TikTok élargit son écosystème publicitaire avec le partenariat de commerce électronique Shopify

Bref:

• TikTok a annoncé un partenariat avec la plateforme de commerce électronique Shopify pour aider les marques et les détaillants à faire la publicité de leurs produits via des vidéos achetables, selon les annonces des deux sociétés.
• Les clients Shopify peuvent désormais accéder à la plateforme libre-service dans le gestionnaire d'annonces TikTok For Business sans avoir à quitter leur tableau de bord Shopify. À partir de là, ils peuvent installer ou connecter un pixel TikTok en un clic, ce qui facilite le suivi des conversions, mais aussi créer des campagnes, cibler des audiences et mesurer les performances dans l'application de partage de vidéos. TikTok offre un crédit publicitaire de 300 $ aux marchands Shopify éligibles pour lancer leur première campagne.
• La chaîne TikTok est désormais disponible pour les clients de Shopify aux États-Unis et s'étendra à toute l'Amérique du Nord, l'Europe et l'Asie du Sud-Est au début de l'année prochaine. TikTok et Shopify ont également déclaré qu'ils continueraient à tester de nouvelles fonctionnalités d'achat dans les mois à venir, indiquant que le commerce social restera une priorité pour l'application à croissance rapide détenue par ByteDance alors qu'elle cherche à compléter une activité publicitaire naissante.

Aperçu:

En plus de signaler un autre pari sur le commerce social, le partenariat de TikTok avec Shopify marque une étape importante de l'application de partage de vidéos pour élargir son écosystème publicitaire naissant. Dans le cadre de l'accord, les spécialistes du marketing disposant d'un compte TikTok for Business pourront déployer des campagnes vidéo achetables dans le flux directement dans Shopify - le type d'intégration multiplateforme qui pourrait être important pour les efforts de TikTok pour établir un réseau publicitaire plus large qui peut correspondent à ceux des rivaux des médias sociaux.

Alors qu'une éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis doit toujours entrer en vigueur le 12 novembre, la collaboration entre TikTok et Shopify pourrait être un signe que les entreprises ne le considèrent pas comme une grande menace alors que les tribunaux évaluent si un accorder une injonction contre l'interdiction. Pour Shopify, l'accord TikTok aurait moins de sens sans l'accès au marché américain très lucratif des biens de consommation, bien que l'entreprise ait une présence mondiale.

La nouvelle montre que TikTok progresse rapidement pour développer TikTok for Business, la plate-forme marketing mondiale qu'elle a introduite en juin. L'offre centralise les services marketing de TikTok en un seul endroit, mais l'ouverture de nouvelles fonctionnalités accessibles sur Shopify représente un degré de flexibilité que les spécialistes du marketing mobile peuvent apprécier lorsqu'ils cherchent à lier leur publicité plus près des ventes.

Préserver l'expérience utilisateur qui a fait de TikTok un phénomène culturel et favori du jeune public restera cependant un impératif, et le partenariat pourrait servir de test majeur pour savoir si les utilisateurs seront réceptifs à une publicité plus basée sur la performance.

"[This] testera si TikTok peut transformer l'audience en clics vers les sites Web de l'annonceur, pour générer des ventes en ligne. Mais plutôt que d'essayer de copier le format de ses concurrents, TikTok devrait se concentrer sur la fourniture d'une meilleure image de marque pour les annonceurs ", Kole Ogundipe , directeur de la stratégie client de l'agence Croud US, a déclaré par e-mail. "L'attrait de TikTok - et donc son plus grand potentiel publicitaire - est un contenu transparent généré par les utilisateurs.

"Lorsque vous avez une plate-forme basée sur un contenu créatif et engageant, l'accent ne doit pas être mis sur les clics, mais plutôt sur la façon dont votre marque peut laisser une impression durable qui fonctionne avec l'environnement", a ajouté Ogundipe.

D'autres mouvements récents ont montré que TikTok essayait de développer sa base d'annonceurs et ses opportunités de revenus. En juillet, il a déployé une plate-forme publicitaire en libre-service pour aider les petites entreprises à créer des campagnes, reflétant les mesures que d'autres sociétés de médias sociaux ont prises pour faire mûrir leurs réseaux publicitaires et étendre leur champ d'action au-delà des grandes marques aux poches profondes. Le mois dernier, l'application a également lancé un programme pour présenter des fournisseurs tiers approuvés de gestion de campagne, de développement créatif, d'effets de marque et de solutions de mesure. Et en août, il a testé son premier livestream achetable avec Ntwrk, un réseau de téléachat ciblant la génération Z.

Si TikTok joue bien ses cartes, il pourrait évoluer vers un puissant moteur de commerce électronique, ce qui est l'une des raisons pour lesquelles Walmart souhaite acquérir une participation dans l'application alors qu'elle se démène pour aplanir un accord américain. Selon une étude Nielsen commandée par TikTok, 88 % des utilisateurs de TikTok ont ​​​​déclaré découvrir de nouveaux contenus via le service, tandis qu'environ la moitié ont déclaré avoir trouvé de nouveaux produits via des publicités pour des produits ou des marques. Ces niveaux d'engagement sont probablement positifs pour les marchands Shopify qui cherchent à atteindre un public de la génération Z dont le pouvoir d'achat augmente.

Shopify vise à aider ses plus d'un million de marchands à promouvoir leurs produits dans des publicités vidéo achetables sur TikTok, qui compte désormais plus de 100 millions d'utilisateurs aux États-Unis. De nombreux consommateurs évitant les magasins pendant la pandémie, le commerce électronique augmente également parallèlement à l'utilisation accrue. des médias sociaux, rendant l'intégration entre Shopify et TikTok plus attrayante pour les spécialistes du marketing mobile.

Dans le cadre de l'accord, TikTok et Shopify ont annoncé qu'ils lanceraient la première campagne co-brandée "hashtag challenge plus". Du 10 au 15 novembre, la campagne #ShopBlack fait la promotion des entreprises appartenant à des Noirs qui ont été touchées de manière disproportionnée par la pandémie, permettant aux utilisateurs de voir les produits de plus de 40 marchands Shopify en utilisant un hashtag et un effet de marque. La campagne intégrée à l'application comprendra de la musique et du contenu des meilleurs créateurs, selon TikTok et Shopify.