Podcast SNYCU dengan Marie dan John Mueller

Transkripsi podcast SNYCU MHC yang menampilkan John Mueller dari Google pada 3 Juni 2020. Anda dapat mendengarkan episode lengkapnya di sini.

Jika Anda ingin berlangganan, Anda dapat menemukan podcast di sini:
iTunes | Spotify | Google Play

Atau tonton di sini:

M: Jadi, selamat datang di episode yang sangat spesial dari Search News You Can Use dan saya Dr. Marie Haynes dan saya memiliki tamu pertama saya di podcast; John Muller dari Google. Selamat datang John.

J: Senang berada di sini Marie.

M 0:15 - Jadi John, beri tahu saya- Saya rasa kita semua tahu bahwa Anda adalah Analis Tren Webmaster di Google, sudah berapa lama Anda bergabung dengan Google sekarang?

J 0:23 - Ya ampun ada apa... 12 atau 13 tahun, kira-kira seperti itu.

M 0:30 - Benarkah? Jadi pengantar pertama saya tentang SEO adalah di.. apakah Anda ingat forum obrolan SEO? Saya tidak tahu apakah Anda adalah bagian dari itu, tetapi itu terjadi pada tahun 2008-an. Dan kemudian saya mulai menonton video hangout bantuan Google Anda. Apakah Anda memulainya segera setelah Anda bergabung dengan Google?

J 0:57 - Um mari kita lihat. Saya tidak tahu kapan tepatnya kami memulainya. Saya pikir itu datang cukup banyak ketika Google plus muncul sehingga segera setelah jenis seluruh pengaturan ada di sana dan kami dapat melakukan hangout publik ini dan meminta orang untuk bergabung, semua itu kemudian di situlah kami mulai melakukan hal-hal semacam itu dari mencoba mereka untuk melihat apa yang berhasil, apa yang tidak berhasil.

M 1:29 - Gotcha gotcha. Jadi pertama-tama saya ingin mengucapkan terima kasih, maksud saya dari seluruh komunitas SEO, bahwa Anda telah melampaui dan melampaui selama bertahun-tahun dan saya tidak tahu bagaimana Anda melakukannya. Saya akan memulai dengan pertanyaan pertama kami dengan menjadi sesuatu tentang folder versus subdomain atau Anda tahu, tapi saya tidak, saya tidak. Anda telah membahasnya begitu banyak dan jadi saya tidak dapat membayangkan seperti apa setiap kata yang Anda ucapkan, kami sebagai komunitas SEO akan melompat ke atasnya dan berkata "Nah, ini yang dikatakan google" dan itu pasti sangat sulit untuk dimiliki. setiap kata Anda dianalisis dan ini dia lagi! Kami akan mengajukan banyak pertanyaan untuk dianalisis. Saya pikir kita akan langsung menjawab pertanyaan dan kita akan melihat ke mana arahnya. Kapan pun Anda ingin masuk dan mengatakan sesuatu, apa pun yang ingin Anda katakan akan sangat membantu. Saya ingin memulai dengan pertanyaan yang menyenangkan dan bertanya kepada Anda, jadi apa masalahnya dengan pisang dan keju?

J 2:28 - Pisang dan keju.. Yah saya kira keju adalah jenis yang jelas, seperti di Swiss ada banyak keju jadi itu, saya tidak tahu, itu bagian yang mudah di sana. Saya pikir satu tweet yang memulai segalanya, dari akun saya adalah saya suka Keju. Tweet itu, sebenarnya dibuat oleh Gary jadi itu bukan salahku. Aku tidak tahu. Saya pergi untuk minum kopi dan Gary seperti "oh, twitter terbuka" jadi dia pergi dan mencoba memposting sesuatu. Mungkin mencoba menemukan sesuatu yang tidak akan membuatnya dipecat.

M: Itu bisa saja jauh lebih buruk, ya.

J: Dan Bananas adalah, ini lebih acak karena saya mencari sesuatu untuk dicoba dengan Google Trends dan Bananas adalah kata pertama yang muncul di benak saya dan saya mulai menerima semua email ini seperti Google Trends untuk bananas naik atau turun turun, itu seperti "Oke".

G: Itu fantastis. Jadi, apakah Anda masih mendapatkan email tentang tren pisang?

J: Ya, ya.

M 3:52 Cara kami mengajukan pertanyaan adalah kami memiliki seluruh tim yang bekerja untuk saya dan tim saya benar-benar melatih video hangout bantuan Anda sehingga mereka menontonnya dan Anda tahu sesuatu akan muncul dan Anda tahu, Anda akan berbicara tentang tag kanonik dan tim saya, peserta pelatihan baru saya akan berkata, "Apa itu'' dan mulailah membicarakan hal-hal itu. Dan begitu banyak tim saya mengajukan pertanyaan dan beberapa pendengar podcast saya juga mengajukan pertanyaan. Mari kita bicara tentang nofollow dan Google mengumumkan tahun lalu bahwa ada beberapa perubahan tentang bagaimana Anda dapat menggunakan nofollow. Saya yakin saat itu Anda memberi kami rel=sponsored dan rel=ugc. Saya merasa ada sedikit kebingungan tentang bagaimana Google dapat menggunakan tautan nofollow dan bagian dari kebingungan itu adalah.. orang sering bertanya kepada saya, apakah seseorang telah mengarahkan tautan spam ke saya dalam upaya untuk SEO negatif, seperti spam komentar dan tautan seperti itu, dan semuanya adalah tautan yang tidak diikuti. Bisakah tautan nofollow itu digunakan sebagai sinyal untuk Google?

J 5:02 - Nah kita tidak menggunakannya secara negatif. Jadi itu adalah sesuatu di mana jika kita dapat menggunakannya untuk menemukan beberapa konten baru maka itu adalah sesuatu di mana saya yakin kami mencoba menggunakannya, tetapi bukan kasus di mana kami mengatakan ini adalah tautan normal di web, jadi kami akan menghitungnya dengan bobot penuh dan jika itu adalah tautan buruk di web maka mereka akan merugikan Anda dan hal semacam itu. Jadi, jika ini adalah tautan di luar sana yang tidak ingin Anda kaitkan dengan situs Anda dan dengan nofollow, maka itu tidak masalah. Saya pikir banyak iklan di internet juga dengan nofollow, itu adalah sesuatu di mana kita tidak akan melihatnya sebagai tautan berbayar hanya karena kita sekarang memahami tautan nofollow sedikit lebih baik.

M 5:44 - Masuk akal. Jadi saya pikir salah satu kekhawatirannya- pertanyaan yang banyak orang tanyakan kepada saya adalah apakah mereka harus menolak karena ada sejumlah besar tautan nofollow, maka Anda tahu, skalanya dapat menunjukkan sesuatu dan kami selalu mempertahankan bahwa ada tidak ada gunanya menolak tautan nofollow karena inti dari penolakan adalah untuk memberi tahu Google 'Saya tidak ingin melewatkan sinyal ini' jadi saya pikir itu masuk akal bukan? Kami berada di jalur yang benar?

J 6:11 - Ya, tidak perlu mengingkarinya.

M 6:15 - Ini adalah pertanyaan yang kita bicarakan. Pertama dan satu-satunya saat kami bertemu secara langsung, di New York di Google Office dan saya akan senang jika kami mengunjunginya kembali karena saya pikir ada begitu banyak kebingungan tentang siapa yang harus menggunakan alat penolakan. Jadi pertanyaan utamanya adalah kami tahu bahwa alat penolakan ada jika Anda memiliki tindakan manual dan kami mencoba menghapus tautan yang tidak wajar dan yang tidak dapat kami hapus, kami memasukkannya ke alat penolakan. Hal yang kami bicarakan sebelumnya adalah apakah pernah ada alasan situs yang tidak memiliki tindakan manual untuk menggunakan alat penolakan. Jadi mari kita mulai dengan itu mungkin

J 7:00 - Saya pikir ada dua waktu yang masuk akal untuk menggunakan alat disavow. Di satu sisi ketika Anda melihat tautan ke situs Anda, Anda cukup yakin bahwa Anda akan mendapatkan tindakan manual. Jadi misalnya, jika SEO sebelumnya melakukan segala macam hal aneh sehubungan dengan tautan ke situs Anda, jika mereka tidak membeli tautan, melakukan posting tamu, semacam semua hal yang biasa kami katakan ini bertentangan dengan pedoman dan jika Anda belum menerima tindakan manual untuk itu maka itu adalah sesuatu di mana jika Anda pergi dan melihat situs seperti itu dan Anda melihat semua ini maka itu tampak seperti sesuatu di mana Anda ingin secara proaktif membersihkannya. Jadi pada dasarnya jenis aktivitas yang akan Anda lakukan ketika Anda menerima tindakan manual, lakukan itu secara proaktif sebelumnya sehingga Anda bahkan tidak terlibat dalam seluruh masalah tindakan manual ini. Dan itu adalah sesuatu di mana kadang-kadang saya akan bertemu orang-orang seperti itu di mana mungkin mereka akan datang di salah satu hangout jam kantor atau mereka akan memposting di Twitter atau di forum bantuan di mana jika Anda melihat tautan itu Anda bisa katakan dengan baik bahwa mereka telah melakukan banyak hal yang mungkin seharusnya tidak mereka lakukan dan tidak jelas apakah mereka melakukannya sendiri atau jika mereka menyewa SEO untuk melakukan itu, itu tidak terlalu penting dan mungkin mereka tidak memiliki tindakan manual belum tetapi Anda akan berasumsi bahwa jika tim webspam melintasi situs itu, mereka mungkin akan mengambil tindakan. Jadi itu semacam hal di mana saya akan mengatakan Anda dapat mengurusnya sendiri dengan penolakan dengan membersihkan tautan sebanyak yang Anda bisa, itu yang saya pikir sudah jelas. Yang lain lebih sejalan jika Anda benar-benar tidak yakin apa yang akan dilakukan oleh algoritma Google karena kami benar-benar mencoba untuk mengabaikan tautan spam di luar sana, kami mencoba untuk mengabaikan tautan acak yang dijatuhkan di forum yang terkadang hanya secara otomatis menjatuhkan semua jenis tempat. Dan jika Anda benar-benar tidak yakin apakah algoritme Google akan mengabaikannya, Anda bisa memasukkannya ke dalam file penolakan dan seperti, ya, saya melakukan apa yang bisa saya lakukan, setidaknya saya tidak perlu khawatir tentang ini.

M 9:26 - Menolak adalah pencegahan untuk tindakan manual. Itu masuk akal bukan? Jika kita melihat profil link yang sangat terang-terangan bertentangan dengan pedoman Google dan kita berkata oh astaga jika tim webspam melihat seperti ini akan menakutkan, kita mungkin harus menolak. Saya pikir kebingungan adalah apa yang Anda sebutkan tentang algoritme Google dan saya mengerti ada hal-hal tertentu yang tidak dapat Anda bagikan karena alasan yang jelas. Kami memiliki kasus di mana kami benar-benar merasa bahwa kami mengajukan penolakan, situs tidak memiliki tindakan manual dan kemudian di beberapa titik, baik beberapa minggu atau beberapa bulan setelahnya, situs mulai melihat peningkatan lalu lintas dan pemikiran adalah, seperti yang kita bicarakan di New York City, adalah bahwa algoritme Google mungkin kurang percaya pada profil tautan mereka dan jenis penolakan meningkatkan kepercayaan itu dan melihat manfaatnya. Jadi saya pikir yang utama, dan sekali lagi saya dapat mengerti jika Anda tidak dapat menjawab ini, jadi kami tahu kami dapat menolak secara preventif untuk mencegah mendapatkan tindakan manual tetapi dapatkah kami melihat peningkatan peringkat Google, lalu lintas Google dari penolakan bahkan jika tidak tidak memiliki tindakan manual.

J 10:47 - Menurut saya itu sangat jarang. Jadi saya secara teoritis dapat membayangkan situasi di mana algoritme kami benar-benar marah tentang tautan ke situs dan dengan menolak Anda mungkin membersihkannya, tetapi itu adalah sesuatu yang pada dasarnya akan menjadi situasi yang sangat mirip dengan jika anggota tim webspam melihat situs tersebut. Jadi hanya karena ada beberapa tautan acak di luar sana dan Anda sedang membersihkan semuanya dan Anda berfokus pada tautan yang Anda tahu bagus, saya tidak akan berharap untuk melihat perubahan apa pun dalam visibilitas situs dalam pencarian dari sesuatu seperti itu. Jadi itu adalah sesuatu di mana tebakan saya adalah sesuatu seperti itu Anda kemungkinan besar melihat efek dari hal-hal lain yang terjadi dalam pencarian yang dapat berupa pembaruan algoritme, mungkin perubahan dalam ekosistem secara umum, semua hal biasa yang dapat naik dan turun dalam pencarian.

M 11:38 - Masuk akal. Selalu sulit untuk menguji apa pun di SEO bukan? Karena sesuatu yang kita ubah hari ini, itu tidak seperti kita tidak akan membuat perubahan besok atau sisa bulan ini atau sesuatu. Saya ingin menanyakan sesuatu tentang- ada kasus yang kami miliki sekarang di mana kami berurusan dengan tindakan manual untuk klien yang mulai menggunakan tindakan manual untuk tautan tidak wajar dan saya berpikir kembali ketika saya pertama kali mulai membantu orang dengan tautan yang tidak wajar, sangat mudah kita dapat melihat oh ada direktori berisi spam dan PageRank R US atau semacamnya, itu sangat jelas. Dan saya merasa jenis tautan tidak wajar sekarang yang menyebabkan tindakan manual adalah tautan yang benar-benar dapat menggerakkan jarum untuk situs. Mereka yang bekerja dan algoritme Google tidak menanganinya atau apa pun sehingga tim webspam memberi mereka tindakan manual. Klien khusus kami ini, sebagian besar tautan yang mereka buat ada di artikel. Dan mereka ada di artikel di tempat yang relatif otoritatif, seperti tempat, seperti itu bukan artikel yang sangat berisi spam dan kita dapat melihat ketika kita melihatnya bahwa mereka sangat jelas dibuat untuk SEO tetapi itu adalah artikel yang akan dibaca orang. Dan salah satu kesulitan yang kami hadapi dalam berkomunikasi dengan klien ini adalah peringkat mereka masih sangat baik untuk kata kunci utama mereka. Jadi kami masuk dan berkata 'Lihat, ada daftar ratusan tautan yang kami tahu Anda buat untuk SEO, Anda memiliki tindakan manual dan kami ingin Anda mulai menghapusnya atau menolak jika Anda tidak bisa' dan itu adalah mengatakan 'Yah, kami memberi peringkat untuk semua istilah ini, mengapa kami ingin melakukan itu?'. Apakah Anda memiliki pemikiran tentang itu, apakah ada saran yang dapat Anda berikan kepada kami tentang situasi itu?

J 13:20 - Itu pada dasarnya adalah posting tamu di mana jika mereka membuat artikel dan mereka menyertakan tautan ke situs mereka di sana maka itu adalah sesuatu di mana tim webspam akan mengatakan 'ini lagi, bertentangan dengan pedoman kami'. Sehubungan dengan mereka yang masih memberi peringkat untuk kata kunci tersebut, tebakan saya agak sulit untuk dikatakan. Maksud saya, saya tidak tahu situasi di sana tetapi itu adalah sesuatu di mana jika ada tindakan manual, saran umum saya adalah selalu mencoba membersihkannya sebanyak mungkin dan tidak meninggalkannya di sana karena itu tidak buruk cukup, semacam itu. Jadi itulah jenis tempat di mana saya akan mencoba untuk membersihkan jika Anda melihat bahwa orang-orang membaca artikel itu, mengklik ke situs Anda, lalu menempatkan nofollow pada tautan tersebut dan itu berguna untuk lalu lintas ke situs Anda dan di pada saat yang sama itu sangat membantu untuk menunjukkan kepada tim webspam bahwa oke, Anda benar-benar mengerti bahwa ini bermasalah, Anda meletakkan nofollow di sana, Anda menempatkan mereka di penolakan di mana Anda tidak bisa melakukan itu dan membantu mereka untuk mengatakan 'oke kita bisa membiarkannya. situs ini benar-benar jenis alami dalam pencarian'.

M 14:36 ​​- Oke dan saya pikir terkadang itu semacam perjuangan; sebuah situs yang memiliki beberapa tautan alami yang cukup bagus dikombinasikan dengan situs yang telah melakukan 'pembangunan tautan tingkat tinggi', membangun tautan dengan cara yang Anda tahu, beberapa di antaranya bagus. Tidak selalu salah untuk meminta tautan, tidak apa-apa tetapi skalanya bisa jadi sulit, seperti mungkin akan bagus jika Anda memiliki lima tautan ini tetapi sekarang setelah Anda mendapatkan 500, itu tidak begitu baik. Salah satu hal yang membingungkan banyak orang adalah ketika kita melihat pedoman Google tentang skema tautan, mereka agak kabur tentang tautan dalam artikel. Jadi dikatakan dalam pedoman "pemasaran artikel skala besar atau kampanye posting tamu dengan tautan teks jangkar kaya kata kunci" dan apa yang sering ditemukan akhir-akhir ini adalah bahwa tindakan manual ini mendapatkan, contoh tautan yang dikirimkan Google kepada kami tidak selalu kata kunci berlabuh dan saya pikir tidak jelas bagi banyak orang bahwa tautan yang tidak wajar masih dapat menjadi tidak wajar jika jangkar itu bukan kata kunci, itu benar kan?

J 15:46 - Benar, maksud saya pada akhirnya tautan adalah tautan, ia dapat mengirimkan sinyal ke situs lain dan itulah yang diwaspadai oleh tim webspam.

M 15:57 - Oke ya jadi kami selalu mencoba untuk menunjukkan- kami menyebutnya tidak wajar karena skema tautan Google mengatakan ini dan sebagian besar tautan yang kami dapatkan belakangan ini sebagai contoh tautan adalah tautan dalam artikel. Mereka tidak semuanya harus posting tamu. Mereka adalah 'Hei, saya menulis konten ini, Anda membutuhkan konten, jadi izinkan saya memberikannya kepada Anda. Tidak ada uang yang terlibat dan oh omong-omong ada tautan ke situs saya di dalamnya'. Jadi itu tidak wajar, kan?

J 16:25 - Ya

G: Ya, oke. Itu perjuangan yang saya pikir banyak perusahaan SEO berjuang dengan; 'selama kami tidak menggunakan jangkar kata kunci, kami baik-baik saja' dan saya merasa itu adalah risiko.

M 16:38 - Kami akan keluar dari tindakan manual dalam satu menit tetapi kami memiliki banyak pertanyaan tentang ini. Bisakah Anda memberi tahu kami jika ada keterlambatan dalam menanggapi tindakan manual karena pandemi?

J 16:51 - Saya tidak tahu banyak tentang penundaan tapi itu jauh lebih lambat dari biasanya

M: Kami telah mendapatkan beberapa tanggapan sekarang, apakah Anda tahu jika Anda kembali ke jalurnya?

J: Jadi kemarin beberapa orang dari tim webspam memeriksa ulang untuk memastikan bahwa saya tidak mengatakan sesuatu yang gila dan sepertinya mereka cukup tepat. Maksud saya selalu ada sejumlah waktu yang diperlukan untuk meninjau ini secara manual dan untuk sebagian besar, kami mencoba untuk meninjaunya secara manual dan mencoba membuat proses ini sedikit lebih cepat. Satu hal yang dilakukan tim webspam adalah mencoba menemukan cara untuk mengotomatisasi ini. Jadi khususnya jika sebuah situs diretas maka itu adalah sesuatu di mana kami dapat secara otomatis mencoba mencari tahu apakah situs tersebut masih diretas setelah permintaan pertimbangan ulang dan jika algoritme kami cukup yakin bahwa ini telah teratasi maka kami dapat melepaskannya. Dan semacam itu membebaskan beberapa waktu untuk tim tindakan manual lainnya bekerja melalui antrian yang mereka dapatkan.

M 18:00 - Masuk akal. Apakah Anda dapat memberi tahu kami- Saya tahu bahwa Anda telah menyebutkan bahwa semua tindakan manual ditinjau oleh manusia. Dan itu masuk akal untuk situasi peretasan di mana Anda mungkin ingin menggunakan mesin untuk melakukannya. Bisakah Anda memberi tahu kami tentang proses peninjauan? Apakah anggota tim webspam yang melakukan peninjauan untuk tindakan manual? Apakah ini proses dua langkah di mana seseorang melihat seperti 'Mereka membuat beberapa langkah di sini, mari kita sampaikan itu ke anggota senior'. Adakah yang bisa Anda bagikan dengan kami tentang itu?

J 18:34 - Tergantung besar kecilnya dan kerumitan masalahnya. Jadi jika ada sesuatu yang mempengaruhi sebagian besar web, jika itu adalah sesuatu yang sangat kompleks dan semacam batas dan itu tergantung pada bagaimana Anda melihatnya maka situasi seperti itulah yang sering membuat tim webspam menarik orang lain untuk mencoba untuk mendapatkan pendapat kedua untuk itu. Dan saya pikir secara umum itu masuk akal. Itu juga sesuatu yang kami coba lakukan jika permintaan pertimbangan ulang kedua masuk, bahwa tidak selalu orang yang sama melihat situs yang sama dengan baik, mereka tidak banyak berubah. Padahal jika orang lain melihatnya maka mereka mungkin berkata baik sebenarnya, ini cukup jauh sehubungan dengan apa yang kita harapkan dari mereka. Terkadang, agak sulit untuk menarik garis itu karena ketika Anda melihatnya secara manual, pasti ada beberapa hal di mana ini adalah garis yang jelas, kita dapat mengatakan dengan baik semua yang di atas ini harus diterima dan semua yang di bawah ini ditolak. Tetapi ada banyak kasus, misalnya dengan tautan atau dengan konten berkualitas rendah, dan Anda dapat mengatakan dengan baik bahwa mereka melakukan banyak pekerjaan tetapi bagaimana Anda mengukurnya. Tidak mungkin untuk mengatakan bahwa mereka melakukan 17% dari apa yang seharusnya mereka miliki. seperti Anda tidak dapat menemukan angka.

M 19:57 - Saya merasa seperti kami memberi tahu klien kami bahwa tujuannya adalah untuk meyakinkan tim webspam bahwa Anda memahami masalahnya dan bahwa Anda melanjutkan, Anda tahu Anda tidak melakukan hal yang sama. Itu kadang-kadang bisa menjadi tantangan terutama untuk situs-situs yang memiliki campuran nyata 'baik ini dari upaya SEO ini dan upaya SEO ini mungkin kami terlalu jauh' dan terkadang sangat sulit untuk menghapus hal-hal ini. Tetapi saya memberi tahu orang-orang bahwa terkadang bagus untuk mendapatkannya karena Anda tahu bahwa inilah masalahnya, Anda tahu bahwa Anda harus bergerak maju dan beralih ke cara yang lebih baik untuk mendapatkan tautan atau apa pun.

M 20:35 - Kita akan beralih ke topik menyenangkan lainnya yaitu konten tipis yang merupakan sesuatu yang telah kita bahas bolak-balik sebagai SEO selama bertahun-tahun. Saya akan membacakan pertanyaan ini karena itu adalah pertanyaan yang saya yakini berasal dari tim saya. “Anda menyebutkan di masa lalu bahwa ketika Google menilai kualitas situs, mereka memperhitungkan semua halaman yang diindeks. Ada situs besar dengan 100.000+ halaman yang diindeks dan seiring waktu banyak dari halaman tersebut menjadi tidak lagi relevan atau sudah tipis. Apakah noindexing atau redirect untuk mengurangi jumlah halaman akan meningkatkan persepsi kualitas dan aliran Google untuk meningkatkan peringkat, sekali lagi dengan UX yang tetap sama.”

J 21:18 - Ya saya pikir apa yang saya lihat banyak di sana dengan pertanyaan semacam ini adalah bahwa orang kadang-kadang melihat semua halaman sama sedangkan dari sudut pandang kami, hal-hal yang sangat berbeda berkaitan dengan seberapa penting halaman itu untuk sebuah situs. Jadi itu adalah sesuatu yang sangat sulit untuk dikatakan dengan baik, Anda telah menghapus 1.000 halaman sehingga 90.000 halaman lainnya masih bagus. Jadi salah satu contoh mungkin Anda memiliki tempat konser atau beberapa situs acara dan dengan asumsi semua orang kembali ke konser yang saya yakin akan terjadi di beberapa titik, tetapi Anda mungkin memiliki situs ini dan beberapa artis yang sangat terkenal di sana, Anda memiliki beberapa konten yang bagus di konser di sana dan Anda memiliki kalender acara di mana Anda pada dasarnya dapat mengklik hingga tahun 9999 dan sebagian besar hari-hari itu akan kosong. Jadi melihat sesuatu seperti itu, Anda mungkin memiliki ratusan ribu halaman yang benar-benar kosong dan beberapa halaman yang sangat bagus dan hanya karena Anda memiliki ratusan ribu halaman berkualitas rendah dan tipis tidak berarti bahwa 90% dari situs web Anda adalah buruk dan Anda harus membersihkannya. Karena apa yang akan terjadi di pihak kami adalah kami akan mencoba mencari tahu halaman mana yang paling penting dan kami akan mencoba untuk fokus pada itu. Dan itu mungkin konser saat ini atau apa pun yang terjadi di sana. Dan meskipun Anda memiliki semua halaman konten tipis lainnya, itu tidak berarti bahwa situs web Anda memiliki rata-rata untuk sesuatu yang biasa-biasa saja. Jadi dari sudut pandang itu, tidak masuk akal untuk melihat angka** mutlak tetapi apa konten penting untuk situs Anda dan apakah konten tersebut benar-benar berkualitas tinggi.

M 23:13 - Oke jadi itu sangat menarik karena kami selalu mempertahankan bahwa sebuah situs memiliki.. Katakanlah CMS mereka membuat halaman gambar acak ini dan mereka masuk ke dalam indeks.. Jadi Google harus mengabaikannya dalam hal kualitas untuk lokasi. Ini tidak seperti menghapus, katakanlah 90% halaman indeks adalah halaman acak yang seharusnya tidak masuk ke dalam indeks, dapatkah menghapusnya dari indeks meningkatkan penilaian kualitas Google untuk sisa situs Anda?

J 23:44 - Saya tidak tahu. Sering kali - seperti jika itu adalah sesuatu yang sudah kita abaikan maka saya tidak berpikir itu akan membuat perbedaan. Perbedaan utama yang akan dibuat adalah berkaitan dengan perayapan situs web dan dapat menemukan konten baru dan yang diperbarui sedikit lebih cepat di mana jika kita terjebak dalam kalender tak terbatas maka kita akan pergi dan menghabiskan banyak waktu di sana karena Googlebot sangat sabar, tetapi itu bukan konten yang benar-benar perlu Anda jelajahi untuk situs web Anda. Jadi itu semacam, saya pikir, bagian utama di sana. Saya pikir ada ruang untuk jenis jalan tengah ini, belum tentu hal-hal yang sama sekali tidak berguna tetapi semacam jalan tengah di mana Anda melihat ini adalah halaman yang mendapatkan banyak lalu lintas dari pencarian tetapi ketika saya melihatnya mereka benar-benar halaman yang saya tidak ingin dikenal. Hampir seperti saya dapat mengenali bahwa algoritma Google berpikir bahwa ini adalah halaman penting tetapi sebenarnya itu bukan halaman penting bagi saya. Dan jika Anda berada dalam situasi itu, maka itu adalah situasi di mana Anda dapat mengambil tindakan. Jadi tidak harus melihat jumlah absolut halaman yang Anda miliki tetapi ini adalah halaman yang mendapatkan lalu lintas dari pencarian dan ini adalah yang saya ingin Google fokuskan oleh karena itu saya akan mencoba untuk menyingkirkan hal-hal yang kurang penting mungkin untuk memperbaikinya, sesuatu seperti itu.

M 25:08 - Bagaimana dengan situasi di mana situs web yang lebih kecil, seperti mungkin.. Maksud saya bertahun-tahun yang lalu bisnis diberitahu untuk membuat blog setiap hari dan ada banyak orang yang memiliki blog dengan kualitas yang sangat buruk karena mereka seperti ini kopi saya hari ini, inilah pisangnya dan John mendapat peringatan tentangnya dan hal-hal yang mungkin tidak perlu ada dalam indeks. Dan kemudian katakanlah, mulai tahun ini saya mulai memikirkan permainan dan berkata oh semua yang saya masukkan ke blog saya harus yang terbaik dari jenisnya. Bisakah itu meningkatkan penilaian Google untuk kualitas blog saya secara keseluruhan jika saya kembali dan tidak mengindeks beberapa posting blog yang tidak dipedulikan siapa pun atau apakah Google hanya mengingatnya dan hanya fokus pada hal-hal baru?

J 25:52 - Saya tidak berpikir itu akan membuat perbedaan yang signifikan terutama jika Anda memiliki sebagian besar konten yang sangat bagus ini, jika Anda mulai memasukkan konten baru di luar sana. Maka saya tidak berpikir tidak mengindeks konten yang lebih lama akan memainkan perbedaan besar. Tetapi mirip dengan situs surat kabar di mana Anda mengeluarkan mungkin 20 artikel sehari dan 19 artikel itu setelah seminggu, itu tidak akan relevan, maka itu tidak berarti bahwa 19 artikel itu secara otomatis adalah hal-hal yang tidak boleh Anda indeks di beberapa titik. tetapi mungkin memindahkannya ke bagian arsip di mana mereka kurang berempati untuk pengguna dan untuk pencarian tetapi Anda masih dapat menyimpannya. Bukannya kami mengatakan bahwa ini adalah sesuatu yang buruk dan Anda harus menyingkirkan atau membersihkannya.

M 26:40 - Oke itu masuk akal. Bisakah Anda memberi kami tips tentang bagaimana Google membuat penilaian kualitas untuk jenis konten apa yang dapat dianggap berkualitas tinggi. Apakah Google menggunakan BERT sekarang untuk lebih memahami sekarang apakah konten itu bagus?

J 27:00 - Jadi saya tidak benar-benar memiliki banyak wawasan tentang bagaimana kami menentukan ketika sesuatu adalah konten berkualitas tinggi, tetapi saya kira satu hal yang terkadang membuat orang terlempar adalah berkaitan dengan BERT, algoritme BERT, semuanya hal-hal itu. Itu pada dasarnya adalah algoritma untuk memahami konten dengan lebih baik. Bukan hanya untuk memahami kualitas konten tetapi lebih untuk memahami tentang apa konten ini, tentang apa kalimat ini, tentang pertanyaan apa ini untuk mencari tahu entitas berbeda apa yang mungkin terlibat di sini dan bagaimana keadaannya terikat di sini. Di mana tumpang tindih semacam itu ke sisi kualitas konten adalah ketika Anda menulis sedemikian rupa di mana pada dasarnya tidak mungkin untuk memahami apa yang ingin Anda katakan. Dan itulah situasi di mana algoritma BERT akan mengatakan dengan baik, saya benar-benar tidak tahu apa yang mereka coba katakan dan algoritma BERT tidak membuat asumsi bahwa ini adalah konten berkualitas rendah, ini lebih seperti saya tidak tahu apa yang harus dilakukan dengan ini. Dan terkadang saya curiga.. Saya belum pernah melihat ini secara langsung atau mencobanya dengan halaman mana pun, tetapi saya menduga beberapa penulisan SEO jadul jatuh di mana Anda hanya menukar semua sinonim yang Anda mungkin dapat menambah kalimat dan sebagai manusia ketika Anda membaca bahwa Anda seperti ini benar-benar berlebihan dan saya dapat membayangkan bahwa algoritme kami seperti baik, ini tidak terbaca seperti kalimat yang sebenarnya, saya tidak cukup tahu apa yang harus ditekankan. Seperti apakah ini benar-benar tentang subjek ini atau tentang subjek yang berbeda seperti apa elemen utama dalam kalimat ini atau paragraf ini.

M 28:54 - Dan apakah itu sesuatu yang bisa dilihat sebagai sesuatu yang negatif? Seperti misalnya jika kita memiliki situs e-niaga yang memiliki halaman produk dan Anda sering melihat di bagian bawah halaman- kami menyebutnya SEO-copy itu lho, itu ditulis untuk mesin pencari dan itu hanya blok besar teks yang berisi sekelompok kata kunci dan tidak ada manusia yang akan benar-benar membacanya. Jadi cara saya memikirkan BERT mencoba mencari tahu apakah kueri ini cocok dengan halaman ini, mungkin BERT hanya berjuang dan mengatakan ini tidak relevan atau apa pun. Atau dapatkah Google memperlakukannya sebagai negatif untuk mengatakan 'oh halaman ini terlihat seperti telah di-SEO, kata kunci ini ada di sini untuk Google dan menjadikannya sebagai kerugian nyata bagi halaman tersebut.

J 29:41 - Saya telah melihat beberapa kasus di mana itu terjadi tetapi biasanya di sepanjang baris isian kata kunci. Jadi tidak seperti mereka sedang menulis artikel wikipedia tentang subjek dan meletakkannya di bagian bawah halaman sepatu, tetapi lebih dari itu mereka hanya menambahkan ribuan variasi kata kunci yang sama ke halaman dan kemudian algoritme isian kata kunci kami mungkin masuk dan katakan dengan baik sebenarnya ini terlihat seperti isian kata kunci, mungkin kita harus lebih berhati-hati sehubungan dengan bagaimana kita memberi peringkat halaman individual ini. Jadi bukan BERT yang bingung dan algoritme kami bingung dan kami akan mengatakan bahwa halaman itu buruk karena algoritme kami selalu bingung, selalu ada sesuatu di web yang membingungkan sehingga tidak baik untuk mengatakan itu hanya karena sesuatu membingungkan, kualitasnya rendah. Tapi saya kira berkaitan dengan BERT salah satu hal yang bisa dilakukan karena banyak dari algoritma ini adalah open-source, ada banyak dokumentasi dan bahan referensi di sekitar mereka, adalah mencoba berbagai hal dan mengambil beberapa dari SEO ini. teks dan lemparkan ke salah satu algoritme ini dan lihat apakah konten utama ditarik keluar, apakah entitas dapat dikenali dengan benar dan itu tidak sama satu per satu dengan cara kami melakukannya karena saya cukup yakin algoritme kami berdasarkan ide-ide serupa tetapi mungkin disetel secara berbeda tetapi dapat memberi Anda wawasan tentang apakah ini ditulis sedemikian rupa sehingga sebenarnya terlalu membingungkan bagi suatu sistem untuk memahami apa yang mereka tulis.

M 31:25 - Oke jadi maksud Anda ambil teksnya, masukkan ke dalam prosesor bahasa alami dan lihat apakah alat ini dapat menemukan 'oh halaman ini tentang ini' dan jika tidak maka mungkin kita perlu menulis ulang karena jika alat tidak dapat mengetahuinya seperti manusia mungkin merasa membosankan atau tidak ingin membacanya?

J 31:41 - Menurut saya itu tidak mungkin dilakukan setiap hari, tetapi mungkin ini akan menjadi eksperimen yang menarik hanya dengan mengambil beberapa teks SEO jadul itu dan memasukkannya ke dalam algoritme modern ini dan melihat apakah ini masih mencari tahu tentang halaman ini dan apa bedanya jika saya menulis ulang artikel wikipedia ini menjadi mungkin ringkasan dua kalimat yang mungkin dapat dibaca oleh pengguna, apakah algoritme akan tetap mengetahui bahwa itu tentang hal yang sama

M 32:16 - Jadi daripada memiliki teks SEO di akhir halaman e-niaga, apakah Anda punya rekomendasi? Maksud saya, ada beberapa hal yang jelas diinginkan oleh pengguna, tetapi apakah ada hal-hal tertentu yang akan membantu dalam hal apa yang ingin dilihat Google di halaman e-niaga yang dapat Anda bagikan dengan kami?

J 32:35 - Sulit dikatakan. Satu hal yang saya perhatikan dalam berbicara dengan orang-orang pengindeks seluler adalah bahwa ketika halaman kategori e-niaga tidak memiliki konten lain sama sekali selain tautan ke produk, maka sangat sulit bagi kami untuk menentukan peringkat halaman tersebut. Jadi saya tidak mengatakan semua teks di bagian bawah halaman Anda buruk tetapi mungkin 90%, 95% dari teks itu tidak perlu tetapi sejumlah teks berguna untuk ada di halaman sehingga kami dapat memahami apa halaman ini adalah tentang. Dan pada saat itu Anda mungkin dengan jumlah teks yang mungkin dapat dibaca oleh pengguna, juga dapat dipahami. Jadi itu jenis di mana saya akan menuju dalam hal itu. Hal lain di mana saya dapat membayangkan bahwa algoritme kami terkadang menjadi bingung adalah ketika mereka memiliki daftar produk di atas dan pada dasarnya sebuah artikel raksasa di bagian bawah ketika algoritme kami harus mencari tahu maksud dari halaman ini. Apakah ini sesuatu yang dimaksudkan untuk tujuan komersial atau apakah ini halaman informasi? Apa alasan utama keberadaan halaman ini dan saya dapat membayangkan bahwa algoritme kami terkadang dibingungkan oleh sebagian besar teks di mana kami mengatakan oh, ini adalah halaman informasi tentang sepatu, tetapi saya tahu bahwa pengguna mencoba untuk membeli sepatu jadi saya tidak akan mengirimkannya ke halaman informasi ini.

M 34:05 - Oke dan sepertinya begitu.. Jadi apakah BERT digunakan untuk memahami query juga?

J 34:13 - Ya, jadi kami menggunakan algoritme ini untuk memahami teks dan yang masuk ke kueri dan yang masuk ke halaman itu sendiri.

M 34:24 - Oke dan saya tahu ini telah diisyaratkan sebelumnya.. Saya pikir itu adalah pencarian Bay Area, saya pikir Gary mengatakan sesuatu yang membuat saya berpikir tentang ini. Apakah sebagian besar hasil pencarian .. Anda menyebutkan seperti Google ingin menentukan oh orang yang ingin membeli ini. Are there a certain amount of spaces, like if Google has figured out oh this is probably a commercial query then we want to rank only sites that seem to be transactional or do you say well let's throw in a couple of informational ones? Or am I just simplifying things too much?

J 35:00 - I think you would see some amount of mixed there naturally where our algorithms tend not to be completely on or off where we say 'well this is clearly commercial in nature' and therefore we would only show commercial pages because we just don't know for sure what it is what the user is searching for. That's something where I think 10-15% of all queries are still new so these are things where even if we wanted to manually classify all these queries and say well this is clearly someone trying to buy shoes, that's something that we would never be able to do because people come and ask us in different ways all the time. So that's something where I suspect our algorithms will try to say 'well probably it's this or very very likely it's this' so we will try to include, in our search results page, I don't know 80% like this and a little bit like that just to cover those other variations.

M 36:08 - Okay that makes sense. Let's have another great subject that's fun to talk about; doorway pages. So sometimes a lot of websites struggle with location pages. So lets say a client came to us and they had a business that serviced 50-100 cities in their radius and what tends to happen is their location pages, they're unique in terms of words but really for the user, they could be all the same page. The services of the business are the same no matter the city. Is it within Google's guidelines for me to have 50 different city pages? Is there a better way to do it?

J 36:56 - A lot of times these tend to go into the doorway direction and tend to end up being low quality. And I'd say the quality aspect is almost a bigger issue there in that you have all of these pages on your site and you say well these are really important for my site but at the same time they're essentially terrible pages. Like you wouldn't be able to send a user there and say like well you're in this city therefore this page mentions your city name and the service that you're looking for so we should show that to you. So that's something where from the point of view I try to discourage that. Obviously if you have locations in individual cities, sometimes you have those addresses on separate pages with separate opening hours, all that. Another option is of course to list those different addresses on a single page, maybe by region with a map, a dynamic map, something like that. But otherwise I think it's really kind of tricky where if you're saying well I don't really have locations in these cities but anyone from any of these cities are welcome to call me up then making individual pages for all of those cities feels kind of tricky. And I realize sometimes these sites rank, sometimes these kind of pages rank well but it is something where I could imagine the search quality team saying well we need to figure out a way to deal with this better.

M 38:39 - Do you give many penalties or manual actions for doorways pages these days? It's been a while since I've seen one.

J: 38:46 - I don't know.

M: Yeah it's been a long time. I'm not saying you should by any means. If all of a sudden people start getting- I think they fell under thin content penalties, it's not my fault if that happens.

M: This is a subscribers question. I'm going to shorten it down because it's a long one but it's about… This person has a site that's YMYL, it competes with major brands and government websites so '.gov' websites. And something that we really noticed lately is that Google, for a lot of YMYL queries are really really favouring authoritative sites. So this person is saying that their content is better, I mean that's subjective, but their content is better, solves the user's query better, great videos, optimized to the fullest and they want to know, and I know this is hard because you haven't seen the site, I haven't seen the site but is it ever possible to outrank a giant authoritative website for a YMYL query.

J 39:53 - Sure, I mean it's possible to outrank these sites. It's not that any of these search results positions are hard coded and they can never change so that's something where I would say that's certainly possible but depending on the topic, depending on the competition, it can get hard so I wouldn't expect that to be something where you can just throw together a website, make some really nice looking pages, have someone rank some really good content for your page and to automatically have that rank above these authoritative sites. Especially on topics where it's kind of important that we make sure we are providing high quality, correct information to people. So technically, it's possible. Waiting it out is something I personally wouldn't recommend in cases like this. Obviously you need to continue working on your site, it's not something where you can just say okay I'll wait til my site is 10 years old then it'll be just as good as these other 10 year old sites. That's not the way it happens, you have to kind of keep at it all the time. And the other thing to keep in mind is that if these are really good websites then generally speaking you'd expect to see some traffic from other sources as well so obviously search is a big source of traffic but there are lots of other places where you can also get traffic and that's something where kind of combining all of that and continuing to work on your website, focusing maybe on other traffic sources if that's something that you can do and kind of growing out from there. But it's not that we would never rank these sites for these kinds of queries but it will be really hard, you have to prove that what you're providing is something of equal quality, equal relevance, equal correctness as maybe an official government website which depending on the government website might be hard, might be a little bit easier, it feels like government websites are generally getting better and better so that competition is not going to get less.

M 42:08 - Yeah I think in the past a lot of the time we'd say oh this .gov site page is ranking but it's horrible so if I can create something better then I can outrank it. Is this connected to EAT? Like let's say I went on a particular type of diet and it worked really well for me and I wanted to create a website about this diet but the people who are ranking on the first page are the mayo clinic and some government authoritative site. Can you give me any tips on what types of things would have to happen. Let's say I was a multimillionaire and I had access to any resource, what would it have to take for me to be able to compete with websites that are of authority like that?

J 43:03 - I don't know. I don't have any magic bullet where you can just say like be on national tv or be listed in wikipedia or something like that. It's really hard to say.

M: Can I get an 'it depends'?

J: It depends, sure. Like even if I knew a specific situation, it wouldn't be something where I'd be able to say oh you just need to tweak this one factor here and buy some gold plated network cables and then you're all set.

M 43:43 - Understandable and that was a bit of an unfair question. I think I ask it because people do that all the time, you know people come to us and say hey I want to dominate this and I've got investors. I think in the past if you had enough money you could buy links that would trick Google so we're trying to essentially tell people like you can't be the biggest authority unless you are the biggest authority and that's a struggle that SEO can't always generally fix.

M 44:14 - We're going to rap it up soon. This was an interesting one. We have a client whose site is used in the quality raters guidelines as an example of a low quality site and it's a screenshot from many years ago. And they've changed, the page is way better now. They wanted me to ask you is there anything they can do to appeal to Google to be taken out because it's not good for their brand. Any thoughts on that?

J 44:43 - I'm happy to pass something on if you have some examples of things like that but in general, the quality rater guidelines are not meant to be absolute in a sense that this particular URL should be rating like this but rather, this kind of problem should be rated like this when it comes to the general quality raters set up where were trying to figure out what are the best algorithms to use with regards to search ranking. So it's not something where I generally say like just because we have that particular site there doesn't mean that people should be watching out for that particular site and then be taking this action but rather.. this is a really obvious example of this one particular case and this is the kind of situation you need to watch out and not this is the exact URL you need to watch out for. I think the alternatives that we could use in a case like that… I mean I'm happy to pass that on..

M 45:48 - In all honesty I mean I hesitated to ask you that question because I don't Google to take away those examples. There is a lot to be learned to what you point out as high quality and potentially low quality so.. But I can see as well, I'd be quite upset if people were using my site as like 'oh Google says your site is low quality', nevermind that was something 10 years ago or whatever but fair enough.

M 46:15 - So John I hear you have your own podcast coming out soon? Tell us about that.

J 46:20 - We're working on it. We started looking into that I think at the beginning of the year. At some point we got all the equipment set up in the office and like ready to go and we recorded the trailer and all that went really well and then the office closed and everything went downhill so that kind of threw a wrench in the gears there. So we've started to pick that up again and I hope we can get the first episode or two out fairly soon. I don't know what the timing is there. But it is something where we thought we'd do something a little bit less formal and provide some human look behind the scenes of what's going on with regards to Google.

M 47:16 - Will it be something where we can ask questions like this sort of thing or is it more of a kind of fun, light..

J 47:23 - I don't know. We'll see how it evolves.

M: And we'll see how challenging it is as we pummel you with questions. I'm looking forward to it, I think it'll be good.

J: It's not meant to be a replacement for the office hangouts so it's not something where it's question, answer, question, answer type of thing but more where we realize people would kind of like to know what actually happens behind the scenes at Google when they make these kind of decisions and that's kind of what we'd like to bring in.

M 47:56 - There was a video that came out years ago of, I think it was Matt Cutts in a search meeting where the whole team was discussing 'well we could do this and it would take longer to load.' That was fascinating. I would love to see more stuff like that, what goes on behind the scenes. Just a thought. Is it going to be video? Or I guess you don't know right now right? Or is it a podcast.

J 48:22 - It's just a podcast.

M 48:24 - Alright was there anything else that you wanted to share with us at this point?

J 48:29 - Nope, it went pretty good.

M 48:31 - John, thank you so much for doing this. I can't tell you how much I appreciate it and thank you for being on twitter and putting up with all of our questions and humour too. Do you know how many times we throw into our slack channel 'oh John' because you're just such a great guy and very helpful. Anyways, I'll stop. I'm going to make you blush so thanks again John and I hope that everything's going okay for you in staying at home and all that. Hope to one day see you. We were supposed to meet again in Munich for SMX and that got cancelled like a week before we were going to be there so one day I'll see you again sometime.

J: It'll happen, don't worry.

M: Take care!

J: Thanks a lot bye.