Data Web Inti – Apa yang perlu Anda ketahui

Diterbitkan: 2020-06-03

Dalam ep.134 buletin kami, kami melaporkan bahwa Google telah membuat perubahan pada laporan kecepatan di Google Search Console. Perubahan tersebut berarti bahwa laporan kecepatan sekarang disebut laporan “Core Web Vitals”, dan mengambil data dari mesin Web Vitals baru yang dirilis oleh Google pada 5 Mei 2020.

Laporan GSC terlihat mirip dengan laporan kecepatan lama, namun mencakup sejumlah metrik kunci baru - Cat Konten Terbesar (LCP); Penundaan Masukan Pertama (FID); dan Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS). Kami pikir itu akan menjadi lebih atau kurang...

Kemudian, pada 28 Mei 2020 di Google Webmasters Central Blog Post , telah diumumkan sebelumnya bahwa Google akan mengintegrasikan metrik Core Web Vitals dengan sinyal peringkat pengalaman halaman yang ada.

Jadi…. kami mulai bekerja dan mencoba mengumpulkan semua informasi yang dapat kami temukan tentang pembaruan proposal ini dan menggabungkan semuanya di satu tempat. Kami berharap ini membantu memperjelas bagi pembaca kami apa yang terjadi, apa yang telah berubah, dan bagaimana Anda harus bersiap untuk pembaruan ini.

Apa lagi yang ada di pengumuman?

Sebagai sinyal peringkat, metrik Core Web Vitals tidak akan dimasukkan hingga tahun 2021, setidaknya. Google memberi tahu kami bahwa mereka akan memberikan pemberitahuan 6 bulan sebelum dimasukkan dalam mesin peringkat, bersama dengan metrik lebih lanjut yang ingin mereka integrasikan setiap tahun.

Mereka juga memberi tahu kami bahwa itu juga akan digunakan sebagai bagian dari kriteria peringkat untuk konten yang muncul di Berita Utama di seluler, yang memungkinkan Google untuk menghapus preferensi saat ini agar halaman AMP muncul di Berita Teratas:

Google memberi kami akses ke alat Data Web Inti sekarang, sehingga webmaster dapat mulai mengevaluasi situs mereka dan membuat perubahan yang sesuai pada waktunya untuk perubahan:

Sinyal Pengalaman Halaman yang Ada

Seperti yang telah kami katakan, Data Web Inti akan digabungkan dengan sinyal pengalaman halaman yang ada yang digunakan Google secara langsung untuk peringkat. Sinyal ini dievaluasi berdasarkan halaman, seperti halnya Data Web Inti.

Beberapa di antaranya akan akrab bagi sebagian besar dari Anda:

  • Keramahan Seluler
  • Penjelajahan Aman (tidak ada konten berbahaya, manipulasi psikologis, dll.)
  • HTTPS
  • Pengantara yang Mengganggu

Juru bicara Google telah mencatat beberapa kali bahwa beberapa sinyal sering dianggap sebagai pemutus hubungan, dan bahwa mereka masih fokus untuk memberikan konten terbaik kepada pengguna. Dalam dokumentasi mereka di pengalaman halaman , ini ditegaskan kembali:

Namun, seperti yang dijelaskan dalam pengumuman, memiliki pengalaman halaman yang baik dapat membantu Google membuat keputusan peringkat saat memilih di antara konten berkualitas tinggi yang sebagian besar serupa.

Interpretasi kami adalah bahwa jika Anda memiliki konten yang sebanding dengan pesaing Anda, memiliki pengalaman halaman yang baik dapat membantu Anda bergerak ke posisi peringkat yang lebih tinggi. Metrik dari Core Web Vitals kemungkinan akan menjadi area yang baik untuk difokuskan jika hal ini terjadi.

if you have Namun (dan bagian ini penting) - jika Anda memiliki Konten tetaplah Raja/Ratu, dan harus tetap menjadi fokus utama Anda.

Apa itu Core Vital?

Jadi, jika Anda sudah memiliki konten terbaik itu, maka Anda akan ingin mengevaluasi metrik Web Core Vitals Anda untuk melihat apakah Anda siap untuk perubahan ini, dan jika perlu, melakukan perbaikan yang diharapkan akan memberi Anda keunggulan peringkat yang dicari. .

Tapi, apa itu Core Web Vitals? Bagaimana Anda melihat mereka? Apa yang harus Anda fokuskan?

Kami telah menghabiskan waktu untuk mempelajari semua dokumentasi yang telah diberikan Google kepada kami, bersama dengan saran terbaru dari Analis Tren Webmaster Google, John Mueller, dan interpretasi SEO lainnya untuk memberi Anda ikhtisar berikut.

Data Web Inti berfokus pada tiga aspek berbeda dari pengalaman halaman - pemuatan, interaktivitas, stabilitas visual. Masing-masing diwakili oleh metrik terpisah. Mari kita ambil masing-masing secara bergiliran.

Cat Contentful Terbesar (LCP) - Memuat

Seperti yang ditunjukkan John , ini sudah menjadi metrik dalam Alat wawasan PageSpeed ​​dan sejumlah alat pengembang lainnya. Cat Contentful Terbesar adalah metrik yang dirancang untuk menilai seberapa baik halaman dimuat bagi pengguna. Dokumentasi lengkap Google dapat ditemukan di sini .

Metrik mengacu pada berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk bagian terbesar dari konten pada halaman untuk dirender. Google menempatkan hasil untuk tes ini ke dalam tiga ember (hijau, oranye dan merah).

Memiliki skor rendering LCP Anda di bawah 2,5 detik menunjukkan bahwa peningkatan dapat dilakukan.

Lebih dari 4 detik untuk dirender, dan Anda benar-benar harus melakukan peningkatan!

Google selanjutnya menyatakan bahwa Anda ingin memastikan bahwa setidaknya 75% halaman pemuatan Anda memenuhi kriteria 2,5 detik untuk dinilai sebagai "baik":

Google mempertimbangkan elemen berikut untuk menentukan apakah elemen tersebut merupakan konten terbesar pada halaman seperti yang ditentukan oleh API Cat Konten Terbesar.

one MHC Insight: dalam video #AskGoogleWebmasters baru-baru ini yang menampilkan John Mueller dan Martin Splitt (yang membahas skor kecepatan halaman sebelum pendekatan yang lebih holistik diluncurkan baru-baru ini), Martin mengatakan tidak akan pernah ada titik di mana ada satu Sebaliknya, cobalah untuk membuatnya secepat mungkin dan jangan mencari "angka sempurna" karena ini mungkin tidak akan pernah terjadi. Lihatlah apa yang penting bagi Anda, audiens Anda, dan situs web Anda. Kami akan mencatat bahwa gagasan ini harus diterapkan ke semua metrik Web Vitals.

Penundaan Input Pertama (FID) - Interaktivitas

Metrik Penundaan Input Pertama difokuskan pada penilaian interaktivitas halaman.

Tampaknya mengukur tingkat responsivitas halaman ketika pengguna pertama kali mencoba berinteraksi dengannya. Sekali lagi, ini bukan metrik baru, dan ada dokumentasi dari Google di sini.

FID mengukur berapa lama waktu yang dibutuhkan pengguna untuk mendapatkan respons dari situs di browser. Contoh interaksi ini termasuk, tetapi tidak terbatas pada:

  • mengklik tautan atau tombol
  • memasukkan teks ke dalam bidang kosong
  • memilih menu tarik-turun
  • mengklik kotak centang.

Sebagian besar, apa pun yang melibatkan interaksi dengan elemen html berikut:

Perlu dicatat di sini bahwa ini tidak termasuk tindakan berkelanjutan seperti menggulir saat memperbesar dan memperkecil halaman.

Seperti yang disoroti John Mueller , Google hanya dapat mengukur metrik ini jika pengguna benar-benar berinteraksi dengan laman Anda. Posting web.dev menguraikan ini:

Dengan demikian, mereka hanya dapat menyediakan data lapangan (bukan lab -- alias data terkontrol) untuk metrik ini. Anda ingin mendapatkan skor kurang dari 100 md untuk metrik ini, dan sekali lagi, Google melihat skor ini di sekitar 75% halaman Anda:

Salah satu tantangan terbesar untuk metrik ini (baik untuk peningkatan, dan untuk pengukuran) adalah jika Anda menjalankan halaman berat JavaScript. Kami dapat membahas ini di pos lain, untuk saat ini kami sarankan untuk berkonsultasi dengan dokumentasi web.dev untuk detail lebih lanjut. Anda juga dapat memasang Ekstensi Chrome Web Vitals untuk mengukur aspek-aspek ini tanpa menulis kode tambahan apa pun.

Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) - Stabilitas Visual

Meskipun kami tidak tahu bagaimana mereka telah digunakan sebelumnya untuk peringkat, baik LCP dan FID telah menjadi metrik yang tersedia untuk beberapa waktu, dan banyak pengembang web akan terbiasa dengan mereka.

Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS) adalah metrik baru yang bertujuan menilai stabilitas visual halaman.

Apa itu stabilitas visual? Anda mungkin pernah mengalami (terutama di seluler) halaman yang setelah Anda tiba, konten bergeser karena elemen baru muncul. Terkadang ini membuat Anda secara tidak sengaja mengklik iklan, dan umumnya hanya pengalaman halaman yang mengganggu.

CLS mengukur : "Jumlah total semua skor pergeseran tata letak individu untuk setiap perubahan tata letak tak terduga yang terjadi selama umur halaman".

Untuk melakukan ini, browser melihat ukuran viewport dan pergerakan elemen yang tidak stabil. Skor diukur dengan jumlah dampak yang dimiliki pergeseran, dan jarak pergeseran.

Penting untuk dicatat bahwa ini tidak dimaksudkan untuk menyertakan perubahan tata letak yang diharapkan , seperti saat pengguna mengklik tautan atau tombol yang menyebabkan elemen halaman berpindah.

Berikut ini adalah tiga ember yang disediakan Google untuk menilai skor ini di Core Web Vitals. Sekali lagi, mereka menyarankan agar Anda mendapat skor "baik" untuk setidaknya 75% halaman Anda:

Cara melihat Data Web Inti Anda sendiri

Anda dapat menilai data lapangan dan lab untuk metrik baru ini di Laporan Pengalaman Pengguna Chrome , PageSpeed ​​Insights , dan sekarang, dalam Google Search Console .

Untuk semua alat ini, Anda akan menerima lab dan skor uji lapangan. John menyarankan untuk memeriksa keduanya jika Anda melewatkan sesuatu , tetapi kami memahami bahwa data lapangan akan menjadi yang lebih penting.

Dan Taylor juga telah mengembangkan plugin untuk situs WordPress sehingga Anda dapat memasukkan data ini ke dalam dasbor Google Analytics Anda. Kami belum menguji ini, jadi jika Anda memilikinya, kami akan senang mendengar pengalaman Anda!

Terakhir, Dave Smart menunjukkan kepada kami ekstensi Chrome baru yang berguna ini yang dapat Anda gunakan untuk melihat hasil Web Vitals untuk sebuah halaman di browser.

Selama beberapa bulan ke depan di MHC kami akan bermain-main dengan laporan ini lebih banyak untuk menilai apa yang bisa Anda dapatkan dari masing-masing laporan, dan melihat wawasan apa yang bisa kami dapatkan untuk klien kami.

Data Web Inti dan Berita Utama/AMP

Bagian kedua dari pengumuman Google di Blog Webmaster adalah bahwa metrik Data Web Inti juga akan digunakan untuk menilai kelayakan halaman untuk disertakan dalam fitur SERP Cerita Teratas pada penelusuran seluler.

Secara tradisional, Google telah menekankan pada halaman AMP untuk fitur SERP yang sangat dicari ini, dan seringkali sangat fluktuatif.

Logika di balik ini dari Google adalah bahwa fitur ini dimaksudkan untuk memunculkan konten baru yang segar bagi pengguna, dan oleh karena itu, mereka ingin dapat mengetahui dengan cepat bahwa konten tersebut akan mudah diakses oleh pengguna seluler.

Pengenalan Core Web Vitals juga menghilangkan persyaratan untuk memiliki versi AMP halaman Anda agar memiliki peluang bagus untuk muncul di fitur Top Stories di seluler. Untuk penyertaan, pengalaman halaman akan menjadi faktor yang lebih besar.

Anda tetap harus mematuhi kebijakan konten Google Berita , dan jika ada halaman AMP, Google akan tetap menayangkannya.

Sejauh ini, berikut adalah semua yang kami dengar langsung dari Google tentang ini:

Satu informasi penting dari tips Aleyda dari meja bundar (lebih lanjut tentang ini di bawah), adalah bahwa jika Anda sudah menyajikan halaman AMP, dari sinilah Google akan menilai pengalaman halaman.

Pada kenyataannya, halaman AMP secara desain seharusnya sudah mendapat skor yang sangat baik untuk pengalaman halaman seluler - jadi, menurut saya, Google tidak sepenuhnya menyerah untuk mendorong AMP!

Diskusi Meja Bundar Google

Setelah pengumuman tersebut, dua SEO favorit kami, Aleyda Solis dan Glenn Gabe , keduanya memposting utas Twitter mengenai diskusi meja bundar yang mereka lakukan dengan Google (termasuk tim Chrome) tentang perubahan tersebut.

Beberapa poin yang paling penting untuk dipilih adalah:

  • Saat sedang dinilai pada tingkat halaman. Meskipun demikian, jika banyak halaman berkinerja buruk, ini dapat berdampak pada lebih banyak halaman.
  • Untuk kelayakan Cerita Teratas, tidak ada persyaratan skor minimum .
  • Ada beberapa saran bahwa halaman yang sekarang mendapat skor rendah di CLS mungkin sudah berjuang untuk mendapatkan peringkat.
  • Data Web Inti baru dapat ditambahkan di masa mendatang, dan Google akan memberi kami peringatan sebelumnya. Ini kemungkinan akan terjadi setiap tahun.

Terima kasih banyak kepada Aleyda dan Glenn karena telah berbagi informasi ini dengan komunitas!

Kesimpulan

Setiap kali Google secara resmi mengumumkan bahwa mereka akan menambahkan sinyal peringkat baru ke algoritme, ada banyak kebisingan di komunitas pencarian.

Kami berharap posting ini telah membantu mengurangi kebisingan itu (dan semoga tidak hanya ditambahkan ke dalamnya!).

Pada akhirnya, semua Data Web Inti mencerminkan keinginan Google dan pengguna untuk pengalaman pengguna yang lebih baik di web.

Dari pihak Google, mungkin mereka hanya memberi kami pemberitahuan terlebih dahulu tentang perubahan ini sebagai bagian dari metode "carrot and stick" untuk mendorong peningkatan ini. “Tingkatkan pengalaman halaman Anda”, kata mereka, dan “kami mungkin meningkatkan peringkat Anda”.

Karena sejumlah SEO telah "membantu" menunjukkan bahwa sebagai pemilik situs, pengalaman halaman harus sangat berarti bagi Anda. Dan ya, tanpa pengalaman halaman yang baik, Anda akan kesulitan mengubah, mempertahankan jumlah pembaca, dan Anda dapat menurunkan reputasi situs/bisnis Anda secara keseluruhan.

Namun, kenyataannya adalah banyak pemilik situs dan SEO bukanlah pakar industri penuh waktu dengan pengalaman 10+ tahun di belakangnya.

Banyak yang memenuhi peran vital lainnya di perusahaan mereka, banyak yang belajar secara otodidak, dan kita semua hanya mencoba untuk belajar dan mengikuti semua perubahan.

Menurut pendapat saya, wortel dan tongkat pepatah dari Google mungkin lahir dari kepentingan pribadi - tetapi memiliki:

  • Akses ke alat analisis yang mudah digunakan, gratis
  • Kepala 12 bulan mulai menganalisis dan melakukan perbaikan
  • Sebuah 'tendangan di pantat' untuk benar-benar sesuatu tentang halaman berkinerja buruk

Nah, semua ini akan membantu menciptakan pengalaman web yang lebih baik bagi kita semua!

Ingat saja - kenyataannya adalah bahwa tidak peduli seberapa baik kinerja halaman pada metrik ini, Anda masih akan membutuhkan konten terbaik di luar sana untuk menentukan peringkat!