Pembaruan Google Core Desember 2020

Apa yang Kita Ketahui Sejauh Ini

Pada 3 Desember, Google meluncurkan Pembaruan Inti ketiga mereka untuk tahun ini. Ini hari-hari awal sehingga dampak penuh masih harus dilihat.

Wawasan Pertama:

• Peluncuran belum selesai – dampak sebenarnya akan terlihat selama 1 hingga 2 minggu ke depan.

• Kami dapat melihat beberapa perubahan peringkat yang jelas di area umum yang terkait dengan EAT dan konten – musik, kesehatan, berita, dan e-niaga – tetapi tidak seperti pembaruan lainnya, belum ada pola yang jelas.

• Beberapa situs web terkait musik mengalami penurunan dan peningkatan besar.

• Beberapa situs web medis dan kesehatan telah mengalami penurunan besar.

• Sejauh ini, peluncurannya terutama di AS. Negara-negara di luar AS sejauh ini tidak terlalu terpengaruh – kami memantau situs web besar dan tidak dapat mengonfirmasi dampak yang sama seperti di AS.

2 Hal yang Harus Anda Lakukan

1. Periksa dampaknya pada bisnis Anda secepatnya dengan dukungan kami.

Untuk membantu Anda menilai dampaknya, kami menawarkan diagnostik singkat dan bebas kewajiban untuk bisnis . Hubungi sekarang untuk melihat apakah situs web atau industri Anda terpengaruh.

2. Perhatikan ruang ini

Tandai halaman ini dan ikuti saluran Media Sosial kami karena kami akan melanjutkan analisis kami dan terus memperbarui posting ini dengan wawasan kami.

Analisis Awal

Data berasal dari Research Cloud kami yang menawarkan wawasan tentang visibilitas setiap domain untuk peringkat mesin telusur Desktop dan Seluler.

Pandangan Awal pada Penurunan Besar

Sekilas di bawah dan kami segera melihat bahwa situs web yang berhubungan dengan musik mengalami penurunan besar.

Kami juga dapat melihat beberapa situs web medis dan kesehatan dengan penurunan besar. Terlalu dini untuk mengatakan ini adalah tren yang stabil. Namun, data menunjukkan kepada kita bahwa mungkin kedua industri ini akan sangat terpengaruh oleh Pembaruan Inti ini.

Pandangan Awal Kemenangan Besar

Seperti yang terlihat pada kerugian, kita dapat melihat bahwa situs web yang berhubungan dengan musik mengalami pergerakan.

Beberapa situs keuangan telah melihat pergerakan positif; namun, masih terlalu dini untuk mengatakan bahwa ini adalah tren yang pasti.

Situs Web Daftar Pekerjaan – Beberapa Gerakan

Kami telah melihat beberapa situs web mengalami pertumbuhan atau penurunan. Ini bisa menjadi tanda awal bahwa situs Job Listings menjadi fokus update ini.

Kita bisa melihat linkedin.com dan monster.com dengan pertumbuhan yang signifikan dan glassdoor.com dan memang.com dengan penurunan yang signifikan.

Kami akan terus menganalisis sektor ini untuk menafsirkan ini secara lebih rinci dan membagikan temuan kami di sini selama beberapa minggu mendatang.

Situs Web Keuangan – Beberapa Dampak yang Terlihat

Beberapa situs keuangan telah menunjukkan pertumbuhan besar sejak pembaruan, seperti yang dapat kita lihat di bawah. Creditkarma.com dan thebalance.com telah melihat pertumbuhan besar sejauh ini.

Kami akan terus menganalisis sektor ini untuk menafsirkan ini secara lebih rinci dan membagikan temuan kami di sini selama beberapa minggu mendatang.

Kemungkinan Dampak pada Daftar Bertumpuk

Daftar Bertumpuk terjadi ketika domain yang sama mendapat peringkat beberapa kali untuk istilah pencarian yang sama. Ada spekulasi bahwa situs web yang sebelumnya menghasilkan Daftar Bertumpuk akan mengalami penurunan peringkat dan lalu lintas sebagai akibat dari Pembaruan Inti ini.

Salah satu contoh yang kami perhatikan dalam ruang T&J adalah Brainly:

Analisis: Perhatikan gambar di sebelah kiri menunjukkan brainly.in di tiga hasil teratas. Tetapi setelah 3 Desember, pada gambar di sebelah kanan, kita dapat melihat brainly.in terdaftar di Posisi Satu saja dan tidak ada dalam daftar di bawah halaman.

Ini dapat berdampak serius pada lalu lintas situs web dalam situasi ini. Kami akan terus memantau dampaknya selama beberapa minggu mendatang.

Pembaruan Inti Mei 2020 versus Desember 2020

Berikut kami bandingkan website yang mengalami penurunan dan kenaikan peringkat pada bulan Mei 2020 dengan Desember 2020.

Sejauh ini, kita dapat melihat beberapa telah mengalami dampak besar sejak 3 Desember dengan beberapa mengalami penurunan negatif kecil.

Kami akan terus memperbarui daftar ini saat peluncuran berlanjut.

Saran Awal dari Pakar kami

“Jelas bahwa Pembaruan Inti ini masih diluncurkan – kejelasan yang lebih baik seputar pemenang dan pecundang yang dihasilkan dari pembaruan ini akan terlihat dalam 1 hingga 2 minggu ke depan.

Namun, kita sudah dapat melihat beberapa perubahan peringkat yang jelas di area umum yang terkait dengan EAT dan konten – musik, kesehatan, berita, dan e-niaga – tetapi tidak seperti pembaruan lainnya, belum ada pola yang jelas.

Sejauh ini, data menunjukkan kepada kita bahwa belum ada peluncuran besar-besaran Pembaruan Inti di Jerman dan negara-negara lain di luar AS. Kami akan terus memantau dampaknya secara global selama beberapa hari dan minggu mendatang.”
Marcus Tober, Pendiri Searchmetrics

“Pembaruan ini adalah pengumuman yang agak mengejutkan – kita hanya beberapa hari memasuki musim belanja liburan dan beberapa minggu dari periode penutupan tradisional akhir tahun di mana banyak perusahaan teknologi menghentikan operasinya.

Mengingat Pembaruan Inti memiliki fokus pada konten dan kualitas, tidak mengherankan jika rilis ini terjadi setelah Pemilu AS. Selama Pemilu, banyak ahli menyarankan agar Google menyukai situs web otoritas yang lebih tinggi dan elemen fitur terbatas seperti carousel dan hasil kaya. Elemen-elemen ini kemungkinan besar telah berubah sekarang setelah pemilihan selesai dan ketakutan akan kesalahan informasi yang memengaruhi penilaian pengguna terbatas.

Selama beberapa minggu mendatang, kami memperkirakan akan melihat lebih banyak volatilitas dalam peringkat karena Google mengevaluasi manfaat pengguna dari perubahan ini. Terlepas dari detail pembaruan ini, karena fokus Google pada konten berkualitas secara umum, sangat penting bagi semua pemasar dan pengembang web untuk terus mempertahankan pedoman Google seputar konten duplikat. Ini termasuk pemahaman penuh tentang Pedoman Penilai Kualitas & kritis EAT yang digunakan untuk mengevaluasi konten.”

Jorden Koene, Penasihat Searchmetrics

Sesi: Pembaruan Google Core Desember 2020: Apa yang Terjadi? Apa berikutnya?

Akhir Desember 2020 kami mengadakan sesi yang dipandu oleh Marcus Tober, membahas implikasi awal dari Pembaruan Inti ini.

Ketinggalan sesi? Anda masih bisa menonton On Demand!

Tonton Sesuai Permintaan

Sejumlah peserta sesi memposting pertanyaan tentang Pembaruan Inti ini, dan pembaruan Google secara umum. Marcus Tober bas menjawab banyak dari mereka di sini, tetapi jika Anda memiliki pertanyaan atau kekhawatiran tambahan tentang dampak pembaruan Desember ini pada situs web Anda, silakan hubungi kami karena kami di sini untuk membantu!

• Mengapa Google melakukan Pembaruan Inti?

Google telah melakukan pembaruan secara sistematis sejak 2002. Pembaruan bertarget SEO pertama yang lebih besar terjadi pada Musim Gugur 2003 ketika situs dengan isian kunci dan tautan buruk dari jaringan terpengaruh. Jadi, pembaruan bukanlah hal baru. Selain itu, Google melakukan pembaruan dalam skala yang lebih kecil ratusan kali per tahun, tetapi sekarang hanya yang lebih besar yang dikomunikasikan.

• Apakah ada fokus untuk pembaruan Core ini? (Semua area halaman situs kami tampaknya sama-sama hilang.) Melihat seluruh halaman setiap saat dan mencari potensi pengoptimalan perlahan-lahan membuat saya lelah.

Pembaruan Google biasanya memiliki efek yang lebih luas pada situs web daripada efek tajam laser hanya pada beberapa halaman atau topik. Untuk mengetahui apa yang telah terjadi pada halaman Anda dan mencari tahu apa yang mungkin terjadi, lihat pemenang dan pecundang di area yang memengaruhi halaman Anda.

Kesalahpahaman yang khas adalah bahwa temuan yang sama yang dimiliki setiap SEO setelah pembaruan berlaku untuk semua halaman, yang tidak benar. Setiap halaman adalah unik, jadi hal terbaik yang harus dilakukan adalah fokus pada halaman dan industri Anda. Karena Google sangat menggunakan Pembelajaran Mesin untuk meningkatkan algoritmenya, faktor-faktor yang mengubah peringkat di industri tertentu atau bahkan topik tunggal bisa berbeda. Di area sensitif seperti YMYL, Google menggunakan faktor yang berbeda dibandingkan dengan e-niaga, blog sehari-hari, atau halaman berita.

Mulailah dengan halaman yang kehilangan lalu lintas terbanyak, ekstrak kata kunci yang terpengaruh, lalu lihat pemenang dan pecundang. Ini akan memberi Anda gambaran yang lebih baik tentang apa yang telah terjadi dan apa yang dapat Anda pelajari dari pembaruan.

• Pernahkah Anda memperhatikan fluktuasi besar dalam vertikal tertentu (misalnya keuangan, berita, dll.)?

Pembaruan Inti ini sangat luas dan mempengaruhi banyak industri. Kami telah melihat perubahan nyata dalam kesehatan, keuangan, musik/lirik, berita, konten pendidikan, game, UGC, pekerjaan, dan e-niaga. Di beberapa area seperti kesehatan dan keuangan (area EAT) kami telah melihat perubahan signifikan untuk beberapa pemain.

• Bisakah Anda memberikan rincian jenis situs mana yang paling terpengaruh, jenis konten apa, dan kesamaan lainnya?

Tampaknya Google menargetkan kueri dengan tujuan informasional dan transaksional. Transaksional berarti pengguna lebih rendah di corong, lebih dekat ke transaksi. Sebagai contoh, creditkarma.com memperoleh banyak visibilitas dengan konten yang berat tetapi halaman yang dekat dengan transaksi seperti https://www.creditkarma.com/credit-cards/secured-credit-cards. Mungkin karena Creditkarma dianggap lebih kredibel di bidang ini oleh Google, dan menyajikan produk yang dekat dengan transaksi dan konten yang mendukung. Tetapi mereka telah menang dengan halaman konten murni juga yang lebih awal di corong tetapi dicatat sebagai sangat penting bagi pengguna dengan bunga pinjaman seperti https://www.creditkarma.com/free-credit-score.

Untuk tetap menggunakan Creditkarma, saya pikir Creditkarma memperoleh lebih banyak "kredit" di mata Google di industri keuangan. Mungkin ini karena situs mereka dianggap membantu pengguna dengan keputusan keuangan di seluruh perjalanan pelanggan dan/atau karena sinyal pengguna yang lebih baik.

• Apakah Anda melihat ada dampak pada situs web e-niaga? Jika ya, apa yang harus kita lakukan? Secara umum, situs web YMYL dan EAT.

Ada beberapa pecundang yang terlihat dari e-commerce seperti wish.com dan aliexpress.com. Pandangan sekilas ke area yang kalah menunjukkan bahwa mereka biasa memberi peringkat untuk banyak kata kunci dengan halaman produk atau kategori yang tidak menawarkan produk. Jadi wish.com atau aliexpress.com diberi peringkat untuk "headphone apel" tetapi menawarkan salinan/headphone lain yang bertentangan dengan produk Apple yang sebenarnya. Mereka juga memiliki peringkat untuk "cincin pandora" tetapi tidak menawarkan cincin dari merek itu. Beberapa contoh lain, ebay.com memenangkan visibilitas yang signifikan dan pinterest.com sedikit kalah.

• Tentang EAT dan Pembaruan Inti ini: bagaimana Anda dapat memberi peringkat atau meningkatkan peringkat Anda jika Anda tidak memiliki gelar PhD/ahli untuk topik tertentu?

Saya pikir dalam kasus ini Jika Anda memiliki konten tentang topik yang sangat spesifik dan tidak dapat memberikan bukti bahwa Anda adalah seorang ahli, dan tidak memiliki tautan balik dari sumber yang kredibel / relevan, saya tidak berpikir Anda akan memberi peringkat di area ini . Misalnya, jika Anda memiliki opini tentang topik kesehatan yang tercakup dalam postingan blog, postingan Anda tidak akan dianggap sebagai sumber terbaik saat orang menelusuri.

Namun, jika Anda membahas topik terkait EAT dan Anda menyediakan konten yang bagus, Anda merujuk pendapat ahli lainnya dan konten Anda terstruktur agar intuitif dan menarik secara visual, tidak ada alasan mengapa Google tidak memberi peringkat Anda. Namun untuk beberapa area, seperti topik yang sangat sensitif, Google mungkin melihat sinyal seperti segel HON (misalnya verywellhealth.com: di sini https://www.hon.ch/HONcode/Conduct.html?HONConduct695800) untuk memvalidasi kredibilitas. Ini berarti Anda mungkin memerlukan sertifikasi di bidang ini, seperti segel HON, sertifikasi ISO 27001, TUV di Jerman, untuk membuktikan kredibilitas Anda.

• Bagaimana pembaruan ini akan berdampak pada YMYL, khususnya industri perawatan kesehatan?

Pembaruan inti bersifat luas dan memengaruhi lebih banyak industri daripada YMYL (Uang Anda, Hidup Anda). Tetapi YMYL adalah area sensitif di mana hasil pencarian berpotensi berdampak pada kesejahteraan masyarakat (kesehatan, situasi keuangan). Google lebih memperhatikan semua area yang terkait dengan YMYL dan setelah pembaruan Core, kami sering melihat area ini sangat terpengaruh. Kali ini dengan kemenangan besar untuk verywellhealth.com atau keuntungan untuk webmd.com dan healthline.com. Sulit untuk mengatakan dengan tepat mengapa halaman ini menang, tetapi keyakinan saya adalah bahwa kualitas konten sesuai dengan sinyal pengguna, dan mungkin beberapa pemeriksaan fakta otomatis oleh Google, adalah alasannya. Kecil kemungkinannya karena seorang dokter menulis konten seperti yang sudah terjadi di banyak platform medis.

• Menurut Anda mengapa begitu banyak situs musik yang terkena?

Ada dua kemungkinan alasan. Banyak merek streaming musik besar sebelumnya berperingkat baik untuk setiap jenis permintaan musik. Mereka terpengaruh sampai batas tertentu karena, pada saat yang sama, halaman berita musik mendapatkan visibilitas. Ini mungkin karena niat pengguna – mereka mengharapkan beragam konten musik dan tidak selalu ingin selalu mengukus musik. Jadi, Google menyesuaikan algoritme agar lebih sesuai dengan maksud pengguna. Alasan kedua adalah konten yang berlebihan untuk lirik dan informasi tentang artis. Banyak halaman hanya memiliki konten yang sama. Google tidak dapat dan tidak seharusnya memberikan visibilitas tinggi kepada mereka semua, sehingga halaman yang kurang relevan hilang begitu saja.

• Saya mengelola situs web gethair.co.uk. Kami menempati peringkat ke-2 untuk transplantasi rambut di Turki di Google.co.uk tetapi sekarang kami berada di halaman 2. Sejujurnya saya pikir halaman kami menawarkan nilai lebih kepada pelanggan dibandingkan dengan halaman lain.

Sulit untuk menentukan mengapa penurunan ini terjadi. Halaman "kalkun transplantasi rambut" Anda terlihat sangat holistik dan terstruktur dengan baik. Tampaknya beberapa halaman pemenang di wilayah Anda menggunakan lebih banyak cara untuk membuktikan diri sebagai kredibel seperti dengan lencana atau kisah sukses. Tapi ini tebakan.

Karena Pembaruan Inti sering mengenai seluruh situs web dan bukan hanya beberapa kata kunci, mungkin kualitas dan keterlibatan pengguna secara keseluruhan untuk seluruh situs web menciptakan beberapa sinyal "negatif" untuk Google yang berkontribusi pada penurunan banyak peringkat. Anda harus melihat semua sinyal dari Search Console/Analytics dan memfilter halaman yang performanya lebih buruk dari rata-rata. Lihatlah halaman-halaman ini terlebih dahulu dan coba perbaiki. Jangan fokus hanya pada satu halaman karena ini bisa menyesatkan.

• Dari sudut pandang teknis, apakah ada praktik pengkodean khusus yang diketahui yang disoroti oleh Google Update sebagai prioritas? Misalnya menggunakan tag Semantik sebelumnya merupakan perubahan inti yang diperlukan di situs web dan sekarang ini adalah norma. Apakah ada persyaratan Inti lain yang harus kita patuhi?

Saya pikir Pembaruan Inti terutama menargetkan konten daripada inklusi sistematis misalnya tag semantik. Ini, pembaruan Inti, serta pembaruan Google sebelumnya tampaknya menargetkan faktor-faktor yang menilai konten, kepercayaan, dan sinyal pengguna.

• Menurut Anda, apa tiga peluang teratas dari pembaruan ini? Jika menurut Anda ada peluang yang bisa diambil SEO sekarang.

Memberi tiga peluang umum adalah tidak mungkin. Tetapi saran terbaik adalah melihat pemenang pembaruan ini dan melihat apa yang membedakan mereka dari pesaing mereka. Kemudian lihat industri Anda dan antisipasi apa yang dicari pengguna Anda dan jika Anda dapat membuat strategi jangka panjang yang menggabungkan pembelajaran dari para pemenang.

Pembelajaran dapat diambil dari setiap pembaruan. Tidak masalah jika Anda adalah merek besar atau pemula. Pembaruan Inti dapat memengaruhi bisnis dari semua ukuran. Ini berbeda dengan tahun-tahun sebelumnya di mana merek yang lebih besar sering kali berkinerja lebih baik bahkan ketika mereka tidak memiliki konten terbaik.

• Pembaruan Inti ini memiliki dampak yang berbeda dari pembaruan sebelumnya. Saya bahkan melihat dampak pada merek kami. Posisi No. 1 kami, yang kami pegang selama sekitar 20 tahun, hilang selama pembaruan (bersama dengan banyak peringkat domain lainnya), sehingga domain sekarang hanya menempati peringkat 2.
  Jadi pasti ada serangkaian efek samping dengan pembaruan ini jika bahkan sebuah merek terpengaruh. Tindakan apa yang dapat diambil untuk mengembalikan merek kami ke posisi pertama?

Sulit untuk mengomentari ini tanpa nama merek. Satu-satunya ide adalah bahwa halaman yang mengungguli merek sebenarnya memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik, memiliki RKT yang lebih baik dan/atau umumnya memberikan lebih banyak informasi tentang merek tersebut.

• Saya menggunakan XOVI dan itu menyebutkan pemenang mingguan secara keseluruhan. Saya pikir 6 dari 10 pemenang adalah situs porno. Pembaruan yang menarik…

Situs porno menang dan kalah setiap saat tanpa Pembaruan Inti. Alasannya adalah bahwa banyak halaman baru dan dipompa dengan tautan dan konten untuk memanfaatkan bonus segar yang masih ada dan setelah beberapa minggu mereka mogok dengan keras. Ini adalah permainan di industri porno di mana halaman baru dibuat secara paralel di mana halaman lama mogok. Untuk daftar pemenang/pecundang kami, saya membutuhkan waktu berjam-jam untuk menyusun daftar yang terpengaruh oleh pembaruan. Saya kira XOVI hanya mengambil persentase menang/kalah yang termasuk situs porno.

• Bisakah Anda menunjukkan contoh nyata tentang apa yang diharapkan Google dari situs web? Dan apa sebenarnya yang diharapkan Google dari situs web (saya) di masa depan?

Jawaban singkatnya adalah Google mengharapkan konten yang unggul di bidang Anda sesuai dengan apa yang Google anggap sebagai pengalaman yang tidak intuitif, cepat, dan bermanfaat. Karena Google semakin mampu memahami maksud pengguna, Google mencoba mencocokkan maksud dengan konten. Jadi, Anda akan dan hanya boleh memberi peringkat di area di mana konten Anda masuk akal bagi pengguna, tidak peduli seberapa besar merek Anda atau seberapa bagus optimasi SEO Anda.

Misalnya, jika merek Anda menjual sepatu kets dan pengguna menelusuri “sepatu kets online”, kemungkinan Anda sebagai merek peringkat #1 kecil kemungkinannya karena Google memahami bahwa penelusur ingin melihat berbagai sepatu kets.

Contoh lain, Anda memiliki forum berat konten dengan konten tentang "perang bintang lego". Jika konten Anda terutama tentang apa yang harus dibangun dari batu bata Lego dan orang-orang berbagi pengalaman mereka tentang batu bata, kemungkinan Anda mendapat peringkat #1 khusus untuk "perang bintang lego" rendah karena pencari terutama mencari produk Lego untuk dibeli . Tetapi forum ini mungkin memiliki peringkat yang sangat baik untuk segala sesuatu yang berkaitan dengan ulasan, pengalaman, contoh-contoh yang kurang didorong oleh transaksional.

Di samping konten yang bagus, kecepatan situs web dan UX menjadi lebih relevan. Google baru-baru ini mengumumkan bahwa Core Web Vitals (https://web.dev/vitals/) akan menjadi bagian dari Faktor Pemeringkatan pada Mei 2021.

• Apakah menurut Anda algoritma Google itu adil?

Pengguna harus menilai apakah pembaruan itu adil. Secara pribadi, saya pikir kualitas indeks Google cukup bagus dan penggunaan data pengguna dan pembelajaran mesin akan terus mengarah pada hasil yang lebih baik. Tetapi perilaku anti-persaingan mereka dan peningkatan halus iklan mereka di situs web mereka sendiri sambil menghukum pesaing jika mereka melakukannya tampaknya “tidak adil” menurut saya.

• Bagaimana Anda menghindari hukuman oleh Pembaruan Inti?

Situs yang terpengaruh oleh Pembaruan Inti belum dikenakan sanksi. Hukuman algoritmik dan manual diterapkan ke situs web tanpa perlu pembaruan. Jika situs web Anda "ditabrak" oleh Pembaruan Inti, ada perubahan sistematis dalam algoritma Google yang memengaruhi situs web Anda yang tidak dapat diperbaiki dengan cepat. Tidak berarti Anda harus menunggu pembaruan berikutnya untuk meningkatkan visibilitas Anda, tetapi memperbaiki perubahan algoritme yang sistematis berarti mengubah sesuatu yang lebih besar di situs web Anda.

• Apakah ada peringatan sebelum pembaruan? Bagaimana Anda tahu jika satu akan terjadi?

Tidak ada peringatan. Google telah melakukan pembaruan selama sekitar 2 tahun. Pembaruan inti hanya diumumkan secara publik ketika akan dimulai. Ini kemungkinan berlanjut dan kami mungkin memiliki 2 hingga 3 pembaruan per tahun.

• Apakah menurut Anda Google akan merilis Pembaruan Inti lagi di Tahun Baru?

Harapannya saat ini akan ada Core Update dari Google 2-3 kali dalam setahun. Ini dikomunikasikan ketika pembaruan dimulai dan ketika selesai (umumnya setelah 2 minggu). Firasatnya adalah bahwa pembaruan berikutnya akan dirilis sekitar April/Mei 2021.

Periksa apakah Anda terkena dampak – hubungi untuk konsultasi gratis

Terkena pembaruan ini? Tidak yakin? Kami dapat membantu! Untuk membantu Anda menilai dampaknya, kami menawarkan diagnostik singkat dan bebas kewajiban untuk bisnis.

Hubungi sekarang untuk melihat apakah situs web atau industri Anda terpengaruh.

Pesan Konsultasi Gratis