubahan ini. Jadi saya rasa kita tidak perlu khawatir. Hasil pencarian Google tetap relevan bagi pengguna.

Lihat juga posting blog Fili tentang pembaruan ini di medium.com.

Marcus Pentzek

Teamlead SEO, United Digital Group

Saya tidak berpikir Google menunjukkan kepada pengguna konten untuk tanah tempat mereka berada alih-alih untuk TLD Google yang mereka masukkan adalah perubahan besar. Sebagian besar pengguna AS akan menggunakan Google.com untuk pencarian mereka, sama seperti kebanyakan pengguna Inggris umumnya akan pergi ke Google.co.uk.

Pembaruan ini membuat perbedaan bagi sebagian kecil orang yang melihat hasil pencarian dari negara yang berbeda (misalnya seseorang di AS yang melihat hasil di Inggris). Alasan seseorang mungkin ingin melakukan ini bervariasi. Di satu sisi, Anda memiliki pemasar online seperti kami, yang ingin melihat pasar pencarian yang berbeda. Di sisi lain, Anda mungkin memiliki orang yang tinggal di luar negeri, seperti orang Australia di AS yang ingin melihat hasil yang disesuaikan dengan pasar Australia.

Pembaruan ini dapat menimbulkan masalah bagi kedua grup pengguna ini, tetapi tidak memengaruhi pengoptimalan mesin telusur untuk penelusuran yang dilokalkan. Pengguna Google yang ingin melihat hasil pencarian lokal untuk negara lain yang harus beradaptasi.

Sebagai tip untuk pengguna ini, Anda dapat menggunakan parameter GET cr di URL pencarian Google. Sebagai contoh:

• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryAU&hl=id (Australia)
• https://www.google.com/search?q=seo&source=lnt&cr=countryGB&hl=id (Inggris Raya)

Parameter GET tampaknya tidak cukup mengembalikan hasil persis yang akan diberikan jika benar-benar di negara tersebut. Tetapi setidaknya cara bagi orang Australia di Amerika untuk mendapatkan hasil yang lebih relevan, bahkan jika sepupu mereka di Melbourne mendapatkan gambaran vegemite yang sedikit berbeda). Ini berarti ini adalah solusi yang baik untuk pengguna sehari-hari, tetapi tidak untuk SEO atau penyedia perangkat lunak SEO

Ini dapat menghadirkan tantangan nyata bagi perusahaan perangkat lunak dalam memberikan posisi peringkat yang akurat untuk Google di pasar yang berbeda, kecuali jika mereka memiliki lokasi perayapan yang ada di setiap negara.

Strategi SEO internasional saya – dalam hal pendekatan multi-bahasa dan multi-negara – tidak akan terpengaruh oleh perubahan ini. Penggunaan hreflang, pelokalan GEO dengan Google Search Console dan konten yang dilokalkan (US Englisch untuk AS, British Englisch untuk Inggris, kosakata regional di setiap pasar) dan pemicu yang sesuai yang menunjukkan kepada pengguna (dan Google) pasar mana yang relevan untuk ini situs web (misalnya alamat dan nomor telepon lokal di footer) akan terus menjadi praktik terbaik untuk strategi SEO internasional – setelah pembaruan ini seperti sebelumnya.

Satu aspek bagus bagi saya sebagai SEO China adalah kemungkinan untuk sekarang melihat bagaimana hasil pencarian di China akan terlihat jika Google diizinkan untuk beroperasi di China (semua contoh pencarian Google yang saya uji secara manual saat ini diblokir di Beijing dan Tianjin – google. de dulu dapat diakses tetapi google.com juga diblokir). Inilah yang akan ditampilkan Google di China untuk istilah pencarian "seo", jika dapat:

“Konteks adalah Raja” menjadi semakin benar. Langkah ini akan mempermudah pengelolaan kueri penelusuran secara internal, karena akan menghapus parameter TLD dari perhitungan apa pun. Ini akan memudahkan untuk fokus pada langkah-langkah mendatang lainnya untuk meningkatkan personalisasi SERP.

Jenis situs web apa yang disukai pengguna? Apakah mereka menyukai konten yang lebih banyak atau lebih sedikit? Lebih sedikit atau lebih banyak gambar? Bahasa sederhana atau kompleks? Tapi ini adalah topik untuk masa depan. Langkah pertama tentu akan menuju menciptakan personal umum. Misalnya, apakah Google dapat mengenali pola atau kecenderungan di antara pengguna di Selatan, di Pantai Barat, Pantai Timur, dll. Namun arah yang diambil Google jelas: kenali audiens Anda dan buat konten yang tepat untuk audiens Anda yang sebenarnya – bukan untuk “kata kunci” Anda.

Malte Landwehr

Manajer Pemasaran Produk Senior, Searchmetrics

Saya pikir kita harus menunggu dan melihat. Belum ada yang berubah untuk SEO. Itu hanya membuat lebih sulit untuk melacak peringkat. Saya tidak melihat bahwa perubahan ini ada hubungannya dengan konten. Dan tidak ada yang berubah dalam cara situs web dievaluasi.

Tentu saja, konten tetap raja. Tetapi sementara kita membahas klise, saya ingin menambahkan bahwa konteksnya adalah ratu, yang berarti bahwa "relevansi" membentuk kerajaan yang mereka kuasai. Karena kunci sukses dalam pencarian Google adalah menempatkan konten Anda ke dalam bentuk yang disesuaikan dengan kebutuhan spesifik audiens Anda. Ini berarti mempertimbangkan maksud pengguna dan posisi di saluran penjualan, serta perangkat yang ditelusuri pengguna dan karakteristik lainnya. Hasil akhirnya bisa berupa video atau infografis. SEO yang bekerja pada tahun 2017 pasti akhirnya harus melepaskan gagasan kuno bahwa konten harus berarti teks!