Membuka Rahasia SEO: Bagaimana Pengoptimalan Konten yang Berfokus pada Pengguna Menghasilkan Keterlibatan dan Peringkat

Dalam beberapa tahun terakhir, pemasaran konten telah menjadi komponen tetap dari banyak strategi pemasaran online merek . Output konten secara keseluruhan telah meningkat secara nyata, dan banyak yang sudah bertanya-tanya seberapa banyak konten ini benar-benar menjangkau audiens targetnya. Berapa sebenarnya yang relevan? Dalam angsuran dari Membongkar Rahasia SEO ini, kami menggali pendekatan yang berfokus pada pengguna untuk berhasil secara online.

Pemasaran konten terus menjadi cara yang efektif untuk mencapai peringkat tinggi dan menghasilkan penjangkauan. Namun, strategi yang diperlukan untuk mewujudkannya telah berubah secara dramatis selama beberapa tahun terakhir.

Pengguna > Maksud >Topik > Kata Kunci

Fokusnya harus pada pengguna, yang harus ditempatkan di pusat semua pertimbangan: mengenai konten, topik, dan struktur teks. Ini sangat penting bagi pengguna yang berinteraksi dengan konten yang ditawarkan. Sinyal positif yang diberikan pengguna melalui interaksi mereka dengan teks yang mereka sukai (lebih lama waktu di situs, lebih banyak klik ke halaman lain, lebih sedikit memantul kembali ke SERP) meningkatkan kemungkinan konten dihargai dengan peringkat yang baik untuk kata kunci yang relevan.

Berikut ini, faktor-faktor yang sangat penting untuk pendekatan yang berfokus pada pengguna untuk pengoptimalan konten akan disajikan, dengan penjelasan tentang bagaimana ini dapat dimasukkan ke dalam pembuatan konten. Di sini, kita melihat tiga aspek berbeda dari pengguna:

• Psikologi Pengguna
• Geografi Pengguna
• Bingkai Pengguna

Psikologi Pengguna alih-alih Kepadatan Kata Kunci

Untuk waktu yang lama, kepadatan kata kunci dari sebuah teks adalah faktor penentu keberhasilan pemasaran konten. Semua konten harus dioptimalkan oleh mesin telusur, yang sering kali mengakibatkan isian Kata Kunci dan teks yang sulit dibaca. Taktik ini memang menghasilkan peringkat yang baik, namun tingkat keterlibatan dan interaksi tetap rendah karena pengalaman membaca yang tidak menyenangkan bagi pengguna.

Saat ini, tujuannya sering kali untuk membuat konten yang menarik bagi pengguna berdasarkan analisis kelompok sasaran. Namun, lebih tepat untuk mengembangkan konten berdasarkan pemahaman tentang apa yang memotivasi pengguna. Ini membutuhkan pemahaman yang rinci tentang Psikologi Pengguna, yang juga dapat digunakan untuk pengembangan persona pengguna yang berbeda.

Psikologi Pengguna terdiri dari empat elemen dasar:

1. Intent : Intent menentukan apakah setiap konten relevan dengan pengguna. Misalnya, jika tujuannya bersifat informasi, maka pengguna mengharapkan konten serius yang memberi mereka pemahaman yang mendetail tentang topik tersebut. Jika niat pengguna bersifat transaksional, maka konten dapat – dan seharusnya – lebih emosional, lebih pendek, dan lebih menghibur.

2. Harapan : Harapan dan niat berhubungan erat. Harapan pengguna dapat berbeda tergantung pada tujuannya. Pada saat yang sama, harapan juga mempertimbangkan faktor-faktor lain seperti tingkat pendidikan, minat, pengalaman, dan gagasan seseorang. Mengatasi berbagai harapan pengguna paling baik dilakukan dengan mengikuti pendekatan holistik yang memperluas informasi dasar seperti definisi dengan pengetahuan ahli yang terperinci.

3. Desire : Desire mengacu pada emosi yang menghubungkan pengguna dengan konten. Keinginan terdiri dari kebutuhan kognitif dan emosional. Yang pertama adalah alasan untuk berinteraksi dengan topik atau objek tertentu, sedangkan yang kedua adalah perasaan yang diharapkan akan muncul dari interaksi ini. Contoh keinginan adalah seseorang yang ingin mendapatkan keahlian untuk menonjol di antara rekan-rekan mereka.

4. Atraksi : Atraksi tercipta ketika niat, harapan, dan keinginan pengguna terpenuhi. Kekuatan daya tarik menentukan keberhasilan Ajakan Bertindak dan oleh karena itu seluruh saluran penjualan. Jika konten memenuhi harapan pengguna dan memenuhi kebutuhan pengguna, maka potensi keterlibatan meningkat secara eksponensial.

Anda dapat mengetahui cara mengidentifikasi kata kunci dan lingkungan semantiknya dengan bantuan berbagai contoh di whitepaper kami -> “Konten yang Berkinerja!”

Geografi Pengguna untuk Identifikasi Titik Sentuh yang Efisien

Di samping analisis Psikologi Pengguna, penyemaian konten yang tepat untuk menjangkau audiens target sangat penting untuk keberhasilan langkah-langkah tersebut. Untuk mencapai hal ini, perjalanan pelanggan pengguna harus dipetakan secara rinci untuk memungkinkan identifikasi titik kontak yang sangat akurat. Menentukan Geografi Pengguna berarti menetapkan dengan tepat di mana pengguna berada dalam Saluran Penjualan atau Perjalanan Pengguna.

Untuk mengidentifikasi titik kontak, seluruh perjalanan pelanggan harus dievaluasi sehingga pengguna dapat diberikan konten yang relevan bagi mereka di setiap tahap. Ini adalah satu-satunya cara untuk menjamin bahwa konten yang dioptimalkan menurut Psikologi Pengguna secara andal menjangkau audiens target dan mampu menghasilkan jangkauan secara efektif.

Bingkai Pengguna

Sementara Psikologi Pengguna dan Geografi Pengguna mencerminkan kebutuhan dan harapan konkret, Kerangka Pengguna mendefinisikan kerangka topik dan persyaratan untuk audiens target. Bagian dari ini adalah identifikasi topik yang relevan dan kata kunci terkait dengan bantuan solusi perangkat lunak seperti Searchmetrics Content Experience ^TM . Hal ini memungkinkan perbandingan langsung dengan kompetisi dan identifikasi ceruk yang belum ditempati yang memiliki potensi tinggi untuk menghasilkan konversi.

Selain itu, solusi perangkat lunak berguna untuk pengembangan bidang asosiasi semantik yang memungkinkan untuk mengidentifikasi kata kunci dan istilah relevan lebih lanjut yang sering digunakan dalam konteks yang sesuai. Mengidentifikasi kata kunci semacam itu membantu membuat teks yang dioptimalkan mesin pencari dan dapat berdampak positif pada peringkat.

Langkah Selanjutnya: Volume Pencarian, Pesaing, Potensi Pengoptimalan

Setelah analisis kata kunci, ada baiknya melihat secara dekat KPI Google. Seberapa tinggi volume pencarian? Pesaing mana yang saat ini diberi peringkat untuk kata kunci ini? Jenis konten apa yang saat ini berkinerja baik? Analisis terperinci dari hasil pencarian memungkinkan untuk mengidentifikasi potensi pengoptimalan, dan menemukan ceruk mana yang belum ditempati oleh persaingan.

Buku putih kami memberikan deskripsi mendetail tentang bagaimana teori Psikologi Pengguna, Geografi Pengguna, dan Bingkai Pengguna dapat diterapkan dalam praktik – dengan dukungan Searchmetrics Content Experience ^TM .

Whitepaper: Konten yang Berkinerja!

Kesimpulan: Fokus Pengguna Menghasilkan Potensi Kinerja Tinggi

Siapa pun yang menerbitkan konten hari ini tanpa menempatkan pengguna sebagai pusat pengembangan konten akan mengalami kesulitan menghasilkan lalu lintas. Di sisi lain, dengan mempertimbangkan aspek psikologis dan kontekstual, kita dapat membuat konten yang menargetkan maksud dan harapan pengguna, serta menarik pengguna ke dalam proses konversi.

Untuk mengoptimalkan konten Anda sendiri dengan cara ini, analisis tiga cabang dari Psikologi Pengguna, Geografi Pengguna, dan Bingkai Pengguna memberikan dukungan dan orientasi penting yang penting untuk perencanaan dan pembuatan konten, dan yang mengarah pada potensi peringkat tinggi.