Pembaruan Google 8 November 2019 mungkin merupakan pembaruan terkait tautan

Terakhir diperbarui: 21 Mei 2021

Pembaruan Google 8 November 2019 mungkin merupakan pembaruan terkait tautan

Google telah jauh lebih baik akhir-akhir ini dalam menginformasikan komunitas SEO tentang pembaruan algoritma besar. Namun, pada 8 November 2019, Google tampaknya telah mendorong pembaruan yang signifikan. Mereka tidak mengatakan apa-apa tentang pembaruan ini selain tweet ini :

Apa yang bisa kita pelajari dari tweet ini? Berikut interpretasi kami:

• Google menjalankan beberapa pembaruan minggu lalu. Tapi kemudian, mereka selalu menjalankan pembaruan. Beberapa lebih berdampak daripada yang lain.
• Fakta bahwa Google tidak membagikan tentang pembaruan ini berarti mungkin tidak ada cara pemulihan jika Anda terkena. (Kita akan membahas ini lebih lanjut nanti di artikel ini.)
• Google mengakhiri tweet ini dengan merujuk pada posting blog mereka tentang pembaruan inti . Posting blog ini membahas pedoman Google dan berfokus pada EAT. Pertanyaannya, apakah pembaruan saat ini adalah pembaruan inti atau tidak.

Pembaruan (ditambahkan 21 Mei 2021)

Ternyata 8 November 2019 merupakan update yang cukup signifikan bagi banyak situs. Selama dua tahun terakhir, kami telah menerima banyak permintaan bantuan untuk situs yang mulai mengalami penurunan lalu lintas pada hari ini. Kami pikir pembaruan ini mengubah cara Google menghargai tautan. Seperti yang dijelaskan di seluruh artikel ini, sebagian besar situs yang terpengaruh telah menggunakan taktik pembuatan tautan yang oleh banyak SEO dianggap sebagai "topi putih" termasuk mendapatkan tautan dari posting tamu, posting ringkasan, 10 daftar teratas, dll.

Kami belum memiliki keberhasilan yang signifikan dalam membalikkan kerugian lalu lintas ini dengan menolak. Kami telah melihat peningkatan di situs yang mengikuti rekomendasi umum kami untuk meningkatkan kualitas situs secara keseluruhan yang dijelaskan di akhir artikel ini

Kami tidak percaya bahwa Google menghukum situs yang menggunakan taktik pembuatan tautan jenis ini. Sebaliknya, kami percaya bahwa Google menjadi lebih baik dalam menentukan bahwa jenis tautan ini bukanlah tautan yang ingin mereka hitung sebagai rekomendasi yang harus lolos PageRank.

Rekomendasi baru kami tentang apa yang harus Anda lakukan jika terpengaruh oleh pembaruan 8 November 2019 tercantum di akhir artikel ini.

Pikiran awal tentang apa yang terjadi pada 8 November

Kami sering bercanda bahwa Google cenderung menjalankan pembaruan besar ketika saya, Marie sedang bepergian. Saya yakin ini bukan masalahnya...mungkin hanya kebetulan karena saya sering bepergian! Sementara saya tidak pergi akhir pekan ini, saya benar-benar mengambil libur akhir pekan, bahkan tanpa memeriksa di Twitter. Pada Senin pagi, saya melihat banyak tweet dan mention dari orang-orang yang mengalami penurunan besar dalam lalu lintas organik Google selama akhir pekan. Kami juga memiliki gelombang besar permintaan yang datang melalui formulir kontak kami dari bisnis yang mengalami penurunan lalu lintas yang sangat besar dan sedang mencari bantuan.

Dalam artikel ini, saya akan berbagi dengan Anda pemikiran awal kami tentang apa yang terjadi dengan pembaruan ini. Sebagian besar basis klien kami melihat sangat sedikit perubahan dalam peringkat dan lalu lintas di luar apa yang diharapkan untuk musim ini. Namun, bagi mereka yang melihat perubahan lalu lintas, kami menemukan beberapa korelasi yang sangat menarik.

Perlu diketahui bahwa artikel ini mengandung banyak teori. Kami merasa sangat yakin bahwa pembaruan ini terkait erat dengan kualitas tautan, tetapi kami tidak mengetahuinya dengan pasti. Ada juga kemungkinan bahwa konten tipis dapat berperan. Kami akan memperbarui artikel ini saat lebih banyak informasi tersedia.

Seperti halnya pembaruan yang signifikan, saya dan tim telah mengumpulkan informasi dari banyak sumber untuk menemukan contoh situs yang terpengaruh baik secara positif maupun negatif saat ini. Kami melihat basis klien kami sendiri dari ratusan situs, email masuk kami, Twitter, beberapa forum bantuan, Meja Bundar Mesin Pencari, dan sumber lainnya. Sesuatu yang kami perhatikan adalah situs yang mengalami penurunan akhir pekan ini, ada beberapa situs dari industri atau kategori berikut:

• resep blogger
• situs afiliasi
• situs perjalanan
• situs agregator / direktori

Masalah tautan

Hampir setiap situs yang kami lihat yang mengalami penurunan memiliki masalah dengan tautan tidak wajar yang mengarah ke situs mereka. Pada awalnya kami bertanya-tanya apakah datanya miring, karena kami memiliki banyak klien yang awalnya datang kepada kami karena mereka berpotensi membutuhkan pekerjaan penolakan. Tapi, menurut kami tidak demikian.

Berikut adalah satu situs yang kami ajukan penolakan menyeluruh lebih dari setahun yang lalu. Kami tidak melakukan pekerjaan lain untuk situs ini selain audit tautan demi tautan . Kami mengajukan penolakan dengan ratusan domain di dalamnya, banyak di antaranya berisi tautan dalam artikel yang sangat jelas dibuat untuk tujuan SEO saja. Mereka telah melihat peningkatan luar biasa sejak saat itu dan kemudian turun secara signifikan pada 8 November:

Kami melihat lagi profil tautan situs ini di Ahrefs dan memperhatikan bahwa baru-baru ini ada banyak tautan.

Dalam melihat tautan-tautan ini, banyak dari jenis yang sama yang sebelumnya telah kami tolak. Sepertinya situs ini mungkin sedang bereksperimen dengan membeli tautan Jaringan Blog Pribadi. Jika demikian, itu tidak bekerja dengan baik untuk mereka!

Situs lain yang baru-baru ini kami ulas melihat penurunan 35% dalam lalu lintas organik Google. Di bagian tautan ulasan kualitas situs mereka , kami menulis bahwa kami memiliki "keprihatinan serius dengan kualitas profil tautan [mereka]". Mereka memiliki banyak tautan dalam artikel yang pasti ada hanya untuk alasan SEO.

Ada beberapa situs lain dengan pola serupa juga.

Kami kemudian melihat klien kami yang telah melihat peningkatan selama akhir pekan. Kami memiliki beberapa situs yang mengalami peningkatan pada 8 November 2019. Berikut adalah beberapa situs yang izinnya kami bagikan:

Perlu diketahui, bagaimanapun, bahwa masih terlalu dini untuk mengatakan apakah peningkatan ini semata-mata karena pembaruan algoritme. Kami akan membutuhkan lebih banyak waktu untuk mengatakan itu dengan pasti.

Tak satu pun dari klien kami yang melihat peningkatan yang bagus adalah mereka yang telah kami rekomendasikan tautan menyeluruh dengan audit tautan. Sangat menarik untuk dicatat bahwa beberapa adalah situs yang kami rekomendasikan untuk memangkas banyak konten tipis. Kami akan memperhatikan hal ini, tetapi mengingat bahwa beberapa situs yang mengalami peningkatan belum menghapus konten tipis, kami merasa bahwa ini mungkin kebetulan dan bukan penyebab keuntungan mereka.

Kami merasa sangat yakin bahwa ini adalah pembaruan terkait tautan. Itu bisa memiliki komponen lain, tetapi tautan kemungkinan sangat penting!

Teori kami saat ini tentang apa yang diubah Google pada 8 November 2019

Ingatlah bahwa pada saat menulis ini, kurang dari seminggu telah berlalu sejak pembaruan ini terjadi. Mudah-mudahan kami akan memiliki lebih banyak data segera dan akan memperbarui posting ini jika teori kami berubah.

Ada kemungkinan bahwa Google menjadi lebih baik dalam mencari tahu jenis tautan mana yang dihitung sebagai sebutan.

Sebagian besar situs yang mengalami penurunan lalu lintas memiliki tautan yang sebagian besar dari kita mungkin akan menyebutnya, "topi abu-abu" dan beberapa komunitas SEO (walaupun bukan kami), bahkan dapat mempertimbangkan "topi putih". Ini adalah tautan yang sebagian besar tidak ilegal atau bahkan tidak etis, tetapi benar-benar tidak benar-benar mewakili penyebutan alami. Berikut adalah beberapa contoh jenis tautan yang kami rasa telah digunakan untuk membantu situs, tetapi mungkin tidak lagi berfungsi mulai 8 November 2019.

Tautan Kaki

Banyak situs yang mengalami penurunan adalah situs desain web atau situs serupa lainnya yang memiliki tautan dari footer klien mereka. Contohnya adalah situs yang membuat situs web dan menyertakan tautan footer di setiap situs klien mereka yang mengatakan, " Desain Web oleh Situs Web ABC ".

Sangat menarik untuk dicatat bahwa Google membuat perubahan pada panduan mereka tentang skema tautan untuk menambahkan yang berikut (bagian yang dicetak tebal adalah baru):

qualifying the outbound link “ Memerlukan tautan sebagai bagian dari Persyaratan Layanan, kontrak, atau pengaturan serupa tanpa mengizinkan pemilik konten pihak ketiga untuk memilih tautan keluar yang memenuhi syarat Ini dulu mengatakan, “Memerlukan tautan sebagai bagian dari Persyaratan Layanan, kontrak, atau pengaturan serupa tanpa mengizinkan pemilik konten pihak ketiga memilih untuk menggunakan nofollow atau metode lain untuk memblokir PageRank, jika mereka mau.”

Tautan “Qualifying the outbound link” ke halaman Google yang menjelaskan rel=nofollowed, rel=sponsored, dan rel=ugc. Kami percaya bahwa poin yang mereka katakan di sini adalah bahwa jika Anda mendapatkan tautan karena itu adalah persyaratan untuk menggunakan produk Anda, maka itu benar-benar bukan sebutan atau rekomendasi alami dari situs web Anda. Jika Anda memberikan template web kepada pelanggan dan persyaratan bagi mereka untuk menggunakannya adalah menyertakan tautan footer kembali kepada Anda, ini bertentangan dengan pedoman Google. Tautan seperti ini harus nofollow atau harus menggunakan rel=sponsored. Keduanya baik-baik saja untuk digunakan.

Contohnya dapat mencakup perusahaan desain web yang menyertakan tautan di setiap desain mereka yang mengarah kembali ke situs mereka, atau mungkin direktori yang akan memberi Anda penempatan yang lebih tinggi di situs web mereka jika Anda menautkan kembali ke situs mereka.

Meskipun ini berumur beberapa tahun, kami memiliki informasi bagus di sini tentang tautan footer dan SEO .

Tautan blogger timbal balik

Kami merasa bahwa salah satu alasan mengapa banyak situs resep mengalami penurunan lalu lintas mungkin karena mereka sebelumnya mendapat manfaat dari skema tautan. Kami melihat bahwa banyak situs resep yang melihat tetes, memiliki banyak tautan yang terlihat seperti ini:

Kami tidak mengatakan bahwa ini tidak wajar! Jika Anda memiliki blog resep dan blogger resep lainnya benar-benar ingin merekomendasikan situs web Anda, ini bagus. Namun, untuk beberapa situs resep yang melihat penurunan, kami melihat cukup banyak jenis tautan ini sehingga kami merasa ada potensi pola manipulasi. Bahkan jika tautan ini tidak semuanya tautan timbal balik, kami merasa bahwa tautan ini bisa menjadi jenis tautan yang dibicarakan Google dalam panduan kualitas tautan mereka , di mana mereka menyebutkan, “Pertukaran tautan yang berlebihan ("Tautkan ke saya dan saya akan menautkan ke Anda ") atau halaman mitra secara eksklusif untuk kepentingan penautan silang."

Jika Anda seorang blogger yang terlibat dalam program di mana Anda secara teratur menautkan ke blogger lain dan pada gilirannya, mereka menyertakan tautan ke Anda, maka tautan ini mungkin telah membantu di masa lalu. Pertanyaannya sekarang adalah apakah tautan ini benar-benar merusak situs atau apakah Google hanya mengenalinya sebagai suara yang dibuat untuk situs Anda dan hanya mengabaikannya.

Perlu diketahui bahwa di mata Google, meminta tautan kepada orang lain adalah hal yang wajar. Ini adalah skala dan juga niat untuk memanipulasi peringkat yang menjadi perhatian utama.

Daftar x teratas

Beberapa situs yang kami ulas yang melihat penurunan tampaknya memiliki jumlah tautan yang tidak proporsional dari 10 daftar teratas. Kami sering melihat ini dalam audit tautan dan sering kesulitan ketika kami menentukan apakah ini benar-benar tautan alami.

Ambil contoh, sebuah artikel di situs resmi yang disebut, "10 Produk Perangkat Lunak Salon Teratas", atau "Berikut adalah 8 resep kue labu yang luar biasa", atau "Bepergian ke India? Berikut adalah blog perjalanan terbaik”.

Ketika kita melihat situs yang memiliki banyak link dalam daftar seperti ini, kita mulai bertanya-tanya bagaimana link tersebut diperoleh. Di satu sisi, situs Anda mungkin benar-benar salah satu yang terbaik dari jenisnya dan mungkin sering disebut-sebut. Kami telah disebutkan dalam beberapa posting yang berbicara tentang blog SEO terbaik. (Terima kasih!) Dan kami tentu saja tidak membayar semua itu.

Namun, dalam beberapa kasus, cara Anda mendapatkan daftar "x teratas" ini adalah dengan membayar untuk penyertaan. Kami pikir ada kemungkinan bahwa Google menyadari bahwa banyak dari tautan ini tidak benar-benar memberikan suara untuk situs Anda. Kami belum begitu percaya diri dalam hal ini, seperti kami dengan teori-teori di atas.

Tautan dalam artikel dan PBN dan mungkin beberapa posting tamu

Panduan skema tautan Google selalu merekomendasikan untuk tidak “menukar uang dengan tautan, atau posting yang berisi tautan”. Tautan dari Jaringan Blog Pribadi (yaitu jaringan situs web yang hanya dibuat untuk dapat ditautkan melalui artikel) dan artikel yang ditulis semata-mata untuk SEO telah dianggap tidak wajar oleh Google selama bertahun-tahun sekarang.

Kami pikir mungkin saja Google sekarang menjadi lebih baik dalam menentukan tautan mana dari artikel yang benar-benar menyebutkan situs Anda dan mana yang ada hanya untuk PageRank.

Kami telah melihat beberapa laporan tentang Blackhats yang mengeluh bahwa PBN mereka berhenti bekerja untuk mereka dengan pembaruan ini.

Apakah pembaruan Google November 2019 terhubung ke BERT?

Mengingat bahwa Google baru-baru ini mengumumkan bahwa mereka sekarang menggunakan BERT untuk lebih memahami kueri, kami menghabiskan beberapa waktu untuk berteori bahwa mungkin pembaruan ini dapat dihubungkan ke BERT. Pada titik ini, teori ini agak lemah. Idenya adalah bahwa BERT memungkinkan Google melakukan pekerjaan yang jauh lebih baik dalam memahami konten di halaman. Katakanlah ini adalah dua halaman yang bersaing:

1) Halaman resep yang relatif bagus dan ditautkan dari banyak blogger resep.

2) Halaman resep yang BENAR-BENAR bagus tetapi tidak memiliki banyak tautan.

Di masa lalu, halaman pertama akan jauh lebih mungkin untuk diperingkat karena memiliki tautan dari banyak blogger. Namun, bagaimana jika kemampuan baru Google untuk memahami bahasa dengan lebih baik memungkinkan mereka menentukan bahwa konten di halaman 2 benar-benar lebih baik? Ini bisa berarti bahwa itu mulai mengungguli halaman 1 bahkan tanpa tautan.

Atau, dengan kata lain, halaman 1 sebelumnya mungkin memiliki peringkat yang baik dalam hal kekuatan tautan, tetapi sekarang setelah Google dapat menilai kualitas halaman dengan lebih baik, tautan ke halaman 1 tersebut tidak lagi penting dalam keputusan peringkat Google.

Kami akan terus mengingat teori ini, tetapi pada titik ini kami benar-benar berpikir bahwa pembaruan ini sebagian besar tentang kemampuan Google untuk mendeteksi tautan mana yang benar-benar disebut untuk situs Anda.

Haruskah Anda menolak jika Anda terpengaruh oleh pembaruan ini?

Bagian ini telah diperbarui pada Mei 2021 untuk mencerminkan rekomendasi kami setelah menganalisis banyak situs yang terpengaruh oleh pembaruan ini.

Jika Anda telah membangun tautan dengan salah satu taktik pembuatan tautan yang disebutkan di atas, tampaknya melakukan audit tautan dan mengajukan penolakan akan mengurangi kerugian ini. Satu-satunya situs yang kami rasa dapat kami bantu dengan penolakan baru-baru ini adalah mereka yang sebelumnya telah melakukan banyak sekali pembuatan tautan manipulatif. Kami telah menjelaskan ini lebih lanjut dalam rekomendasi kami untuk menolak pada tahun 2021.

Jika lalu lintas Anda mulai menurun pada 8 November 2019, ini kemungkinan berarti Anda kehilangan beberapa PageRank dari tautan yang digunakan Google untuk dihitung sebagai rekomendasi. Untuk memulihkan peringkat yang hilang untuk halaman ini, kami merekomendasikan hal berikut:

• Pastikan tidak ada masalah teknis yang menghalangi kemampuan Google untuk merayapi laman dan melihat kontennya.
• Lihat secara kritis halaman ini di mata pertanyaan yang dikatakan Google untuk ditanyakan kepada diri Anda sendiri dalam artikel mereka tentang apa yang harus diketahui pemilik situs web tentang pembaruan inti .
• Lakukan semua yang Anda bisa untuk mendemonstrasikan EAT di situs Anda dan di luar serta dijelaskan dalam artikel kami tentang EAT dan SEO .
• Lihat halaman yang sekarang mengungguli Anda dan tanyakan pada diri Anda mengapa pengguna menganggap ini lebih berharga. Seiring dengan peningkatan kemampuan pemahaman bahasa Google, kami yakin mereka akan menjadi lebih baik dalam mengenali halaman mana yang melakukan pekerjaan terbaik untuk membantu pencari menemukan apa yang mereka awali untuk diteliti.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk meningkatkan kualitas situs web Anda, berikut adalah informasi lebih lanjut tentang ulasan kualitas situs kami.